黑龙江省地域特色文创旅游产品设计研究

刘晓丹

哈尔滨商业大学，黑龙江哈尔滨 150028

引言

文化创意产品的载体是文化，其核心是创意，而地域特色文化是其设计的基础。新时代背景下，文创旅游产品的设计，以黑龙江省地域特色文化为主元素，可丰富文创旅游产品设计内容，特色文创旅游产业设计的成果。当前，我国文创创意产业蓬勃发展，文创旅游产品以自身独有的特性，受到人们的关注与喜爱，并逐渐融入人们生活与工作领域中，改变人们的思想意识及生活态度。文创旅游产品的设计，带有地域丰富及文化元素，可肩负文化传承与弘扬的作用。针对当前黑龙江省文创旅游产品设计的现状，立足于黑龙江省的地域文化，将特色的地域文化融入文创旅游产品设计中，可提升文创旅游产品设计的质量，也以文创旅游产品为基点促进黑龙江特色文化的传承与弘扬。

一 黑龙江省地域文化特征

黑龙江地域文化是在黑龙江地域内长期的发展视域下形成的社会习俗、历史文化、生产方法等，是当地人认可与认同的文化。黑龙江地域文化具有自身独有的特性，这为黑龙江的文创旅游产品设计提供支撑，促进文创旅游产品在设计实践中挖掘、运用黑龙江省地域文化。一是稳定性。黑龙江省地域文化是经历过历史与时间的打磨形成的文化现象，具有长期性与稳定性的特点。例如：“白山黑土”的地域生态资源；二是可塑性。黑龙江省的地域文化具有一定的可塑性，通过将其运用到文创旅游产品设计中，实现黑龙江省文化的创新；三是传承性。黑龙江省的地域文化具有传承性，其中蕴含的艺术性、教育性等信息，值得被更多的人知晓与传承。

二 黑龙江省地域特色文创旅游产品设计的现状

黑龙江特殊的地理位置及自然景观，使其具有丰富的地域文化信息，彰显自身独特的文创产品风貌。黑龙江省是我国北方少数民族的聚居地，他们在长期的劳动生活中，创造出了丰富多彩的民族传统手工艺品，这些都为文创旅游产品设计与创新提供保障。在此背景下，人们以黑龙江省地域特色为导向，融入文创旅游产品设计中，生产多元的文创旅游产品，包含旅游纪念品类、工艺美术类、书画艺术类等，以文创旅游产品的呈现，促进黑龙江省地域文化的传承与弘扬。例如：赫哲族人用鱼皮制作的鱼皮画、鱼皮服装；黑龙江省地区的剪纸艺术，也丰富了文创旅游产品的种类，使更多外地人心之向往。勤劳的黑龙江人民立足于自身地域文化特色，深入研究与挖掘特色文化信息，将这些文化融入文创旅游产品设计中，依托于旅游产业的发展模式，促进这些文创旅游产品的营销，使更多人们青睐于黑龙江的文创旅游产品，也促进黑龙江地域特色文化的广泛传递。

从当前黑龙江省旅游产业发展现状来看，文创旅游产品的设计呈现良好的态势，人们在文创旅游产品设计中都以自身得天独厚的文化为背景，设计多元的文创旅游产品，促进产品的销售，增强黑龙江省社会经济发展的水平。但与此同时，黑龙江省的文创旅游产品设计也存在一些问题，影响到文创旅游产品的进一步推广与弘扬。首先，文创旅游产品设计的模式及形式呈现单一性的问题，部分文创旅游产品从外观及造型上设计同质化严重，缺乏一定的创新性，这影响到文创旅游产品的有效性推广；其次，黑龙江省地域特色是文创旅游产品设计的主元素，但从当前部分文创旅游产品设计中，缺乏对文化的深入挖掘，使文创旅游产品文化内涵缺失；三是文创旅游产品设计中，缺乏现代化技术在其中的运用、部分设计者、创意者还是以传统的设计思维为导向，先进技术在其中运用成果不高，使文创旅游产品设计及缺乏文化内涵，也存在创新力度不足的问题。

