新媒体时代网络漫画APP发展的现状及前景——以“快看”漫画APP为例

■西北政法大学：李禹含

1.“快看”漫画APP概述

1.1 漫画行业现状概述

新媒体时代，互联网改变着人们的日常生活，由传统媒介主导信息内容到如今多种媒介的共同发展，其中，我国漫画行业受移动互联网发展的影响，在风格创作、媒介应用、内容制作等方面发生了巨大的变化，内容的生产模式不再是单一排版的纸媒，目前手机商店已经出现各种各样的漫画软件，大部分漫画的表现形式发展为适应手机屏幕由上向下翻阅的彩色条漫，为此提升阅读体验，融合用户体验(UED)和专业生产内容(PGC)的设计理念，重视产品自身的价值、通过描绘用户画像，注重交互模式的合理设计，有效地提升产品自身的市场竞争力，“快餐式”阅读的同时满足用户个人的喜好，缩小与用户之间的距离，提高用户的黏性，同时，我国创作的漫画内容不再局限于低龄化群体，而是满足社会上更多漫画喜爱者的需求和肯定。随着网络环境的不断优化，手机等移动软件的更新换代，网络漫画发展的发展前景也越来越好。

1.2 “快看”漫画APP简介

“快看”漫画是快看世界（北京）科技有限公司于2014年发行的一款移动端漫画APP，向用户提供高清全彩的国内外原创漫画阅读。

2014年12月，陈安妮发表漫画文章《对不起，我只过1%的生活》，转发近45万次，阅读量超过2.5亿，评论接近10万条。同期上线的快看漫画App在上线2个月成功吸引了超过200万次的下载，屡次登上App Store免费总榜第一。从“快看”漫画APP的快速发展可以看到整个移动漫画产业的兴起。“快看”漫画能够在所有网络漫画APP中脱颖而出，扩大行业在互联网市场比重，带动了整个文化IP产业的发展。

1.3 “快看”漫画APP特点

“快看”漫画APP受广大年轻群体欢迎的很大原因是它本身具备的特点，本文将从网络漫画的漫画性、网络性和传播性角度出发，挖掘其作品的特点。网络漫画的漫画性指的是是从作品本身的艺术内涵与价值，网络性是指漫画在互联网中所产生的不同特性，传播性指的是漫画利用网络传播产生的效果和影响。

1.3.1 彩色条漫的表现形式

条漫，顾名思义是一条横的或竖的条形漫画，最早起源于2004年韩国网漫平台，是专门因网络平台而生的漫画形态。随着互联网移动端规模的不断扩大，手机成为IP产业的主要载体，网络漫画APP面向的受众主要是95后和00后甚至10后，他们对手机利用率要远远高于其他群体，因此，“快看”利用移动客户端，推出风格鲜明的彩色条画，来吸引相对应的年轻群体。在“快看”漫画平台里，每日都会有几十条新的漫画内容更新，每一则线上连载的条漫多数切入故事主题极快，基本看不到缓慢的铺垫和复杂的世界观叙述等，因此看完一则条漫速度非常快，很适合学生党或上班族利用碎片化时间阅读观看，符合快餐时代短、快、精的传播特点。

1.3.2 漫画种类繁多，分类齐全，用户主动选择权较强

原创漫画是一个漫画平台持续发展的基础，在快看漫画APP中，就有将近上千部的原创漫画内容，且这些原创内容类别十分广泛，有恋爱、剧情、古风、校园、都市、穿越、奇幻、正能量、灵异以及该平台向第三方购买的日漫、韩漫等多种漫画类型，可以满足不同年龄段用户的喜好。“快看”漫画运用算法推荐，开发出男生版、女生版等精准多元的分类模式，根据每个人的喜好，为每一位用户“定制”属于自己的漫画内容，让用户拥有更多的选择权，从而大大满足用户自我满足的心理需求。在该平台中，每周都会进行一次“人气漫画评选”的投票活动，投票内容分为少女榜、少年榜以及都市榜，不同性别或年龄的群体可以根据自己的需求喜好，为自己喜欢的漫画作品打榜，排名靠前的漫画作者可以得到相应的奖金，而为他们投票的群体也有机会抽取由作者绘制的同人周边。

