传统媒体与新媒体的生产融合探讨

衡水广播电视台：郭兆旺

新兴媒体是信息化网络发展的产物，是在电视、广播和报刊等传统媒体发展而来的。新式媒体主要涵盖数字化、网络化、智能化和移动化的特点，极大的加快了信息在世界的传递速度，满足了人们对于信息实时性的需求。在此基础上，对于新旧媒体的有效融合提出了新的要求和期望，实现新旧媒体的优势互补，满足用户的个性化需求，更好的开展定向营销策略优势，进一步把将媒体的品牌效应延伸。结合传统媒体可靠性和高质量的特点，充分发挥新媒体时效性和广泛性的特点，将两者的优势充分结合起来，正确发挥行业之间的融合价值，在实践中稳步推进新旧媒体的融合，最终形成一条行之有效的新旧媒体生产融合发展之路。

1.媒体生产融合重要依据

随着科技的运用和经济的发展，社会的需要呈现出了多元化的发展态势，让很多行业之间真正的走向了融合和改革，让经济社会真正跨入了一个万物融合时代，不同行业和不同业务之间逐渐找到了彼此的契合点和渗透点。传统在发展过程中，不可避免地遇到了一系列新兴问题，例如时效性较低，交互反馈性差等缺点也逐渐地显露了出来。在此基础上，新式媒体的诞生，对于传统媒体产生巨大的改观，因其独有速度快、信息量大、可根据自身情况进行选择和传播方式丰富的特点，被越来越多的人的接受和采纳，以飞快地速度成为了大部分群体获得信息的渠道和手段。这对于传统媒体的发展提出了新的要求，如何与新兴媒体融合，充分运用双方的优势特点，更加有力的推进信息技术地推广和应用，成为了媒体行业共同面临的问题。在此基础上，新旧媒体之间充分借鉴，互相扶持和帮助，传统媒体应当认识到自身发展的固有不足和缺点，同样地新媒体也存在着一定的缺陷，要有效的开展高效的媒体生产融合之路，赋予媒体融合发展的新意义和新责任，形成全新的媒体形态和媒体模式，在转型发展中真正找到全新的改革发展模式，充分学习现有的经验，总结现有的教训，以平和开放的心态推进媒体的生产融合。发展传统媒体和新媒体的融合发展，绝不是摒弃传统媒体独自发展，也不是抛下新兴媒体的优势而故步自封，而是将两者的优势和特点结合起来，在增强权威性和可靠性的基础上，不断增强自身的影响力和发展潜力，进一步扩大媒体的受众范围，真正做到媒体新闻无处不在的核心发展理念。在互联网飞速发展的今天，媒体行业也要与时俱进的发展网络媒体，进一步加快有效信息的传播和流通，真正把媒体的作用发挥到最大，倾听受众的反馈和意见，积极对网络媒体形式创新，打破原有传统媒体的限制和困局，在传统媒体和新式媒体共同的基础上，切实可行的把生产融合落到实处，打造新旧媒体协同发展的媒体融合发展格局。

2.媒体生产融合现有问题

在现有的传统媒体和新兴媒体的融合发展过程中，不可避免地出现了一些问题。首先是相关从业人员没有及时的转变行业理念，没有准确把握媒体生产融合的大趋势，没有把融合效果最大化，具体工作浮于表面，没有改变传统的媒体运营观念，工作内容脱离群众的实际需要，使得整个融合过程主次关系不分。同时由于经济发展状况的不充分和不平衡，各个地区的媒体素质水平存在着一定的差距，在融合过程中过度追求商业化，不计后果的发展广告招商业务，对于新闻的判别能力下降，不能很好的把握传统媒体和新兴媒体融合发展的理念，一部分媒体工作者仍然认为新兴媒体的发展对于整个媒体行业的专业性和严谨性是不利的，这是一种典型的错误思想。需要从根本上做出改变和创新，新兴媒体和传统媒体是相互促进的关系，传统媒体工作人员面对新发展状况还存在着观望的态势，没有从根本上树立媒体融合发展的思维。与此同时，新媒体工作人员在引领性和真实性方面做的还不够，没有对大众的思想起到很好的促进教化作用。内容创新和发展和媒体生产融合的关键所在，一部分传统媒体虽然生产出了新媒体的内容，但是由于对于宣传方法的不熟悉，也不能很好的利用新媒体发展的优势。一些新兴媒体尽管加强了对于媒体内容的审核，但实际上也只是传统媒体的搬运工，把已有的新闻从这里搬到那里，没有丝毫意义。看起来将两者的优点结合起来，实际上仍旧按照自己的思路进行发展，对于创新没有落到实处。另外，媒体没有充分考虑用户的定制化需求，在新兴媒体中，用户可以选择自己感兴趣的方向，接受该领域的前沿信息和最新报道，传统媒体在这个方面做的还不够好，没有充分发挥读者的积极性和能动性，在内容生产上缺乏创新性和趣味性，内容观点不够鲜明和立体，容易给读者留下错误的观念。最后，体制机制创新改革是媒体生产融合发展的必由之路，传统媒体的改革实际上并没有触碰到实质性缺点，缺乏实质性变化，内容冗余重复，生产效率低下，不能很好的解决现有机制中存在的弊病。

