融媒体广电工程技术中网络技术应用分析

即墨区融媒体中心：孙仕诚 陈德明 顾雪鹏

在信息时代背景下，信息技术发展迅速，并且普及率更高，这有力地推动了新媒体的蓬勃发展，同时也使得传统媒体受到了巨大的冲击。为了适应时代发展需求，传统广电工程应注重提升自身的数据传输能力，创新数据传播方式，借助新媒体的优势，打造融媒体广电工程技术，同时还要加强对网络技术的应用，借助网络技术提高媒体的互动性，不断扩展自身的影响力，同时更好地满足人们对媒体的需求。

1.传统广电工程技术现状分析

传统广电信息传播方式单一，自身发展速度较慢。而随着网络技术的快速发展，新媒体蓬勃发展，新媒体更具灵活性，对网络技术的应用更加全面，因此新媒体的信息传播速度更快，深受人们欢迎，进而会给传统广电带来巨大的冲击。广播电视是传统媒体的主要代表形式，因此依然有着广泛的受众，其自身的影响力依然不同忽视，但是新媒体的发展对传统广电的冲击也同样不同忽视。

以广播为例，在现代社会背景下，广播听众不断减少，之所以会出现这种状况，一方面原因在于新时代人们的思想观念发生了巨大的转变，使得广播的吸引力下降。另一方面原因在于受智能手机等高科技终端的影响，使得人们通过收听广播的形式获取信息成为了次要选项。目前，广播的受众多为老年人以及司机群体等。网络的出现和普及，给传统广播带来了巨大的冲击，人们借助网络广播获取信息更加便捷，受众通过网络广播不仅可以选择自己喜欢的内容收听，而且还可以随时暂停以及快进等，并且还可以保存喜欢的内容。而传统广播则无法实现这些功能，受众只能被动地接收信息的传递，因此网络广播的优势更加显著，也更受人们的欢迎。由于传统广播不具备这些优势和特点，因此必然会受到巨大的冲击，甚至威胁到传统广播的生存发展。

再以电视为例，相较于广播，电视的受众面更广，影响力更大，但是同样也会受到新媒体的冲击。近年来，我国的有线电视发展比较迅速，有线电视的影响范围不断扩展，但是有线电视的收视率以及收视周期则在不断下降，这与有线电视影响范围的扩展形成了强烈的反差。与此同时，各电视台之间的竞争日益激烈，并且中央电视台以及省级电视台的竞争优势最为明显，市级电视台的竞争力则相对较弱，再加之受新媒体的冲击，导致市级电视台的发展举步维艰，而中央电视台以及省级电视台也无法规避新媒体的冲击。之所以会出现这种情况，一方面原因在于电视媒体自身，如电视节目的质量问题、电视节目播放时间固定、电视节目中穿插广告等，这些都会严重影响观众的体验感。如电视台在播放电视剧的过程中，经常会出现大量的广告穿插情况，而且每天播放的集数有限，难以满足人们的需求，进而导致电视节目的收视率不断下降。另一方面原因在于网络的发展与普及，使人们获取信息的渠道更加多样化，人们借助网络可以随时随地搜集观看自己喜欢的节目，并且可以借助弹幕等形式实现更多的互动，因此相较于看电视，无疑更加灵活方便，因此越来越多人选择借助网络获取信息，进而导致电视的收视率不断降低。

