基于层次分析法的红色文化创意产品设计研究

以习近平同志为核心的党中央高度重视弘扬革命文化、红色文化。习近平在多个重要场合，多次就发扬党的优良传统、弘扬红色文化作出重要论述、指示和要求

。习近平总书记强调“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”

。文化创意产品主要是以人文元素为主要创意基础

，通过个人的创意与现代科技手段，与不同文化融合形成高附加值商品。在各种不同种类的文化创意产品设计中，红色文化创意占有越来越重要的地位。在中国红色文化创意产业蓬勃发展的过程中，存在一些困难和需要解决的问题，设计总体创新力度不够，传播范围不够广泛等都制约着红色文化创意产品的发展。因此，应该加大对红色文化创意产品的研究力度，文章针对现有红色文化创意产品进行相关调研，整理在红色文化创意产品设计过程中需要考虑的问题，通过层次分析法确定不同设计要点之间的权重系数，再通过模糊评价的方法提出红色文化创意产品设计的策略。

1 层次分析法概述

1.1 层次分析法的含义

层次分析法（Analysis Hierarchy Process,简称 AHP）是20世纪70 年代末由美国运筹学家、匹兹堡大学教授T.L.萨迪（T.L.Saaty）提出的

，是定性和定量相结合的一种系统性决策方法。若对一个复杂的问题进行分解，需要先把复杂的要素整理分成若干关联要素，然后分成不同的层次，建立多层次结构模型，再将单一元素综合起来，将决策者的主观意识量化，最后确定相关的目标权重，目前在多个研究领域得到了广泛应用。

1.2 层次分析法的优点

层次分析法主要有以下几方面优点：一是，系统性和综合性，层次分析法有比较强的系统性和综合性，可以把一个整体的研究目标分成多层次的评价体系做整体的分析

；二是，定性和定量的结合，其能将一些比较主观的概念量化为具体数值，使其更加直观准确；三是，操作较为简单，层次分析法的流程、原理和基本步骤等比较容易掌握和运用。

2 红色文化创意产品概述

红色文化创意产品是以红色文化为核心，传播红色精神，带动经济发展

。

红色文化是中国特有的革命文化和革命精神，红色文化的传播在近年来得到了重视和发展，红色文化创意产业也蒸蒸日上，在现代社会，红色文化不单单是老一辈人基于个人情怀的文化，更是青少年学习中国革命历史和传承革命精神的文化。

ERP是一种新型的管理手段，属于一种新事物，企业在应用ERP时，要想获得最好的效果，就必须有公司领导者的支持和认可。因此，企业的领导者要全力支持ERP项目的实施和推行。同时，企业的领导者要根据企业的发展实际，选择应用ERP系统中所有的模块还是一部分模块，只有这样，才能保证用最少的成本获得最大的收益。

=1.25；

=6

3 基于层次分析法的红色文化创意产品设计意义

层次分析法把红色文化创意产品设计要素作为一个整体决策目标，从产品设计和消费者需求的角度划分成多个子目标，进一步计算和排序，有助于帮助设计师更直观、更快速地筛选出设计的侧重点，提高设计效率。

总之，随着社会经济水平的不断提高和科学技术的不断发展，农业在发展过程中得到了先进的科学技术的支持，农业机械化的应用得到了有效的推广，不管是农业机械设备的各项技术创新，还是对农机设备的推广渠道，都需要建立一个完善的制度，这样才能够使农业机械设备的发展得到保证，从而促进社会的和谐进步。

建立一级指标矩阵：

建立评价体系和计算指标权重之后确定评语集，设评语集为：

=[

，

，

，…，

v

]，将评价指标分为四个等级，分别为优、良、中、及格，并给每个等级定义分值，“优”分数为90 分，“良”分数为80 分，“中”分数为75 分，“及格”分数为60 分（如表3）。

