数字赋能文旅，创新美好生活

文| 本刊记者 杨双双

在2022 年服贸会文旅服务专题展上，科技与文化相结合，带来密集的文旅新体验。近500 家文旅企业展现出科技赋能文化，文化赋能城市的新应用、新业态、新消费。

打卡“蛟龙号”载人深海模拟体验器、VR“云”游敦煌、沉浸式游览产业园区……9月1日,在首钢园1号和2号馆正式亮相的2022年服贸会文旅服务专题展上，近500家文旅企业展现出科技赋能文化，文化赋能城市的新应用、新业态、新消费。

2022年服贸会文旅服务专题展

科技赋能传统文化

近年来，北京市“科技赋能文化，文化赋能城市”发展战略取得显著成果，在本届文旅服务专题展上得到充分彰显。而“元宇宙”和“数字化”成为本届文旅服务专题高频词。

中共北京市委宣传部副部长张劲林介绍，各种炫酷体验的智能5G+XR设备中，SoReal蛟龙号载人深海模拟体验器在主展区，首度面向公众；城市副中心“千年之城 匠心独运”展区，蓝色宇宙精心打造出虚拟的线上商业街区；“京西福地双奥区 城市复兴新地标”展区，当红齐天集团带来虚拟现实电竞大赛；圆明园CAVE《千机圆明》、VR“云”游敦煌等一系列沉浸式互动体验等着观众去打卡。

走进1号馆的“盛世华章谱新篇 踔厉奋进向未来”展区，观众可以沉浸式体验IP“那世山海”。它以《山海经》为原型创作出麒麟、鲛人、辟邪等首批6只神兽精品手伴，再通过AIOT交互环境营造沉浸式展示。此外，世界500强企业之一、腾讯科技带来的“数字中轴”项目创新构建了数字申遗范式，画下元宇宙中的中轴线，让观众沉浸体验中轴线的恢弘气势和历史变迁，助力中轴线文化遗产的创新活化，真正实现文化遗产保护的可持续发展。

“今年，本展区将创新采用数字化展现形式，突出近年来博物馆藏品与科技融合的数字文创应用成果，让文创‘动’起来，让文物‘活’起来。”北京市文物局副局长向德春介绍，在本届服贸会期间，首都博物馆、清华大学艺术博物馆、白塔寺管理处等多家文博单位的数十款别具匠心的数字文创产品首发亮相与观众见面，为观众带来全新的文创体验。

坐落于北京王府井大街一号的嘉德艺术中心，集艺术展览、拍卖、教育、书店、保管库等功能为一体，是亚洲首个“一站式”艺术品交易服务平台。据嘉德艺术中心副总经理王彤介绍，“今年夏天《崇威耀德—故宫博物院藏清代武备展》《永恒慕夏—线条的魔术》以及《五感的建筑—隈研吾建筑设计展》三场展览，共同面向公众开放，为观众献上一场艺术盛宴。我们运用新的技术手段，让观众沉浸式体验IP作品。”

同时，北京持续推进国家级文化和科技融合示范基地建设，推动5G、大数据、AR、VR等新技术在文化领域的应用，这些技术创新应用也成为服贸会文旅专题展的常客，观众能领略到数字技术加持下文化创意的绝美呈现。

创新引领文化产业园区

近年来，北京文化产业园区蓬勃发展，北京出台《北京市级文化产业园区认定管理办法（试行）》《北京市推进文化产业园区高质量发展的若干措施》系列举措，有力推动文化产业园区高质量发展，涌现出莱锦文创园、北京坊、郎园Vintage、751DPARK北京时尚创意广场、首钢文化产业园等一批优质文化产业园区。

在服贸会元宇宙园区，参观者正在体验智能设备

在北京广播电视台展台，人们正在参与知识问答

张劲林表示，北京市级文化产业园区的集中展示是此次文旅服务专题中的一大亮点，10家由老旧厂房改造的园区通过炫彩光影装置再现文化产业园区的前世今生。在“盛世华章谱新篇 踔厉奋进向未来”展区，一面北京市级文化产业园区展示墙夺人眼球。一边是旧厂房的黑白老照片，一边是经过改造升级后VR“云”游敦煌的彩色“证件照”，几十年的发展历程历历在目。

