博物馆角色IP形象设计研究——以陕西历史博物馆三彩骆驼载乐俑为例

金 瑞（西安美术学院，陕西 西安 710000）

2022年北京冬奥会开幕后，冬奥吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”成为热门话题，吉祥物周边产品多次售罄，“冰墩墩”不仅拥有极高的商业价值，还有力地传播了中国文化。高价值的角色IP不仅仅在视觉上吸引了受众，IP所蕴含的内在文化，也让消费者产生了强烈的认同感。博物馆拥有丰富的文化内涵，是巨大的IP宝库，博物馆角色IP的设计与开发，可以让传统文化更好地融入现代生活，促进我国优秀传统文化的发展。

一、角色IP的概念

IP是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权。最初IP是指人们在社会实践中对于其智力劳动成果所享有的专有权利。随着社会的发展，IP的定义也在不断地扩展，《2018中国文化IP产业发展报告》对这一术语进行了新的定义，首次引入了“文化IP”的概念，即一种文化产品之间的连接融合，带有高辨识度、自带流量、长变现周期的文化符号。在这个意义上，“IP”被定义为“文化IP”。文化IP中有些以角色形象为主，这种文化IP称为“角色IP”，例如“冰墩墩”“雪容融”“熊本熊”等。角色IP有着影响力大、扩展性强等优势，在互联网发展背景下，拥有丰富IP资源的博物馆应该开发适应时代发展、引起大众共鸣的优质角色IP。

二、博物馆角色IP的价值

（一）文化价值

博物馆角色IP的开发与设计以文化价值为核心。随着社会的发展和物质生活的改善，人们不仅关注物质生活，更加关注精神生活，习近平在十九大报告中指出：“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”在经济全球化的今天，国家之间的文化交流更加频繁，坚定文化自信才是屹立于世界民族之林的法宝。博物馆作为一个文化遗产机构，要不断创新和发展，传承中华文化，促进文化传播。然而博物馆的文物并没有受到当代人关注。将文物以角色IP的形式进行设计，公众更喜爱和接受这种形式。通过这些IP文化创意产品，消费者能更好地了解文物及其背后的文化价值，弘扬中国优秀传统文化。

（二）社会价值

文化创意产品的创造与开发对于社会进步具有积极作用，在很大程度上推动了文化的传播与发展。在当今社会，人们对于传统文化的了解并没有那么深刻，但是通过博物馆角色IP的设计和开发以及IP的建设，建立博物馆与人沟通的平台，大众可以以一个新的视角去看博物馆中那些富有年代感的文物，使文物焕发出新的魅力，吸引更多的人去关注博物馆中的文物。即使不能去那里，也可以从互联网、官方账户或应用程序等线上渠道了解其文化。其次，更多的人关注到了博物馆角色IP，那么就会有更多的设计师投身于博物馆文化创意产品的设计，为博物馆的文化创意产业注入新的活力。

（三）经济价值

自博物馆自由开放以来，文化创意产品收入逐渐成为博物馆自营收入的重要来源之一，博物馆新文化创意产品的开发也被视为博物馆发展文化创意产业的核心战略之一。陕西历史博物馆的角色IP“唐妞”是以唐代仕女形象为原型，结合陕西地域特色和唐代元素进行开发设计，为陕西历史博物馆带来了可观的收入。同时博物馆角色IP的衍生拓展带动了相关产业，为该地区创造了收入。

三、博物馆角色IP形象设计要点

（一）受众分析

一个角色IP的形象是否符合消费者的审美，是影响消费者购买产品的重要因素。但是在新媒体的环境下，存在着多元的审美，这样的审美过程与体验能否受到消费者的青睐变得越来越重要。这就要求博物馆的角色IP设计有明确的产品受众分析结果，确定角色IP形象的审美群体、风格、品味以及衍生产品的设计方向等。在博物馆角色IP的开发初期，需要准确定位目标人群，根据用户需求来设计角色形象。故宫作为中国最大的古代文化艺术博物馆，其馆内的文物众多。在设计的过程中，从众多的文物中挖掘元素、汲取灵感，扩大消费人群，设计不同风格和审美的角色IP形象，利用了自身丰富的IP资源去扩大消费者群体，故宫文创的成功，很大程度上源自精准的受众定位。

（二）符号选择与提取

创新是一个产品设计的动力，在角色IP设计中，只有创新，才能形成具有特色的IP形象。目前，大多数博物馆的角色IP设计存在两个问题。第一，风格单一，形象设计趋于一致，导致消费者视觉已经审美疲劳，角色IP的吸引力逐渐降低。第二，只是简单的文化元素叠加，形象内容缺乏创新。

在博物馆角色IP的设计与开发中需要不断地挖掘和发现博物馆中自身的特点，以塑造独特的IP形象。创新就是从新的角度去发现美。博物馆角色IP形象设计可以从两方面着手，第一点就是以结构、形状、材料以及颜色和纹理这些元素作为主导，第二点就是从看不见的概念文化入手，以隐性元素主导进行设计。这需要结合当代消费者的需求进行创新，将其中的元素进行转换，使之更能适应当代的社会，这样才能更广泛地传播，让更多人了解历史和传统文化，通过角色IP这个新的角度，能让更多的消费者自觉接受传统文化的洗礼。

（三）情感化设计

情感化设计是给角色IP注入灵魂的关键所在，很多博物馆角色的设计内容与博物馆的文化相脱离。它只是一些元素的堆砌，实际上是浅薄而空洞的。然而缺乏故事性将失去IP的灵魂，消费者难以识别。

