十二生肖文化创意产品设计研究——以生肖牛为例

十二生肖作为一种古老的传统民俗文化符号，活跃在社会生活的各个领域，是中华民族身份认同的符号之一，涉及历史、文学、地理等多个领域。是历代劳动人民的智慧与想象力的结晶，也是中国优秀民俗文化中不可或缺的重要组成部分之一。目前，大众对文化创意产品的需求量与日俱增，其发展速度也越来越快，已成为新的经济增长点。在现代文化创意产品中，运用新时期的设计语言传达生肖文化，表达生肖文化创意产品丰富的文化内涵是提升产品竞争力的关键。为了让生肖文化更好地实现传承发展，现阶段有必要对十二生肖文化创意产品进行深入开发，并借用数字化传播途径让生肖文化走出国门，走向世界，彰显民族文化的自信心。

1 十二生肖文化创意产品设计现状

十二生肖文化在我国传统文化中具有极高地位，在历史的发展过程中，生肖文化与相关民俗文化相互融合，传播形式上主要包括绘画、诗歌、剪纸等。随着近代化的发展，生肖文化又与邮票、包装、平面广告等传播媒介相结合。如今，在新时代背景下，为了满足人们的精神文化需求，生肖文化丰厚的历史文化涵养和特有的民间习俗，使得许多艺术设计者将生肖文化与文化创意产品进行有效结合，迎合了大众的审美需求，促进了我国传统文化的有效传播。

2014年，经过半年试点，住院患者的B超、CT检查集中预约运行比较顺利。预约中心助理完全能够胜任检查的宣教、预约工作；患者也没有不习惯，反而觉得更方便。

2019 年薛晓霞在《十二生肖文创产品设计研究》一文，通过收集市场上十二生肖相关文化创意产品的信息发现，目前生肖文化创意创作手法处于中低层水平，传统功能上比较单一，多集中于饰品与摆件。并运用“内生”的设计手法，将现代设计理念融入传统生肖文化中，如生肖拨浪鼓、生肖风车、数字等，通过内生与外引的方法唤醒生肖文化的内在活力，让生肖文化“活”在当下，并认为对生肖文化进行商业化推广是传承生肖文化的有效途径之一

。2021 年郭靖华在《十二生肖文创产品设计的新思路探索——以生肖牛为例》一文中通过对生肖文化创意产品的重新定位，认为生肖文化创意产品应该与时代发展同步，作者通过提取牛的特征并采用夸张的仿生设计手法，借以社会高热度的“潮玩”作为载体传播。在整体设计中不仅注重牛本身的外在形象特征，更注重文化内涵的传递。并提出文化创意产品的产业化、品牌化，有助于更好地传承和推广生肖文化

。2021 年赵正伟在《数字化文创产品中十二生肖的文化魅力》一文中写到生肖文化作为中国优秀的民俗文化，在不同载体上都表现出了生肖文化强大的生命力，让传统文化搭载数字化载体是文化创意产品发展的新路径，是弘扬中国文化、讲好中国故事、传播中国声音的有效方法。同时，传统文化也为数字化文化创意产品提供了新的设计灵感

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突然，响起的拉锯的声音尖锐刺耳，高河从回忆中醒转过来，这拉锯的声音高河很熟悉：这一定是二表哥在造跑火船的木筏了。

如何明确地区分间接征收行为和合法的政府管制行为，一直是个难点。东道国的管制性措施构成间接征收的主要原因是该管制措施造成了对财产的显著性剥夺，但并非所有造成剥夺和损害效果的管制措施都构成征收，这其中主要的例外就是美国征收法概念下的治安权(police power)。治安权是判断是否构成间接征收的重要分水岭，政府出于保护公共健康、安全、道德或者福利而颁布或实施必要的法规、合理和善意地行使治安权的行为不承担责任，也已经为诸多国际投资法律文件所承认。

