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2022.10.14

研究发现电视广告比手机广告更令人难忘

康卡斯特广告公司近日发布一份名为《电视记忆》（TV Makes Memories）的研究报告。这项联合MediaScience开展的研究发现，传统广播、有线电视及流媒体上的商业广告，比移动设备上的数字广告更令人难忘，更容易达到广告商寻求的理想效果。数据显示，在观看同一广告时，通过电视屏幕观看与用手机观看相比，用户观后记忆分值高2.2倍，購买意向提高1.3倍。分析认为，大尺寸屏幕上的电视广告能够吸引更多视觉注意力，数字设备则相对更易导致分心。康卡斯特广告公司表示，研究证明，社交媒体和电视广告带来的“跨平台协同”，能让广告宣传效果最大化。

《洛杉矶时报》Los Angeles Times

2022.10.16

流媒体和媒体公司遭遇股票抛售

近期，迪士尼、Netflix、华纳兄弟Discovery和其他公司的股票遭遇抛售。轰轰烈烈的“流媒体革命”看似许诺了媒体集团一个巨大、光明、美好的未来；然而，在花费数百亿美元制作流媒体平台独占的节目后，媒体巨头发现，流媒体业务的增长潜力正加速进入瓶颈。伴随着竞争加剧、利率上升、经济衰退的影响，吸引用户更是难上加难。资深媒体分析师哈尔·沃格尔表示，“流媒体业务可能在增长，但并不盈利；传统电视营收仍然有增长，但是它的市场份额正在急剧下降。媒体公司的股票要恢复到疫情前的水平，恐怕还需要很长时间。”

《好莱坞报道》The Hollywood Reporter

2022.10.16

Netflix含广告套餐正式公布

Netflix日前公布了即将推出的含广告订阅套餐。这一名为“Basic With Ads”的套餐定价6.99美元每月，比标准套餐低3美元；服务内容差异包括每小时4—5分钟的广告（在影视内容之前和之间插播），视频质量上限降为720p/HD，且不允许缓存内容。该服务将于11月3日起在美国、加拿大、澳大利亚、巴西、法国、德国等12个国家推出。

《综艺》Variety

2022.10.15

北美流媒体平台进入节日促销季

随着北美地区进入年底节日倒计时，流媒体平台纷纷推出节日特价活动吸引用户。派拉蒙旗下的Paramount+率先将定价“腰斩”：原50美元1年的带广告会员降至25美元；无广告的高级会员从100美元/年降至50美元/年。除此以外，Paramount+的订阅用户在促销期间，还可免费获得售价30美元的亚马逊精简版电视棒Fire TV Stick Lite。派拉蒙的本次促销打出了与欧冠联赛挂钩的名号，年度订阅用户可以足不出户欣赏欧冠联赛2023年的决赛。此外，Paramount+还拥有球迷钟爱的美国国家橄榄球联赛（NFL）和相关解说节目权限。无独有偶，环球及母公司康卡斯特重金打造的流媒体平台孔雀（Peacock），其订阅版的费用已降至19.9美元1年；Disney+在10月中也刚进行了一轮促销活动，将订阅费降至每月2美元，并与ESPN+和Hulu捆绑销售。