“新国潮”设计要素对受众关注度的影响研究

欧新菊，晁露露，杜爽，贾子婷

（燕山大学，河北 秦皇岛 066000）

近几年，“新国潮”受到越来越多年轻人的青睐，成为现代青年表达个人情感和文化见解的“时尚宠儿”。目前，对于这一现象级设计的认识大都来源于个体感受的经验总结，缺少对新国潮设计风格要素特征、表征方式的深入剖析和量化研究，特别是其风格特点和设计要素究竟是什么？哪些因素是受众的关注点？关注度的关键依据是什么？厘清上述问题，不仅可以深入剖析总结“新国潮”的设计要素，还可以直观地发现受众的主要兴趣点，具体量化受众关注度的视觉机理。

基于人类视觉关注度特性而衍生的视觉机制，在图像识别、自然语言处理等领域中得到了成功应用[1]。在“新国潮”画面中，字体、色彩、符号等对关注度有着明显的引导作用。字体具有信息传播与图像表达的双重功能，除文字本体的信息载体功能之外，还有图形艺术装饰意味，其引人入胜的关注点在于图像与文化的艺术同构；色彩对视觉器官产生刺激作用，唤起受众的心理反应，巧妙应用色彩情感规律，利用其设计技法，营造强烈的视觉感官印象，可以引起受众的视觉关注和情感共鸣[2]；象征符号和非象征符号通过有意指示与无意指示，在有意注意和无意注意之间，让受众体会到知觉的某种改变，深有关注意趣。本文基于关注度研究“新国潮”风格，利用字体、色彩和符号（含“红色”符号）的画面要素，从多维度探究其设计风格的特征，不仅能够深化设计风格研究，也为跨门类设计研究提供了某种方法意义上的启示，同时，通过研究总结“新国潮”画面的理论范式，以更好地为设计师提供设计策略。

1 “新国潮”设计风格及其引起受众关注度的要素分析

1.1 设计风格分析

“新国潮”设计风格积淀着民族长期形成的文化理念、价值认同、审美意趣，融合了东方古典美学，也一直在创新演绎着传统文化的美好寓意。“新国潮”风格透过字体、色彩、符号等外在静态的形式，动态地记叙了中华各民族间的文化，包含“红色”文化在内的迭代与交融，是本土文化与外来文化融合的视觉化的外在表现，是完整的多元一体的风格演化。

1.1.1 本土的国风元素与新生代潮流的文化共鸣

“新国潮”将底蕴笃厚的国风元素作为主要信息载体，融入社会热点，古老和潮流碰撞出独特的火花，引发了年轻一代的共鸣。之所以能引起共鸣，表明本土的国风元素满足了新生代所追寻的文化认同。如图1 所示，安踏将祥瑞元素四大神兽融入鞋款设计，分别对应青龙、白虎、朱雀、玄武推出四款限量鞋款，寓意东西南北四个不同的方位呼应设计主题“霸道四方”。以“诗仙”李白为主题的安踏SPARK 鞋款，见图2。李白身上最著名的标签莫过于“诗、酒、剑”，安踏运动鞋抓住年轻人追求洒脱、梦想为马、纵情天涯的理想，设计出“仰天笑”“须尽欢”“不留行”等主题。

图1 安踏霸道四方限量鞋款海报Fig.1 Anta overbearing four-way limited shoe poster

图2 安踏李白主题ANTA SPARK 系列鞋海报Fig.2 Anta Li Bai themed Anta Spark Shoes poster

1.1.2 传统的设色哲学与现代的精神具象化

在古代中国，独特的以色表意的方式使色彩早已脱离了色彩本身。儒家礼制与五行学说通过五色（青、赤、黄、白、黑）具象化成为人类历史长河中特殊的人文意象，满足了中华民族的精神需求。例如，青是草木初生的颜色，是生命起源的象征；在山水画中，青色颇受画师追捧，但在民间，尤其服饰上青色是低级官阶甚至是奴仆的色彩；赤是喜庆、热情、正义、忠心的象征，在政坛上则代表尊贵；黄色是“至尊”的象征，代表皇权的威严，也代表宗教的吉祥；白是不祥、哀思的表达，在中国古代历朝中崇尚白色的王朝屈指可数；黑色是严肃、庄重之意，也意味着万物凋敝。

