小小飞盘飞速破圈

|文·苏楠

只需一片绿草地、一个塑料盘子、10到20个人就能开赛……

飞盘这项诞生于国外的小众运动，正快速“破圈”。

似乎在一夜之间，飞盘就爆火了。

现在年轻人的社交新玩法：5月去露营，6月去骑行，7月玩飞盘。这三种新近走红的社交运动，也被人戏称为“精致生活三件套”。

不少年轻人都说：“2022年夏天的快乐，是飞盘给的！”只需一片绿草地、一个塑料盘子、10 到20 个人就能开赛……飞盘这项诞生于国外的小众运动，正快速“破圈”。

在各大社交平台，这项运动已经成了新晋“网红”，话题讨论数量动辄上万，成为国内年轻一代社交圈和运动场的新宠。

“飞盘”引领运动新潮流

在朋友的推荐和带领下，北京的郭女士第一次尝试了飞盘运动。

郭女士发现，飞盘运动不需要太多的运动基础和门槛，不论成人、孩子都可以很快上手。

既能健身解压，又能扩展自己的社交圈子，飞盘运动独具魅力的竞技性也让各类飞盘赛事在各大城市开展起来。

飞盘的历史可以追溯到1948年，最先在国外发展起来。2019年，国家体育总局正式将飞盘运动纳入办赛计划，这项正规运动逐渐从小众圈层走向大众视野。目前，国内主要流行的玩法是极限飞盘——14 个人分为防守方和进攻方，接力传递飞盘至得分区，队友在得分区成功接住飞盘，视为得分。这项运动结合了橄榄球的达阵得分、篮球的中轴脚技术以及足球的跑位意识。同时，飞盘规则里不允许队员之间有身体接触，这也使得男女同场竞技成为可能。

飞盘的破圈一方面源于资深玩家和品牌的深耕，使得飞盘文化的沉淀能匹配涌入的关注度，并持续为新玩家提供能量，增加运动频次。另一方面，借助线下市集、线上综艺和社交平台的传播与“种草”，飞盘在短时间迅速成为一种潮流生活方式。

小红书数据显示，2021年9月开始，小红书飞盘内容搜索量与发布量出现较大增长。2022年一季度，小红书上飞盘相关的搜索量同比增长17倍，4月同比增长约30 倍，5月同比增速扩大至62 倍。从飞盘规则到简易教学，再从品牌到玩飞盘时的穿搭，越来越多的年轻人热衷于在社交网络上发布关于飞盘的内容。在抖音，“飞盘”相关话题的播放量已达上亿次。微博上，有关于“飞盘”的话题则已有上万条讨论，“极限飞盘”话题下的阅读量则高达上千万。

“看我，看我，往这里传！”“不要着急，小心右边！”“好盘！传得漂亮！”傍晚时分，体育公园足球场上，一场激烈的飞盘比赛正在上演。耀眼的探照灯下，只见身穿蓝、橘队服的两队人马迅速组织攻防，跑动、跳跃、飞扑，只为把手中的飞盘精准地飞向队友，最终传至得分线。

近一个小时的比赛后，秋馨浑身上下已被汗水湿透，在场边咕咚咕咚大口喝水。2022年4月，她第一次接触飞盘，自此成为这项运动的“发烧友”。“之前看别人玩过比较好奇，在朋友的推荐下‘入坑’。说实话，玩起来真累，但也确实上瘾。”

身处北京的顾欣此前很少运动，但在社交平台上刷到飞盘的相关帖子后，她觉得“还挺有意思”。但顾欣更看重的是这项运动背后的社交属性，“我在北京工作两年了，但平时能一起玩的朋友很少，感觉飞盘这个运动对抗性比较弱，运动量也可控，又很考验团队之间的默契度，所以应该能在这个过程中交一些朋友。”

事实上，像秋馨这样因好奇或顾欣这样因社交目的而加入飞盘俱乐部的年轻人，正越来越多。打开小红书，你可以看到诸多“飞盘新手指南”“飞盘入门”的笔记，其中不乏年轻人直呼，“去飞盘，体验小狗的快乐！”“狗子的快乐我知道了！”

强烈的市场需求让更多人涌入了飞盘商业赛道，赵宸就从一个飞盘运动爱好者发展成了飞盘俱乐部的创始人。赵宸说，由于常规的飞盘比赛一般都有10 多人甚至几十人参与，有着租赁场地、运动装备等费用，个人很难承担，所以就需要专门的运营团队来提供配套服务，这也给他带来了商机。

