广播电视媒体融合技术的研究与应用

2022-10-20灵璧县融媒体中心胡红君

卫星电视与宽带多媒体 2022年15期

灵璧县融媒体中心：胡红君

新媒体技术的出现对人们的生活发展产生了较大影响，最直观的改变就是人们获取信息的途径、形式。如今移动终端设备全面渗透到了人们的生活中，更多的人乐于通过网络途径查找信息、获取资源，而传统媒体，如广播电视则被人们忽视。随着新时代的发展，广播电视传统媒体若未注重和新媒体的融合，其生存发展会受到极大的影响，在此背景下，诸多广播电视都要试着和新媒体融合并不断贯彻广播电视媒体融合技术，但因新媒体环境较为复杂，且传统广播电视在体制上也形成了惯性，这就导致二者融合期间出现了很多问题，这不仅降低了融合效果，还对广播电视媒体行业的发展造成了影响。

1.传统广播电视和新媒体融合发展的特征、模式

1.1 二者融合发展的特征

要想促进我国传统广播电视行业的发展，就要实现传统广播电视和新媒体的有机融合，随着多年的实践、发展，二者的融合也衍生出了相应特征。首先产业链变得更加复杂，以往传统媒体的产业链十分单调，但随着新媒体技术的发展，广播电视产业链区域复杂、繁琐化，如广播电视与新媒体的融合促使产业出现分离情况，新闻内容的制作与播出也不断分离，这在很大程度上都导致传统媒体行业的产业链被打乱。而且随着新媒体技术的发展，要想实现传统媒体以及新媒体的有效融合，广播电视行业的产业链就要实时转型、升级，因为媒体资源以及媒体市场发生了翻天覆地的变化，越来越多的资源得到了广泛的应用，这也致使产业链迎来了强化转型的关键时期。其次制播分离，对于传统媒体广播电视而言，不论是内容的制作还是播放，都是由相同业务部门进行操作、执行，这也使得传统媒体呈现出了制播一体化发展特点，但在新媒体时代下播放平台不断增多，为了将市场需求全面满足，广播电视内容制作环节以及播放环节呈现出分离特点。再者组织结构扁平化，随着广播电视与新媒体的融合，原有的行政式组织结构已无法满足新形势下广播电视行业的发展需求，而能快速传播信息且方便人们沟通、交流的扁平化组织逐渐深入到广播电视行业。最后发展进程较慢，在新媒体时代下，广播电视行业出现了生存问题，为了解决这些问题并促进自身的发展，很多广播电视都采用了新媒体融合措施，通过实践操作也取得了一定的成效。但基于全媒体视角，广播电视以及新媒体的融合发展进程较慢，相较于发达国家还较为滞后，所以我国应最大限度的提高广播电视的市场化程度。

1.2 二者融合发展的模式

融合式发展模式。该模式主要是指广播电视通过新媒体平台、网络构建全新的广播电视业务模式，通过这一过程广播电视也能和新媒体全面融合，同时此模式也是现下广播电视、新媒体融合发展最普遍的一种模式。

扩张式发展模式。该模式强调的是不转变广播电视原有的业务模式与运行方法，全新构建出一套新媒体运作体系，进而加强对新媒体技术的运用，这样二者也能进行有效的融合。根据此模式可以发现，广播电视以及新媒体的运作形式相对独立，其不但不会干扰到广播电视的发展，行业单位还可结合新媒体特征优化规划与运营。不过在借助新媒体运营发展期间行业单位还要实现资源以及技术的共享，只有这样才能避免资源紧张出现而影响广播电视行业的发展建设。

联合式发展模式。该模式是在原有业务模式的基础上全新构建新媒体业务模式，该模式看似与扩张式发展模式一样，但二者存在很大的区别，即联合式发展注重的是诸多广播电视的联合、协作，是由多家广播电视一同开展新媒体建设工作。

应用式发展模式。该模式是借助终端应用系统实现广播电视与新媒体的融合。如今，智能终端设备已全面深入人们的生活，使用终端设备人们就可获取信息，随着终端应用系统的优化、升级，广播电视在新媒体环境下的核心竞争力也会大幅度提高，这在很大程度上都有利于二者的融合发展。

2.广播电视传统媒体以及新媒体融合发展存在的问题

随着时代的更迭，人们已意识到广播电视传统媒体与新媒体融合的重要性，同时广播电视传统媒体行业也采用了有效措施加快传统媒体与新媒体的融合进程，然而受各种因素的影响，传统媒体以及新媒体融合发展期间还存在很多问题，这不仅降低了融合效果，还对传统媒体的发展产生了一定的影响。