千百年来，传统色彩的调性由青、赤、黄、白、黑组成，成为色彩正统性的衡量标准，这种代代相传的色彩观念影响了当前“新国潮”的设色体系[3]，形成了独有的“中国味儿”。“新国潮”在青、赤、黄、白、黑主要色彩的每一种色域又细分出不同明度、不同彩度，产生了不同画面，使色调“多样、统一”。如图3 所示的海报中，可以看到朱红色的宫墙、华绸，青色的山峦、屋顶，黄色的皓月、华表、长城，白色的江潮、云朵等，画面庄重典丽、繁而不乱。人们不约而同地将这些元素与吉祥、尊贵、喜庆等具象化的含义进行了关联。

图3 祖国华诞Fig.3 Birthday of the motherland

“新国潮”风格运用本土的国风元素、传统的设色哲学表达现代的具象化精神，通过象征的修辞手法和典故叙事，熟练地表达新生代高品质、个性化、内涵化的精神追求，不同设计元素相互作用，形成风格的合力，给受众以整体的印象。

1.1.3 象征的修辞手法和熟悉的典故叙事

“新国潮”画面中，无论是单幅或系列画面，主体图案往往是一个高辨识度的指示符号或寓意性符号，主体图案与其他诸元素之间呈现出较为关联的叙事意味。新国潮符号是新国潮风格的一个重要表现元素，为了便于阐述研究内容，本文中提到的符号特指图形符号。新国潮叙事风格措辞文雅，常将现代观者代入传统的文化语境中，托物言志，品读深刻的文化含义，表达真挚的情感世界。整体画面层级递进，程式化的表现，容易唤起观者对画面故事叙事过程的沉浸式体验。如图4 所示，讲述了九色鹿探索仙女不老秘密的故事，利用驻足的九色鹿、生长的灵芝、舞动的人群来增强画面灵动感，增加视觉张力。古老的神话典故与现代艺术画风的结合，将中国古代哲学思想通过现代美学表现人对自然、社会现象的认知以及对美好生活的希冀。

图4 九色鹿之为美肌指鹿Fig.4 Nine-color deer

设计要素包括：图形、色彩、文字、版式、标志等[4]。设计要素作为受众感知层面的重要指标，对其进行研究，更能全面掌握目标受众关注度的内在规律，提高“新国潮”画面关注的效度。在形成“新国潮”风格众多的因素中，关键的设计要素为字体编辑、色彩格调、图形选择等。因此本文的设计要素主要研究字体、色彩、符号。

1.2 影响“新国潮”关注度的设计要素及特点

本研究通过抽取画面中“结构、图形、符号、色彩、版式、线条、文字等”要素，进行比较分析、专家访谈，初步总结和梳理了“新国潮”画面的主要设计要素及其特点（见表1）,为了更深入地证实画面设计要素对受众关注度的影响，研究将设计要素归纳为字体、色彩、符号三方面。

表1 新国潮风格的设计要素特点Tab.1 Characteristics of new national trend style design elements

1.2.1 “新国潮”字体

在Pinterest 设计网站搜索“新国潮”关键词，针对点击率最高的500 幅画面进行字体总结，发现宋体、楷体、黑体、隶书、书法体出现频率较高，分别为23%、5%、45%、7%和20%。可知宋体、黑体、书法体是新国潮画面中常见的字体。在同一个画面，运用不同字体，会呈现出不同的视觉体验，如表2 所示。

表2 “新国潮”字体Tab.2 New national trend font

1.2.2 “新国潮”色彩

通过筛选的500 幅画面发现，围绕五色主要色系及辅助色系，明度、纯度、饱和度、渐变的表现技法在画面中出现频率较高，分别为7%、40%、5%和48%。继而得知色彩纯度和色彩渐变是新国潮画面中常用的表现技法。同一对象使用不同纯度的色彩以及色彩渐变的表现技法，会呈现出不同的画面效果，如表3所示。

表3 “新国潮”色彩Tab.3 New national trend color

1.2.3 “新国潮”符号

通过500 幅画面总结发现，“新国潮”的画面由众多象征符号和非象征符号组成，较常用的画面符号有：龙、凤凰、鹤、鱼、云纹、水纹、青山纹、古代建筑等。在同一个画面中，使用象征符号和非象征符号，会带给受众不同的情感联动。如表4 所示，选择具有中国传统文化意味的象征符号（包括“红色”文化符号），与具有相似形态的非象征符号进行对比，例如，第一列第四行画面中的佛塔具有祈福、报恩等传统象征意义，而第三列第四行的几何造型塔，虽在画面构图、着色、形状等方面与佛塔视觉效果相近，却不具备传统的文化象征意义，在此作为非象征符号，通过眼动实验观察受众关注度的变化，以研究象征性符号和非象征符号对关注度的影响。

