车载LNG 气瓶品牌化项目管理策略研究

刘巧利

湖北三江航天江北机械工程有限公司 湖北省孝感市 432000

1 引言

针对近几年我国在环境保护治理方面所做出的努力来看，不仅针对环境保护治理相继出台各种应对措施，同时对于不同行业的发展特征也分别制订了不同的有利机制。其中，就我国交通运输行业的发展现状来看，降低燃料使用成本，减少汽车尾气污染物的排放，是更亟需解决的问题。因此，积极发展经济的同时，不能忽略了对环境保护管理的治理能力。而作为被公认为地球上最干净的燃料能源——LNG，因其在交通运输行业的使用中具有较高的安全性、环保性以及非常可观的经济效益价值，得以被广泛推广使用并进一步带动了车载LNG 气瓶行业的快速发展。怎样帮助车载LNG 气瓶企业建立有效的品牌化效应，接下来的文中对于车载LNG 气瓶品牌化项目管理的策略研究作出相应的阐述。

2 我国车载LNG 气瓶品牌化项目管理发展现状

近几年，虽然车载LNG 系统行业有了较为明显的迅速发展，且相应的技术水平和产业规模也在不断提升，但由于在我国发展的整体时间较短，整个的行业基础还处于相对薄弱的处境，以致相应的车载LNG 气瓶企业在品牌化管理方面存在很多不足之处。一方面，由于国内劳动力成本的提高以及各种原材料价格的大幅波动，使得车载LNG 气瓶企业在成本控制上很难做到有效的把控，企业利润空间进一步收窄，很大程度上减化了车载LNG 气瓶企业对于品牌化管理的重视程度，反而更加愿意在产品销售量方面进行努力，而非企业品牌化的管理；另一方面，随着市场需求的不断上涨，车载LNG 气瓶企业在发展的过程中对于拥有较高操作能力水平、经验丰富以及综合素质能力高的设计、技术工人会有相对较高的重视程度，并愿意投入相对较多的精力为这些设计、技术工人提供更多的学习机会，来进一步提升企业产品质量；而面对具备专业化管理经验的相关管理人员的极度缺乏现状，车载LNG 气瓶企业在无法匹配到专业的管理人员的情况下，久而久之便弱化了企业对于产品品牌化的推广工作，减缓了企业品牌化发展的速度，无法形成良好的品牌化影响力。

3 促使国内LNG 车载气瓶行业发展的缘由

3.1 降低城市交通污染，满足人们对汽车的使用需求

关于LNG 车载气瓶的使用，早在上个世纪80 年代就已经在国外多个国家推广运行。经过多年研究验证，LNG 作为汽车燃料在节能环保、降低使用费用等方面有着非常大的天然优势。随着我国各行业经济发展实力的显著提高，以及国家不断倡导节能环保的意识影响下，将LNG 作为汽车燃料不仅可以有效缓解城市道路交通压力，降低给城市带来能源污染浪费的情况，还可以进一步满足人们对汽车的日常使用需求。面对我们国内能源汽车的市场需求，人们对于环境保护意识的提高，对于使用LNG 作为燃料的车辆有了更多的认可度和包容度，提高了我国LNG 车载气瓶行业的广阔发展空间，并在一定程度上有效带动了车载LNG 气瓶行业的快速发展。

3.2 国家大力兴建LNG 基础设施建设，满足国内对于LNG 的需求

近几年，我们国家通过大力发展建设LNG 接收站，通过部分引进国外LNG 来满足我们国内居民在用气、汽车燃料、电厂发电等各个行业对于LNG 的使用需求。同时，在国内各地区积极开展LNG 加气站的建设工作，努力提高应对庞大数量的能源汽车对于LNG 使用的需求。增加建设LNG 加气站数量的同时，也在进一步提高LNG 汽车的使用量上提供了发展动力，并创造了LNG 气瓶行业发展的良好发展空间。一方面可有效满足目前我国持续上升的货运需求，另一方面对于我国LNG 气瓶行业的发展提供更多契机。针对国际间使用LNG 气瓶的现状可知，中国作为天然气汽车使用数量最为庞大的国家之一，对于整个LNG 行业的发展有着不可估量的前景优势。

3.3 LNG 具有节能环保的天然优势，并具备较高的经济价值

由于LNG 的主要成分是甲烷，其无色、无味、无毒、无腐蚀性等天然优势，已经成为符合我国能源环保发展汽车燃料使用的重要原料。一方面，在贮存以及运输等方面，由于LNG 的密度是处于标准状态下天然气的600 多倍，有利于LNG 的贮存和运输，同时拥有较高的安全性能，以致在使用的过程中逐渐成为各类汽车领域燃料能源使用较高的首选能源。另一方面，LNG 作为汽车燃料，其所产生的发动机性能指标大大高于使用汽油、柴油的汽车；同时，相比较汽油车、柴油车的使用成本上，LNG 可为车主节约非常可观的使用成本，其具备的经济效益价值不断吸引着更多汽车行业人士去选择使用。