实用功能原则是生肖文化创意产品必备的价值，也是每件生肖文化创意产品必须满足的设计原则。大部分消费者在购买文化创意产品时，会考虑其实用性。如蛇年，瑞士腕表Swatch 借用中国民间故事《白蛇传》，将时针分针运用一红一绿表示，分别代表红蛇和绿蛇。这种通过对生肖元素的提炼并同品牌形象结合的设计，受到了一致好评。如图3 所示，2021 年农夫山泉在辛丑牛年设计的典藏版包装设计，整体设计上运用线条绘制公牛一家的形象，公牛的整体造型体魄雄壮，眼神犀利坚定，精神抖擞，充满活力。生肖文化创意产品的开发，最终落脚点还是回归消费者的潜在需求，因此，生肖牛文化创意产品可以选择水杯、手机壳、保温杯等实用性较强的产品作为载体进行传播。生肖文化创意产品只有做到需求与产品的巧妙结合，在生肖文化创意产品具备文化意蕴的同时具有实用性，才能满足消费者的购买需求，实现传播生肖文化的真正价值。

生肖牛的文化创意产品多种多样，设计师在进行设计时应抓住生肖牛的主要特征，如牛头、牛角等。设计过程中生肖牛形象不仅可以单独出现，也可以将其同牛形象所具有的文化内涵进行融合，使文化创意产品寓意最大化。

2 十二生肖文化创意产品设计意义

2.1 传承生肖文化价值

中国生肖文化的起源与早期古人的动物图腾崇拜有关，原始社会人们把对神灵的崇拜寄托于动物身上，并将其作为本民族的保护神。商周时期，尚未出现与十二生肖有关的艺术作品，但十二生肖中以动物为主的青铜器装饰纹样多种多样，如牛、虎、马、猪等。先秦时期，据出土的秦简可知，当时已有比较完整的生肖系统。东汉王充在《论衡》中对十二生肖有较为系统的记载

，动物形象多装饰在画像砖、画像石、瓦当等载体上。唐朝，十二生肖肖像铜镜，动物与其他吉祥纹样的结合寓意非凡，十二生肖兽首人身的生肖陶俑造像精美、庄重大气，标志着生肖文化已经走向成熟。随着时代的变迁与社会的发展，作为我国传统文化中极具代表性的民俗，民间也产生了一系列生肖习俗。生肖文化渗透到人们生活的各个领域，与人们的生活息息相关。因此，对于十二生肖文化创意产品设计方法的研究，有助于提高具有优秀文化创意产品的产出率，并且可以更好地传承生肖文化价值。

随着时代的不断发展，人们的审美也在日益增长，生肖文化创意产品也要适应这种审美趋势与消费市场的需求。因此，创新性成为了生肖文化创新产品中的一个重要原则。需要设计师在这种不断变化的消费市场环境下，运用独特的设计思维与创新手法适应消费市场的需求，例如传播载体上的创新，可以利用现代化技术及艺术手段，丰富十二生肖设计。3D 动画电影《疯狂动物城》立体化的动物形象，再加上拟人化的设计，在传播生肖动物个性特征的同时为生肖文化注入了轻松娱乐的元素，受到观众的一致追捧。在设计材料的创新上，设计师要遵循绿色设计理念，选择可循环利用、安全性强的材料。如生肖文化创意产品的材料选择上要考虑环保性，在资源的消耗上还要考虑再生性。设计师只有运用自己独特的设计思维与创新手段，将新技术、新材料、新工艺同生肖文化内涵与消费者的审美需求相结合，才能满足时代的发展需求。

2.2 丰富生肖文化创意产品的内涵

生肖文化是中国民族文化中必不可少一部分，蕴含着丰富的生肖视觉形象，不仅内容独特、形式多样，且包含着人们共同的价值观念及精神文化特质。生肖文化创意产品不仅可以满足人们的精神需求，还有助于促进生肖文化的传承与发展。传统生肖文化所具有的丰富文化内涵，而且也使得相关文化创意产品更具文化价值、商业价值，以及社会价值，有助于生肖文化的弘扬与推广。

