警惕短视频里的“伪成功学”

“稻盛和夫当上日本首富后就干了一件事，把钱全捐了，拿着钵，光着脚丫子在街上要饭。他腰间配有一枚印章，上面刻着：此生只服王阳明。”不少短视频博主们不遗余力将商界名人捧上神坛的背后，却是一条条导向低劣盗版书籍的链接。

热！短视频偏爱商业名人

近日，日本著名企业家稻盛和夫去世，短视频平台上掀起了一股怀念稻盛和夫的潮流。在抖音平台上，一条上传于8 月31 日的“稻盛和夫去世，为后世留下了4 句话”的短视频点赞量超过8100 次，收藏量接近2000 次，转发量超过1600次。

博主在视频中编造称：“稻盛和夫当上日本首富后就干了一件事，把钱全捐了，拿着钵，光着脚丫子在街上要饭。他腰间配有一枚印章，上面刻着：此生只服王阳明。”

被短视频盯上炒作营销的，还有许多著名商业人物。“任正非真是中华民族的经营之圣”“曹德旺听后大吃一惊，没想到眼前的人这么狂”……在浏览过稻盛和夫相关视频后，短视频平台会继续推荐各种名人商业故事。这些短视频无一例外地依靠编造故事来制造噱头，且通通被打上了“名人大咖”“传奇人物”“企业家”等标签。

怪！讲完故事推荐“正版”成功学

为什么这些短视频要编排各种夺人眼球的名人商业故事？重点往往藏在短视频内容末尾——“把这本书分享给你们，希望你们都能拥有稻盛和夫一样的成功心法”“读了这本书，你也能拥有富人的思维方式”“学什么不如学赚钱，这本书告诉你最重要的三个赚钱因素”。

记者梳理发现，大部分此类短视频会推荐和所述商业人物有关的书籍，要么在短视频下方附有商品链接，要么在置顶评论中引流至橱窗。

“巴菲特的一句指点，抵得上普通人奋斗20 年！”在激情地讲完“巴菲特和步步高老板段永平进餐”的传奇故事后，一个博主在视频最后向观众推销：“巴菲特将毕生的发迹投资之旅写成了《巴菲特给儿女的一生忠告》，无论你还是你的孩子，都值得一看。”

记者在短视频平台上购买的多本图书，实为“山寨书”

在该条短视频附带的图书链接中，推荐的书籍售价9.9元，已售出2.9 万本。博主直言：“9.9 元包邮买不了吃亏，买不了上当。”

“哪怕同一个出版社的同一本书，短视频、直播平台的图书宣传要比传统的微信公众号、论坛等渠道激进得多。”某中央级出版社的高级编辑表示，这些博主们往往自己就是图书销售员，以夸张杜撰为能事，为的就是观众听完博眼球的故事后能冲动消费。

假！到手的书不是盗版就是山寨

这些短视频附带的商品图书链接，大多价格低廉。记者随机通过抖音上的6 个链接，购买了《巴菲特给儿女的一生忠告》《稻盛和夫给年轻人的忠告》《巴菲特之道》等6 本书籍其中最贵的标价为12.9 元包邮，最便宜的标价为0.01 元包邮，其余均为9.9 元包邮。收到这6 本书籍后，记者发现，它们都纸张粗劣、味道刺鼻、印刷质量差。

值得注意的是，这些书籍大多有原版的同名书籍，但除了书名相同外，内容上毫无关联。

业内人士表示，读者反映的同名书籍但作者不同的现象，业内叫做“伪书”或“山寨书”，是管理类书籍的一大顽疾。

这些“山寨书”用了和国外畅销书同样的书名，但内容实际上是由中国写手编编凑凑“攒”出来的，与原版书毫不相干。

坏！批量“养号”收割知识韭菜

故事引流——商店下单——卖出盗版，是谁在背后操纵这一条完整的套路？

这些营销号业内叫做书单号，即在短视频平台上以各种形式推广、展示图书以及文案的账号，以售卖图书赚取佣金为主要收入。“书单号入门快、门槛低、易上手，特别适合批量‘养号’。书单号最直接的变现模式就是图书销售。”从业者老镇表示。

按老镇所说，书单号的名人商业故事大同小异，甚至越吹越玄，核心思路就是爆款复制。养号者会先从各种渠道收集故事脚本，甚至直接筛选短视频平台一周内点赞最多的文案，直接复制粘贴。“商业传奇能很好地激发观众的知识焦虑，制造焦虑就等于制造转化率，就能促使观众买书。这也是养号的切入点——不断渲染知识的价值”。

一个书单号能产生多少利润？老镇表示，目前抖音上盗版书的佣金能达到80%，线下结佣甚至能到90%。

横行的盗版书不仅严重挤压了正版书的市场，而且会对读者获取知识产生困扰。在中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领看来，网络电商平台应当更加积极主动地采取制止盗版侵权的措施。对于商家销售盗版侵权图书的行为，应当依据平台规则和协议内容，对卖家加大处罚力度。同时，版权执法机构也应当对线上销售盗版侵权图书的行为，加大行政执法力度，采取一些技术措施加强网络监测。