在运动人群不断增加及运动参与度加深的带动下，中国飞盘市场正在加速发展。

以盘会友，社交出圈

飞盘融合了橄榄球、足球和篮球玩法，由于入门简单且不鼓励肢体接触，在后疫情时期为都市人提供了一种新的户外选择，同时飞盘还是除了双打之外唯一支持男女同场竞技的运动，更为其赋予了很强的社交属性。

36 氪后浪研究所发布的《2022年轻人新潮运动报告》显示，飞盘超越滑板和骑行等运动成为最受年轻人喜爱的新潮运动，有六成青年渴望在飞盘场上交友。而年轻人对于运动的绝对独特性和出片需求的增加，也成为飞盘受欢迎的原因之一。

以盘会友，成为很多年轻人下班后或周末休闲的新选项。来自各行各业的飞盘爱好者奔赴运动场，飞盘让他们从传统枯燥的有氧运动中解脱出来，在健身同时，也将这项运动当作拓展社交圈的一种方式。

“飞盘在年轻人间的传播力很强，我的队友里有音乐人、设计师、医生、公务员、媒体人、咖啡师等来自各行各业的人。”有3 个月“盘龄”的飞盘爱好者大余在自己的队里已属“老将”。他表示，就飞盘运动而言，在当下这波飞盘热潮中，强社交、弱对抗、低门槛的“标签”让飞盘走入大众的生活，年轻一族对于运动中的社交性、趣味性都投入了追捧的目光，以社交之名燃烧卡路里，成为很多年轻人“动起来”的初衷，运动健身的方式日趋多元。

小周和女友亲眼见证了飞盘社群微信群友人数的快速增长，从几个月前的2 群到如今的7 群，到现在已有3000 多人。而从建群到发展至现在的规模，还不到半年。“我们在玩飞盘的过程中认识了不少新朋友。”小周兴奋地表示，现在自己每周起码得“飞”上一次。

刚体验完飞盘运动的胡同学表示，每次活动结束后，教练都会组织大家一起拍大合照，完全不用担心发朋友圈没有素材。“玩飞盘，运动中燃脂，还能交到许多朋友，比去健身房对着器械运动快乐很多。”

不仅年轻人热衷飞盘，有的飞盘俱乐部还调动了家庭的运动细胞，开发了家庭亲子飞盘项目，引导4 岁以上的孩子与父母一起参与，共享飞盘亲子时光，在足球场、露营地享受奔跑的快乐，让大人、孩子都充分减压。

“飞盘运动新奇、好玩。”这是多数飞盘玩家共同的感受。事实上，因好奇或因社交目的而加入飞盘俱乐部的年轻人，正越来越多。全国飞盘运动推广委员会的数据显示，2021年全国参与飞盘运动的玩家约有50万人。

除了吸引诸多主动入局者，出圈的飞盘也吸引了很多商业新玩家。

柯柯是从2021年5月开始接触飞盘运动的，只玩了一次就爱上这项运动的他，在几位同为飞盘爱好者的朋友的支持下，凭借着10 多年旅游行业的从业经验，迅速成立了“厦门沙茶面”飞盘社群。

随后，推广飞盘运动便成了柯柯事业的新机遇。短短5 个月的时间，“厦门沙茶面”飞盘社群的人数就已经超过了1500 人，飞盘活动也从每周1 场增至7 场。

柯柯直言，很多和他们一样的社群，通常不只有飞盘这一项业务，也并不指望通过举办飞盘活动赚钱。做社群一方面为了推广飞盘这项运动，另一方面利用飞盘出圈的流量吸引人群，再进一步向其他运动等现有相关业务转化。“目前，品牌与飞盘社群或俱乐部的合作以线下活动为主，合作的目的主要为品牌曝光、场景营销以及社群建设。”

走在商业化十字路口

飞盘虽小，“飞盘经济”的蛋糕却似乎越来越大了。

从业者的推广、玩家的增多，在密集的商业营销、明星“种草”以及私域流量的带动下，飞盘以令人惊讶的速度破圈。从包括飞盘在内的各种装备和穿搭，再到各地兴起的飞盘俱乐部和训练营，每一环都在飞盘热潮的助推下跟着热闹了起来。翼鲲、艾克等飞盘相关的品牌开始为人熟知，迪卡侬等运动品牌也卖起了飞盘，就连新咖饮品牌三顿半与橘子海（Orange Ocean）乐队都推出了联名款专业飞盘。