三 黑龙江省地域特色文创旅游产品设计的价值

（一）文化传承

文创旅游产品作为黑龙江省地域民族文化传承与弘扬的主要载体之一，将黑龙江省得天独厚的地域特色文化融入文创旅游产品中，以文创旅游产品为载体，既增强文创旅游产品自身独有的设计与创意的价值，同时也促进黑龙江省地域文化的广泛传递。黑龙江省地域民族文化，是人们较为认可的文化信息。人们在文创旅游产品设计中，不知不觉地运用这些文化，凸显自身文创旅游产品的文化内涵性。例如：以冰雪文化为导向，进行文创旅游产品的设计，冰雪文化为其设计提供源源不断的灵感与创意思想，使文创旅游产品更具地域文化特性，增强其辨识度，使世界各地的人们知晓文创旅游产品与黑龙江省地域文化之间的关联，以此接受、探究、认可、学习黑龙江省地域特色文化。尤其在新媒体发展视域下，依托于网络平台，将设计好的文创旅游产品进行拍照、录制，通过获取整合，生成短视频等模式，在网络平台中传达，便于人们获取这些信息，从而做到以文创旅游产品的营销与发展模式促进黑龙江文化的传承与弘扬的目的。

（二）旅游产业发展

在黑龙江省地域特色文化的衬托下，黑龙江省的旅游产业得到蓬勃发展。旅游产业根据黑龙江省独有的地域文化特色，打造多旅游项目活动，通过营销等手段，促进世界各地人们慕名而来。例如：雪乡、冰雪大世界、啤酒节等产业的发展，以黑龙江省的冰雪文化、啤酒文化等，吸引游客前来，促进旅游产业的经济水平的提升。在黑龙江省旅游产业发展进程中，文创旅游产品作为其中重要的内容之一，可通过与黑龙江省地域文化的融合，打造黑龙江省地域特色的文创旅游产品模式，通过产品的呈现，使人们购买、选购产品，促进文创旅游产品的销售，增强旅游产业发展成果。可以说，在黑龙江省旅游产业发展进程中，旅游产业与文创旅游产品设计是相辅相成的，以旅游产业，促进黑龙江省地域特色的文创旅游产品销售、营销，同时也以黑龙江省地域特色的文创旅游产品推广，增强黑龙江省旅游产业的知名度，使两者在相互促进与融合下，增强黑龙江省旅游产业的核心发展动力。

（三）经济水平提升

在黑龙江省地域特色文创旅游产品设计与实践中，以地域特色文创旅游产品的营销与推广模式，不断提升黑龙江省社会经济发展的水平。在黑龙江省旅游产业发展进程中，购物是游客必不可少的一项活动，在此过程中，通过呈现地域特色文创旅游产品，可激发游客购物的欲望。通常情况下，游客来的黑龙江省旅游，是被黑龙江省丰富的地域文化所感染，而选购的文创旅游产品，应凸显地域特色，促进地域特色文创旅游产品的良好销售。反之，如果文创旅游产品设计中缺乏地域文化的融入，不能够引起游客的认同，将影响到文创旅游产品的进一步营销与销售。基于此，在黑龙江省旅游商业发展进程中，将黑龙江省的地域文化融入文创旅游产品中，设计、打造黑龙江省地域特色的文创旅游产品，可促进黑龙江省经济水平的提高，进而提升黑龙江省冰雪文化产业的竞争力。

四 黑龙江省地域特色文创旅游产品设计的原则

（一）创新性设计原则

在黑龙江省地域特色的文创旅游产品设计中，遵从创新性的设计原则是必要的。创新性设计是依据黑龙江省的地域文化及文化产业的发展模式，以其特有的文化信息为导向，在创新思维的基础上，促进传统的文创旅游产品的创新，通过创新弥补文创旅游产品设计的不足问题，并将地域文化融入与运用到文创旅游产品设计中，从而生成黑龙江省地域特色的文创旅游产品。创新是文创旅游产品设计自身独有的价值，通过运用地域文化信息，以黑龙江省传统的文化元素、图案元素、语言元素挖掘与运用为基点，形成符合消费者审美要求的文创旅游产品，可促进文创旅游产品的经营与销售，从而达到以文创旅游产品促进黑龙江地域文化弘扬目的。

