新闻传播中媒体公信力的建设研究

海河传媒中心天津广播电视台音乐广播：李鸣宇

随着多种网络媒体之间的迅速融合，让整个传媒界在发展中都受到了一些新兴媒体的影响。在这种环境中，人人都是网络信息的传播者，长时间下去，会导致虚假新闻泛滥，对我国新闻媒体的公信力带来影响。因此，在此背景下要对现阶段的新闻传播形式进行分析，采取措施不断提高媒体的公信力，保证新闻信息传播的客观性。

1.新闻传播媒体公信力建设的意义

如果在当前传媒角度上看，公信力主要是指传媒的客观属性，更是传媒在发展中获得公众信任的关键能力。在公众角度上分析，传媒自身的公信力可以说是公众对媒体的实际信任程度。所以说公众与传媒之间的互动，就是传媒的公信力。在传播互动中，主要包括对传媒信息以及发布信息的采取，然后通过媒介将信息更加全面和准确地传递给公众。在此过程中，公众能够有选择地去注意信息，或者是理解不同的信息内容。然后，结合自身本身的知识以及所掌握的信息，对传媒中的信息作出更加真实的判定。

当公众对传媒中的信息，作出失实判定时，所公众就会不信任传媒，导致传媒的公信力不断降低。特别是在新闻传播过程中，各媒体需要不断提高公信力，在当前的社会发展中更要追求更高的公信力。只有这样才能够发挥传媒自身的功能作用，保证社会的健康发展，构建更具有公信力的新闻传统媒体结构体系。

2.新闻舆论的具体影响

由于新闻舆论的传播力非常强，所以此工作在各个方面都要坚持正确的理论导向。在发展中要将正面宣传作为基本原则，这也是我国新闻舆论工作在开展中必须遵循的方针。同时，要想做好党的新闻舆论工作，需要强化自身的创新意识，做好与时俱进，不断寻找新的思路以及新方法，促进传统媒体与新媒体之间的融合。

其次，新闻舆论还具有非常高的引导性，能够在社会发展中引导新格局，属于提高新闻媒体公信力的主要内容。习近平总书记在当前的发展中，已经提出了新闻媒体要引领导向，围绕中心，更好地沟通世界，服务大局，明确自身的职责以及使命。这足以说明新闻舆论工作不仅要及时适应新时代的发展和变化，还要积极发挥自身的引导作用。由于人们对相关事物的认识存在一定的过程，他们需要一段时间的判断和思考，所以说在新闻传播中如果盲目地追求时效，就非常容易导致新闻失去真实的性。

特别是在当前自媒体快速发展的背景下，大部分人在不明白真相的情况下，就对一些信息进行传播，这大大影响了人们自身的判读力。这就需要发挥新闻舆论的正确引导力，在全局出发，提高人们的思想水平，保证新闻信息的真实性，从而为新闻传播中媒体公信力的建设提供条件。

最后是新闻舆论的公信力。我们所说的媒体公信力，主要是指新闻媒体在发展中所赢得的社会公众信赖能力，其是媒体自身的额内在品质，更是在公众的外在形象，可以对媒体的权威性和信誉度进行衡量。同时，现阶段媒体的公信力还是其在传媒市场竞争过程中的决定因素。新闻媒体在我国的作用价值一直都非常高，主要是因为其宣传了党的路线、方针以及政策。因此，在媒体多元化发展背景下，要想保证新闻媒体的社会公信力，需要在公众的角度出发，设置新节目，全心全意为人民服务，进而赢得人民的信任和尊重。同时，媒体在进行报道的时候，还需要立足现实，坚守新闻的真实性底线。

现如今，随着受众自身需求的多样化，全媒体也得到了飞速发展，大家所报道的某一事件都由于各自的立场等不同，存在主观性，并且不同的角度和出发点等因素也会造成不同的自然传播效果。当新闻与客观真实出现非常大的偏离，或者是与受众心理所期待的具体情况出现比较大的偏差，就会导致受众失去对媒体的信任。如果只能靠博眼球以及夸大事实等，吸引受众，最后只能是昙花一现，新闻传媒自身的权威以及信誉等也会受到非常严重的影响，降低媒体的整体公信力。由此可见，公信力不仅是维持新闻媒体传播力的基础，更是提高其影响力的重要保障。再加上，公信力还为我国传统媒体的传播提供了条件，提高了受众对媒体传播内容的信任程度。所以在当前这个新媒体语境下，要对不同的信息进行整合，保证其真实性，认识到媒体公信力建设的重要性。

3.我国媒体公信力建设情况

虽然在我国传媒体系不断完善的背景下，新闻传播中的大部分媒体都认识到了公信力建设的重要性，但是部分媒体受到传统思想的影响，公信力意识并不强。为了更加快速地发展，只是片面地追求点击率以及时效性。再加上，随着现代社会经济的快速发展，一些网络媒体为了获取更多的商业利益，并不重视媒体的公信力。这种经济环境不仅会对新闻传播的公信力带来影响，还会影响信息传输的准确性，进而导致媒体公信力缺失现象比较严重。