3.4 顺应国家清洁能源发展战略，进一步带动LNG 气瓶行业拥有良好发展前景

截止目前，我国电子商务的发展已经具备成熟化、专业化、科技化等重要特征，从而进一步促使物流行业的迅猛发展。针对我国物流行业的发展现状来看，LNG 作为燃料拥有物美价廉的经济特征，面对庞大的市场需求，使得LNG 气瓶行业的发展进一步得到有效提高。LNG 气瓶的制作成本低，在进行使用过程中具有充装方便、体积小、安全可靠等优点，可满足各类车辆的使用需求。同时，针对环境治理方面我们国家也在努力作出更多重要举措，尤其在鼓励、促进清洁能源车辆的发展上，面对不断增长的商用汽车使用需求上，LNG 作为汽车燃料的使用更是顺应了国家清洁能源发展战略的重要要求，很大程度上带动了LNG 气瓶行业的良好发展前景。

4 车载LNG 气瓶品牌化项目管理策略

4.1 产品品牌的效应策略

每个流通于经济市场的车载LNG 气瓶产品都应有属于自己独立的品牌属性，不仅是作为独立个体存在的标志，更是成为区别其他类似产品的代表性特质。成功有效的车载LNG 气瓶产品营销不仅有助于形成品牌知名影响度，还可以为树立产品品牌的市场占有率打下良好基础，否则再好的酒也怕巷子深。所以，首先确定好车载LNG 气瓶产品的品牌定位以及品牌的相应经营策略，才是助于企业长足发展之道。

4.2 产品创新策略

众观所有具备经济价值的产品在市场上的立足都需要不断进行创新研究，来达到满足不同阶段的发展需求。车载LNG 气瓶一方面要满足对于各种车型的使用需求，另一方面也要在容量、瓶体原料和外形方面做出更多兼具安全性能的综合性创新设计。当产品属性足够新奇，能满足人们对于产品的切身需求，实现利益一体化，才会有更多受众愿意为产品买单，使车载LNG 气瓶产品有立足于市场的资本。

4.3 产品定位策略

在车载LNG 气瓶产品项目建设初期，首先要考虑车载LNG 气瓶产品能不能被广大消费者接受，是否符合广大消费者的使用需求，以及在同一个行业内面对具有相似产品的情况下，如何突出自己产品的价值，有更多优于其他车载LNG 气瓶品牌产品的特质而被更多消费者选择的可能性。有了明确的产品精准定位，再通过其他第三方服务机构对车载LNG 气瓶产品市场情况进行深度调研，进一步制定更加符合企业自身发展的经营策略，同时针对车载LNG 气瓶企业在企业文化等方面进行综合定位，力保产品最终形成具有较大影响力的品牌效应。

4.4 成本管理策略

作为整个车载LNG 气瓶产品项目运营管理的核心，进行成本管理成为产品发展过程中必不可少的一项环节。在对车载LNG 气瓶产品进行成本管理的同时，要树立正确的成本管理意识，建立“低成本，高质量”的成本理念，利用科学合理的专业手段进行有效成本控制，为企业的长足发展发挥更重要的积极作用。通过有效了解成本管理过程中对于法人——项目管理者——每个工作直接负责人的模式，形成可以正确处理应对这三者之间的关系的能力。其次，要明确进行成本管理的目标，以致对下一步产品价格的制订有着直接的影响。最后，针对车载LNG 气瓶的产品特性、整个生产过程、以及成本管理体系中三个组成部分进行测评、估算，最终形成符合市场预期的合理成本指标，真正达到“低成本，高质量”的成本管理目标。

4.5 风险管理策略

当企业具备相应的风险管理能力，同样亦是作为车载LNG 气瓶企业对产品进行有效管理的手段之一。由于受市场机制影响使产品发展常常处于不可预测的环境中，能否在激烈的产品竞争中提高自身拥有规避、防范、分析风险的能力，成为检验判断是否能够立足行业发展的标准之一。企业在对待风险的发现和解决能力上要形成集思广益的良好态度，充分发挥所有参与产品管理人的工作积极性，研究制定出如何有效规避、解决风险的能力，真正为产品的成功入市奠定良好的发展基础。

4.6 产品项目控制管理策略

对产品项目进行控制管理，是对整个产品生产过程到最终的市场流通做出充分的跟踪了解，以及及时处理、管理各项工作的能力表现。尤其是针对品牌的管理，更是需要进行有效把控，使整个项目的顺利实施、协调沟通、积极生产等内容进行的顺畅有致。当出现各种有关项目生产的不利因素时，有积极的预案措施来应对有可能出现的问题。积极有效的控制管理能力，更是对自身品牌化的有效保护，是企业长久发展的有力保护器，是品牌得以立足的基本保障。

