新媒体时代提升电视民生新闻的传播力和影响力的策略

■ 大连新闻传媒集团：王新淞

在当前的新媒体时代，信息迅速发展、传播，其传播平台也多种多样。主流信息传播平台从传统媒体，如：电视节目、杂志和报纸逐渐变成了微信视频号、抖音、今日头条等新媒体平台（如图1）。因此，在社交媒体迅速发展与普遍使用的新媒体时代下，传统电视新闻节目迎来了许多新机遇，而民生新闻发展也面临许多新的挑战。在当前的新媒体环境下，怎样将民生新闻的传播工作完成得更好，以至提升电视民生新闻的传播力和影响力，是值得思虑的问题。解决这一问题，可以充分阐扬新媒体时代下，社交媒体在电视民生新闻传播中的用处，满足群众对民生新闻中内容与信息的所求，进而提升群众对民生新闻的重视程度是电视民生新闻工作者的工作核心与重心，本文就新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力进行了分析。

图1：新媒体图示范例

1. 电视民生新闻在新媒体时代下的传播现状

民生新闻是“从群众日常生活中采制而来的新闻”，即是关注报道群众日常身边的事情、人物，采访民众，搜集信息以及新闻制作有意义且有价值的、最新的电视新闻。在电视民生新闻的报道过程中，应当充足体现出三点：民生、民情、民意。而电视民生新闻内容则要以体现群众生活为主、关注群众的喜怒哀乐。

传统的电视民生新闻大多只是对当下发生的事件进行单一的播报，缺少相应的分析，无法使得群众的问题、疑难杂症得到相应解决。而随着新媒体时代的到来及发展，民生新闻工作者的角色也由“宣传者”逐渐向倾听角色转变。

经过对群众进行的综合调查后，再结合线下电视民生新闻传播情况的分析结果，可以发现民生新闻的观看人数骤降，群众想要听取民生新闻的意愿跟早年相比较低。当前电视民生新闻的播报方式过于传统且单一，而在新媒体时代，群众对于电视民生新闻的要求就更高，所以电视民生新闻需要更多的提升交流性与互动性。而在当前电视民生新闻的内容方面，则较为肤浅与片面，不能及时反映出群众百姓的日常生活，无法真正从群众角度出发去理解、体现民生。

2. 电视民生新闻的传播在新媒体时代下的障碍化因素

当下，新媒体平台信息更迭交替速度飞快，就目前而言，新媒体对于传统电视媒体的冲击力大，在一定程度上动摇了电视民生新闻原先极具优势的主流地位。当前电视民生新闻的主要任务即是充分掌握新闻热点的传播动向，及时使电视民生新闻的生动性以及实效性得到体现。在线下的新媒体视野当中，电视民生新闻的观众观看积极性低，电视民生新闻的传播力也较弱。电视民生新闻要想争取更强的话语权，必须加快提升进步的步伐，对于电视民生新闻弱点的抓取要快、准、狠，增强问题处理的有效性以及及时性，让群众在新媒体时代下对电视民生新闻的依赖性、信任度显著提升，对电视民生新闻进行不断创新，提升市场竞争力。

2.1 电视民生新闻处于新媒体时代下的观看积极性低

综合新媒体时代民生新闻的传播情况，能够发现当前愿意观看民生新闻的群众数量较少，民生新闻的传播因此就缺少了生长变化及改进的能源。观看群众是民生新闻改进优化的动力，更是推动民生新闻发展的关键力量。观看群众数量小，民生新闻缺乏优化进步的动力，随之而来的，就是民生新闻难以找到调整的方向与方针，传播质量与范围自然也会低。而民生新闻一旦收获观众好评，则会传播迅速，进而在观看数量上也会得到提升，电视民生新闻的传播力与影响力也会在默转潜移下得到有质的提升与优化。（如图2）