（二）功能性设计原则

文创旅游产品在市场发展中彰显着自身商品营销特性，需要满足人们的多元化需求，包含精神需求、运用需求等，以此促进人们对文创旅游产品设计的认可。基于此，在将黑龙江省地域文化运用到文创旅游产品设计中，应以功能性设计的原则为导向，使文创旅游产品更具运用性，从而提升文创旅游产品设计的成果。功能性的设计原则是文创旅游产品设计的基本需要，也是黑龙江省地域特色文创旅游产品设计的基础。黑龙江省优秀的冰雪文创产品,应在设计中考量文创旅游产品自身的运用性，以此为导向，增强文创旅游产品的多用途，使其为人们日常生活发展助力，促进人们选购文创旅游产品，从而增强文创旅游产品设计的有效性模式。同时，黑龙江省的地域特色文创旅游产品的设计，既要考虑其功能性，也关注其艺术性及观赏性，以黑龙江省文化信息为导向，针对性地对文创旅游产品进行设计,从而使文创旅游产品更符合消费者需求,提升黑龙江省社会经济发展的水平。

（三）体验性设计原则

在黑龙江地域特色的文创旅游产品设计中，遵从体验性的设计原则是根本。设计具有体验性的文创旅游产品，融入设计情感信息，为消费者提供产品的体验平台，实现消费者与文创旅游产品之间情感的互动。体验性的黑龙江省地域特色文创旅游产品的设计，应根据消费者需求，融入体验性元素，融入冰雪文化信息，创造出独特的冰雪文创产品，为消费者带来新体验。

五 黑龙江省地域特色文创旅游产品设计的路径

（一）加强黑龙江省地域文化宣传力度

黑龙江省地域特色文创旅游产品的设计中，应加强对黑龙江省地域文化的宣传力度，提升设计者、创意者对黑龙江地域文化的认知度，以黑龙江省文化为背景，促进黑龙江省地域特色文创旅游产品的设计实践，从而打造独具一格的黑龙江省地域特色文创旅游产品。例如：借助媒体平台加强黑龙江省地域文化的宣传，依托于媒体平台，拓宽黑龙江省地域文化的宣传面，并结合黑龙江省地域特色文创旅游产品模式，促进其推广。

（二）重视先进技术运用

在黑龙江省地域特色文创旅游产品设计中，重视先进技术在其中的运用。一方面，在黑龙江省地域特色文创旅游产品设计中运用先进技术，以大数据、人工智能技术的运用，增强黑龙江省地域特色文创旅游产品的实用性、创意性、体验性，提升其设计的成果；另一方面，依托于互联网平台，促进黑龙江省地域特色文创旅游产品营销与推广。例如：旅游产业依托于黑龙江省地域特色文创旅游产品模式，在网络中开展产品营销活动，吸引人们关注产品，并开展线上线下销售等活动，促进人们对心仪产品进行选购，借助电子商务平台，通过物流、快递等促进黑龙江省地域特色文创旅游产品邮寄，从而满足人们对黑龙江省地域特色文创旅游产品的多元需求。

（三）打造品牌形象

在黑龙江省地域特色文创旅游产品设计中，重视品牌形象的打造，立足于黑龙江省地域文化，诸如冰雪文化，打造品牌形象，加强品牌的营销，提升人们对黑龙江省地域特色文创旅游产品的认可与认同。例如：明确黑龙江省地域特色文创旅游产品的定位，加强黑龙江省地域特色文创旅游产品品牌的宣传力度，凸显品牌的特色化，从而打造品牌的形象。同时，也重视培养优秀设计团队，从而实现黑龙江省地域特色文创旅游产品设计的优质模式。

六 结语

黑龙江省地域特色在文创旅游产品设计中的实践，依据黑龙江省得天独厚的地域文化，促进黑龙江省地域文化与文创旅游产品设计融合，提升文创旅游产品设计质量，并以文创旅游产品为载体促进黑龙江省地域特色文化的广泛弘扬，彰显黑龙江省地域特色在文创旅游产品中的运用及实践的价值。因此，在黑龙江省文创旅游产品中，立足于黑龙江省地域文化，挖掘黑龙江省地域特色，达到文创旅游产品设计的有效性，从而促进黑龙江省旅游产业的蓬勃发展。