1.3.3 网络互动性强，粉丝基础较好

随着移动互联网的发展，各大平台都推出了互动性较强的PGC＋UGC模式，在“快看”平台中，开通了“大V”社区——作者的“朋友圈”，大V们可以通过在社区里发布动态，如编辑部日常、同人图、原创作品以及生活风日常等内容，用户或粉丝可以与作者们进行线上亲密互动。除此之外，在该平台的“世界”中，由插画、同人、热门、手账、COS、配音、游戏、影视构成，用户可以根据自己的喜好或需求，主动生产相关内容，从而与他人进行线上实时分享和线上互动。

1.4 “快看”漫画APP的盈利模式

1.4.1 会员付费模式

随着手机使用在社会的普及，漫画移动端开始逐渐占据漫画行业的主导地位，迎合当今“快餐式”的读图时代，使网上流量变现来从中获取利润，越来越多的网民也开始从免费观看内容到会员付费使用思想的转变，使得漫画行业的商业规模越来越大，盈利模式也越来越成熟，新型产品二次元化也开始出现。“快看”漫画APP由2020年推出会员“抢先看”的消费模式，会员模式分为月卡、季卡和年卡三大类，会员可以在有限的时间内免费阅读某一漫画作品的后话，一定程度上满足提前阅读的用户的心理需求。除此之外，快看会员每天还可以签到领取金币，这些金币积累到一定数量可以解锁漫画新章节，同时，会员每天都可以抽取人气漫画的同人卡片、专享弹幕样式以及专属头像挂件等。

1.4.2 商业广告植入模式

广告商在漫画中投资是看中了漫画的影响力，在漫画中投入的广告能被更多人关注和消费。像“快看”平台中的人气漫画《甜美的咬痕》中，广告就是以该漫画人物作为对象，通过一系列故事情节的铺垫，插入广告产品，这样的植入手段比较自然，让用户认为是广告而过于反感，反而起到了强烈的代入感，让用户体验自己是男女主角的满足感。除此之外，“快看”漫画和其他移动软件一样，广告商会投入大量线上平面广告，利用平台空间进广告软植入，这种行为已经成为众多企业和品牌必要实行的营销策略。

1.4.3 IP产品销售模式

近年来，国内出现了大量文化IP产业发展的势头，主要以小说、漫画、游戏、动漫为主的四大类，商业市场较大，粉丝数量居多为特点，加快我国文化创意领域的转型与发展。漫画已被用作其他媒体内容的主要来源。例如，流行漫画中的许多角色已经出现在各种各样的媒体和场所中。打开“快看”漫画，有一个特别的购物商城，由平台发布和销售一些人气漫画周边的热门产品，如由漫画中各类角色的衣服、饰品被制作成线下商品，供粉丝购买，同时官方还出版了相关系列的漫画图书，以及同人抱枕、杯子、明信片等IP产品，具备代入感的同时还有实用价值，粉丝可以从中获得满足感。

1.4.4 多媒体娱乐营销模式

2019年，“快看”漫画利用娱乐营销的套路，在下半年与微博明星热度榜第一的演员肖战的粉丝联合打造了在该平台内发帖送快看软件开屏的生日应援，粉丝的应援话题为该软件带来累计3713万阅读。“快看”漫画正是迎合了平台的目标受众是青少年群体，从而选择了用户重合度高、能带来流量的营销方式，将带有娱乐元素和社会热度的漫画作品与受众之间建立情感共鸣，从而实现跨圈层营销，提升软件的关注度以及行业竞争力。