表4 “新国潮”符号Tab.4 "New national trend" symbols

2 “新国潮”风格受众分析

百度与人民网研究院联合发布的《百度2021 国潮骄傲搜索大数据》基于对用户画像的分析，发现90 后成为“新国潮”风格的主力军，占总人数的48.6%；00 后紧随其后，占比25.8%。因此，以90后为主的青年群体，在推动“新国潮”风格的发展中扮演了重要的角色，追逐“新国潮”成为了90 后的时尚和圈层文化[6]。其原因主要为：（1）90 后大学生通过高等教育具备了一定的知识积累，拥有了较为完整的文化认知体系，更容易理解“新国潮”风格背后蕴含的文化深意，从而引发情感共鸣；（2）在“新国潮”画面中，旧与新、小众与大众、传承与创造发生碰撞又相互共生[6]，与90 后受众对中华文化（含“红色”文化）的认同感不谋而合，通过复活传统的手段构建出传统又新潮的青年亚文化，激起受众对中国传统文化的热情反思与追逐；（3）90 后属于中国的独生子女代，他们喜欢新鲜和充满挑战的生活方式，但又拒绝被标签化。在“新国潮”画面中所具备的独特情怀和个性化风格，迎合了受众想要表达自我的生活态度，因此，“新国潮”风格受到了90 后受众的青睐。

基于以上对“新国潮”的受众群体分析，选取100 名18～28 岁的青年作为调查对象，采用层次分析法，分别从高校设计类专业（视觉传达、环境艺术设计、工业设计等）、高校非设计类专业（机械专业、计算机专业、经济管理专业等）和校外社会青年（美发师、公司职员、营业员、外卖小哥等）中随机选择研究对象，通过问卷的方式展开研究，调查结果如图5 所示。研究得出：（1）三类被调查者对于“新国潮”风格的作用大都持认同态度，各项认可度的平均值集中于80%～90%，反映出“新国潮”风格在一定程度上迎合了该年龄段青年人群的生活状态，因此受到该年龄段人群的追捧；（2）在“新国潮”风格可以深层表达画面形式美方面，高校设计类学生、高校非设计类学生和校外社会青年的认同度最高，分别为93%、92%和91%，其中，高校设计类学生对“新国潮”风格认可度更高，究其原因，“新国潮”风格作为一种新兴的设计风格，高校设计类学生对于这一设计风格的感知度会更加敏锐。此外，作为“新国潮”风格的设计践行者，会更加容易接纳这一设计风格给生活带来的变化。

图5 “新国潮”受众感知统计Fig.5 "New national trend" audience perception statistics

3 “新国潮”风格要素对受众关注度的影响实验

3.1 信度和效度

为了保证实验数据采集准确，每位被试都进行隔离式实验，确保被试在正式实验之前与实验内容没有接触。控制实验区域的人员流动，避免出现噪音、光线变化等环境因素，影响试验结果。实验开始后，被测试人员穿戴眼动仪观察屏幕上的图片，对字体、色彩、符号三个实验组别图片进行观察。每张图片播放30 s，时间过长容易造成疲劳，时间太短难以采集准确的数据。在实验过程中，主试通过电脑屏幕实时追踪被试观测误差，当眼动仪精度误差大于0.5°时，对眼动仪器进行重新校准[7]。

为确保实验内容的信度和效度，让专家对问卷内容与实验图片之间的相关程度进行打分评定，本研究选择7 名专家对实验图片进行评估，实验量表内容由字体、色彩、符号三部分组成，同时采用李克特量表对实验的每项条目进行评价。根据专家问卷结果，对数据进行分析，删减了3 个不合理条目，最后形成了10 个条目的调查问卷。对数据进行检验，得到“新国潮”风格图片的选择，以及实验结果的Cronbach's α 系数为0.78（大于0.70），说明实验图片的选择具有相当的信度。通过内容效度指数（Content Validity Index，CVI）评价，得到条目水平内容效度（I-CVI）为0.86，大于0.78（每个条目给出评分为4～5 分的专家人数除以专家总人数）；取量表所有条目I-CVI 的均数得到量表水平内容效度（S-CVI）为0.916，高于0.90，表明研究内容具有较好的内容效度[8]。

3.2 实验动机

为了阐明“新国潮”画面关注度视觉机理，本文通过眼动实验，以“新国潮”的设计要素为自变量，以关注度为因变量，结合方差分析法从无意注意和有意注意两个阶段，实证研究“新国潮”设计要素对受众关注度的影响。对重点引起关注度的要素进行量化，具体分析这些要素如何影响受众对画面风格的感知，总结感知设计风格背后的关注体验规律。

