十数年热度不减厦门缘何被偏爱

本刊记者 / 王蓝莹

“太热了，人太多了！”刚从厦门回来的人正忙着在网上劝退想去玩的人，不少都发出了诸如此类的抱怨。然而这样的抱怨却未能打消游客对厦门的热情，鼓浪屿往来的船上每天仍然水泄不通。作为第一批网红旅游城市，厦门十数年来热度不减，让人不禁深思，这个海边城市缘何被偏爱？

胡里山炮台位于厦门岛东南海岬突出部，始建于清光绪十七年，是研究我国海防军事史、洋务运动史和兵工构筑技术的珍贵史迹。

1984年初，厦门市旅游局将开放胡里山炮台为旅游景点的建议向市委、市政府作了汇报，并获得支持。在与驻军进行商谈后，厦门市旅游局很快得到福州军区的批示，从驻军某部手中接管了胡里山炮台并将其辟为旅游点。

时任福州军区政治部文化部副部长的林拓同志专程到胡里山炮台指导工作，表示“胡里山炮台不但要办成旅游点，还要办成爱国主义教育基地”。这让当时的工作人员深受触动，他们收集有关的文字、图片等资料，并多次邀请部队和地方领导、专家、学者参与研讨论证。最终在各方的努力下，军事禁区的神秘面纱被揭开，这处保存有中国最完整的清代炮台、城堡、兵营及中国乃至世界之最的克虏伯大炮的景点得以面世。

但比起胡里山炮台，最开始入厦游客更多是奔着鼓浪屿去的。

鼓浪屿是厦门市思明区的一个小岛，与厦门半岛隔海相望。岛上山峦叠翠，峰岩跌宕，更有独特的建筑物为其增添了别样风情。早在上世纪80年代，鼓浪屿就以其建筑风貌和历史故事吸引了起部分游客。从2003年开始，大批的自驾游客和背包客把厦门作为首选的旅游目的地。几年后，随着厦门开通动车，旅游市场升温，上海、北京和广州等一线大城市的年轻游客来到厦门，他们对海洋、岛屿和历史文化有着天然的好奇心，助推了鼓浪屿第一批民宿和旅馆的兴起。

民宿老板用BBS论坛和QQ空间发布住宿信息，年轻的游客通过互联网了解厦门，厦门的魅力在敲打键盘间流向全国各地，一批又一批的游客怀揣仰慕而至。

鼓浪屿琴海庄园的老板朱三黑那时经常在网络上与天南海北的朋友打交道，几乎每个人都会问到厦门应该怎么玩，他隐约感觉“厦门旅游的大时代来了”。

政策上的变化更为厦门提供了机会。伴随着改革开放的春风，海外的游客来了，香港澳门的同胞、东南亚的华人华侨同胞回来了，1987年后台湾同胞也回来了。

2001年“太武号”“浯江号”两艘客轮从金门料罗港抵达厦门和平码头以及“鼓浪屿号”直航金门，厦门和金门之间的“小三通”成为两岸人员往来最便捷的“黄金通道”。

从场地窄小的和平码头，到全新启用的东渡邮轮中心码头，不断完善的软硬件设施服务和不时推出的利好政策让这条航线越来越热，客流持续增长。厦金直航第一年客流量2万余人次，第四年客流就破50万人次。截至2019年底，厦金航线出入境旅客累计1969.4万人次。饱含着厦台两地的一衣带水之情的《鼓浪屿之波》在海峡两岸间传唱，唱出了海峡两岸的骨肉亲情。

从两岸开放初期的老兵回乡探亲，到后来台湾同胞回乡寻根祭祖，再到现在的休闲度假游、商务考察游，因为地缘相近、血缘相亲、文缘相承、法缘相循、商缘相连这传统的“五缘”优势，厦门一直是大陆年接待台胞过夜数和大陆居民赴台游经由口岸人数最多的城市。

早在1999年，厦门市委、市政府就推出鼓励会展旅游发展的政策。2000年国际会展中心落成，昔日的荒滩迅速改变面貌，东部开发建设一日千里。2007年厦门市委、市政府首次把会展旅游会展纳入城市发展战略，提出了把厦门建设成为区域性会展中心的战略目标。2013年，厦门首次把会展旅游列为重点发展十大千亿产业链（群）之一。随后，厦门市相继成为“中国会展典范城市”和“国际会展名城”，会展旅游经济发展迅猛，成为打通生产与消费、连接产业与市场的重要纽带。