1.4.5 动画化＋影视化联动模式

2018年8月17日，《快把我哥带走》在影院正式上映，上映三天就突破1亿，成为2018年豆瓣评分最高的国产漫改电影。国产漫改影视动画还处于起步不久的发展阶段，较于欧美日本已经成熟的动漫、电影市场，还存在很大的差距，但是仍有很大的发展空间，将我国优秀的漫画作品动画化或影视化，在借鉴其他国家经验的同时，传播本国的优秀文化。随着电影数字技术的不断发展、国内政策的支持，以及大批优秀作品作为基础，国产漫画的改编具备有利条件。国产漫画改编电影不仅可以完善发展漫画产业，同时也可以为国产电影注入新的生命力。

2.“快看”漫画APP存在的问题

2.1 APP自身

2.1.1 漫画创新较少，内容结构单一

在网络环境的大背景中，任何人都可能成为漫画的作者，任何一种形态的漫画都具有其受众，漫画市场的准入门槛非常低。创作者们在漫画制作和发布的成本上大大降低，这样的新媒体环境导致漫画种类繁多，漫画质量良莠不齐。同时，大部分网络漫画作者发布的内容创新性较少，内容偏于幼龄化，多以恋爱为主要题材，人物设定不够饱满，漫画中也没有一个完整的世界观。整体来说，我国漫画产业的市场运作不足，缺乏专业技术和宣传渠道，没有较系统的运作模式，同时，单一的漫画类型导致我国网络上的漫画内容结构单一，不利于网络漫画的长期发展以及年轻读者的健康发展，也不利于原创作者对作品创作的创新积极性。

2.1.2 漫画质量参差不齐，抄袭现象十分严重

由于网络制度的不完善以及对IP产权保护的不健全，在网络上跟风抄袭的现象十分严重，许多网络漫画家的版权因此得不到有效的保护，如“快看”漫画中的人气漫画《怦然心动》，其作者kid岁就一直陷入“抄袭风波”，有大量读者指出该作者漫画剧情和人物设计多以抄袭该漫画平台的其他两位画家的作品，甚至宣传海报都是抄袭其他漫画作品的构图，这样的行为引起了大量读者和粉丝的不满。在我国，虽然对知识产权的保护和制度正在逐渐完善，但是，侵权定义模糊，维权程序复杂，法律惩戒力度较轻以及惩罚手段较为单一，这也使得抄袭、模仿现象变得“习以为常”。

2.1.3 相关行业人才稀缺，漫画作品下架频繁

网络发展迅速使得信息传播速度快，影响范围广，这样复杂的网络环境需要文化IP产业不断与时俱进，才能有更长远的发展，但文化产业的发展必须遵循市场规律，仅仅靠平台上签约的几名优秀作家/购买的几部IP版权或是国家的几条扶持政策，是无法促进我国文化产业长期发展的，特别是在漫画领域，创作者们要不断学习绘画技术，使用数字彩绘技术，提高素描技术与创作激情。在“快看”漫画中，有各种类型的漫画作品供不同喜好的用户阅读，但是，仍有一些观看量少的漫画在平台中很容易被“腰斩”，更新到一半就草草完结，甚至不到完结就被官方下架，虽然有少数粉丝表达不满，但后来也不了了之，这样的现象在“快看”平台中已经很常见。笔者认为造成这种现象的原因仍归结为漫画作者自身能力的不足，是金子总会发光，作品不好自然没有人气，没有人气就没有流量和关注度，因此不得不下架。

2.2 网络环境

2.2.1 泛娱乐化严重，低俗漫画层出不穷

由于新媒体时代信息传播速度快，获取信息广等特点，人们习惯用轻松、娱乐的心态去阅读网络上的各种信息，这一点在“快看”漫画中也有所体现，该平台中多数漫画类型以恋爱、偶像、搞笑等内容来吸引受众，如在“快看”漫画中连载的漫画《魔道祖师》，由于拥有众多的关注度和粉丝，在2018年翻拍成网络电视剧《陈情令》，该剧在腾讯视频播出后就赢得了超高的人气和播放量，里面的主演肖战、王一博更是获得了一大票粉丝的关注和追捧，这样的粉丝效应在“快看”社区中就能看到，由原来来自不同群体的用户宣传或发布自己喜爱的漫画作品或同人创作的现象，变成了许多肖战、王一博的粉丝团占据社区，发表与漫画不相关的追星图以及在《魔道祖师》中的人物对比图，同时也有吹捧自家偶像，贬低其他明星的现象。这样畸形的饭圈文化不仅会败坏偶像自身的路人缘，还会让许多未成年人效仿，造成许多不良的影响。