3.3 被试

实验样本为90 人，其中男性45 人，女性45 人，被试的年龄均值为23 岁，包含了图6 中的三种受众类型。然后，将这些样本按照受众类型和性别分层、分轮次、随机地分配到字体、色彩、符号三个实验组别，每组30 人，其中2 人作为候补样本，以确保每组至少有28 个有效样本。对于单个轮次，三组被试在性别（F值为1.71，p＞0.05）和受众类型（F值为0.51，p＞0.05）上差异不显著。实验被试视力、矫正视力均为正常水平且无色盲与色弱。

3.4 实验环境和仪器

实验在眼动测试实验室中进行，实验室面积约40 m2，环境噪音低于40 分贝，温度在20℃左右，光照条件稳定。由MacBook Pro 笔记本上呈现实验样本图，屏幕分辨率为2 880×1 800。选择Tobii Pro Glasses2可穿戴眼动仪为试验设备，该眼动仪的采样率为120 Hz。

3.5 实验程序

将实验样本（90 人）随机分成A、B、C 三组，每组30 人，分三轮次依次独立进行“字体”“色彩”和“符号”实验，以便抵消三个变量间的影响，如表5 所示。受场地条件和时间限制，每轮次实验进行2天，每天每组15 人，分别对“字体”“色彩”和“符号”图片进行观测，采集兴趣区（AOI）首次注视持续时间和兴趣区（AOI）注视次数数据。每位被试的实验过程大约需要18 min，其中实验前注意事项讲解和实验设备调试校准，大约3 min，被试观看实验材料约15 min。三轮实验6 天完成，“字体”“色彩”和“符号”三类实验各得到实验样本90 例。

表5 实验分组设置Tab.5 Experimental grouping setup

实验分2 天完成，每天随机抽取15 人对现有的图片进行观测，采集观测中兴趣区（AOI）首次注视持续时间和兴趣区（AOI）注视次数数据。每位被试的实验过程大约需要18 min，其中实验前注意事项讲解和实验设备调试校准，大约3 min，被试观看实验材料约15 min。具体步骤如下：

1）实验准备阶段对被试讲解实验要求和实验注意事项。

2）实验开始，首先调整座椅高度，使被试视线与屏幕中央保持水平，眼睛与屏幕的间隔约为75 cm，然后佩戴眼动试验设备。

3）主试点击实验文件的图标，进入实验文件。电脑上首先呈现指导语，待被试阅读理解指导语和实验流程后，校准眼动设备。

4）实验时，向被试展示实验视觉图像。为确保实验效果的准确性，每张视觉图像展示结束后由实验人员切换下一张图片。

5）为了避免被试受到画面观看顺序和观察疲劳的影响，观看的图片顺序是随机的，并且在完成一组观看后进行适当的休息。同时，指导语中不涉及观测的相关内容，以免影响被试的观测效果，出现实验误差。

6）实验完成后，对实验数据进行整理分析[9-11]。

3.6 实验数据收集

实验过程中，眼动仪自动收集数据，并通过配套分析软件Data View 处理眼动数据，使用AOI 模块中的形状工具将实验样本的轮廓划分出来，成为兴趣区，获取每个被试在兴趣区内首次注视持续时间和注视次数的相关眼动指标数据。然后，整理眼动实验数据，去除可能存在误差的实验数据，例如因对画面题材感兴趣而注视时间较长的数据，最终“字体”“色彩”和“符号”三类实验各得到数据90 例，其中有效数据分别是88、86、87 例；最后，使用SPSS 23对采集到的眼动数据进行统计分析。

