信阳毛尖茶叶品牌形象塑造研究

信阳毛尖茶叶是中国十大名茶之一，也是河南省著名特产之一，素有“绿茶之王”的盛誉，深受广大消费者的喜爱，在信阳毛尖茶叶的发展过程中，历经多次发展高潮，打造了非常深厚的产业基础。但在茶叶品牌形象方面，却存在品牌定位模糊、品牌传播效率低下、品牌识别不清等问题。因此，文章通过分析信阳毛尖茶叶的品牌发展现状，提出品牌形象塑造策略，目的是为了提升信阳毛尖茶叶品牌的知名度和影响力，增强信阳毛尖茶叶在市场中的竞争力。

1 信阳毛尖茶叶品牌现状

从品牌定位来看，市场上各类品牌越来越多，如何让消费者记住品牌成为了企业的一大挑战，对于企业来说，只有做好品牌定位，赋予品牌鲜明的特色和丰富的文化内涵，才能在消费者心中留下印象。由于在规定区域内生产的符合信阳毛尖茶叶品质特点和加工工艺的茶叶统称为信阳毛尖茶叶，所以市场上信阳毛尖茶叶的生产企业多且混乱，且整个行业的交流有限，尚未形成统一的品牌定位。目前，市场上关于信阳毛尖茶叶的品牌定位基本上都是以基本信息介绍为主，例如“信阳毛尖茶叶具有生津解渴、清心明目、提神醒脑、去腻消食等多种功效”

，难以吸引新时代消费者的目光，无法在消费者心中留下深刻印象，在一定程度上降低了信阳毛尖茶叶品牌的知名度和影响力。

从品牌传播来看，品牌形象的塑造离不开品牌传播，品牌传播需要将品牌形象多渠道推广出去，向消费者展示品牌的鲜明特色和文化内涵，这也是提升品牌市场竞争力的重要手段

。在新媒体时代下，传统的品牌传播方式已经不能满足信阳毛尖茶叶品牌发展的需求。传统的信阳毛尖茶叶品牌传播方式是亲朋好友间的推荐以及利用报刊、电视等传统媒体进行传播，这些传播方式往往形式单一，缺乏与消费者之间的互动，不能激发起消费者的关注，也因此降低了信阳毛尖茶叶品牌的影响力。

从品牌识别来看，品牌最直观的识别途径是利用标志、包装、海报等使消费者对品牌进行有效的认知和识别

。以品牌包装为例，优秀的品牌包装不但可以展示出品牌特色，传递品牌所具有的价值和内涵，还能提高品牌的可识别性，因此优秀的包装设计对品牌识别系统来说非常重要。笔者对信阳毛尖茶叶的包装设计进行市场调研，通过现有几款包装的优缺点分析，总结出信阳毛尖茶叶品牌包装现状，如表1。

根据市场上三款不同的包装设计分析，发现现有的信阳毛尖茶叶品牌包装与其它同类产品包装存在设计同质化问题，色彩、造型比较单一，视觉体验不足，缺乏创新和个性，千篇一律的茶叶包装设计不能让消费者清晰直观地识别品牌形象。总体来说，没有形成统一且有代表性的品牌标志、包装、海报等，无法为品牌创造差异化的特质，限制了信阳毛尖茶叶品牌形象的传播，削弱了信阳毛尖茶叶品牌在市场中的竞争力。

2 信阳毛尖茶叶品牌形象塑造意义

3）借助短视频平台达到简洁高效的传播效果。短视频的传播可以非常直观地传达信息

，就茶叶产品来说，短视频良好的视觉化呈现可以向消费者展示茶叶的颜色、形状、制茶技术、冲泡过程等，让广大消费者直观地感受茶叶特色和文化底蕴，同时还具备一定的趣味性和互动性。

3 信阳毛尖茶叶品牌形象塑造策略

3.1 明确的品牌定位

为信阳毛尖茶叶寻找明确的品牌定位可以从产品鲜明的特色和文化内涵入手，确定有差异化的品牌定位，强化消费者对信阳毛尖茶叶品牌的记忆。

不同用户登录后都可以对文件中的图片进行火点的检测，点击图片按钮弹出对话框选择要检测的图片，界面中会标记显示出图片中出现的火点情况，并且显示出该图片的处理后的二值化图像。图片界面检测如图4所示。

