新时代乡村旅游可持续发展研究

高鹤桐

长春财经学院，吉林长春 130000

引言

近年来，乡村旅游不断发展，已形成一定规模。乡村旅游作为一种旅游形式，具有一定发展综合性，既可丰富当地旅游资源，也可调整农村产业结构，增加农民收入。党的十九大报告中，提出了“乡村振兴”的发展战略，使乡村的快速发展形成新的局面。在乡村发展过程中，旅游行业可快速加强乡村振兴，实现农村经济快速发展，提高农民生活水平，改善农村经济落后现状。在此背景下，乡村旅游在全国各地开展，各地区旅游景点根据自身特点与群众的不同需求进行发展，完善了乡村旅游的发展形势，进一步促进乡村振兴。然而，随着乡村旅游的逐渐发展，我国乡村旅游的投资与建设远跟不上时代进步与群众的需求程度，导致乡村旅游产业经营规模不大，经营项目水平不足、重复性严重等特点，不利于我国乡村旅游发展，应进一步全面开发乡村旅游产业，使乡村旅游发展趋于稳定。

一 乡村旅游基本概念

乡村旅游的形成立足于农业发展之上，是以农业为基础的旅游项目。随着社会的不断发展与城市人口的不断增多，越来越多人向往怀念农村生活环境与生活方式，进而衍生出许多乡村旅游景点，且景点内项目、设施逐渐完善。如今乡村旅游不仅包括传统的农业旅游，还涉及了生态旅游、体验旅游等项目，逐渐具有现代化色彩，获得了游客的一致好评。乡村旅游的主要消费人群为城市居民，农村以当地民族文化、农业文化与农业特色为基础，吸引城市居民来农村体验乡里生活，应用观赏、参与、休闲等多种方式进行娱乐活动，是一种综合性的现代旅游模式。以农家乐为例，农家乐以农户为单位，以农家院、农家饭、农产品为旅游特色提供农家生活体验服务，如休闲垂钓、农家乐KTV、生态采摘、棋牌娱乐、户外野炊等，游客在农家乐游玩时，常以回归自然的方式获得身心放松，可缓解游客精神压力，受到了众多城镇居民喜爱。可见农村旅游的主要意义为将地道的农村生活与自然景观呈现给游客，缓解城市居民压力，降低城市居民生活节奏，为游客提供特色休闲、娱乐服务的同时，也提升了农村经济收入，促进了农业经济发展。

近年来，我国不仅提倡乡村旅游的发展，也提出了在发展过程中呈现出环保、经济的理念，满足乡村旅游的可持续发展，推动了乡村经济的稳定提升。因此，我国旅游行业将更多的资金投入到乡村旅游中，加强了农村旅游设施建设，加入了更多休闲娱乐项目，并逐渐走向多样化。同时，地方政府也鼓励乡镇居民将当地农村文化与农村建设结合开发旅游景点，展现各地农村特色，提升该地区的旅游资源，增加旅游吸引力，进而提升当地经济，促进经济发展，减少城乡贫富差距。

二 乡村旅游发展过程中存在的问题

（一）营销策略不完善

与西方发达国家相比，我国乡村旅游发展较晚，还存在一定不成熟性，如：在营销方面缺乏长远又系统的战略性规划；对旅游资源的挖掘不足，无法全面利用当地资源发展旅游行业；没有科学的旅游市场营销计划等。此外，在旅游营销市场中，乡村旅游的投入与回报、成本与利益之间的关系不够明确，没有足够的信誉与战略问题，因此整个旅游系统的运行机制还存在一定缺陷，甚至部分旅游点没有营销措施，导致乡村旅游的营销手段过于单一，游客范围受到限制，且对“回头客”的吸引力较少，起不到良好的营销效果，制约了乡村旅游的发展。