其次，一些媒体自身的编辑素质不齐，这为虚假新闻的制造以及传播创造了条件。部分媒体编辑为了在发展中获得更多的利益，对信息进行编造，缺乏职业道德，只是一味地追求新闻本身的时效性，或者是新闻的点击率，并不重视新闻事实。有些编辑人员将新闻作为新的开拓市场，谋取利润，这会导致新闻失去自身的传播意义，降低了媒体的公信力。

如果媒体编辑的综合素质不强，不具备过硬的专业技能，他们就会空洞地概述新闻事实，长时间下去会导致新闻报道缺乏真实性，严重情况下还会对人们的思想带来影响。最后，当前我国新闻传播媒体的管理体系并不完善，其中的网络立法比较滞后。主要是因为网络媒体刚兴起，在法律管制等方面还不是非常完善，这会导致媒体自身的公信力意识不够，从而影响新闻的客观性。

4.新闻传播中媒体公信力的建设措施

4.1 发挥公众作用，强化传媒的公信力

在对新闻传播中媒体公信力进行建设时，不仅需要媒体要规范自身的性，社会公众也要不断提升自身的素质，更新思想观念，对自己的知识结构进行完善和优化，适当扩大自己的知识视野，对新闻的真实性有一个正确的判断。同时，公众要采取措施不断锻炼自己，强化信息选择以及判断能力。当前，公众在当前社会发展中，还要学会理性应用新媒体和自媒体，不随意传播信息。在组织层方面，公众目前处于人际传播网络中，所以新闻传播的程度，影响者公众对不同信息的理解力。因此，要想保证新闻传播中媒体发展的稳定性，需要强化公众个人的综合素养，对社会的大环境进行优化。

最后，社会也要发挥自身的作用，对媒体传播环境进行优化，强化公众的认知理解能力，帮助他们对新闻信息有一个正确的判定。在此过程中，政府需要在发展经济的基础上，加强全民精神文明建设的力度，提高公众自身的受教育水平，保证信息公开的公平性，强化知识的普及程度。此外，公众作为提高媒体公信力的主力，需要规范自己在网上的行为，通过发挥新闻的宣传、教育以及引导等功能，提高公众自身的综合素养，强化他们的认知以及对事物的理解能力。此外，还要采取措施杜绝社会流言，对公众进行正确地引导。

4.2 加强政府监管力度，强化媒体公信力意识

目前，政府在互联网发展中起着非常重要的作用，能够保证其稳定发展。再加上，政府也是国家与社会公共利益的主要代表，在新闻传播中媒体公信力的具体建设中，有义务对其中的舆论进行全面监管，政府需要对网络舆论空间进行优化和保护。

特别是在当今这个网络时代，网民对新闻内容的理解，直接影响着百姓的日常生活。因此，要想对网民群体进行正确引导，对过激行为进行预防，要在强化媒体的公信力意识，加强监管力度。主要通过构建更多和更宽的平台，多吸引意见，鼓励人们集中讨论，了解网民的想法，保证监管的有效性。在新闻传播以及媒体公信力的具体建设中，政府不仅要发挥监管作用，还要做其中的引导者，对网络舆论规则进行合理制定。由于网络时代属于新的信息传播时代，人们在此背景下虽然可以快速地获得新闻信息，但是相关的新闻内容也非常杂。

因此，为了保证新闻的真实性和客观性，政府需要依法制定完善和清晰的网络舆论表达制度，对网民的行为进行规范，让他们在充分享受，表达观点的同时，时刻遵守法律的底线。此外，政府还要对网络舆论方向进行正确引导，通过与媒体行业之间的合作，对他们进行监管，促进互联网的稳定发展，对网络环境进行优化，保证信息传输的安全性，不断强化新闻传播中媒体的公信力。此外，政府还要积极组织宣传部门，利用最近的热点新闻事件，在第一时间对网络舆论议题进行合理设置，主要是为了正确引导热点事件等所引发的舆论，帮助公众树立正确的人生观和价值观。

4.3 创立名牌栏目，强化媒体公信力的建设效果

现阶段，大多数的地方基层广电在发展中都受到了新媒体行业的影响，整体的广告收入情况大幅缩水。如果在此背景下只是一味地追求经济效益，并不重视注重栏目的定位以及发展，就会大大降低媒体的公信力。一般情况下，网络传播的成本比较低，栏目的制作的成本是非常高的。因此，新闻传播中的媒体要结合自身的发展特点，创立品牌意识，加强对媒体品牌的建设，将公信力作为其中的核心，只有这样才能够提高新闻的影响力。此外，树立品牌意识，对名牌栏目进行有效设计，已经成为增强媒体自身信誉度以及公信力的主要措施之一。

比如，当前大部分地方台都开播了《行风政风热线》等节目，并且美食等多种民生服务类节目在播出后也取得了非常好的收视率。主要是因为此类节目在群众的角度出发，通过换位思考，为群众办事，并且这些栏目的影响力和公信力都得到了显著提高。

5.结束语

总之，最近几年，随着新媒体的兴起和快速发展，公众获取信息的渠道也越来越多，这会导致不同类型的新闻媒体都可以信息进行传播。为了保证新闻内容的真实性以及传播的有效性，要加强对媒体公信力的建设，通过树立品牌意识和发挥政府的监管作用等措施，强化我国传媒的权威性，不断提高其公信力，对人们的思想观念进行正确引导，从而进一步提高新闻媒体在社会发展中的核心竞争力。