通过桌面调研得知，信阳毛尖茶叶的一大特色是茶叶品种，根据信阳毛尖茶叶的生长季节，当地人习惯将其划分为春茶、夏茶和秋茶，不同季节茶叶的外形、口感、价格都有所不同，例如春茶叶质柔嫩、夏茶味道微涩、秋茶甘醇清香，蕴含的是千年的茶文化。将不同的茶叶品种特色作为品牌定位，可以体现信阳毛尖茶叶品牌的鲜明特色和文化内涵，增强品牌的辨识度和记忆点。信阳毛尖茶叶另一大特色是其生长环境，信阳市地理环境优越、风景宜人、生态资源丰富，有高海拔的山层生产的大山茶和低海拔山层生产的小山茶，同时这里气温舒适、雨量丰富、空气湿度适宜，山清水秀

，正是有这样得天独厚的生态环境才会生产出优质的信阳毛尖茶叶，同时信阳处于南北交通的枢纽地带，特殊的地理位置便于茶叶销往全国，信阳毛尖茶叶产地的优越条件体现了独特的文化底蕴，将优越的生态环境作为品牌定位，可以加深消费者对信阳毛尖茶叶品牌文化的理解，增强消费者对品牌的信任度。茶叶品种特色和生态环境的品牌定位可以体现出信阳毛尖茶叶品牌鲜明的特色和浓厚的文化内涵，同时也为品牌传播和品牌识别系统的设计奠定基础。

3.3.2 包装设计

3.2 多样化的品牌传播手段

随着新媒体时代的发展，以互联网为基础的新媒体可以利用多种方式进行品牌传播，弥补传统传播方式单一的缺陷

。因此，信阳毛尖茶叶品牌要紧跟时代的步伐，合理运用新媒体工具进行品牌传播，以增强消费者对品牌的关注。

安永会计师事务所的贸易问题专家哈姆斯表示：“大型在线服务提供商正在稳步扩大其市场力量，并且以不惜损害实体零售贸易的手段来确保自己获得越来越大的蛋糕。”从利润丰厚的圣诞节生意中就可以看出这一点。根据安永会计师事务所的调查，每五个德国人中就有一人喜欢在网上购买圣诞礼物。而在一年前，德国的电子商务用户数量只是目前的一半。

1）加强微信公众号推广。微信公众号发布的文章有发布及时、传播速度快和受众广等优势，所以要合理利用此平台进行品牌传播。经调研得知，现有的信阳毛尖茶叶公众号内容比较混乱，没有统一的规划，多是利用图片和文字的形式进行品牌传播。就传播内容来说，文字和图片对消费者的吸引力较弱，容易埋没在杂乱的信息之中，可以通过添加动图、音频或视频的方式进行品牌传播，同时也可以将信阳毛尖茶叶的品牌故事设计成表情包、动漫等形式进行推送，吸引更多的消费者。

2）制造微博话题，引发讨论。新媒体时代下，微博已成为人们网上冲浪的主要平台，因为微博具备了自身独特的优势，首先，微博包容性强，任何人都可以成为微博用户；其次，微博上的信息获取具有很强的自主性、选择性，取决于用户的主观意愿；最后，微博的信息量较大且信息传播速度快，超话和热搜榜会快速刷新信息内容，能够承载大量信息，且点赞、评论、转发的互动形式会快速传播信息。这些独特的优势便于信阳毛尖茶叶品牌的快速传播，让消费者产生兴趣和共鸣。

塑造信阳毛尖茶叶的品牌形象不仅可以提升品牌的知名度和影响力，同时还可以帮助传承信阳毛尖茶叶文化。一方面，品牌形象能让消费者对品牌产生更多的了解和信任，在消费者心中形成深刻的印象，提高消费者的购买欲望。例如，亚马逊网站通过标志设计进行品牌形象塑造，网站标志采用一个黄色的箭头，从字母a 开始指引到字母z，箭头代表着微笑，在某种程度上代表用户的购物体验，以此让消费者通过标志提升购物体验

