热度与口碑双丰收 年轻观众因何青睐现实题材剧？

杜迈南

受年轻观众欢迎的现实题材剧，往往在艺术表达、情感触达、价值传达、市场到达等方面形成合力。

10月7日起，以全国优秀共产党员、“时代楷模”黄文秀为原型的电视剧《大山的女儿》登陆CCTV-8电视剧频道黄金档两集连播。这已是《大山的女儿》二登央视。CSM媒介研究数据显示，该剧今年6月在CCTV-1综合频道黄金时间播出后，收视率连续破1，18—30岁年轻观众占比37.96%。至发稿，《大山的女儿》豆瓣评分9.3分，获得2022年度国产剧豆瓣最高分，不少观众称其为《山海情》后又一部值得追的脱贫题材剧，“越看越有味，每集都会看哭。”

不只是《大山的女儿》，《高山清渠》《麓山之歌》《运河边的人们》《大考》《我们这十年》等大批现实题材重点剧目接踵而至，在年轻观众中持续掀起追剧热潮。

现实题材剧表现亮眼

2022年，现实题材剧整体热度及口碑表现不俗。艺恩内容智库—视频系统数据显示，今年Q1-Q3新上线剧集播映指数TOP50中，现实题材剧共23部，占比46%，同比提升0.4个百分点。其中，悬疑网络剧《开端》在超现实设定中进行现实主义表达，现实和温暖的内核触动观众内心，首轮播映指数77.9，位列今年现实题材剧集首位；都市剧《少年派2》用“家庭轻喜剧”内核，展现年轻群体从初入社会时的跌跌撞撞到步履稳健、内心坚定，以青春之名诠释理想责任，呈现出社会温情众生相，首轮播映指数73.7，排名第二；《人世间》以 “真”动人，关注普通人朴素的愿望与人格的成长，通过周家三代人的视角，描写50年来国家发展和老百姓生活的磅礴变迁，首轮播映指数跻身前三。此外《警察荣誉》《心居》《二十不惑2》《猎罪图鉴》《亲爱的小孩》等现实题材剧也获不俗播映成绩。

口碑方面，2022年Q1—Q3新上线现实题材剧共有20部好评度超70，同比增加6部，其中乡村扶贫剧《大山的女儿》收获好评度93的超高口碑，《警察荣誉》《超越》《人世间》和《二十不惑2》好评度均超过80。

“年轻观众通过大量网络信息交互，足以形成对影视作品的理性观感，审美水平及观剧需求正在不断提高和细化。他们在选择剧集时，更加看重剧集内容是否精致、结构是否严谨、叙事节奏是否紧凑等因素。”艺恩解决方案中心高级分析师陈淼淼认为，年轻观众之所以青睐现实题材剧，一方面，从受众需求的角度来看，优秀的现实题材剧能够满足他们对于社会认知的探索欲，尤其是引导年轻人从不同的侧面认识社会，真实的小人物、真诚的故事为年轻人提供了现实的榜样；另一方面，近年来现实题材剧集创作质量显著提升，《山海情》《觉醒年代》《人世间》等精品迭出，表达方式更年轻化，思想传达更立体有态度。

君和传媒曾为《觉醒年代》《大山的女儿》等作品做宣传推广，君和传媒CEO李军告诉《综艺报》，年轻观众选择剧集的主要因素，包括题材、演员阵容、故事内容、口碑、网络热度等。比如，被年轻观众打出高分的《大山的女儿》被称赞真实、接地气，该剧根据真实事迹改编，故事打动人心。“杨蓉饰演的黄文秀在剧中说着广西百色口音的普通话，她大多数时候都穿着代表‘第一书记的红马甲，干劲十足的样子和无私奉献的精神让很多年轻观众深受感染。”在李军看来，题材、演员阵容只是吸铁石，故事内容及口碑热度才是留住年轻观众、影响他们的压舱石。

内容仍是制胜法宝

导演毛卫宁执导的现实题材剧《麓山之歌》近日在CCTV-1综合频道收官，数据亮眼。根据中国视听大数据（CVB），全剧每集平均收视率1.299%，其中收官周每集平均收视率1.338%，位列黄金时段电视剧单频道收视率第1。毛卫宁透露，聚焦重工业的《麓山之歌》此前是很多人眼中的“冷门题材”。“不能因为一部分观众不看，创作者就不去做。就像我2015年拍《平凡的世界》，那时‘仙侠热席卷荧屏，平台也断定年轻观众不会看一个80年代农村的戏。结果呢？我们的年轻观众很喜欢看。这个戏播出后，《平凡的世界》这部出版了30多年的小说，再次回到大学生阅读排行榜前三。后来，我跟大学生们座谈，他们说，‘只要你拍得好，我们就会看。”

