西方品牌酝酿在俄重新营业

柳玉鹏

“飒拉（ZARA）可能于12月份用新品牌名称恢复在俄的终营。”俄罗斯《消息报》26日以此为题报道愁，俄罗斯最大购物中心的所有者表示，西班牙ZARA、Pull&Bear等著名服装品牌商店，可能会在俄罗斯重新营业；但名字会被同音词所替代。

俄贸易网络联盟负责人布拉特・沙基罗夫称，ZARA商店的招牌将会发生一些变化。目前，该公司正在与各连锁店谈判，商家希望尽可能保留客户熟悉的名称。波兰服装巨头LPP公司也采用类似方案。该公司拥有Reserved、Monito、Sinsay品牌，这些品牌现在以RE、M和Shen的名字在俄经营。

本月25日，ZARA母公司、西班牙快时尚巨头Inditex集团宣布，将停止在俄罗斯的业务，但公司已达成初步协议,将其业务出售给中东Daher集团（专门从事零售和房地产业务）。公司将把大部分商店租赁合同转让给买家，保留返回俄罗斯的权利，而合作伙伴将能够通过特许经营协议与公司进行合作。此前一天，Inditex已将其在俄的管理公司名字从ZARA CIS改为“新时尚”。

俄罗斯《报纸报》网站24日报道称，许多离开俄罗斯的西方品牌失去相当大的利润和一部分忠实的消费者。经过摸索，西方品牌找到回归俄罗斯的方式，即品牌所有者出售在俄业务，新所有者改变名称后恢复营业。例如，美国锐步运动鞋品牌的所有者将商店更名为Sneakerbox法国时尚消费品牌迪奥也计划在俄重开香水和化妆品店。

俄零售市场专家协会董事会成员谢尔盖•伊留哈表示，大型外国品牌的回归将对国内市场产生积极影响。目前，西方品牌回归者的数量难以预测，这在很大程度上取决于公司自己选择的战略。▲（柳玉鹏）