经过多年发展，厦门先后培育了一批在国内乃至国际上都有较高知名度和影响力的专业展会：连续举办20届的中国国际投资贸易洽谈会成为国际双向投资的重要平台，厦门国际石材展已成为具有全球行业影响力的专业展会，工博会、汽博会、茶博会、游艇展等一批行业领先的专业展展览也在厦门落地生根，辐射全国。借助展会平台，媒体的聚集，人群的传播使厦门的城市形象和影响力迅速攀升。据资料统计，1987年，有来自21个国家和地区的600个境外客商参加第一届福建投资贸易洽谈会；1997年举行第一届中国投资贸易洽谈会时，与会的客商达到6200名，遍布52个国家和地区；到2005年第八届投洽会，来自125个国家和地区的400多个国际组织、政府机构商协会和跨国公司代表团前来参会，与会的客商突破万人，更有400多家1400多名来自全球各地的媒体记者前来报道。厦门站在全世界舞台的中央。通过投洽会，世界认识了厦门，厦门也随境外客商和媒体的报导走向了世界。

平均两天一个展会是厦门在疫情前的成绩。自2015年起，展会带来的的经济效益就已突破300亿元的大关，仅4年后，这个数额达到450.94亿元。

2019年厦门成为金鸡奖首个固定举办地，金鸡飞临激活了厦门影视旅游魅力。头部影企落地、厦门出品亮眼、剧组接踵而至，游客们也纷纷来到取景地打卡：从83版《西游记》剧组拍摄地厦门植物园到《开端》中王兴德和陶映红计划爆炸的海沧大桥，从《一起来看流星雨》中楚雨荨位于集美区集岑路的家到在《云水谣》里见证秋水和碧云擦肩而过的鼓浪屿永春路14号、从《我的早更女友》中周迅向钟汉良求婚的集美大学诚毅学院体育馆到《疯狂的赛车》中耿浩运输海鲜的中山路步行街……通过荧幕，厦门的靓丽景色深植于全国百姓眼中。

山明水秀的自然景色，独具特色的文化资源，慵懒舒适的休憩景区、与台对望的地缘优势，蓬勃发展的会展旅游共同助推了厦门旅游和服务业的发展。在2005年至2019年期间，厦门旅游和服务业拥有长达十几年的增长态势：2005年，厦门全年共接待国内外游客1712.88万，旅游总收入230.93亿元；而到2019年，全年接待国内外游客10012.87万人次，旅游总收入1655.90亿元。

但受新冠疫情冲击，厦门旅游和服务业自2020年开始出现下滑。据厦门市文化和旅游局公开数据显示，2020年，厦门全年共接待国内外游客6489.59万人次，同比下降35.19%；旅游总收入941.32亿元人民币，同比下降43.15%。

“八月的疫情才见缓和，原本我们正准备好一切迎接中秋和国庆假期的旅客，并希望以此填补些许连续几轮疫情影响下的亏损。却没想到，九月中旬又一疫情来袭，这让我们毫无招架之力，只能用这样的方式发出求助。”这是2021年10月3日鼓浪屿家庭旅馆商家协会在官方微信公众号发布的《孤岛求助|鼓浪屿家庭旅馆的困境与希望》中的一段话。

鼓浪屿民宿业是厦门旅游业的一个缩影。受疫情反复的影响，当年十一黄金周的厦门死气沉沉，曾经人来人往的中山路商业街、曾厝垵和鼓浪屿不复繁华，商铺歇业关店，街上冷冷清清，马路畅通无阻。

好在协会发出求助信后，获得厦门各级政府的积极回应。

“这两天各级政府领导都给我打电话，询问我们有什么诉求，并希望我们给予相应的建议和意见，听说市委、市政府也在研究针对鼓浪屿的具体帮扶措施。无论如何，这都是一个积极的信号。”鼓浪屿家庭旅馆商家协会会长林聪海称，最让他感动的是，当时部分房东也主动联系他，希望共同商讨一个减免方案。

当年10月5日，根据厦门市委、市政府工作部署，厦门市政府研究印发《积极应对新冠肺炎疫情影响助力企业纾困减负若干措施》，从加大金融支持力度、减轻企业税费负担、降低企业经营成本、支持企业用工、促进受影响行业加快恢复、加强信用和法律服务等六方面帮助企业应对疫情影响。其中对受疫情影响的重点区域和受疫情影响的重点行业企业免收2021年9月和10月租金，其他减半收取；并鼓励中央企业、省属国有企业、集体物业、非国有企业和个人业主为租户减免或缓缴租金。