在毛卫宁看来，现实题材剧想要吸引年轻观众，不需要故意迎合，而是先要做好作品；创作者的首要任务是把作品拍好，不能仅凭经验和概念来决定观众要看什么。

年近70的编剧赵冬苓最早给电视台写作品，近年也与网络平台频频合作，由她操刀劇本的《警察荣誉》《幸福到万家》今年热播，收获不少年轻剧粉。她告诉记者，“很多人觉得你这种老编剧怎么能够符合现代观众的口味？还有人对我说，你在编剧界也是有一定地位的，你的作品拿到平台去，让一些二十几岁的年轻人来评头论足，赵老师你怎么能受得了？”赵冬苓觉得，创作现实题材一定要与生活有真正的连接，要勇敢地面对现实，不伪饰、不回避、不矮化、不溢美，提出真问题，引出真思考。同时，创作者要与时俱进，积极“触网”，多了解当下年轻观众的口味和偏好。

纵观近两年备受年轻观众欢迎的高口碑现实题材剧，无论是农村题材，还是重大历史革命题材，其实具有明显的创作共性。陈淼淼总结，一方面，这些剧集在主题选择上都做到了紧贴时代脉搏，关注社会现实；另一方面，剧中人物为集体群像的记忆和阶层理想的象征，关注重大历史事件中的个体成长，鲜明的人物形象能够唤醒观众的社会共鸣；此外，这些作品均扎根现实，拥有真实的剧情和叙事语境，传递满满的正能量。

李军表示，受年轻观众欢迎的现实题材剧，往往在艺术表达、情感触达、价值传达、市场到达等方面形成合力，“这些作品对题材内容精耕细作，从大框架，到故事走向、人物塑造，以及场景台词，乃至每个细节都非常到位。而且作品不拘泥于情感纠葛，在宏大叙事框架下强调人间烟火，把鲜活的生活要素融到时代大背景中。”他认为，现实题材剧要想出圈，真正吸引年轻观众，并不只依靠某个方面，而要具备综合实力，“从创作者和表演者两个部分来讲，要有好故事、好剧本、好团队、好演员、好的服化道等，每个环节缺一不可。”

融合破圈

与年轻观众互动共振

受短视频行业高速发展的影响，现实题材剧日益开辟出新的营销空间。

由于现实题材剧中人物、台词、剧情更易让观众产生共鸣，在剧集推广营销方面，片方和宣传公司联合多种媒体渠道，在构建传播矩阵的同时，往往还会截取戏剧性的“名场面”情节或发人深省的台词等片段，制作成短视频在新媒体平台广泛传播。此外，视频弹幕、表情包、话题讨论等吸引年轻观众注意力的营销方式，也成为很多现实题材剧的营销利器。比如，君和传媒去年在推广《觉醒年代》时，将陈延年和陈乔年兄弟俩慷慨赴死的经典片段剪辑成短视频，在抖音、快手、豆瓣等平台大范围传播，同时通过“延乔路的尽头是繁华大道”“《觉醒年代》还有续集吗？我们的幸福生活就是续集”等金句的话题营销，引发大量网友互动讨论。这些融合传播手段提高了观众对剧集的期待值，吸引观众追剧。

李军介绍，现实题材剧集在传播营销方面讲究“上天入地”。“上天”是指要将现实题材剧高扬的精神内核准确传达出来；“入地”则要让剧集贴地飞行，与观众的现实生活发生关联。因此，现实题材剧普遍采用年轻态的营销方式和方法，注重口碑向传播，以及与年轻观众的互动共振。“一些现实题材剧可能刚开始没有商业剧那般高热度，但凭借扎实的内容，往往吸引观众自发安利。很多年轻人会在网上化身‘自来水，剧集在播出后慢慢形成口碑并成功破圈，像《觉醒年代》《大山的女儿》都是这方面的典型代表。”

陈淼淼认为，年轻观众是影视剧的观看主力军，越来越多年轻观众对现实题材剧的关注和偏爱，将对影视创作产生积极深远的影响：一是提升制作水准，引领高质量发展，促进影视工作者在现实题材作品人物、剧情、服化道等方面精益求精；二是紧贴时代脉搏，与时俱进，提升审美趣味，“相信无论是作品，还是观众看待作品的视角，都将愈发成熟。”