每个生肖形象都具有自己特别的文化含义，虽然不同时代的风俗习惯、精神追求都不尽相同，但大部分民间艺术作品从寓意的表达上有很多借鉴之处

。当今社会，生肖文化创意产品繁多，如何在产品功能的再定位中赋予文化内涵显得尤为重要，将适合的生肖文化同产品功能相融合，是生肖文化创意产品发展的趋势。如图1 所示，2022 年江小白在虎年推出了生肖纪念版礼盒。虎为百兽之王，在中国传统文化中有辟邪、祈福、发财致富等寓意，江小白在中国传统文化元素的基础上传承创新，将猛虎居于画面中心，身披战甲手托锦鲤，寓意风生水起；周围共四只虎，左上老虎开心地嬉戏明珠，称为“开心虎”；左下老虎脚踩葫芦，葫芦谐音“福禄”，称为“如意虎”；右上老虎怀抱书卷，书是知识、财富的象征，称为“多金虎”；右下老虎与锦鲤相伴。五虎至，寓意五福临门。通过江小白这一品牌载体，将虎文化与相关具有吉祥寓意的物品相结合，体现了生肖虎文化强大的生命力，同时也获得了消费者的青睐。

3 十二生肖文化创意产品设计的原则

3.1 文化性原则

生肖文化创意产品的核心就是传达产品的文化性，好的生肖文化创意作品不仅是对生肖形象的刻画，同时也是对生肖文化的表达。十二生肖文化创意产品与普通产品的最大的区别在于它承载了一定的文化元素，彰显了中国传统生肖文化的内涵。因此，生肖文化创意产品设计要做到视觉形象与文化寓意的有效结合，设计上应注重生肖形象与生肖文化内涵的体现。例如，汉代画“牛斗虎”，不仅仅是对牛和虎形象的刻画，更多的是传达力量。此外，古代民间为表现生殖崇拜，子孙繁息，往往将具有生殖繁衍寓意的动植物相结合，如老鼠与葡萄的结合寓意多子多福，民间剪纸蛇与兔子相结合，“蛇盘兔”造型上具有趋吉避祸的寓意。时至今日，这些吉祥的生肖民俗文化在中国民间仍广为流传。

3.2 美观性原则

生肖文化创意产品需要通过外在的表现形式给人以美的感受，因此造型上要做到整体与局部统一。生肖文化艺术作品多种多样，有具有陪葬作用的十二生肖俑，还有具有装饰作用的生肖剪纸。文化创意产品的美观性是其必备的价值，如图2 所示，商周青铜器牛尊，整体造型以水牛为主，身体上运用云雷花纹进行装饰，牛的整体形象憨厚可爱，局部的装饰纹样精美细致，给人以强烈的艺术感。

3.3 实用性原则

综上可以看出，随着人民生活水平的提高，文化创意产品日益成为传承与弘扬文明的重要载体。中国传统生肖文化博大精深，生肖文化创意产品的挖掘潜力巨大，在文化创意产品中提取生肖形象并融入生肖文化，能更好地满足人们对生肖文化的精神需求，促进生肖文化的有效传播。

3.4 创新性原则

生肖文化并不是简单的动物图画，它属于我国古老文化中的吉祥符号，是我国传统吉祥图案的重要组成部分之一。十二生肖作为吉祥图案，是古人在社会生活发展过程中逐渐形成的，是文化符号与视觉符号相结合的产物

。生肖文化扎根于中华民间，是中国民俗文化的重要载体，人们选取生活中的动物形象作为能表达自己生命符号的代表，并创作出很多带有丰富感情色彩的生肖文化故事。这些故事在传播的过程中不仅给大众留下了深刻的印象，并有利于传承生肖文化价值。所以，相关创作人员将生肖文化融入相关文化创意产品设计时，应着重在文化创意产品中融入相关的生肖文化故事情节。赋予了生肖文化故事的文化创意产品能够很好地适应人们对文化创意产品的精神需求，使其更好地迎合大众的精神追求，有效地提升文化创意产业的经济效益，促进我国传统生肖文化的有效传播，助力传承生肖的文化价值。

4 生肖牛文化创意产品设计实践

总体来说，煤样在不同浸泡时间下的单轴压缩曲线具有相似的特征，在受载初期单轴压缩曲线均呈上凸型，达到峰值应力以后又迅速跌落。说明无论是自然煤样还是有机/酸复合溶液浸泡后煤样均具有一定程度的压密阶段和脆性特征，不同的是，随着浸泡时间的增加，煤样的弹性模量和峰值强度逐渐减小，而峰值应变和总应变呈增加的趋势。