3.7 实验设计

实验准备阶段，指导被测试理解实验内容和要求。在实验指导语完成，确定被试知晓实验任务后，对被试进行9 点校准。让被试对字体、符号、色彩进行实验观察。

实验自变量为：字体、色彩、符号。因变量为：兴趣区（AOI）首次注视持续时间、兴趣区（AOI）注视次数，如表6 所示。

表6 “新国潮”风格实验要素Tab.6 Experimental elements of "new national trend" style

实验包含了被试的无意注意和有意注意，能够更加全面地了解“新国潮”风格要素对受众关注度的影响。

3.8 实验结果分析

3.8.1 字体对受众关注度的影响

通过对字体眼动数据进行方差分析和多重比较，观察书法体、黑体、宋体对受众关注度的影响，在“新国潮”画面中找出受众关注度较高的字体。如表7 所示，F值为8.093，p＜0.05，表明“书法体”“黑体”和“宋体”在“首次注视持续时间”存在显著差异。就“黑体”的多重比较而言，如表8 所示，宋体兴趣区（AOI）首次注视持续时间显著高于黑体P=0. 005＜0.05、显著高于书法体P=0.001＜0.05；书法体和黑体则无显著差异，表现为p＞0.05。在兴趣区（AOI）首次注视持续时间方面，书法体（M=9.38，SD=8.99）比黑体（M=12.75，SD=13.37）和宋体（M=31.13，SD=12.11）受关注度高（见表9），表明受众在无意注意阶段，对书法体关注度更高。

表7 首次注视持续时间在字体间的ANOVA 方差分析结果Tab.7 Results of ANOVA analysis of first fixation duration between fonts

表8 首次注视持续时间在字体间的多重比较结果Tab.8 Multiple comparisons of the duration of the first fixation between fonts

如表10 所示，F值为6.661，p＜0.05，表明“书法体”“黑体”和“宋体”在“注视次数”上存在显著差异。就“黑体”的多重比较而言，宋体兴趣区（AOI）注视次数显著高于黑体P=0.001＜0.05；而宋体和书法体、书法体和黑体的兴趣区（AOI）注视次数则无显著差异，表现为p＞0.05，如表11 所示。在兴趣区（AOI）注视次数方面，宋体（M=28.63，SD=2.86）比书法体（M=20.75，SD=10.49）和黑体（M=13.25，SD=6.12）受关注度高（见表9），表明受众在有意注意阶段，对宋体关注度更高。

表10 注视次数在字体间的ANOVA 方差分析结果Tab.10 Results of ANOVA analysis of the number of fixations between fonts

表11 注视次数在字体间的多重比较LSD 分析结果Tab.11 LSD analysis results of multiple comparisons of the number of fixations between fonts

以上实验得出：（1）在无意注意阶段，受众对书法体关注度更高；（2）在有意注意阶段，受众对宋体关注度更高。

分析表明：书法体追求个性自由的抒发[12]，与绘画相得益彰，使受众在无意注意阶段对其产生高关注度。宋体在有意注意阶段获得较高关注度的原因是，尖端装饰使宋体锋芒感突出[13]，且单个字的识别性很强，利于受众识别和记忆，在“新国潮”画面中使用宋体，可以使受众迅速提取画面文字信息，增强画面的易读性，还可以提高画面的审美韵味。

3.8.2 色彩对受众关注度的影响

通过对色彩眼动数据进行主体间效应检验，观察色彩渐变和色彩纯度对受众关注度的影响，在“新国潮”画面中找出受众关注度较高的色彩特征。关联强度指标R2=0.373，表明“首次注视持续时间”和“色彩渐变”高强度关联。如表12 所示，整体检验的F值为6.345，p=0.036＜0.05 达到统计显著水平，表明“有色彩渐变”和“无色彩渐变”在“首次注视持续时间”上存在显著差异。在表9 中，更是表现出有色彩渐变（M=14.80，SD=4.32）比无色渐变（M=37.20，SD=19.41）受关注度高，表明受众在无意注意阶段，对有色彩渐变的画面关注度更高。

表9 兴趣区眼动指标Tab.9 Index of eye movement in area of interest

在表12 中，关联强度指标用R2表示，经过调整后得出R2=0.571，表明“注视次数”和“色彩渐变”高强度关联，同时，通过整体检验，得出F值为12.969，p=0.007＜0.05，达到统计显著水平，表明“有色彩渐变”和“无色彩渐变”在“注视次数”上有显著差异，在表9 中更是表现为有色彩渐变（M=44.20，SD=11.54）比无色彩渐变（M=13.60，SD=15.09）受关注度更高，表明受众在有意注意阶段，对有色彩渐变的画面关注度更高。

表12 主体间效应在色彩渐变首次注视持续时间、注视次数的检验Tab.12 Intersubjective effects in color gradient first fixation duration, fixation number test

如表13 所示，关联强度指标R2=0.354，表明“首次注视持续时间”和“色彩纯度”高强度关联，同时，经过整体检验，得出F值为5.452，p=0.048＜0.05，达到统计显著水平，表明“高色彩纯度”和“低色彩纯度”在“首次注视持续时间”上有显著差异，在表9 中更是表现出高纯度色彩（M=12.00，SD=6.46）比低纯度色彩（M=48.00，SD=15.51）受关注度更高，表明受众在无意注意阶段，对高纯度色彩的画面关注度更高。