。亚马逊网站的品牌形象有效地传递了自己的品牌理念，让消费者在购物过程中感到快乐，提升了品牌的知名度和美誉度。同样信阳毛尖茶叶也可以通过良好的品牌形象将要传达的信息整合转化，并进行有效传播，解决品牌定位模糊、传播形式单一、品牌识别不清等问题，帮助信阳毛尖茶叶打开广阔的商业市场。另一方面，信阳毛尖茶叶的品牌形象承载的是品牌文化，信阳毛尖茶叶的发现和利用具有悠久的历史，千百年来沉淀了浓厚的历史底蕴和文化内涵，包括制茶文化、泡茶文化等，但消费者在了解这些文化时可能会遇到困难，如果借助良好的品牌形象就可以让一些抽象的文化理念易于理解，以此便能增强消费者对信阳毛尖茶叶文化的认同感，促使人们进行深入地了解，助力信阳毛尖茶叶的文化传承。

2)暴雨过程MCS的发展有多种组织方式,东西向雨带不断的后部建立型和随后对流单体的列车效应是6月26日夜间到凌晨MCS发展的主要方式。27日凌晨到早晨,对流元向东北—西南向发展形成多个近乎平行的东北—西南向雨带,有2种尺度的对流组织方式:一种是新生对流单体沿着每个雨带向东北方向移动的列车效应,另一种是雨带沿着线状MCS向东平流的“列车带效应”。27日白天,梅雨锋锋面雨带中东北—西南向短雨带的不断东移是降水持续的原因。

3.3 独特的品牌识别系统

在品牌识别系统中，品牌标志往往以直观图形的呈现方式让用户对品牌进行识别和记忆，直观的图形会增强品牌的辨识度和记忆点，因此标志呈现方式直接决定了其他品牌识别要素的建立都是围绕着标志为中心的，所以标志设计在品牌识别系统中的地位十分重要。信阳毛尖茶叶品牌标志在设计过程中要充分考虑产品鲜明的特色和地域文化，并且兼顾消费者的审美需求，才能设计出有识别性、有美感的标志，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。

唐玉烟对他道：“天师，您的身体，应该多晒晒太阳，不能总是闷在屋子里，这样才能恢复得更好。”于是，青辰找村里的木匠订做了一把轮椅，第二天的时候，天葬师便坐上轮椅，在二人的推行下，来到了天葬院外。

3.3.1 标志设计

在信阳毛尖茶叶品牌形象塑造中，只有构建出独特的品牌识别系统，让品牌形象通过视觉识别设计进行有序地呈现，才能在消费者心中形成对品牌的整体印象，激发消费者的购买欲望。构建独特的品牌识别系统要以品牌定位为基础，展现出茶叶的鲜明特色和文化内涵，强调品牌的差异化，同时也需要运用艺术化的审美方式设计识别符号，把握消费者的审美需求，注重消费者的情感体验

。因此，在设计信阳毛尖茶叶品牌识别系统时，需要运用现代设计手法将产品特色和地方文化融入到品牌识别系统中，增强文化内涵的表达，注重消费者的情感体验。文章从标志设计、包装设计、海报设计等方面构建信阳毛尖茶叶品牌识别系统。

标志的主体图形灵感来源于信阳优越的生态环境，将生长茶叶的茶山进行简化设计，表现出信阳优越的地理环境，茶山旁祥云纹等元素的添加更丰富了整体的设计美感和文化内涵，也传达出信阳毛尖茶叶的高品质和文化底蕴。如图1，标志的主体文字“信阳毛尖”，直观地向消费者表明品牌名称，让消费者以最快的速度了解品牌内容。标志的色彩采用绿色、蓝色、黄色作为标准色，分别对应春茶、夏茶和秋茶，通过颜色对信阳毛尖茶叶进行分类，绿色代表春茶的生机勃勃，蓝色代表夏茶的清新淡雅，黄色代表秋茶的滋味鲜醇，传达不同季节茶叶的特点。