2.2.2 盗版漫画频繁，知识产权维护不够健全

网络漫画作为IP改编的内容来源，与网络文学相同亦具有宽广的开发空间，但我国网络漫画的发展仍处于初级发展阶段。网络漫画多样化的表现形式等导致侵权责任难以追究，盗版现象频发，严重阻碍了行业发展。尤其是现在以手机为载体生成的条漫形式的网络漫画，更容易被复制粘贴，随意被分享在其他网络平台上。这样的网络环境导致我国原创作家以及漫画产业的回报利润大大减低，自己创作的成果得不到合理的回报，这大大打击了许多漫画家的创作热情。

3.网络漫画的发展前景

3.1 提高创作门槛，坚持内容为主

目前漫画行业市场的不断扩大，我国漫画行业的知名度逐渐提高，吸引了大批国内网络漫画的创作者。但是，要想行业可持续发展，就必须坚持内容为王的原则，由于人们在互联网发布内容的主动性和随意性，使得人人都可以成为漫画家，网络漫画的创作门槛降低，漫画质量变得参差不齐。爱好和专业不同，专业的漫画家需要长期不断地打磨绘画技术和保持对漫画源源不断的热情，才有可能成为一名合格的漫画家，而不是对绘画的一时冲动，或是模仿他人的画风，盗取他人的原创作品。因此，不论是漫画软件还是漫画杂志，都应该对相关人才进行严格把关，继续保持漫画产业的欣欣向荣。

3.2 培养新一代漫画人才

培养新一代漫画家要从源头做起，在各大院校设置漫画、设计、动画等艺术专业，不单单是学习理论知识，还要注重实践。网络漫画制作者应该能够使用最新的工具制作漫画，同时也应该打下良好的基础。创作的基础是绘画能力，要想培养新一代漫画家，就要从源头入手，加强理论知识的学习，注重实践，同时在各大艺术高校设置与艺术相关的专业，学校可以与企业共同培养人才，开发未来合作方向，让学生在学校参与文化产业项目，并让学生多参加创造性活动，提高技术的同时可以激发创作灵感。

3.3 传播正能量题材，融合我国传统文化，

网络漫画不仅要扩大市场，同时也要传播一些符合社会发展的文化和精神，为青少年甚至我国创作出更优质原创性漫画内容，在传播正能量、创建正确的价值观，培养青少年向上的精神等方面，都要积极做出实质性的作品来。一部好的漫画，就是作家通过创作各个角色的经历和成长，树立正确的三观，让读者成功代入其中并模仿他们，在现实生活中能够对他们起到一定意义的激励或启示作用，这也许就是漫画自身存在的价值。

3.4 加强IP产权保护

文字方面的“洗稿”，图片方面的“描图”，因为难以界定，抄袭一直是版权维护的灰色地带。受到利益损害的作者除了走复杂、漫长的法律途径，只能坚持长期输出内容，用更好的内容去碾压对方来维权，甚至有些作者没有意识到自己抄袭，陷入作品被全盘否认的困境。首先，国内的相关协会应该明确文化产业中窃取的定义，在剽窃和模仿之间划清明确的界限。第二，要在网络上加大宣传对著作权保护的认识和教育，同时，利用意见领袖的网络影响力与号召力，进行维权法律的广泛宣传。若想合理地利用漫画作品，在转发之前要得到漫画作者的许可，并在转发的时候明确标明出处，这样既给漫画作品带来喜爱和关注度，也给原创作者带来一定的商业价值。