IP形象设计需要赢得消费者的情感认同，才能实现跨文化、跨地域的快速传播。情感化设计不仅是为了在形象上赢得消费者的喜爱，更是将文化内涵植入博物馆角色IP中。所以博物馆角色IP不仅需要形象外观的设计，更需要的是角色IP与消费者产生情感上的共鸣。对于角色IP故事的拓展与开发，需要基于文物所蕴含的文化内涵，挖掘文物背后的价值，赋予形象亲和力，使之与消费者建立情感连接，这样才能更广泛地传播角色IP背后的历史文化，改变消费者对于博物馆的刻板印象，设计出更为多元的风格，加入情感化设计博物馆角色IP才能更容易被消费者接受和认同，才能加强博物馆文化的传播。

（四）适应多维度衍生需要

博物馆角色IP的开发设计不是“一次性”行为，角色IP的后续衍生发展是其长期生存的必要条件。目前，虽然有很多角色IP延展出来的产品具有一定的实用性，但是很多只是简单的平面图案，产品缺乏系统化设计。除了线下实体端的衍生品，少数博物馆还开发设计了线上数字端的衍生品，但大多数只是做了表情包、输入法皮肤等，形式较为简单，实用功能和互动体验兼具的数字产品很少。

随着互联网以及数字媒体技术的发展，单一的衍生产品已经不能满足消费者的需要，因此，博物馆角色IP设计需要考虑如何适应多样化的新媒体平台，不仅需要适应线下实体衍生产品，更需要适应线上的视觉要求，需要视觉上多维转换。从二维到三维，立体效果相较于平面效果，在视觉上更有冲击力，更加符合当今社会中的流行趋势。三维立体的角色IP可以更全面地展示角色形象，与传统平面化设计相比，更有利于后期衍生产品的设计。例如，陕西历史博物馆中的角色IP“唐妞”，在早期设计中以水墨形式为主，导致后期在三维建模造型方面有一定的困难。这就说明在IP形象设计初期就要考虑到，是否能适应不同的传播方式。此外，还应考虑到角色IP三维产品生产的效率，努力降低生产成本，提高生产效率。

四、“沙漠乐队”IP形象设计实践

（一）设计背景

本次设计实践是以陕西历史博物馆中的国宝级文物“唐三彩骆驼载乐俑”为原型，通过对此文物文化的深度挖掘，设计了一款富有文化底蕴并且深受消费者欢迎的角色IP形象。唐三彩骆驼载乐俑是唐代的一种随葬品，目前已出土三件，均是在开元时期的唐代墓葬中发现的。陕西历史博物馆中的这件三彩骆驼载乐俑是唯一一件被列为国宝的唐三彩文物。三彩骆驼载乐俑是骆驼背上有一个平台，上面垫着灵歌毯子。毯子上有七个身穿汉服的男性音乐塑像，手持箫、笛、琴、琵琶、快板、盘箫、笙等乐器。还有一尊身着长裙、梳着唐代女性典型发型的舞女俑，这些人物形象综合组成了一批乐舞俑。唐三彩骆驼载乐俑是一件难得的艺术珍品，具有很强的艺术表现力和浪漫色彩。它不仅代表了当时唐代三彩陶器生产的最高水平，也反映了唐代经济、文化和对外交流的发展水平。更重要的是，它以其独特的艺术魅力，向世界展示了中华民族的精神和旺盛的生命力。

（二）视觉形象设计

“沙漠乐队”这组角色IP形象及动态来源于陕西省历史博物馆的唐三彩骆驼载乐俑，这组IP分别由八个不同角色组成，设计见图一。“沙漠乐队”这组IP形象设计主要以动物拟人化的手法，凸显“萌”与时尚相结合的风格，适应主流盲盒IP潮流质感，能在视觉上迅速吸引消费者，服饰颜色以唐代传统服饰颜色为主，创新形成现代流行的渐变色。除了形象上的创新，该设计还突出了“沙漠乐队”中乐手手中的中国传统乐器，使消费者对于相关传统乐器产生好奇与喜爱，有利于传播相应的传统乐器知识。因为三彩骆驼载乐俑表情生动，形态各异，充满浪漫主义色彩，所以后期角色IP的设计保留了其本身的姿态与表情，唐代艺术文化的魅力可见一斑。

图一 “沙漠乐队”IP 形象设计

（三）衍生与拓展

该设计在“沙漠乐队”这组IP的基础上，对三彩载乐骆驼俑的背景、古代乐器的相关知识文献进行了研究与挖掘，并且借助当下最流行的盲盒形式设计“沙漠乐队”盲盒，吸引了消费者的喜爱，实现了对传统文化的传播。通过形象进行相应科普小程序的开发，还能扩大传统乐器知识的传播范围以及当时丝绸之路上文化知识的传播，以更有趣的形式吸引消费者，极大地扩展了文化传播的范围。以IP形象为主线，将各种各样的衍生产品串联起来，形成一个完整的体系，能使产品各要素之间相互配合。多样化的产品让IP形象更加丰富，科普小程序的开发和表情包的设计，也可以实现与消费者的情感互动。

五、结语

当今IP经济越来越热，博物馆文化创意产品需要更多的创意。利用博物馆丰富的文化资源，致力于IP的设计与开发，对博物馆文化进行深入挖掘，可以设计出富有文化内涵的角色IP形象。以IP形象为主线进行衍生产品的设计，无论是线上的数字端还是线下的实体商品等，多维度的角色IP衍生开发设计，能明确定位受众，更具吸引力，有助于促进博物馆的自身建设，更广泛地传播传统文化，更好地传承与发展传统文化。