（二）基础设施存在缺陷

首先，乡村旅游具有一定时期性，周末、节假日游客较多，尤其是五一、十一小长假，需要接待游客众多，而一旦乡村旅游区域的基础设施不够完善，导致游客体验不到所有旅游项目，游客失望、未尽兴反应明显，进而降低了当地旅游的吸引力，不利于其长期、稳定发展。其次，交通设施不完善，由于乡村街道较窄，不会有过多车流量，而一旦开设旅游景点车流量就会增加，街道若没根据车流量进行升级，就会使游客在路上耗费更多精力与时间，旅游体验的意义与价值较低，无法满足游客对旅游景点的预期，大大降低了游客积极性。且不完善的交通设施也阻碍了农民的出行与工作，还具有巨大的交通隐患，出现交通事故概率大大增加。最后，医疗建设机构不够完善，旅客一旦出现身体健康问题，由于离城镇较远、没有完善的医疗设施，当地旅游地区对游客的紧急事件处理问题能力较低，无法保障游客的人身安全，无法提升旅游吸引力。

（三）缺少技术型人才

近年来，大量年轻农村居民背井离乡，走向大城市就业工作，农村老年人口众多，严重缺乏劳动力，导致乡村旅游业发展困难。据调查，当前大部分乡村旅游均需要农民参与建设与治理，而农村人口综合素质较低，没有受过较高的教育与专业知识培训，农村人口严重缺乏，不利于乡村旅游发展。

（四）自然环境保护意识不足

乡村旅游在发展过程中，要依赖乡村自然生态环境，因此若想发展可持续性乡村旅游，需要权衡好经济效益与环境效益之间的关系，做好生态环境的保护，进而吸引游客，发展可持续乡村旅游。然而，部分旅游企业为快速获得经济收入，往往对环境保护认识不足，出现污染环境行为，例：一些乡村旅游景点游客数量已远远超出当地环境承受限制，但为了促进经济发展，当地旅游企业仍然接纳更多游客进入，严重破坏生态环境，影响生态发展；此外，部分乡村旅游景点对垃圾、污水的处理手段没有合理、科学的方法，甚至直接向周边进行无节制排放，严重影响当地自然环境，为其持续发展产生隐患。

三 乡村旅游可持续发展策略

（一）重视营销，打造品牌

乡村旅游中，品牌经营较为重要，想加强营销策略，就要不断更新升级营销方式，根据我国乡村旅游当前发展现状引入可行的国外成功营销案例，应用国外营销经验提升自身旅游行业发展，打造营销特点，注重品牌营销，例：进行网络营销。网络营销是当前社会形势下重要的营销手段，通过互联网寻找旅游市场的潜在消费者并进行消费。在网络营销过程中，可借鉴希腊的营销手法与营销模式，融合各个旅游景点，可以为乡村之间的融合，或乡村与城市之间的融合，形成各个旅游企业之间战略联盟，建立统一旅游网站，同时根据自身特点与自然风格对不同地点的旅游景点进行分类，为游客提供专业的旅游资料，根据游客的旅行需求为其提供旅游的目的地与线路建议，满足游客的旅游需求，同时促进了各乡村旅游的联合发展，形成多企业共赢局面，进而促进了可持续发展性的乡村旅游。

（二）加强基础设施建设

乡村旅游的可持续发展策略最基本的就是拥有科学配套的基础设施，以满足游客的旅游与生活需求，达到吸引游客的目的，同时为旅游景点后期的工作开展与经济收益带来保障。首先，相关工作人员要了解基础设施建设的重要性，不断完善交通、公共等基础设施，为游客提供便利；其次，建设基础设施时要由政府统一规划，由相关专家进行指导，在尽量节约投资的基础上投入相应的资金，保证基础设施拥有一定的特色性，满足游客的应用需求，不可与其他旅游模式雷同，一味发展现代化旅游设施，进而难以进行持续发展，也不可改造与引进游客在城里常见的娱乐设施，要采用原汁原味的乡村风格，不可过分加工，在交通、住宿、卫生设备上都要体现出乡村特色，为观众带来视觉、行动、生活、感受等多种乡村体验。

