“国潮”视域下广西农民画创作与产业化研究

文/邓 彬[百色学院美术与设计学院]

“国潮”自身带有强烈的文化属性、品牌属性和商业属性，在青年消费者的推动下，已形成了一波接一波的“国潮热”“国潮风”。在消费和商业的带动下，“国潮”通常对传统文化或非物质文化遗产进行再创新与再发明，传承并创新传统文化，激发文化自信。广西农民画在艺术创作、图案创新和主题表现中具有强烈的优势，将农民画与“国潮”相结合将会探索出广西农民画创作的新方向和新的产业化路径，广西农民画也会成为“国潮”发展的新亮点、新方向和新动力。

一、“国潮”与广西农民画的现状

近年来，跨界研究成为社科门类重要的研究方向之一。“国潮”是中国产品与时代潮流的结合，具有复兴传统文化，引领年轻人消费的重要作用。从2018年开始，“国潮”逐渐成为一种具有商业性质的消费概念。“国潮”与农民画的跨界结合与创造性转换，可以擦出别样的火花。“国潮”通常将中华各民族的优秀传统文化纳入创新视野之中，而传统文化符号就是农民画的主要表现对象。通过产品化、市场化和品牌化，拓展农民画回归时代消费的需求，可使农民画实现“活态传承”和“生产性保护”的目标。

广西农民画历经几十年的发展，在区内各地级市分散着不同的农民画创作团体和创作者，主要形成了以三江农民画、靖西壮族农民画和桂林五通农民画为代表的三大农民画创作队伍。近年，广西连续推出具有重要影响力的农民画展览，如2016年的《中国梦·侗乡情——广西柳州三江农民画晋京展》，2019年的《中国梦·壮乡情——广西靖西壮族农民画北京展》，2021年《感党恩、听党话、跟党走——百色农民画展》，2022年的《喜迎二十大丹青绘振兴——广西农民画大展》等，提升了广西农民画的整体影响力，扩大了农民画的创作队伍，成为具有广西文化特色的现象。广西农民画从服务脱贫攻坚，助力乡村振兴建设，到促进文化品牌的形成，不断繁荣了广西乡村文化事业，成为新时期广西特色的文化品牌。

二、广西农民画与“国潮”结合的可行性分析

“国潮”自身带有强烈的文化属性和商业属性，而广西农民画在创作中具有宣传性、艺术性、民族性、文化性。广西农民画与“国潮”结合，对拓展农民画创作的新途径和新方式，具有重要价值和现实意义。同时广西农民画要发挥自身的艺术特色，发扬自身的文化优势，拓展广西农民画的商业价值属性，为广西农民画产业化发展提供可行性路径。

（一）结合“国潮”拓宽广西农民画宣传服务创作

自从1958年发现并提倡了以邳县、束鹿的农民画为代表的群众性宣传活动以后，各地的文化馆站都相继在本地政府的支持下配合上述活动展开工作，农民画不是自生自灭的自发性民间艺术，而是由政府文化机构组织扶植起来的，以宣传为主要目的的“群众艺术”，而广西农民画创立之初就带有强烈的宣传服务作用。

当前社会迅猛发展，各种宣传途径不断涌现，广西农民画结合“国潮”在创作中如何继续服务社会宣传的作用是需要提升的。一是农民画在服务于社会发展中，宣传是其非常重要的作用之一。广西农民画创作应坚持农民画宣传的特性。如表现社会主义核心价值观“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”的主题创作。二是探索公益类主题创作，如非物质文化遗产保护、未成年保护、环境保护、关心残疾人等专题创作。三是服务地方宣传主题，如“创城主题”“东盟主题”等广西特色的形象宣传活动等。四是广西少数民族节日类主题，如壮族的三月三、侗族的花炮节、瑶族的盘王节等少数民族节日。在探索以上主题时，广西农民画创作要依托本地文化传统、人文环境、自然风光、生活习俗，不断从农村生活中汲取营养，并善于对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展。同时配合专业辅导者对广西农民画家进行培训指导，强化其对传统文化创造性探索。在“国潮”市场和品牌的带动下，结合政策宣传和商品化转换，可以更好地提升广西农民画的影响力。