图2：民生新闻节目概念图

2.2 电视民生新闻处于新媒体时代下新闻工作者的状态与问题

在当下，许多新媒体平台以不断更新的播报、宣传形式收获了大批观众，同时也给传统电视媒体的传播造成了较大的冲击。大部分群众会将新媒体方式的新闻传播看作是比电视新闻更加易于接受、理解，更加能够满足现下快节奏生活的新闻传播方式。而正是在这样的背景趋势下，直接地引发了电视民生新闻的收看量下降，也让很多电视民生新闻工作者情绪沮丧，对待工作出现了不严格，不自我约束的工作态度，投入在电视民生新闻当中的制作力、创作力皆有所下降。

在新媒体时代下，电视民生新闻工作者对待工作与自我不严格的态度会引发的问题重大，直接关系到民生新闻质量。因此，即使是愿意、爱好观看电视民生新闻的观众，也会因为电视民生新闻制作质量的下降导致观看兴趣以及积极性降低。电视民生新闻工作者在进行采访、编辑、搜寻新话题时，需注意对待工作客观保持冷静。对新闻时事不能抱有不理性态度，不以公正的立场分析新闻时事现象。受种种因素的影响，部分电视民生新闻工作者有的时候难以将其兼顾，有的时候容易掺杂个人情感，导致新闻最终呈现出的成品不够严谨客观。要在新媒体时代提升电视民生新闻的传播力和影响力，对于新闻工作者的态度必须及时地优化、改进。

2.3 电视民生新闻形式单调，内容深度不够

在当下的新媒体时代中，电视民生新闻的主体地位已经产生了变化，已经适应了新媒体时代快节奏媒体传播方式的群众对于电视民生新闻就产生了更高的需求，在观看电视民生新闻的过程中更加需要互动与内容的进一步沟通。而电视民生新闻的状况仍然没有做到形式、内容上与时俱进，无法满足当下群众对电视民生新闻的需要。电视民生新闻在内容上目前存在的缺陷是内容不够有深度，无法满足群众对民生新闻的求知度。电视民生新闻不但要真实、准确，也要贴近群众日常生活。但当下电视民生新闻尚且存在新闻内容上观点与思想的维持，在民生上体现的不够到位。

3. 积极采用有效措施在新媒体时代提升电视民生新闻的传播力和影响力

3.1 发展电视民生新闻新形式

近几年，电视民生新闻已经度过了兴旺的发展期，渐渐步入了瓶颈期。电视民生新闻现下普遍存在着题材琐碎化、形式单一化、内容相同化等一系列问题。观看群众对民生新闻的要求逐渐从曾经的倾听简单播报进化成了对民生新闻需求更多的互动与吸引力。只有发展电视民生新闻更加创新的形式才能让电视民生新闻的传播力与影响力得到显著地提升，而这种互动形式需要将电视民生新闻与新媒体相结合，借助新媒体平台填补电视民生新闻的缺点。

例：电视民生新闻也可以使用互联网，通过网络平台发布相关播出预告以及内容，让群众不只能在固定时间观看民生新闻，而是只要有意愿就可以在互联网上搜索到相关讯息。在电视民生新闻的题材搜寻当中，可大量发掘本土特点特色，搜集本土群众喜闻乐道的新闻，逐步立足于本土资源。提升电视民生新闻的亲和力，让群众多种多样、不同层次的文化需求与新闻需求得到满足。要重点凸显群众意愿取向，把时事、经济等新闻以不同角度切入，将新闻题材通俗化，既能体现有深度有思想有内容的人文关怀，也可潜移默化引导群众拥有更加理性的思考方式（图3）。也可以让电视民生新闻工作者参与到与群众的互动中，用高效的互动及时了解到电视民生新闻待改进、未改进的种种问题，加快电视民生新闻的更新速度以及数量，以起到变更进化传统模式的电视民生新闻播报。