然而反复的疫情没有放过这座城市，厦门加快自救的脚步。今年4月，厦门市委、市政府在去年政策基础上结合集美区受疫情影响情况制定《积极应对新冠肺炎疫情影响进一步助力企业纾困减负增产若干措施》，加大扶持力度，以帮助受到疫情冲击的工业、餐饮、零售和文化旅游复苏。其中规定对2022年前2个季度入统金额5000万元（含）以上或1000万元（含）至5000万的，分别补助20万元或10万元；根据2022年4月至6月期间企业连续缴纳社保的员工数量，按照每人500元的标准，对限上旅行社、限额以上宾馆饭店、A级景区发放一次性稳岗补贴；对四星或会议4A及以上的宾馆酒店、A级景区、市级以上研学实践教育基地等重点文旅企业，在2022年4月至6月期间积极开展营销推广活动，按其实际营销支出的40%给予补助，并通过发放消费券、有奖打卡等方式，提振餐饮、零售行业消费需求，鼓励各经营主体落实疫情防控措施。

看直播领文旅券是这个夏天厦门市民和入夏游客最忙活的事。7月初始，厦门市文化广电和旅游局开展“潮旅厦门 5折起住酒店”文旅消费券专项活动，通过飞猪平台发放300万元文旅消费券。使用消费券后预订厦门酒店低至5折起，最高可优惠400元。消费券的使用范围覆盖厦门上百家高星级酒店，如厦门华尔道夫酒店、厦门康莱德酒店、厦门五缘湾凯悦酒店、厦门香格里拉大酒店等。

而早在6月，厦门市文化和旅游局就通过官方微信公众号发布消息，鼓浪屿上的主要景点——日光岩、菽庄花园、皓月园、故宫鼓浪屿外国文物馆、刻字馆、风琴博物馆等，以及位于厦门岛上的园林植物园和胡里山炮台等景区面向全国免费开放。

两项举措瞬间将全国游客的目光聚集，厦门再次热闹起来。海边、岛上、园里游人如织，各得其乐。据鼓浪屿管委会相关人士介绍，6月19日至7月16日，鼓浪屿上岛人数共计619023人次，日均上岛22108人次，约恢复到疫情前的2019年同期上岛人数的六成。鼓浪屿五大国有核心景点入园人数共计471624人次，平均每天接待游客16844人次，约为2021年同期接待量的2.6倍。此外，鼓浪屿海底世界接待人数为59608人次，日均接待2129人次，约为鼓浪屿国有景点免票前的日均接待人数的5倍。

厦门市委、市政府还积极走出去，将厦门推向国际。近日，以“Dazzling Xiamen Summer”为主题的“走进厦门”常驻中国国际人士厦门旅游推介活动在北京举行，来自46个国家和地区的150位常驻中国国际人士与会。此次活动是2022年目前各省市面向在京国际人士举办的最大规模的旅游推介活动，现场通过旅游图片展、旅游宣传片、民俗文化表演以及独具匠心的创新产品展现了厦门的茶缘生活、滨海生活、文化生活、和美食生活，为嘉宾带来一场独一无二的“体验厦门”之旅，让嘉宾全方位多维度地走进厦门、感受厦门、爱上厦门。此次活动实现了面向在京国际人士的精准营销，开拓了厦门旅游国际化推广的全新平台。当疫情的影响逐渐褪去，早已铺路的厦门必将迎来新的契机。

看厦门今日一片繁茂情景，回望过去的日子似乎总显得不那么真实：1978年的厦门全市只有1家旅行社，主要开放的景区只有鼓浪屿、厦门园林植物园、南普陀寺、集美学村、华侨博物馆等不超过10处，能够接待的宾馆也只有华侨大酒店、厦门宾馆、厦门市政府第二招待所等3家。

十数年的旅游热潮是数十年来一代代建设者拼搏进取、锐意创新的成果。他们的努力让厦门的旅游景区、项目如雨后春笋般涌现。曾厝垵、中山路、沙坡尾、黄厝海滩人群摩肩接踵，帆船出海成为游客争相打卡的项目，在十里长堤听音乐是年轻人必选的体验，小到海湾公园的气模花路灯，大到“15分钟公共文化服务圈”，旅游体验如翻花样般令人时时惊喜。厦门将人民的精神文化需求、休闲娱乐需求放在重要地位，从实际出发，立足自身资源，在内容、形式上不断开拓创新，围绕海洋文化、闽南文化、海峡两岸用心打造文旅体验，不断开发出与满足当代人民需求的文旅资源。小点子、新花样层出不穷，大项目、热流量源源不断，厦门的魅力就在这广阔天地中纵情绽放。