（二）结合“国潮”探索广西农民画乡村振兴服务创作

党的十九大报告提出乡村振兴战略，“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”是乡村振兴战略的总体要求，也是实施乡村振兴战略的方向，其中文化振兴与广西农民画创作具有密切的联系。乡村振兴中的二十字方针明确为广西农民画创作指明了五大创作主题，如靖西壮族农民画和三江农民画作品中围绕产业兴旺而创作的《南国满园妃子笑》《湖润果硕》等；表现生态宜居的创作《乡村振兴百业兴旺》《壮乡新村》等；表现乡风文明的创作《为文明整洁做贡献》《党员示范种植基地》等；表现治理有效的创作《壮乡健身场》《乡村振兴新旧州》等；表现生活富裕的创作《又是一个丰收年》《边关人家》等。

乡村振兴不仅是农村经济上的振兴，更是农村文化层次上的振兴。广西农民画再现了广西乡村振兴的新变化，农民画家一笔一笔地记录了乡村翻天覆地的新变化，画面呈现了浓厚且真挚的情感，广西各地都有代表性的农业产业，如百色田阳的芒果、靖西的百香果、乐业的红心猕猴桃等。笔者认为，国潮视域下的农民画创作，可以紧紧围绕具有地域特色的农业专题进行，既可以呼应乡村文化振兴，也可以提升农副产品的品牌公信力度，以老百姓喜闻乐见的农民画形式，创新农业产品的宣传和产品设计，促进地域文化向外展示和传播，提升区域农业产品的核心竞争力，助力乡村振兴。因此，在多元化的乡村振兴发展路径中农民画是最接地气地的，也是乡村振兴发展中的一大利器。

（三）结合“国潮”弘扬广西农民画民族文化创作

广西是以壮族为主体的多民族聚居地，呈现“大杂居、小聚居”的整体态势。部分地区还保留着相对完整的少数民族传统的生活习俗，广西农民画画家通过画笔记录了当地的民俗风情，已形成三江为代表的侗族农民画、靖西为代表的壮族农民画，具有鲜明的地域文化和强烈的民族审美特征，其作品质朴纯真、多彩动人，散发着泥土芳香。从全国范围的农民画来看，广西农民画最大的特点在于其民族性特色，也是广西农民画创作的亮点，如《三月三嘉年华》《壮锦》《壮家婚俗点彩礼》《壮家婚俗过门》等作品。因此，我们不仅仅要传承现有的壮族、侗族农民画的民族符号形式，也要凸显其他世居民族的文化符号，也是对历史文化记忆的再表现。

在广西农民画创作中，民族文化是一个宏大的主题，广西各民族的传统文化、非遗传承，都可以结合“国潮”与广西农民画实现商业价值创造和文化传播，带动青年消费力量，实现文化自信与文化认同。同时“国潮”风可带动广西农民画艺术走出小范围的传播交流，走向更广阔的舞台，被越来越多的年轻人所关注与了解。

陈谋龙/渔归75cm×75cm

黄新卡/壮乡舞狮队76cm×76cm

三、“国潮”与广西农民画产业化路径

（一）“国潮”与广西农民画的关系

“国潮”是建立在对传统文化的创新与发展上，与当前文化消费、社会大众的文化需求相结合的一种商业发展模式。其特征主要体现在以下三个方向：一是通过国潮产品消费形成的品牌认同；二是通过国潮消费推进文化自信和文化认同；三是对传统文化进行再创造与发明，以融入或适应现代的文化消费的市场需求。而广西农民画自身也具有多种文化属性，广西农民画从20世纪60年代出现到发展成熟，依然保留着强烈的绘画属性，其表现形式往往借鉴剪纸、刺绣、壮锦、岩画等民间艺术，这些艺术形式也是“国潮”元素的重要组成部分。因此，广西农民画与“国潮”不再是单一的联系而是多元化的联系，在“国潮”图案创新或图式创新中，农民画可以充分发挥自身的综合属性，探索适合当前的文化消费样式。