2.1 行业监管不到位

随着广播电视传统媒体以及新媒体的融合，期间涉及了广电、电信等诸多产业，但不同产业都有着各自的监管主体，在实际工作期间很容易发生利益冲突问题，所以这在一定程度上影响了传统媒体与新媒体的融合发展，且广播电视很难全面融入新媒体市场中。不仅如此，广播电视传统媒体的结构较为分散，行业单位大多是根据区域进行划分，在和新媒体不断融合期间也未落实行业整合操作，各大媒体仍是各自为政，这不但无法做到广播电视传统媒体与新媒体的有机融合，还会导致资源浪费问题发生。

2.2 广播电视融合存在体制问题

体制问题一直影响着广播电视传统媒体与新媒体的融合，随着市场经济的发展，各行业领域都深入到了市场竞争中，其中就包括新兴的新媒体，但因传统媒体的体制与市场机制冲突较大，所以也严重阻碍了广播电视以及新媒体的有机融合。一直以来，广播电视作为行政事业单位，建立的管理机制也带有行政体制，虽然这大大提高了单位管理的效率，并增强了执行力，但由于缺乏创新性且无法真切反映市场，这也阻碍了传统广播电视与新媒体的融合。

2.3 缺少充足的资源

一直以来，广播电视传统媒体拥有的资源和新媒体需要的资源并不相匹，这也影响了二者的融合发展。比如广播电视传统媒体的品牌资源不够充足，新媒体额外注重对品牌的打造，品牌影响力直接决定着用户的关注度以及行业存在的潜在市场，但因广播电视传统媒体具备地域性特点，这在很大程度上都限制了品牌影响力的提升。其次技术资源不够充足，新媒体看重的是用户的体验与互动，所以在技术领域还要突出信息传播的交互性。但传统媒体都是进行单向传播，用户只能被动接收信息，广播电视并不具备用户交互技术，这也增大了传统媒体与新媒体的融合难度。此外传统媒体的资金资源也不充足，在新媒体环境下企业融资更加方便，所以新媒体产业获得了更多的资金支持，而这是传统媒体并不具备的。因为资金资源不够充足，广播电视传统媒体与新媒体的融入迎来了极大的困难。最后人力资源不够充足，如今很多广播电视都缺少熟练掌握新媒体运营的人才，这也导致传统媒体与新媒体融合期间出现了盲目性，并且融合效果也大打折扣。

3.广播电视媒体融合技术的应用

要想促进广播电视传统媒体以及新媒体的融合，行业单位就要结合实际情况正视融合发展存在的问题，这样才能促进传统媒体以及新媒体的融合发展。

3.1 规范行业监管，促进媒体行业的跨地域发展

由于行业监管不统一使得广播电视传统媒体的发展受到了很大的阻碍，所以国家需对广电以及电信等产业进行统一监管，明确各单位的职责、义务，防止融合发展过程中因利益冲突而影响融合效果。此外，广播电视传统媒体还要突破原有的地域限制，全面根据新媒体发展要求构建全新的互联网产业格局，这样用户也能更方便获取广播电视信息内容。

3.2 有效构建组织管理体系

要想加快广播电视传统媒体的发展进程，单位必须将原有的行政式管理体系转变成可满足市场需求的组织体系，如扁平化管理体系。在此组织体系的作用下，不但能清除不必要的管理层级，还能增进管理、执行以及决策等人员的交流、沟通，通过这一过程信息资源能得到高效共享，工作人员也能拥有更多的权利，随着市场环境的不断变化，工作人员也能适时调整自身工作，而在此背景下，广播电视以及新媒体之间能进行有效的融合。此外，广播电视传统媒体还要基于组织发展视角，高度关注新媒体技术的融合进程，严格依据新媒体融合标准制定岗位考核体系，这样工作人员也能自主促进传统媒体与新媒体的融合发展。

3.3 打造新媒体优质品牌

打造好的品牌是广播电视传统媒体跨度到新媒体领域的关键，所以行业单位要打造出更高效、优质的新媒体品牌。在品牌打造领域，广播电视可采用单一品牌模式，全面挖掘新媒体背景下广播电视的核心价值，不断开发，进而提升广播电视行业在市场中的影响力。此外还可借助多元化品牌模式，结合新媒体下广播电视行业的发展需要，合理构建多元电视品牌结构，为用户提供更多选择权，这在很大程度上都能提高品牌的影响力。最后传统媒体还要全面开拓广播电视传播路径，转变过去单向传播模式，全面开发并利用交互性信息传播技术，在用户观看信息时也能与电台互动、交流，这样也能提高用户的观看体验。而且行业单位还要优化、调整信息的传播途径，借助全新的媒体资源，如微信、网站等，也能将广播电视传统媒体的竞争力大幅度提高。