图3：各角度新闻切入概念图

3.2 新媒体和电视民生新闻融合的增强

从全局角度来分析，电视民生新闻和新媒体的合作还需加强。应将电视民生新闻和新媒体平台的融合作为工作开展的重点发展策略之一。换句话说，即是在电视民生新闻今后的发展中积极将各方媒体资源渠道进行融合及优化。若想新媒体和电视民生新闻融合的更好更强，首先可以在电视民生新闻与新媒体融合后，将每期电视民生新闻节目上传至新媒体平台，方便观看群众搜索查看，这样既能够让电视民生新闻的滞后问题不攻自破，也能通过新媒体平台加大与观看群众互动的力度。其次，电视民生新闻从整理、采集新闻信息至电视民生新闻播出的全过程中，可以与新媒体平台进行融合，借助新媒体平台将电视民生新闻从准备工作到最终播出的全部生产过程分享、搬运至互联网，借此整合大量媒体资源，进而增强新媒体和电视民生新闻融合。

3.3 增强电视民生新闻思想性与群众生活贴合性

能够切实从民生角度出发，且新闻具有深刻意义的思想性，贴合百姓日常是电视民生新闻内容必须具备的条件。具有思想性的电视民生新闻，是能够让群众产生共识的。要让群众产生共识，电视民生新闻所播出的内容就应该是群众真正关心的，特别是对国家新出台的政策、各地最新大事件、国家经济发展情况等问题，需要及时的进行分析，采取播报。而在上述问题的基础上，也可通过新媒体平台了解到当下群众最渴望了解的时事，对甄选出的群众文化需求问题，适当让群众参与电视民生新闻制作，而具体参与到制作过程里的群众则会一定程度的拉动周边群众、居民对电视民生新闻的关注度。在上述措施下，群众对电视民生新闻的关注度将会有一定程度的提升，而电视民生新闻的传播力与影响力也会有提升与改善。融合群众看法进行民生新闻制作播报，以此增强电视民生新闻的可看性、娱乐性时，也要注意保证各方咨询的真实度以及观念的正向和准确度。

3.4 创新电视民生新闻创作，使新闻内容贴合生活

除上述几种提升电视民生新闻传播力和影响力的措施，还可以从民生新闻的制作与采访着手。可以试想，民生新闻的内核本就应是以群众日常生活与其话题、新闻为主，因此可以挑选贴合群众日常生活的题材，如若电视民生新闻中播放的是与群众日常生活相差较远的题材，群众无法用心观看，对电视民生新闻的兴趣则愈加下降。再者，选用趣味性低的话题也难以激发群众的观看欲，这样一来群众对电视民生新闻的反馈、互动意愿也会降低。综上所述，当下的电视民生新闻需要加强内部结构的有效构建，要想实现电视民生新闻传播力和影响力的提高，就必须让电视民生新闻工作者、决策领导者将工作进行及时的调整优化。电视民生新闻工作者也应不断提高对民生新闻的敏感度，筛选出真正对群众有吸引力的新闻话题。在电视民生新闻题材选定之后，也要对该新闻稿进行2-3遍或3遍以上的审核，确保该条民生新闻的语句通顺，逻辑表达以及其数据或其他重点信息的简明概要以及真实性、准确性。总体来说，在综合以上所述多方面、多种类措施的作用中，可助力新媒体时代电视民生新闻的传播力和影响力得到一定的提升，使其快速发展。

4. 结束语

新媒体在当前处境下，对电视民生新闻的影响深远。新媒体时代下，更多的电视民生新闻工作者应从中寻觅到更广阔的发展思路，转变旧观念，整改电视民生新闻质量因内部原因存在的障碍。新闻报道内容也要切实落到群众的日常需求以及群众的主要焦点，拓展多元化传播途径，借势新媒体平台的快节奏、高效率提升群众的参与度，丰富、扩充电视民生新闻内容，提升电视民生新闻的竞争力。并且，要注重电视民生新闻与群众间的互动、交流与影响，针对群众诉求的相关民生新闻内容加以个性化服务，将民生新闻的资源、数据信息加以优化与多方位整合，才能够在新媒体时代下帮助电视民生新闻提升传播力和影响力。