（二）“国潮”与广西农民画产业化路径转化

农民画是传统文化的传承者，国潮是品牌的创立者和市场消费的引领者。农民画本身具有商业属性，在艺术品消费中农民画相对其他画种而言市场少、价值低等问题，严重阻碍了农民画的市场化和商业化。农民画与国潮的跨界，打破了传统农民画的直接消费，而是通过购买农民画的图像使用权，来提升农民画画家的收入和创作动力。在农民画和国潮的转化过程中，农民画画家作为创作执行者，再通过产品设计师、服装设计等专业人士介入，对农民画进行创造性转换或创新，实现农民画国潮化应用。

在产品创新设计中如何将农民画进行产业化拓展，需要认识农民画与国潮的转换路径。农民画、创造性转换、市场推动，需要跨界合作，三者分别代表文化、创造力和新势力。农民画作品可以为“国潮”产品设计的创造性转换提供源源不断的素材，而国潮消费为农民画的创造性转换，指明了创造性产品的方向和内容。例如现在国潮非常流行的服饰、化妆品、电子产品等具有中国特色的商品包装。将这三种力量整合，会形成一个生产、创新、市场三位一体的农民画产业化发展的路径。农民画作为主体，应该更多地探索吸收地域性文化。在“国潮”市场飞速发展的今天，广西农民画通过创作方向，实现“国潮”与农民画相互融合与发展，拓展广西农民画艺术活态传承与文化共享，从生产化、生活化到“国潮”市场化和产业化发展，探索一条具有新时代广西特色的文化产业发展路径。

（三）“国潮”与广西农民画产业化路径实施

广西农民画与“国潮”结合要紧跟国家方针和发挥农民画宣传的先锋作用。中共中央办公厅、国务院办公厅下发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，其中就提到“迫切需要深化对中华优秀传统文化重要性的认识，进一步增强文化自觉和文化自信；迫切需要深入挖掘中华优秀传统文化价值内涵，进一步激发中华优秀传统文化的生机与活力”。农民画与“国潮”融合，给农民画带来更多的机遇和活力。第一，保障了农民画非遗的有效的传承；第二，“国潮”作为一种成熟的商业模式，可以保障农民画产业化所产带来的市场价值和效益。

广西农民画采用最新的非物质文化遗产数字技术保护手段。借助新的数字媒体技术，例如数字绘画、数字档案、数字图案以及数字产品，将农民画作品进行数字图像存储，根据“国潮”市场的需求，对数字材料进行再设计或再创作，以实现农民画市场化的需要。农民画产业化不仅仅是一个区域性的文化现象，更是一个服务于社会的一种共同的文化现象，农民画的产业化可与现有的古镇（如靖西旧州古镇、田阳田州古镇）合作，融入旅游市场，推出消费者喜欢的产品，研发农民画相关的DIY国潮设计，由顾客进行亲手体验，印制“国潮”农民画DIY衬衫、DIY小杯子、DIY鼠标垫等旅游市场的小商品，与国潮融合在一起形成文化与消费的一种产业现象。通过区域旅游带动小商品的推广与应用，逐步扩展到多元的市场化需求。在产业化进程中，积极参与相关的商业活动。这样，农民画作为一个重要的形象参与到这些商业的产品设计中，也能够更好地推动农民画“国潮”产业生态链的发展。

结语

树立文化自信，坚持“创造性转化、创新性发展”，立足广西优秀的传统文化，在传统中探索文化传承的根基，增强乡村文化振兴建设，促进区域的民族文化建设软实力。广西农民画产业化和“国潮”设计，需要不断探索与创新，展示广西区域的文化记忆，唤起青年消费者的文化认同和文化自信，激发青年消费者的动力，让广西农民画成为我们生活的重要组成部分，并发挥其特有的文化宣传作用。

注释：

①郎绍君:《论中国农民画》，《文艺研究》1989年第3期，第111—124页。