2.网络技术的优势分析

互联网技术的优越性表现在许多方面，其在融媒体广电技术中的使用优势则主要表现为以下几个方面：第一，应用互联网技术能够实现自动播放功能。在融媒体时代广电的工程技术中应用互联网技术，也可以实现自动播放功能，这就极大地提高了广播电视节目播放的效率。在以往，所有广播电视节目的播出，都必须以人工的方法加以控制，要投入巨大的劳动力，而且工作难度大，同时效率也不高，并且难以规避人为失误，会在一定程度上影响广播电视节目播放的效果。而网络技术的应用，提升了广播电视节目播放的自动化水平，实现了自动播放。这不仅可以节省大量的人力物力，而且还可以更好地保障广播电视节目播放的质量，有助于提升广播电视的服务水平与服务质量，使其得到更多的认可，进而促进自身的可持续发展。其次，网络技术的应用，还有助于提升广播电视节目的录制效率。在融媒体环境下，广播电视录制效率在很大程度上影响着广播电视行业的发展，通过互联网技术手段，在电视节目制作过程中不再受到时间和空域因素的制约，同时也能够给电视节目的转播带来强力保障。当电视节目录制完毕之后，就能够直接进行远程节目剪辑和审核，这样可以提高电视节目的制作效果，并且保证了电视节目的播出品质。最后，互联网技术的运用极大地提高了广播电视资源的共享水平。在传统的融媒体广电工程技术下，广播电视节目资源只能进行一对一地传播，导致节目资源的利用率不高。而在网络技术的支持下，则可以极大地提升节目资源的共享水平，使节目资源得到更高效地利用。借助网络能够实现信息的高速传输，借助网络平台共享节目资源，有助于提升节目资源的共享水平和利用率。网络技术可以在短时间内完成信息远距离的传输，传统的信息传输方式所需要的时间较长，而网络技术可以不受地点的影响，实时传递信息，工作效率更高。网络技术可以通过多种渠道采集信息，在制作电视节目时，通过对这些信息进行操作编辑，电视节目的制作效率及质量更高。工作人员通过网络技术收集资料，可以明确观众的满意度和依赖性，改进电视节目制作内容，从而有效提升电视媒体的效益。

3.网络技术在融媒体广电工程技术中的应用策略

3.1 打造终端平台

传统的广电工程技术数据来源渠道比较单一，同时节目的播放以及信息的传播方式也缺乏广泛性与多样性，这在很大程度上抑制了广播电视的影响力，同时也会对其发展带来不利影响。广泛收集数据信息，并拓宽信息传播渠道，这是保障广播电视可持续发展的重要基础。在融媒体环境下，广播电视与新媒体相融合，充分借助新媒体的优势促进自身的发展。并在网络技术的支持下，打造终端平台，借助终端平台来扩充数据来源渠道和信息传播渠道，这既能为广播电视节目的制作提供更多的参考与素材，也能促进广播电视影响力的提升，并且使其得到受众的更多认可。以湖南卫视的芒果TV为例，芒果TV便是湖南卫视打造的终端平台，借助该平台，受众可以直接通过手机随时观看湖南卫视的相关节目，极大地提升了节目的传播率和影响范围，在满足受众需求的同时也增强了自身的影响力。与此同时，受众还可以借助该平台通过留言等形式实现互动，带给用户更加多样化的体验，并且结合受众的留言还可以对节目的内容以及节目的播出方式等作出调整，有助于提升节目的质量。由此可见，应用互联网技术打造终端平台，不仅能够提升节目的播出效果，而且还可以扩大数据信息源，可以为广播电视的发展提供有力支持。

3.2 借助网络技术采集信息

融媒体广电工程的发展，需要得到广泛的信息支持，因此信息采集的重要性更加凸显。借助互联网技术进行信息采集，可以极大地提升信息采集的效率，同时还有助于提升采集信息的全面性。信息采集既能为广播电视节目的制作提供素材和资源，也能帮助工作人员了解受众的想法与需求，结合受众的想法与需求进行节目制作与传播，这样才能更好地满足受众需求。应用网络技术，对相关网站、微博等平台上的信息进行收集、整理、分析，可以掌握受众的喜好、节目观看习惯等，结合分析结果对相应的节目进行准确定位，提升广播电视节目的针对性，更好地满足受众的个性化需求。信息采集是信息分析的基础，信息分析是多元化节目打造的基础，因此要注重信息收集。在网络技术的支持下，可以对广播电视节目的收视率等方面内容实施采集，并广泛收集受众的喜好以及习惯等方面的信息，在此基础上再对广播电视节目进行适当的调整与完善，能够更好地保障广播电视节目的质量，将其打造成为受众喜欢的形式，进而得到受众的更多认可。