新思界发布的《2022-2026年飞盘行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2021年，中国飞盘产业市场规模超过8500 万元，且在运动人群不断增加及运动参与度加深的带动下，中国飞盘市场呈现加速发展态势。

2022年7月初，在北京，一场飞盘联赛正在火热进行。不同于公开赛，“盘龄”时间不长、进阶选手也可以报名参加。“很多新入圈的玩家达不到传统赛事的水平，但他们也有正规比赛的需求，否则就会流失掉。”赛事负责人张檬表示。他们组织联赛既是对飞盘商业化的探索，也是想提高年轻人对飞盘的认知水平，以便将现有玩家沉淀下来。

尽管热度一升再升，相关的产业链也亟待“盘子”越做越大。但当飞盘运动成为流量密码时，一些痛点和乱象也开始随之涌现，“飞盘”似乎也开始偏离方向，正阻挡着飞盘经济风口的到来。

当前飞盘经济处于野蛮生长的初级阶段。但随着飞盘人口的增多，场地不足、教练不足、科普不足等痛点也随之而来。国内的体育产业从业者大部分都在做器材和服务，场地方面非常稀缺。而飞盘活动又大都在足球场地上进行，场地问题必然会是一个比较难解决的问题。

在社交平台搜索就可以发现，不少飞盘爱好者都会提及一些乱象，包括“有些俱乐部的教练，一次公开赛都没有打过，玩过几次飞盘就去搞活动当教练赚钱”“有的人就是看飞盘火了想打卡一次，穿得完全不合适，就是来浑水摸鱼拍几张照片”“社交属性强，大家交友也很正常，但是纯粹为了交友只顾着聊天不传盘接盘就不可了”……

随着飞盘的持续出圈，一些凑热闹、赚快钱的企业或不规范的现象也相继出现。如缺乏相关经验的飞盘教练培训、制造商对产品的要求松懈、产品品质把控不严格等。

事实上，飞盘崛起的速度过快，导致这个行业目前的商业化模式并不成熟，俱乐部还没能跟上它的发展速度。“大家都是被这个行业卷着走，行业发展到哪一步，俱乐部就相应提升自己的服务和内容。”张檬说。

作为一项体育运动，飞盘最终的商业价值仍要回归到赛场上。

艾媒咨询CEO 张毅表示，飞盘运动目前虽热度较高，但产业拉动价值过小，距离发展成为产业型、全民型运动的道路还很长。“只有提高这项运动的观赏性和竞技性，实现赛事化和职业化，才能推进这项运动持续发展。”

公开资料显示，世界飞盘联合会（WFDF）每4年会举办一次世界飞盘锦标赛及世界俱乐部飞盘锦标赛，每两年举办一次世界青年飞盘锦标赛、飞盘全能赛等赛事。

在国内，自2019年起，国家体育总局社会体育指导中心将飞盘赛事列入每年的办赛计划，包括全国飞盘锦标赛、全国青少年飞盘锦标赛、城市飞盘锦标赛等。

2022年4月，教育部印发《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》，公布了新修订的义务教育课程方案和体育与健康等16 个课程标准，极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程。如今，全国范围已经有近200 所学校在开展飞盘运动。

2022年7月7日，国家体育总局社会体育指导中心印发了关于举办中国飞盘联赛有关事宜的通知，拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。

此外，即将在成都举办的2025年世界运动会中，飞盘成为比赛项目之一。

懒熊体育副总裁岳坤朋表示，飞盘运动被列入义务教育阶段课程，虽然无法预判这项小众运动最后能形成多大规模，但如果有经验丰富的队伍来组建联赛、有品牌愿意加大投入力度深耕，再加上官方的认可，其很快能够在所属领域产生一定的影响力。

就当下而言，能让更多都市人暂时放下手机、抛开工作的压力和生活中的羁绊，走向户外享受运动并体验线下社交，这就是飞盘火爆最实在的意义。至于未来飞盘经济究竟如何发展，不妨让年轻人手中的飞盘再“飞”一会儿。