在“科技赋能文化，文化赋能城市”展区，“元宇宙会客厅”引发不少参观者拿出手机注册登陆。在客厅里，访客以建立虚拟人的方式参观展览，可与合作伙伴在私密会议室沟通，也可在线购物。该展区还展示了面向元宇宙发展的文化园区网络。各园区开辟线上空间，获取一系列数字化功能，助力园区统筹管理，进一步迈向高质量创新型发展。

与天坛东门一街之隔的法华寺街91号，曾诞生北京第一辆有轨电车，后为天坛古玩城，2016年通过产业升级改造，百年工业园区成为如今的德必文创园区。借助服贸会平台，德必在文化创意和科技创新发展服务上面，提供国际化展示和交流平台。

据德必北京城市公司执行总经理雷晓燕介绍，德必北京城市已经成功运营3个园区，总运营面积超过10万平米，成功吸纳了一批批优秀的文科创企业入驻，涵盖科技、设计、时尚、建筑、艺术、手工艺、非遗文化等各领域，实现了产业集聚和生态闭环。雷晓燕说，“未来德必将持续做好深度企业服务、助力城市更新的同时，通过园区建设及运营，优化营商环境、激活区域经济。”

同样发挥平台协作效能的，还有歌华传媒集团面向元宇宙的新尝试。北京文创品牌联盟链由该集团旗下北京国际设计周公司与新浪微博等多家科技企业联合发起，是一条具有公共属性的可治理开放型联盟链。通过文创链可实现知识产权保护、数字版画、元宇宙数字展、数字门票等文化产业新趋势应用。

数字激发文旅消费市场

在新技术加持下，文化产业新产品、新业态、新应用首先在景区景点焕发活力，有效激发北京文旅消费市场回暖。

在展区内，从人民日报“元宇宙全真3D空间交互场景”到“元聚京华-面向元宇宙发展的文化园区网络”；从“青春元宇宙之家”到完美世界打造的北京前门鲜鱼口胡同“CityGame”数实结合城市游戏空间，十余个展区全新展现元宇宙推动文旅产业发展新场景、新业态。

来到“完美世界”展台，古色古香的墙面上“慢坐书局”几个大字格外引人注目，观众在这里换上古装拍照打卡，还能通过书局小程序里的AR扫描了解完美世界文创带来的CityGame数实融合世界。“慢坐书局”如今落地前门大街，通过数字技术辅助的剧情式游览，串联起特色商铺、老字号、公共空间，唤活消费场景，让城市漫步更加愉悦。

同时，圆明园拾光买卖街的沉浸式飞行体验空间也被搬进了服贸会，以展示3D工艺坊体验工艺制作过程。此外，“同仁堂知嘛健康零号店”等老字号焕新项目，前门大街、亮马河国际风情水岸等夜间文旅消费场景，以及亲子、露营、自驾等旅游度假产品一一亮相，展现北京文化消费业态的生机活力。

在副中心展区，蓝色宇宙打造的国内第一个可以承载品牌入驻、开启品牌活动的虚拟线上商业街区，约100平方米的四面屏沉浸空间内，良业集团提供了画质清晰逼真的《圆明园千机秀》影片，数字化呈现了镂月开云、九洲清晏、正大光明、万方安和、澹泊宁静、海晏堂等圆明园内的经典场景。

在“听世界，见未来”展区，影谱科技运用生成式AI+数字孪生技术对贵州非遗文化“苗族蜡染工艺”进行数字刻画与复杂场景模拟，将“苗族蜡染工艺”置入不同数字场景，支持消费者在购买工艺品的推广。该项目上线后浏览量已突破580万人次，观众可以在现场以探宝、打卡等形式实现互动体验消费。

北京市文化和旅游局副局长刘斌表示，近年火爆的房车及帐篷露营生活，在展会现场以实景方式呈现，新型房车、天幕帐篷，蛋卷桌、卡式炉、露营灯等热门户外装备，房车租赁、户外活动等营地服务产品，全产业链、多业态、集成式展示，引领房车及帐篷露营生活新概念，拓展文旅消费“新蓝海”。

刘斌向记者介绍，旅游行业头部企业、领军品牌集中发力，中旅旅行、首旅集团、北控置业在现场推出丰富的旅游产品和优惠活动，微旅行、微度假将带动旅游市场逐步回暖，释放文旅消费潜力。此外，“京剧文化之旅·骑行之美”在服贸会上举行。而“金牌导游云逛展”首秀等活动则邀请了京剧名家、金牌导游来到服贸会，吸引更多观众线上、线下参展，参与促消费活动。