4 基于层次分析法的红色文化创意产品设计流程

4.1 建立评价体系

首先需要建立评价体系，通过层次分析法确立相关权重。然后，采用现场调研、文献查找、网络调研和案例分析等方法，由上而下，层层递进，把不同因素分成不同层级，建立三层评价指标体系，找到红色文化创意产品设计的特点，总结和归类相关的设计要素，选取在具体的设计过程中需要着重思考的设计要点，构建多层次评价指标体系，构建指标框架，采用1—9 评分标度法，对指标体系的重要程度进行评分，根据两两比较的原理对相应指标的重要程度进行赋值

。

评价体系分为目标层、准则层、子准则层三个部分，准则层主要包括传统艺术表现、现代科技运用、文化内涵、设计人群定位、红色文化创意精神价值、功能价值等六个方面和子准则层中23 个具体指标，如图1 所示。

“三个阶段”指的是“设疑导航、组元合作、展示提升”，其中组元合作是基础，设疑导航是核心，展示提升是保证。

4.2 确立指标权重

赵增华(通信作者) 女，1974年2月出生，河南南乐人.天津大学智能与计算学部副教授.主要研究方向为无线(长距离)mesh网络，无线ad hoc网络，物联网和水下网络.

红色文化创意产品是红色文化创意产业的重要组成部分，其中红色文化创意产品具有丰富的文化内涵，可以传播红色精神，是增强民族凝聚力和自信心的重要途径。红色文化创意产品的重要功能是让红色精神逐渐深入人心，而科技创新、文化产业发展是助力中国经济与社会高质量发展的重要基础

，社会经济逐步发展，人们不仅需要物质生活得到保障，而且越来越重视精神上的享受，因此文化创意产业也受到了国家的重视。国务院于2018 年7 月公布的《关于实施革命文物保护利用工程（2018—2022年）的意见》让红色文化创意产品设计进入了一个新的阶段

。

=（

-

）/（

-1）=（6.27525-6）/（6-1）=0.0550506 求得：

=0.0 550506；

=0.0550506/1.24=0.04439 得到

=0.04439＜0.1，判断矩阵通过一致性检验。得到一级指标权重，一级指标权重确定后，同理分别对二级指标构建判断矩阵，并进行一致性检验，计算得到二级指标权重（见表2）

。

4.3 建立模糊关系矩阵

王道俊老师说过：“这本教育学教材在我们手头琢磨了近四十年，数易其稿，可我们从未感到满意。这固然是由于我们的水平有限，但也许说明教育实践与教育理论发展迅速，做好这件事的难度无限。”我很赞同他的评价和看法，我深感教材编写是吃力不讨好的事，不过，每次通过坚持不懈的努力，都会有所进步和提高，当然问题与缺憾定是难以避免，这就需要我们继续前进，去完成新一轮的教材修改使命。

第

个因素

u

评判的结果可用模糊集合表示为

：

得出模糊关系矩阵表示为：

2）求出一级指标最大根值为

=（∑

/

））/

=6.27525。需计算一致性指标。

为判断矩阵的平均随机一致性指标，代入一致性检验公式

，经计算指标权重向量。

由若干名专家进行打分，对打分结果进行统计分析，整理评语集（如表3）。先对二级因素集进行单因素评判建立二级指标模糊评判矩阵如下

：

三个人默默地推着空车，回到采空区，爬进车内。年轻人偎住何良诸，浑身颤抖。何良诸摸年轻人的脸，泪水满面。何良诸想，我得把他们带上去。“只要有人下来送饭，就好办。”何良诸说。

看着孩子如释重负的样子，我在心底也长长舒出一口气。同事找你帮忙，是因为信任你，而学生信任你，才愿意接受你。一位合格的、纯粹的教师，是心中有爱的，是能够得到学生信任的，是内心温暖，同时又能使学生感受到温暖的。

4.4 得出隶属度及模糊综合得分

在红色文化创意产品设计制作和传播的过程中，涉及消费者的情感体验、艺术表达、审美需求、文化内涵等主观因素，很难用定性定量的传统数学方法，所以采用层次分析法分析权重，再用模糊数学的方法对将模糊的因素具体化，能更加准确客观地描述设计评价中复杂多样的因素，建立相关数学模型。

