火爆朋友圈的《羊了个羊》，赢了流量毁了市场？

薛山

这几天一款名叫《羊了个羊》的小游戏病毒式传播，我在尝试了两三个小时，看了无数次对自己一点用都没有的广告后，我才后知后觉地发现这个游戏的本质或许就是骗流量。

从本质上来说，这游戏看上去就是一个消消乐游戏，而且一共只有两关，第一关简单到几乎随便乱按都能过，因为第一关只给了三种花色的牌，而卡槽有七个，最后都一定可以凑够三个同花色然后消掉，因此必赢，直接开局乱按就行，这时候你可能会想：“就这？”

但到了第二关就不一样了，虽然看上去还是一个正常的消消乐游戏，但花色直接暴涨到十五种，但卡槽还是只有七个，很多人都消到了最后只剩几层，觉得自己可能就是差点运气，因为任何正常的游戏都一定会给出一个通关方法，只要好好计算顺序就一定可以过关，这一点对于广大的魂系玩家来说应该不会陌生，没过关只是因为你的打法没有计算好，这是游戏行业默认的潜规则，也是所有游戏玩家默认的潜规则，因此就很容易产生“打不过是我的问题，不是游戏的问题”这样的想法。

秉着这样的心理，玩家会在结束游戏和看广告之间反复横跳，但事实上，当你花了十几分钟消到只剩最后几层的时候，真正的第二关其实才刚开始。因为无论你是用什么办法，将前面庞大的牌堆消掉的时候，你都会看到只有一叠牌放在那里，你点开一个才能点另外一个，必须按系统规定好的次序点，没有任何别的选择，这意味着游戏通关与否和玩家怎么操作根本无关，完全取决于算法是否愿意发你想要的牌而让你过关。

之所以整个行业所有的游戏制作者都不敢把关卡做得太难，哪怕魂系游戏，至少很多人依然可以得到“痛并快乐着”的享受，核心原因在于玩家开心游戏口碑才能好，销量才能节节攀升。但《羊了个羊》凭什么可以反其道而行之呢？就是因为你没想到它真的会不让你通关，再将各省份分为一个个区，利用每个玩家都想让自己的老家成为第一的认同感，促使你不断“刷刷刷”，而它就在你一次次看广告的过程中谋取流量暴利。简单计算一下不难发现，即便你只是重开了十次，看广告的总时间也达到了十五分钟，如果一晚上重开个一百次，你就为它提供了两个半小时的广告流量，所以，《羊了个羊》就是用玩家的时间，换取了流量的费用，而以它目前的流量来看，从微信小程序分到的流量收入月入过亿基本没有问题。

即便像《恶魔之魂》这类以高难度著称的游戏，也并非完全不可攻克

所以，我们可以判断《羊了个羊》就是典型的恶意营销，但事实上这种类型的游戏在整个行业底层也并不算新鲜，它之所以会火到这个地步，背靠热搜和人人手里都有的微信才是放大了它羊群效应的“原罪”，而腾讯放任这种“游戏”的火爆其实并不能起到推动微信小程序游戲的作用，反而会让微信小程序游戏在国人心中的印象越来越差，可以说《羊了个羊》赚的每一分钱，都是在透支微信小程序游戏的信用，这种纯粹利欲熏心的操作也会让国内其他游戏从业者产生负面情绪，对整个行业都有较强的破坏力……