新时期农业文创产品设计探索

聂 帅

(烟台科技学院 文化传媒学院，烟台市 265600)

现代农业市场强烈刺激之下，各种充满休闲趣味性、科技化的农业发展模式犹如雨后春笋般涌现，且在文旅行业发展形势一片良好情形下得以快速发展，为大力推动国家传统农业的转型与升级发展奠定了重要基础。农业文创产品作为全面展现农村社会文明和民俗文化的主要载体，其深化发展不仅利于提升农村社会整体经济效益，更有助于增强农村文创旅游行业发展水平。由此可见，农业文创产品设计对全力推动新农村建设、提高农业经济水平，有极其重要的动力作用。陈炯主编的《艺术振兴乡村途径研究》，认为艺术与文化是激发乡村在当今时代发展潜力，辅助乡村加快实现精准扶贫政策目标的重要元素，并清楚认识到培育更多创新设计人才，促进产品设计体系优化、改革的时代性，对人们研究农业文创产品设计的创新发展，有极佳理论参考作用。对此，本文将在深度掌握此书知识理论前提下，分析我国农业文创产品具体发展状况，并探索益于加强农业文创产品综合设计效率的可行性途径。

中国纺织出版社2019年5月出版的《艺术振兴乡村途径研究》，在集市发展概念的统筹视角下，对艺术作品、文创产品、品牌策划及空间设计等方面的实际发展，进行了详细、深入地分析与探究，力求通过科学、合理的方式引领读者清楚认识到艺术振兴乡村发展的可行性，进而为其日后更好地提高乡村艺术、文化发展水平打下坚实理论基础。究其细节不难发现，本书将多元艺术创作形式视作主要载体条件下，汇集众多学员的才智想法、创新思维，以此为农村谋求更好的可行性发展路径提供充足助力，并将艺术振兴乡村，文化优化生活的发展宗旨充分展现出来。细究本书整体理论框架走向与实际内容结构，可明显看出此书的具体编撰是以一般读者阅读思维和习惯为方向，先是概述艺术振兴乡村发展实际，让人们清楚认识乡村艺术项目的构建、发展价值和特征；之后再精简阐述艺术乡村建设现实性、可行性途径及乡村艺术市集等内容，使大众了解、掌握艺术振兴乡村的实践应用技巧，以便引领人们更好地发挥艺术推动乡村振兴的作用和功能；最后在详细介绍各种乡村艺术形式基础上，通过各种论文资料向人们传达艺术振兴乡村的良好发展前景和实施内容，意在借助言简意赅的论述指导人们进一步深化艺术在乡村振兴中的发展。

新时期来临之际，社会文化气氛十分浓厚情境下，互联网在各行业中的深层次应用，为当代文创产品的进一步发展创建许多有力条件同时，也有助于将更多不同地区的文创产品推向更广阔区域，进而使这些文创产品以及其背后所蕴含地区文化和社会文明，被更多人所了解、熟知。农业文创产品的设计与生产，作为国家优化当下农业发展结构，提高社会农业经济水平的可行性路径，自然也在此社会大环境中，得到极其迅速、高效地发展。针对农业文创产品实际发展来说，设计者应时刻坚守农业文化核心、灵魂地位，预先归纳、整合各地区域文化总体色彩和特征，并充分利用当地文化资源勾起更多人的回忆，增强其情感共鸣度，以此更好地推动农业文创产品的多样性、长久化发展。

一、农业文创产品设计

农业文创产品设计是以农业行业所生产产品为基础，在各现代创意思维与理念指引下，通过文化创意与产品相互融合的方式，促使农业发展模式开始转向文创型产业结构，以此加快提升农业产业整体价值。与其他文创产品设计情况一样，农业文创产品在新时期下得到广泛推广、宣传同时，也带有浓烈地区文化色彩，直接影响着相关农业品牌形象的建设与管理，是农村构建独具本地特色文化体系的有力要素。从发展前景来看，农业文创产品大力支持下，各农业所在区域社会经济也能在激烈市场环境中占据一席之地。

由农村实际发展层面分析，可知农业文创产品的设计理应遵循农业行业在新时代发展形势，并严格按照文创产品设计与开发的价值原则，对农业文创产品实施具体设计。综合各行业文创产品设计、生产实况可得出，农业文创产品的设计实践应顺应以下价值原则：

一方面，文化与审美价值。农业文创产品设计主要核心内容是将农业产业内涵文化色彩和特征充分展现于大众面前，即农业文创产品设计的核心价值是文化价值。对此，人们设计、生产具象化农业文创产品时，应将农业抽象化的文化资源、价值理念有机融入其中，以便能将农业发展过程中的风土人情、劳动智慧及生产习俗等信息，全面展现出来，增强农业地区文化自信；同时，农业文创产品不仅对产品形式美感有严格要求，还十分注重产品情感体验作用，认为设计者应通过现代审美理念将本题农业文化内涵全方位赋予农业文创产品之中，以此使消费者内心感受到愉悦的情感体验。

另一方面，社会、经济价值。一来，农业文创产品设计、开发过程中，会受到来自社会政治、经济、文化等因素的影响，所以不同时期所设计、生产农业文创产品有着不同社会价值。因此，人们实施农业文创产品设计工作时，不仅要具备充足创新思维、创意想法，还应拥有尊重文化差异的心理，通过科学手段加强农业文化社会认同感、避免文化混乱现象产生，以此提升农业文创产品竞争实力；二来，农业文创产品在经济市场的顺畅流通，须顺从市场经济发展的一般价值规律，时刻关注产品经济价值，借助现代化方法控制开发、生产成本，从而使农业文创产品经济利润得到合理提升。

