劲霸：以时尚艺术美学织绘中国男性新风貌

■ 本刊记者_万晗

2021 年9 月，劲霸男装于中国长城发布“高端新国货”战略，自信发声“中国茄克 劲霸制造”。经历了疫情、高温等诸多不确定性对企业影响巨大的一年后，劲霸男装如何在更加多变莫测的市场竞争中坚守初心，又将以怎样的落笔开启百年愿景的未来60 年新篇章？

随着当代中国男性对服饰着装文化品格及精神需求的不断升级，“劲三代”劲霸男装CEO 兼创意总监洪伯明接掌品牌以来，不断探索尝试时代语境下时尚品牌和消费者的链接与对话。9 月4—12 日，SS23 中国国际时装周期间，劲霸男装铺陈“茄克·天地间”五大系列动作，以茄克品类专场秀为核心，首度呈现四季意象的全品类茄克秀款，并融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP 首发等多元形态，从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试。

自1980年裁剪出第一件劲霸茄克，不断创制革新中国茄克的42年里，劲霸男装始终顺应时代变迁，以服装为载体，展现改革开放至今不同时代的中国男性的精神风貌，陪伴他们完成时代的前行。洞悉当代男性意识形态与多元审美，今年劲霸男装升级设计丰富度，以新色彩、新廓形、新材质、新风格“四新”产品，满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。

茄克品类专场秀期间，劲霸男装首度发布自有IP— —劲H 与霸H，以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”，尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式，以当下通未来。

SS23 中国国际时装周期间，劲霸男装首度呈现四季意象的全品类茄克秀款。

本次时装周期间，在数字媒体技术的加持下，劲霸通过鲜明的艺术语言，带领品牌自身与消费者迈向前所未有的想象之境。时间与空间的维度被破解，品牌首次创新尝试秀与艺术展相生相成、彼此“伴生”。空间维度上，是品牌2022 茄克品类专场秀的秀场，亦是品牌于中国国际时装周期间的沉浸式数字艺术展。展览借由新媒体包裹的空间，与时装装置结合，构造出一个包罗万象、人与自然和合共生的场域，展现品牌近半个世纪不断迸发的创新活力。通过时尚与数字艺术的对话，创新构建消费者沟通形态试验场。

同时，借中国国际时装周平台，劲霸男装发起关于“构建东方美学体系下的中国男装可持续价值生态”主题论坛，以开放、多元的视角交流、碰撞，探讨时代、市场、新消费趋势下，企业和品牌如何构建自己的核心价值体系，为消费者输出长期稳定的价值服务，同时给予中国男装行业未来可持续发展一些思考和启示。