根据不同的学科领域，其升级服务一般也有所不同。工程类提供表格处理分析等服务；地质类提供地图视觉的检索等；医药领域提供临床问题辅助、药物查询、疾病查询等服务。

电影的“一号角色”只有三个镜头外加一句台词？同一部电影“一号角色”多达几十人？湖南湘潭9岁的何翔和父亲何兴觉得受到了欺诈，将影视公司告上了法庭。在涉事网络电影中，参演的66名小演员都与影视公司签订了合同，根据不同的角色定位，缴纳9800元至29800元不等的费用。何翔一家支付了12800元，获得了参演“一号角色”的机会，但参与拍摄后，发现同为“一号角色”的演员有59人，而且“一号角色”前还有7名“主演”。

首先，在图形设计上，除了在包装上放置标志图形之外，还可以通过插画的形式表现产品特色，强调品牌文化，吸引消费者关注；其次，在文字设计上，主要对文字的信息层级进行设计，将信阳毛尖茶叶的有关文字信息按照重要性分为三个等级并进行排列，如图2 所示，图片上不同的数字即为不同等级的文字信息，1 代表一级文字信息，2 代表二级文字信息，其余的数字以此类推，以春茶为例，春茶包装上的一级文字信息是“嫩黄翠柳萌新芽”，用最大的字号和最醒目的位置排列出来，目的是传达春茶叶质柔嫩的特点；二级文字信息是信阳毛尖茶叶的生态环境介绍，在紧挨一级信息的位置，目的是传达茶叶优越的生态环境；三级文字信息是有关春茶的相关诗句，使用较小的字号，目的是利用诗句传达信阳毛尖茶叶的悠久历史和文化内涵；最后，在色彩设计上，采用与标志设计的色彩一致，不同颜色对应不同品种的茶叶，达到区分茶叶品种、表现茶叶特色的目的，整体的设计效果如图3。

包装设计有吸引消费者关注和引导消费的作用，所以包装设计在品牌识别系统中的地位非常重要。包装设计中的色彩、图形和文字是包装设计的基本构成要素，会最先吸引消费者的注意力，所以可以通过色彩搭配、图形变化、文字信息层级进行设计，直观有效地传达品牌信息，吸引消费者关注。

3.3.3 海报设计

海报设计在品牌传播方面起着重要的作用，它不仅能传达品牌的基本信息，更能让消费者体会到品牌的文化底蕴，是品牌形象传播的重要载体。

在海报设计过程中需要注意图案、文字、色彩的设计要保持和谐统一。如图4 所示，以春茶海报为例，在文字设计上采用文字信息分级的方式，将文字信息按照重要性分为四个等级，从而让消费者快速注意到最重要的信息；在色彩设计上采用绿色的标准色来衬托文字信息，同时注意标准色与图案色彩之间的搭配，让各个色彩之间能够达到协调和均衡；在图案设计上，将产品图案放置在海报的上半部分，作为主要的视觉形象可以有效吸引消费者的注意，使消费者快速了解海报主题及内容。海报的整体信息包括信阳毛尖茶叶的产品展示、茶叶品种、生态环境等，可以让消费者快速了解信阳毛尖的鲜明特色和文化内涵，达到品牌传播的目的。最后整体的设计效果如图5。

4 结语

随着时代的发展，品牌形象的塑造对于一个品牌的发展与传承来说有着非常重要的作用，好的品牌形象不仅可以提升品牌的知名度和影响力，同时可以帮助传播品牌文化。信阳毛尖茶叶品牌如今面临着品牌知名度和影响力逐步下降、市场竞争力不足等问题，文章通过分析信阳毛尖茶叶的品牌现状，从茶叶的特色和文化内涵入手，找准明确的品牌定位，采用多样化的品牌传播手段，构建独特的品牌识别系统，从而塑造信阳毛尖茶叶品牌形象，希望能让信阳毛尖茶叶品牌焕发新的生命力，为其后续的发展提供参考和帮助。

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