二、农业文创产品发展现状

近年来，文创行业在多方因素共同运作之下，逐渐在增强国家文化软实力、提高社会经济发展水平的环节中占据重要位置，并在国家大力倡导情境中迅速进入积极发展阶段，与其他产业进行了深层次融合发展，为推动传统农业发展模式的转型与升级提供充足中坚力量。然而，就国家农业文创行业现下发展道路来看，农业文创产品发展现状与国家所拥有丰富农业文化资源之间，存在诸多融合应用问题，以致农业文创产品的设计、生产进程很难完全满足当代消费者复合型需求，进而影响农业文创产品在新时代的可持续发展。具体而言，新时期下，农业文创产品的实际发展仍存下述不足：

首先，农业文化资源在农业文创产品中得不到对等、合理配置。文化创意这一新兴行业迅速发展的时代背景下，社会各行业领域纷纷意识到发展文创产品的全新商机，并开始借助相应方式与手段开展文创产品设计、生产工作，农业行业作为支撑国家社会经济前进、发展的重要基础产业，自然也随时代发展形势加入文创产品设计、发展队伍之中。但就实际情况而言，农业行业虽拥有丰富且多样的文化资源，为农业文创产品设计提供了极佳发展条件，可人们将这些农业文化资源应用于相应农业文创产品设计环节时，却未能达到对等、合理分配的目标，以致最终的农业文创产品缺少实质文化内涵，表现形式也较为单一。

其次，当下农业文创产品难以全面满足现代民众多样、复合的消费需求。现下，农业领域设计对应文创产品过程中，为保证能在短期时间内快速获得更多经济利益，仅是将设计、生产重点放于农业文创产品的整体形式和市场投入途径等方面，严重忽略了农业文创产品的时代性，与市场的契合性。

最后，农业文创产品发展资历尚浅，很多制度、体系建设不够完善。由于文创产品发展历程和时间十分有限，整体形势仍处于初步发展阶段，所以农业文创产品虽在新时代得到新兴发展，但其在现实社会中的发展，还是欠缺成熟、完整的制度和体系，以致农业文创产品具体发展效果不尽如人意。如人们实施中农业文创产品设计方案时，缺少足够的制度、体系支撑力，农业文创产品生产水平将会因此大幅降低；低效率的制度与体系无法为农业文创产品发展带来坚实保障，这将严重影响人们推动农业文创产品发展的决心。

三、加强农业文创产品设计效率与水平的路径

针对上述内容来看，为能更好地通过农业文创产品引领人们深刻体会到相应农业文化内涵，设计者须将农业文创产品有效融入大众日常生活之中。由此，农业文创产品设计者可以下述路径为参考，全力强化农业文创产品整体设计、发展效率：

第一，强调农业文创产品包装设计的改良与创新，打造地标性产品形象。农业文创产品卖点不仅包括产品实用性，其外部包装更是吸引消费者注意力的重要元素，所以，农业文创产品设计既要保证产品实用性，也要注重其外部包装的优化设计：一来，基于原有农业文创产品外观包装，从产品材料特征与储存要求层面入手，有目的性地对农业文创产品包装实施改良设计，以此提高产品包装水平；二来，根据当代民众价值取向、情感体验及审美情趣等内容，创新农业文创产品的设计，从而加强产品包装功能性特征。对此，人们可在农业文创产品包装设计得以改良、创新基础上，全方位凸显当地农业文化，以此创建具有强烈地标形象的农业文创产品品牌。

第二，深度挖掘本地农业文化资源，并重视农业文化的传承、创新发展。农业文创产品设计的创意灵感来源于丰富农业文化，所以，为确保农业文创产品设计的高效、创新性，人们应提前对当地农业文化资源进行深度挖掘，从中找寻全新且具备充足价值意义的创意设计灵感，借助本地农业文化发展优势，鼓励社会各类群众组织积极参与文化创新活动，以保证农业文创产品设计水平得到有效加强。此外，农业文创产品设计还应重视农业文化的传承、创新发展，并不能一味地执行拿来主义，而是要从传承、创新角度看待农业文创产品设计的优化、改革，将新时尚元素与传统农业文化元素进行深层次融合，进而使传统农业文化能在时代不断变迁中得到继承、创新性发展。

第三，明确可持续发展重要性，在该理念指引下优化农业文创产品设计。可持续发展是当代社会重要发展理念，该理念在农业文创设计中的应用，不但可以有效避免农业文化资源出现肆意浪费现象，还利于将国家丰富农业文化融进各类农业文创产品，快速提升农业文创产品整体品牌形象。因此，现代民众生活水平不断提升情境下，为促使农业文创产品能长久、稳定地发展下去，人们保证农业文创产品整体质量的前提下，需对当今社会发展形势、大众审美情趣变化有足够认知，从产品包装与品牌特色方面尽可能提高产品二次使用效率，使产品能经得住长时间考验，从而让农业文创产品有足够实力在新时期持续发展。

总之，农业文创产品设计是新时期提升农业经济发展水平的重要环节，人们实行具体设计工作时，须以国家农业发展实际为依据，采取准确、正向的创新设计措施，并深究其中细节，以便设计出符合大众审美、消费需求的农业文创产品，从而为农业文创行业的进一步发展提供强劲支持力量。