第二步是将读取过来的数据以图表的方式直观地呈现给管理员或者用户，需要添加using System.Drawing命名空间，在上位画面上添加用于输入统计时间的文本框。通过执行SQL指令，从数据库中查找相应的数据，而后通过画笔完成较为直观的条形图或者饼图等实现机床数据的分析。 统计效果如图3所示。

4.1 生肖牛元素与吉祥纹样的结合

生肖文化创意产品是人们对未来美好期望的寄托，将生肖元素同吉祥文化进行结合，可以丰富生肖文化创意产品的价值。生肖牛文化与不同吉祥纹样相结合会呈现出不同的文化寓意。如牛与“柿子”的融合，即“牛柿”，谐音为“牛市”“牛势”，有助于财运。牛头同铜钱结合，具有“牛赚钱坤”的寓意。为了迎合消费者并讨好彩头的心态，Burberry 牛年的设计灵感是将牛与土地紧密结合，土地在中国古代具有兴旺吉祥、财气到来的寓意，广告宣传中直接运用一头大黄牛，相关产品中也相应地融入牛角等典型的牛形象元素，寓意力量与祥和。另外，牛元素本身也是吉祥文化的代表，如2021 年农夫山泉推出的牛年典藏版，一瓶水借助中国独有的生肖文化，变成了传统文化和现代生活的承接，品牌用生肖牛敦厚、善良，传达对美好新年的祝福。如GUESS 则直接将牛元素转化成卡通形象，设计满满又不失童趣。GODIVA 巧克力的牛年限定则运用扭转乾坤、牛转巧运、贺岁赐福等吉祥寓意传达品牌精神。此类产品不仅传达了牛文化的内涵，在情感上也容易与消费者产生共鸣。

4.2 生肖牛元素与数字化技术的结合

生肖牛形象文化创意产品应当与时代同步。2019 年文化和旅游部发布《关于大力推动数字文化产业创新发展的指导意见》，要求传统文化产业向数字化转型，数字科技逐渐成为保证国内文化创意产业可持续发展的关键力量之一

。两者融合，有以下几点优势：

第一，数字化科技提升了生肖文化创意产品的传播力。数字化不仅加快了传统文化创意产品传播的速度，而且扩大了其影响范围

。传统生肖牛形象创意产品传播模式单一，多通过邮票、明信片、剪纸等相关艺术纪念品为主的方式进行传播推广。由于数字化的科技发展，生肖文化创意产品可利用互联网快速且广泛的传播。如上述相关品牌通过生肖牛元素同产品结合，并借用平面广告、影视宣传等数字化手法进行传播，使文化内容转化为文化资源，充分挖掘其内涵，主导未来的消费方向。第二，数字化丰富了生肖文化创意产品的表现形式。Photoshop、Illustration 等相关数字化绘图软件，可以使传统生肖文化更加具有视觉冲击力。第三，数字化可以增加消费者的互动性。传统静止的文化创意产品，已经不能满足数字时代下消费者的精神需求。数字化媒体传播更有助于传播传统文化。如国产动漫西游记中的牛魔王形象，影视动漫《小牛向前冲》中的大角牛、牛丫丫，它们都围绕牛善良、埋头奋斗的品质展开。还有《虹猫蓝兔七侠传》中的牛旋风，既有牛敦厚、重情重义、脚踏实地的品质，又借用数字化传播，有助于传统生肖文化融入时代潮流。

由表5可以看出，铌钽主要富集于重砂1，铷在重砂1、重砂2中明显减少，在重砂5中稍有富集，但富集不明显。

新时代背景下，具有文化内涵的文化创意作品更能满足消费者的精神需要。生肖牛文化依据它特有的历史文化价值与文化创意产品相融合，有助于传统生肖牛文化的传播。

5 结语

随着新时代的发展，人们从物质追求到精神追求的转变，表明对艺术产品的要求越来越高。近年来，文化创意产业发展迅速，通过数字化艺术，人们可以全面了解文化创意产品，实现产品的长远发展。生肖文化作为我国独有的传统文化已经深深扎根于人们的心底，设计师应主动去挖掘、探索它的价值，让生肖文化更好地发挥它的作用。同时，生肖文化与文化创意产品的有效结合，有助于人们更好地了解生肖文化，促进生肖文化的传承与发扬。

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