（三）提升从业人员整体素质

主要通过量方面进行提升：一方面，加强现有从业人员的综合素质，聘请专业团队来旅游景点进行培训，加强工作人员的专业服务能力，提升其实践经验。加强工作人员的培训，首先从业人员要具备专业的旅游知识，懂得政府及当地的旅游政策；其次举办讲座，掌握市场动态，增强从业人员的服务能力，加强从业人员的专业性，提升工作人员专业素质，加强工作人员的服务意识，为实现可持续发展的乡村旅游做好人员基础保障。另一方面，要引进专业的旅游管理人才，不断充实旅游景点的人才队伍，招聘有能力的旅游管理专业人员，应用最新的旅游理论知识与相关管理技术提升乡村旅游的管理水平，同时在逐渐完善管理人员的同时，还要建立内部学习系统，定期进行学习，将乡村旅游内部工作人员个人的特长领域与工作经验在团队内进行沟通交流，加强员工之间的互动，促进全体员工的综合素质提升。

（四）加强对自然环境的保护

首先，旅游单位各部门领导人要带头重视乡村生态环境保护，加强对工作人员的重视，保证工作人员将环境保护放在首位，在发展旅游项目、进行旅游服务的同时不能以降低生态环境为代价。邀请专家对当地环境进行评估，以保护环境，创造绿色旅游基地为主进行建设，对自然环境、资源进行合理利用。其次，要根据当地现状与环境保护方式制定有效的环境保护措施，加大对环境保护的宣传力度，使每位村民、游客都能够自觉保护生态环境，同时将环境保护落实到个人，实行责任制，一旦某地环境出现问题，应找到责任人给予一定处罚，加强全体工作人员及游客的环境保护意识。再次，完善法律意识，制止恶意破坏生态环境行为，对相关人员实施法律惩罚，成立旅游生态环境保护机构，应用计算机建立资源信息库，对相关资料进行整理，加强对环境的保护。最后，要确定合理的游客容量，有计划地开展乡村旅游活动，不可因旺季游客众多而全盘接纳影响了当地生态环境，不可贪得一时的经济收入而影响长期经济发展。

（五）坚持产业化发展与多元化发展

在发展过程中，要做到管理理念的更新，发展理念要与村民思想相互融合，加强村民对工业化乡村旅游的认识，主动将工业化与乡村旅游进行结合，加强各项目的引导，进而减少旅游业产生的风险，为乡村旅游建立各项便利的服务条件，应用于乡村体制中。同时，将乡村旅游体制和旅游专业化融合到乡村农业中，将乡村旅游产业链与整体农业产业链进行融合，促进经济效益的综合体产生，进而保证了乡村旅游的可持续性发展。

在多元化发展中，首先，要把握好专业化体制的形成与政府协调机制的配合，对当前乡村旅游战略定位进行升级，形成一个多元驱动、多元服务的新体制，同时要将当前旅游市场需求与市场分配做好整合，对不同资金投入与运作模式分析后得出结果，得出市场专有职能与专门服务体系，全面推动乡村旅游市场与经济的提升。其次，确定生产项目与产量，根据当前社会需求与社会规则开发旅游产品，加强乡村旅游市场开发，在项目开发的同时充分调动社会各方面力量建立多元化推进机制。最后，以村民为基本，根据我国相关旅游标准加强各种机构的建设，如监狱机构、相关协会、金融保险系统的建设，充分发挥社会公共优势，同时加强相关从业人员的政策服务、维权、职业培训等多方面的专业能力。

四 结语

随着我国经济不断进步，旅游行业发展大幅度提升，乡村旅游的持续、稳定发展为我国经济提升提供了重要帮助。目前，我国乡村旅游在发展过程中确实存在一定困难，但并不会阻碍其发展脚步，为了进一步完善我国旅游服务行业，满足群众的娱乐、休闲需求，需要更多人员投入乡村旅游建设中，指出乡村旅游不足并提出改进策略，指导乡村旅游开发建设，使乡村旅游逐渐迎合社会大众需求，根据当地环境与特色建设新的旅游模式，对我国旅游业发展与农村进步具有重要意义。因此，相关部门应加强对乡村旅游的重视与建设，不断完善乡村旅游工作，立足于当地农村，推进农业经济发展。