3.3 应用网络技术进行数据分析

在网络技术的支持下，融媒体的优势更为显著，而用户信息的采集与分析则是融媒体优势的主要表现形式之一，通过数据分析，可以了解用户的喜好，并对用户进行分类，同时对广播电视节目进行准确定位，使其对应相应的用户，向用户推出其喜欢的节目和内容，更好地满足用户的个性化需求。以微信为例，微信的用户群体数量庞大，而在微信的应用过程中会产生大量的数据信息，这些数据信息能够反映出微信用户的喜好、习惯等方面的重要内容，通过对此类数据的分析，可以帮助广电工作人员了解受众的特点，在此基础上进行节目制作和播出，必然能够提升节目质量，得到受众的欢迎。与此同时，还可以借助微信公众号等方式直接向受众推送其感兴趣的内容，能够进一步扩大节目的影响力。再比如，湖南卫视打造的芒果TV，借助该终端平台，受众可以观看到湖南卫视的相关节目，而在此过程中则会产生相应的数据信息，如受众的点击率、观看记录、观看时长等，同时受众的留言等也是重要信息资源，对这些数据信息进行分析，不仅可以判断受众的喜好和兴趣等，而且还可以反映出节目的质量、吸引力以及受欢迎程度等，进而结合分析结果对节目内容等作出相应的调整，有助于促进节目质量的提升。除此之外，借助数据分析，还有助于提升广告投送的效率与精确性，进而能够帮助广电行业提升广告效益。

3.4 应用网络技术拓展广电工程服务领域

合理应用网络技术，可以进一步拓展融媒体广电工程服务领域。如在传统的节目播放基础上，还可以利用网络进行电视购物、在线教育等。例如在电视剧播放工程中，可以同时向受众呈现电视剧原著购买链接，这样既不影响电视剧的收看效果，也能激发人们的购买欲望，提升广告投放的效果。再比如，在电视剧《微微一笑很倾城》中联合了手游《倩女幽魂》，这样一来，人们在观看电视剧的过程中，也能接收到游戏相关内容，并且更多地了解到游戏的玩法和游戏的相关信息，可以帮助手游进行宣传，在很大程度上增加了手游玩家数量。在网络技术的支持下，广电工程服务领域进一步拓展，不仅能够提升广电工程的影响力，同时还能使其获得更好的经济效益，能够更好地保障广播电视的健康发展。

4.网络技术的应用前景

在融媒体广电工程技术中，网络技术有着十分显著的应用优势。因此其有着十分广泛的应用前景。未来融媒体与直播的结合将成为网络技术应用的重要形式之一，在网络技术的支持下，融媒体广电工程技术与直播技术相结合，可以进一步拓展广电发展的传播渠道，增强广播电视节目的影响力和受众范围。直播是重要的节目传播方式，目前新媒体直播发展十分迅速，因此广播电视也应认识到直播形式的优势，积极探索融媒体与直播技术结合的方式，促进二者的融合。在节目直播的过程中，通过网络技术可以增强与观众的互动，提升节目的影响力。与此同时，通过对直播数据的分析，还可以帮助主办方准确把握广告投放时机，提升广告投放效果。未来，随着网络技术的不断发展完善，其在融媒体广电工程技术中的应用效果也将越来越显著，不仅可以更好地收集和分析受众相关信息，而且还可以为广告投放等提供更加全面和有力的支持。与此同时，在网络技术的支持下，广播电视节目播出过程中还会越来越多地融入趣味性互动，增强受众的体验感，提升广播电视节目与受众之间的黏性。除此之外，随着网络技术的发展完善，其智能化水平也将不断提升，数据收集能力以及数据处理能力将会更强，甚至可以实现相关数据信息的自动化收集与加工，自动筛选有价值的数据信息，实现对数据信息的优化。同时，信息分析能力也将进一步增强，不仅能够实现信息的自动化分析，还可以通过图表等更加直观的形式呈现分析结果。网络技术在融媒体广电工程技术中的应用，不仅能够实现广播电视节目的自动播放，而且还可以结合受众的喜好、习惯以及需求等自动向其推送相关内容，为用户提供更加优质的个性化服务。网络技术不仅优势显著，而且发展速度较快，因此在融媒体广电工程技术中的作用也会越来越显著。

5.结束语

在信息技术快速发展的大背景下，媒体传播形式发生了巨大的转变。为了适应时代发展需求，传统广电工程应注重提升自身的数据传输能力，创新数据传播方式。网络技术的应用，可以为融媒体广电的发展提供有力的支持，促进广播电视服务质量的提升，更好地满足受众多样化以及个性化的需求。因此要充分认识到网络技术的作用，并应用网络技术推动融媒体广电工程技术的发展。