3.媒体生产融合发展策略

3.1 媒体生产合作融合

随着传统媒体和新兴媒体的不断融合发展，对于相关从业运营人员的合作发展观念提出了更好的要求。首先，传统媒体和新兴媒体都应该充分认识到现有不同传媒方式的优势和劣势，在此基础上充分扬长避短，展开全局性和系统性的融合发展。这不仅仅是传统媒体和新兴媒体碰撞发展的必然结果，也是社会对于媒体融合发展的全新要求。在新的发展态势下，任何一种媒体都不能独自进行发展，传统媒体要充分认识到自身发展时间长、体系完善、信息公信力和完整度高的特点，新兴媒体也应该认识到自身信息传播速度快、消息来源广泛和媒体受众广的特点。要充分紧跟时代的脚步，双方共同进步，正确把握新闻的质量和速度，筛选出真正受欢迎的信息。在此基础上，传统媒体和新兴媒体也需要充分认识到媒体融合发展的必要性，把握融合发展的大趋势和大方向，积极做好自身转型发展的准备工作，为新旧媒体的融合提供坚实的保障，积极推进媒体融合发展的进程和步伐。在传统媒体和新兴媒体融合发展过程中，应当把握以下几个原则：坚持正确的价值导向，要充分地认识到融合发展过程中遇到的问题，坚持把传统媒体平台作为基础，充分发挥传统媒体平台的优势和长处，积极采用新媒体宣传方法，认清新媒体在传播速度和传播方位上的优势，加强对于信息的监管和引导，高效地促进新旧媒体的融合发展。要充分意识到新兴科学技术发展的重要性，加强对于媒体技术的运用，认识到大数据、计算和人工智能技术在媒体融合发展过程中起到的重要作用，积极将新技术运用到新旧媒体的发展融合之中，对于一些片面的错误思想要摒弃，例如传统媒体仅仅需要借助新媒体的传播平台就可以持续良好的发展，新媒体只要简单进行一下审核就不需要与传统媒体进行融合，这些看法都没有意识到新旧媒体的发展趋势，传统媒体和新兴媒体本来就是相辅相成，相互影响的，这些看法都是过于片面的看待不同媒体之间的发展，没有从立体角度和全局角度思考问题。在多个维度上推进传统媒体和新兴媒体的融合跨越发展，实现优势资源的高效整合，优化信息传播路径和传播方法，真正满足大众对于新时代媒体融合发展的需求。

3.2 媒体生产多样融合

在传统媒体和新媒体的融合发展过程中，多样化的融合方式也是不可缺少的。主要来自于以下几个方面：生产力主体的多样化。传统媒体平台现在主要采用的还是单一的生产方式和生产技术，信息渠道和信息传播的方式已经落后于时代的发展，例如报纸的制作与发行。要充分认识到信息技术推进的生产方式的巨大作用，合理利用新媒体中的云平台和流媒体，将新技术运用到成熟的传统媒体的日常运营中去。另一方面，随着生产持续精细化，需要新旧传媒融合发展过程中衍化出更为细致的分工，例如对于不同的板块建立相对应的工作室和实验平台，对于一个新闻可以采用多种角度进行分析和判断，在不同平台实现多落点和多角度的观察和传播，进一步发挥新媒体在传播范围上的优势，让传统媒体和新兴媒体真正贯穿于信息传播的全过程，构建一个成熟庞大的新闻报道体系。在这个基础上，进一步优化现有的媒体信息采集分析方法，让信息内容组织更加高效。把线上媒体和线下媒体的优势充分结合起来，实现新旧媒体的合作创新，例如传统媒体主要的线下销售手段报纸可以在发行的同时推出电子版，充分满足不同群体对于信息传播的要求，生产丰富多彩同时符合用户个人定制需求的信息传播渠道，将文字、图片、音频、视频和交互真正有机的结合起来，构建对于信息传播的高效传播链条。同时，传统媒体可以进一步推广完善自己的公众传播平台，在微博、微信、今日头条等群众喜闻乐见的新媒体运营平台构建官方信息发布平台，进一步让新闻媒体贴近群众的生活需求，满足不同群体的信息文化需求，让新媒体技术平台信息可靠化和真实化，借助线上资源优势更好的推广传播了线下服务内容，让人民群众真正享受到信息技术发展的福利。让传统媒体和新兴媒体平台构建成多个维度上的信息报道体系，以报纸、广播、电视、手机等多种媒介方式作为信息传播的渠道和手段，纳入媒体融合发展的宏观体系之中，便于各组分之间进一步细化分工，真正实现媒体融合发展的多样化。

