直播间月饼礼盒，价格偏贵？

2022-10-11

南风窗 2022年18期

中秋臨近，受疫情影响，大多消费者选择月饼礼盒的方式来代表自己的心意，减少了走亲访友的频次，月饼礼盒市场开始热了起来。

据《2022年中国中秋月饼礼盒消费者需求研究报告》，8成以上的消费者会选择购买月饼礼盒，且购买月饼礼盒以精致型为主，占71.3%。这也意味着，消费者在购买月饼时的预算也在提升，数据显示，月饼消费预算在1000元以上的人群比例提升至22.4%，而大部分的人的消费金额集中在100～1000元之间。

预算在提高的同时，消费者对月饼产品的口味、营养、颜值追求不断提升，其中，月饼的口味是消费者最关注的因素，其中，新型口味的市场接受较快，市场规模占比提升。如黑松露口味就比较受欢迎。

直播间也成了年轻人购买月饼礼盒的新渠道。但调查显示，直播间月饼礼盒不仅均高于直播间中式糕点（含月饼）礼盒的整体均价，且中高位价月饼礼盒带动直播间消费规模增长，单价位于101～300元区间的月饼礼盒占直播间消费的六成，是线上整体的1.4倍。

过去5年，中国月饼市场也迎来了快速发展，随着消费者饮食升级，对月饼的口味需求多元化，以及节日送礼需求激增，预计2025年，月饼礼盒市场规模达247.0亿元。

数据来源：艾媒咨询、第一财经商业数据中心等

整理：记者何欣制图：美编甘丽芳