4.7 监督管理策略

当产品完工进行市场流通的阶段，是上一阶段工作内容的结束，也是下一阶段工作内容的开始。进入市场流通的产品带有自身企业品牌属性，是对企业价值的有力延续，代表着产品在市场上的定位、企业经营模式、面对的消费群体以及最终能够实现的利润回报等特点。对于此阶段的监督管理，要有针对市场变化波动的应急处理预案能力；监督把控完工产品是否符合市场预期，能否顺利立足市场发展机制；将以往每次发生的相关处理经验记录在册，进行责任制的有效保存管理，形成有效保护企业品牌效应的应对机制，助力企业继续进行下一步的管理工作。

5 进行品牌化的有利因素

5.1 提高产品参与市场竞争的能力

车载LNG 气瓶拥有自主品牌不仅可以有助于广大受众正确识别产品品牌的影响能力，还可以发挥积极引导消费者进行购买的导向作用。一方面，现如今的人们处于法律意识较强的法制社会阶段，车载LNG 气瓶的生产制造商较多，同时所命名的车载LNG 气瓶品牌也存在较多的状态，为了区别车载LNG 气瓶企业的各自品牌化，很多车载LNG 气瓶企业都非常注重拥有自己品牌商标专用权，来保护各个车载LNG 气瓶企业的品牌影响力。在市场占有一定地位并具备良好口碑影响力的品牌，在面对品牌受到权利被侵占等不法行为时，可以利用法律的保护进行打击那些不法竞争者对企业产品的侵害行为。另一方面，发展良好的车载LNG 气瓶企业拥有较强的品牌影响力，在面对众多车载LNG 气瓶企业的市场竞争中，可以利用自身品牌的强大影响力，发挥引领市场导向的作用，提高车载LNG 气瓶品牌在市场中的品牌化竞争能力。同时，面对车载LNG 气瓶企业有新产品需要入市宣传时，能够更好、更快地提高车载LNG 气瓶企业的产品在市场中的占有率，将品牌化的优势发挥到实处。

5.2 提高产品质量，树立企业良好形象

产品品牌带有的品牌化属性，是车载LNG 气瓶企业在市场上参与市场竞争的无形资本。要想提高车载LNG 气瓶企业自身产品在市场中的竞争能力，企业必须重视自身品牌化的影响力，并且要对企业自身品牌的商誉进行适时维护，同时保证车载LNG 气瓶产品的质量经得起市场的考验，在对产品的质量维护上切忌不可以掉以轻心。产品质量不仅是车载LNG 气瓶企业取得市场占有率的强大基石，同时也是对自身企业品牌化的有利推动力；产品质量在得到车载LNG 气瓶企业的充分保障之下，企业的良好形象才能够得以在市场竞争中占有一席之地。

5.3 利于消费者的权益受到保护

消费者通过自己对车载LNG 气瓶品牌的了解，以及对于车载LNG 气瓶企业品牌的良好形象去选择购买自己偏好的产品，不仅是对车载LNG 气瓶品牌的信任，同时也是由于车载LNG 气瓶品牌自身所带来的影响力，愿意让消费者为之消费买单。当消费者在购买相应产品后，出现了某些需要解决的问题时，具有一定品牌影响力的车载LNG 气瓶企业能够及时、快速地采取有效的应对处理方案，最大化的帮助消费者减少不必要的损失，同时也是树立企业品牌影响力的关键时机。企业在经营过程中应该注重自身品牌化的影响力，并具备一定的市场公关能力，来应对市场经营过程中的各类问题；帮助消费者解决购买过程中的问题，不仅保障了消费者的合法权益，同时进一步提高了企业品牌化的竞争力，更好的得到消费者的认可。

6 总结

众所周知，现如今的商品经济时代使得市场营销发生了很大的改变。很多国内外的企业进行市场经济竞争，已经由原来的的产品竞争转化为品牌间的竞争。车载LNG 气瓶产品品牌化的优势越来越被市场所重视，能否成功占领市场已经成为车载LNG 气瓶企业打造产品品牌的最大竞争力。品牌化的优势不仅仅是指产品品牌这一层战略，更是综合了筑起品牌效应的企业组织、人才、产品、技术、经营范围等一系列的战略计划。明确品牌优势对于车载LNG 气瓶企业发展的积极意义，作为车载LNG 气瓶企业要明确了解产品空心化的弊端，积极开展品牌塑造战略，拥有自主品牌化优势，才是企业得以在激烈的市场竞争中立于不败之地的最有力保障。