3.3 媒体生产专业融合

媒体融合时代充分展现了媒体的专业性和特殊性，积极开展专业化培训，进而让媒体融合进程更加完整。要充分重视媒体的专业性特点，分析总结听众的个性化需求，依据不同的分类方式将受众的需求精细化和数字化，分门别类地为相对应的受众选择性的推送信息，充分考虑不同群体的生活需要、意识形态和生产生活层次的个性化需求，构建大数据推送模型，有针对性的推送不同信息，例如对于老人群体可以着重推送部分养生类新闻，对于学生类群体主要推荐学习方法，对于工作群体主要可以推荐时事政治新闻，满足不同群体的共性信息需要和个性信息需要，在与群众互动方面下功夫，把媒体的专业性和准确性发挥到最大。在关于政治立场的分析讨论部分中，要把握社会主义核心价值观的价值主线，坚持媒体融合的根本出发点不动摇，把价值导向和价值引领统一起来，坚持党管理媒体的基本方针，守住媒体融合发展的红线和底线，认真做好传播内容和筛选和鉴别，积极宣传优质新闻，将媒体效益、经济效益、社会效益和国家效益有机结合起来，正确树立媒体融合发展的示范效应和品牌效应。与此同时，还要创新驱动媒体内容发展的关系，将发展和管理高效地统一起来，不仅要充分鼓励传统媒体的发展壮大，把握优质新闻素材的产出，还要鼓励新兴媒体的协同发展，为媒体融合发展创造更多样的发展方式和更广阔的发展空间。媒体的融合发展归根到底还是体制和技术的融合，需要相关从业人员将传统媒体和新兴媒体的关系理清，更好地推进内部资源优化重组，适应社会经济的发展，构建全新选拔人才的体系和工作方式，把人才的培养放在第一位，赋予媒体融合新发展的全新的考核方式，真正培养人才的综合素质，在竞争中寻求合作，将现有传统媒体和新兴媒体的优势有机地整合，在专业性上下功夫，把用户的需求作为创新的根本动力，把用户的目标作为发展的根本基础，进一步拉近和用户的距离，才能更好的促进新旧媒体的融合发展。

3.4 媒体生产交互融合

在媒体生产的过程中，交互式融合是一个需要重点发展的方面。将传统媒体和新兴媒体的交互式结合，利用大数据工具和互联网技术，促进媒体与受众的交互更加畅通。构建一个全新的信息整合交流平台，让大众真正接触到媒体传播的核心内容，让媒体真正可以倾听到用户的声音，优化用户接受信息的全过程，进一步让用户脱离实际情况的限制，获得更广阔的新闻视野，在媒体讨论中可以更加贴近新闻实际去分享和讨论，帮助兴趣相近的新闻爱好者进一步沟通分享，可以通过建立相关的媒体交流兴趣分享群，也可以通过留言功能提升用户和媒体之间、用户和用户之间的体验程度。不断推进对于先进文化的传播，积极开展文化建设和内容建设，贴近受众的合理需求，进一步保障了媒体阅读的传播性，结合用户的反馈，积极开展相关工作的调整，打造富有特色的新型媒体融合之路。除此之外，需要进一步加强相关资源的利用和整合，开创新式媒体融合发展仿真，将精细化和全能化的理念传递给受众，实现数据的高效整合和方法的有效创新，提升了用户和新媒体技术之间的契合度，真正实现了媒体融合发展对于资源的有效管理，实现了新旧媒体的有效协同，把技术的革新更好的服务于广大受众群体，让全民都可以参加对于相关热点事件的讨论中来，倾听人民的真正呼声和期盼，解决关系到人民发展的本质问题，这不仅仅是媒体行业的本职工作，更是对于媒体融合发展的要求和目标，提升有形产品和无形产品的服务质量，让人民群众真正信任媒体，将媒体作为合理的意见反馈平台，将特色资源效果最大化，为受众提供更优质的服务。

在传统媒体和新型媒体的融合发展过程中，需要对于经济市场形成一个完整的分析判断，全方位多角度的推进新旧媒体在多种方式的融合发展，积极调整相关理念，进一步优化相关融合发展流程，将传统媒体和新兴媒体的优势充分结合起来，积极处理生产融合中出现的问题，寻求更有效的合作发展路径，不断提高相关受众的体验效果，在准确性和时效性中找到平衡点，将传播广度和传播方式高效地整合起来，提升整个媒体行业的核心竞争力和发展潜力，积极找好自身定位，明确传统媒体和新型媒体融合发展的根本目的，全方位提升整个媒体从业人员的基本素养，为媒体的良性发展注入新的动力，从根本上改变媒体发展的模式和理念，为媒体融合发展找到一条合适的前进道路。