归一化之后将各指标权重系数

与上面的模糊矩阵

进行乘法运算，可得到针对此次对象的模糊综合评价并且得到隶属度如下：

通过计算得到模糊综合得分：

=

×

VC

=0.5303×90+0.2523×80+0.1697×75+0.0477×60=83.50，根据最大隶属度原则，可以得知此次评价结果隶属度为“优”。对于市面上现有红色文化创意产品来说，评价结果较好。同理可得：对于一级指标传统艺术表现：

=[0.4159 0.3521 0.2277 0.0031]，模糊综合得分

=82.86；现代科技运用：

=[0.4588 0.3000 0.2154 0.0258]，

=82.99；文化内涵：

=[0.3886 0.2663 0.3107 0.0359]，

=81.74；设计人群定位：

=[0.2519 0.4150 0.1922 0.1410]，

=78.74；红色文化创意精神价值：

=[0.5671 0.2091 0.1625 0.0614]，

=83.63；功能价值：

=[0.4654 0.2840 0.2506 0.0000]，

=60.67。

4.5 模糊评价结果分析

由于近年来创意文化产业的发展，文化创意产品也得到了自己的发展，红色文化创意产品作为传递中国革命精神的重要媒介，也逐渐进入大众的视野。红色文化创意产品的设计有利于提升文化自信，越来越多的学者和设计师投身于文化创意产品和红色文化创意产品的设计中，在设计的过程中缺乏理论的参考。文章通过对现有资料进行分析和整理，对红色文化创意设计过程中需要考虑的要素进行提炼和总结，得到设计中需要考虑的六项一级指标和二十三项二级指标，构建层次分析结构模型，运用层次分析法得出每个指标的权重，再通过模糊评价的评价方法，对现在文化创意产品的设计要素进行打分，根据最大隶属度原则得出：总体评价结果较好，传统艺术表现、现代科技运用、文化内涵等处理较好，设计人群定位和产品的功能性还不够明确。设计中不仅仅注重红色文化创意的精神价值和文化内涵，同时关注传统与现代的结合，发挥文化创意产品的功能价值，满足不同年龄段、不同身份消费者对产品的需求。

5 红色文化创意产品设计策略

针对以上评价分析结果，提出一些具体的设计想法，在具体实施设计的过程中，结合现有的红色文化创意产品，传达红色文化创意背后的精神价值。现在的红色文化创意产品也较为准确地体现了这一点，设计过程中也要更多借鉴红色文化创意产品带来的爱国这一核心价值。随着时代和社会的发展，红色文化产品设计也增添了更多科技的成分，如VR 设备等，可以更加身入其境地体会到军队作战、谈判时的感受，切实体验、体会到红色精神的内涵。红色文化和传统艺术的结合可以促进当地经济的发展，如公共陈设品、装饰品等。若红色文化创意产品的人群定位和功能性稍有欠缺，可以在设计的过程中着重分析不同消费者的心理特点、行为特点、消费方式和消费习惯等。产品的功能性则以书签、笔记本、水杯等较为常见，可以不断加大产品的创新力度和使用范围。

6 结语

文章对现有红色文化创意产品的设计要素进行分析，通过层次分析法对指标的确立、层次结构的建立求出不同指标的权重，再通过模糊综合评价的方式，对现有红色文化创意产品的设计要素做出综合评价。将模糊评价方法和思维贯穿在红色文化创意产品的设计中，为之后的红色文化创意产品设计提供新的设计方法，在模糊评价的过程中，构建指标框架。但是指标的建立和权重分析还存在一定的主观性，同时被测评者知识背景也存在一定的差距。在接下来的研究中，需要继续增加专家样本数据，力求得到更加精确的权重值和打分数据，并且将所得出的设计结论和评价方法运用到具体的设计案例中，进行红色文化创意产品设计研究。

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