如表13 所示，关联强度指标R2=0.674，表明“注视次数”和“色彩纯度”高强度关联，同时，通过整体检验，得出F值为19.573，p=0.002＜0.05，达到统计显著水平，表明“高纯度色彩”和“低纯度色彩”在“注视次数”上有显著差异。在表9 中表现为高纯度色彩（M=49.00，SD=7.45）比低纯度色彩（M=19.60，SD=12.86）受关注度更高，表明受众在有意注意阶段，对高纯度色彩的画面关注度更高。

表13 主体间效应在色彩纯度首次注视持续时间、注视次数的检验Tab.13 Test of intersubjective effect on duration of first fixation and fixation times in color purity

由以上实验得出：在无意注意阶段和有意注意阶段，受众对有色彩渐变和高纯度色彩的画面关注度更高。

分析表明：“新国潮”画面色彩具有鲜亮、生动的特征。受众在无意注意阶段和有意注意阶段会关注有色彩渐变的画面和高纯度色彩的画面，究其原因，在“新国潮”画面中借助纯度较高的色彩和渐变的设计语言，使中国传统色彩变得更加活泼、热烈、绚丽，更符合年轻人的时尚趣味。在唤起受众民族认同感的同时，赋予画面新的寓意，使艺术形象简洁鲜明、内涵丰富，增加作品的民族性，使作品具有深厚的文化底蕴[14-15]。

3.8.3 符号对受众关注度的影响

本实验通过对符号眼动数据进行主体间效应检验，观察象征符号和非象征符号对受众关注度的影响，在“新国潮””画面中找出受众关注度较高的符号。关联强度指标R2=0.346，表明“首次注视持续时间”和“符号”高强度关联，如表14 所示。同时，经过整体检验，得出F值为5.760，p=0.043＜0.05，达到统计显著水平，表明象征符号和非象征符号在“首次注视持续时间”上有显著差异。在表9 中更是表现为非象征符号（M=15.60，SD=5.32）比象征符号（M=37.20，SD=19.41）受关注度更高，表明受众在无意注意阶段，对非象征符号的关注度更高。

如表14 所示，关联强度指标R2=0.722，表明“注视次数”和“符号”高强度关联，同时，经过整体检验，得出F值为24.428，p=0.001＜0.05，达到统计显著水平，表明“象征符号”和“非象征符号”在“注视次数”有显著差异。在表9 中更是表现为象征符号（M=42.40，SD=5.32）比非象征符号（M=18.80，SD=9.26）受关注度更高，表明受众在有意注意阶段，对象征符号的关注度更高。

表14 主体间效应在符号首次注视持续时间、注视次数的检验Tab.14 Test of intersubjective effect on duration of first fixation and fixation times

以上实验得出：（1）在无意注意阶段，受众对非象征符号关注度更高；（2）在有意注意阶段，受众对象征符号关注度更高。

分析表明：生动、明了、便于理解是非象征符号的主要特征，便于信息的传递，受众在无意注意阶段会首先关注非象征符号；在进入有意注意阶段，象征性符号的关注度会更高，因为“新国潮”画面中的象征符号是具有深刻文化含义的图案，通过符号图案唤起受众的情感认同。象征符号不仅包含和概括了人们生活的方方面面，也包含了人们心中共同的信仰和无形的观念，是人们逐渐积累、具有特定形态、能够代替某种事物、具有特定含义的标识性图形，是物质与精神要素的总和。

4 结语

在深入分析“新国潮”设计风格的基础上，对影响“新国潮”关注度的“字体”“色彩”和“符号”三个设计要素及特点展开深入分析，并通过眼动实验，以“新国潮”的设计要素为自变量，以关注度为因变量，结合方差分析法从无意注意和有意注意两个阶段，实证研究了“新国潮”设计要素对受众关注度的影响。研究表明：（1）宋体相较于书法体和黑体，更加适合“新国潮”风格的画面，能够增加画面的“意味”；（2）色彩方面，使用色彩渐变和高纯度色彩会使“新国潮”风格的绘画更加符合现代审美；（3）象征符号更能唤起受众的文化认同感，表达受众对文化的情感与认识。

通过对风格关注度的量化，在指导设计实践上具有一定的应用价值。然而，本研究仍存在一些局限，如测试样本的知识经验、认知水平和审美倾向等干扰因素对实验结果的影响，需在后续研究中进一步验证。