色彩对商业街活力营造探究—以上海新天地为例

金韵绮

上海大学上海美术学院 上海 200444

街道空间作为承载多样功能和人群活动的场所，展现了当下时代的城市印象。当下，步行适宜性逐渐成为重要指标。本文从行为建筑学角度探讨色彩对沿街商业空间活力的影响。作为空间活动的主体，人的行为方式和活动对沿街商业空间活力有巨大的影响。笔者将运用行为建筑学从理论和实践的角度来阐述行为建筑学对激发商圈活力的启示。以更科学、全面地理解人与环境之间的关系，为创新以人为本的设计方法提供启示。

一、行为建筑学概念与应用

1.行为建筑学的概念

行为建筑学是研究行为与空间关系的学科，是建立在行为学的基础上，行为学是通过观察人的行为, 揣摩行为背后的规律的学科。它包含了建筑学、行为科学和心理学这三门学科。通过探索人的心理、欲望、需求、情绪等方面和周边环境的关系，来提高人的生活品质和工作效率。

2.行为建筑学的应用

行为建筑学多应用于设计上。通过深入研究人的心理因素，能够预测人在环境中的行为活动，从而让空间环境能够适应和满足人的物质和精神需求，因此在进行设计时，可以做出更为准确的判断和提供较为可靠的依据。行为建筑学有利于打破设计者单独的狭小圈子，从更加本源的心理诉求角度探讨空间的本质。

二、色彩与行为建筑学对于激发沿街活力的意义

1.色彩影响心理感受

色彩是街道空间环境中重要的视觉元素，不论是建筑、道路铺装，还是景观小品，都展示了丰富的色彩信息，并影响人的心理感受。与其他视觉元素相比，色彩更直观、生动、鲜明。空间环境的固有特性会因色彩的不同而强化或削弱，从而营造出不同氛围的空间。它不仅能有效地传递信息，而且能影响人的心理，例如人在色彩鲜艳、明亮的环境中容易感到轻松愉快，深色的环境容易令人感到压抑。好的环境能够令人愉悦，促使人的积极活动发生；而不良的环境会使人感到不适，阻碍行为发生甚至导致事故。商业环境成功与否，更是需要人们对环境的心理上的舒适感与满足感。因此，运用合适的色彩烘托商业气氛，是营造良好的商业街环境的重要条件之一。在设计商业街道时，也要注重色彩对空间感的影响，要满足人们的心理需求，避免给人过于空旷或局促而导致影响人的使用感受。

2.色彩吸引人群激发街道活力

在商业街区使用鲜明强烈的色彩能够给街道空间带来活力。如北京三里屯太古里，是北京极富商业活力的风尚地标（图1）。该街区的建筑通过大胆饱满的用色和简洁的几何造型，打造出商业建筑具有个性的独特外观，注重时尚感的现代化外观设计，具有强烈的吸引力。

图1 北京三里屯太古里（来源：网络）

其中最著名的就是位于太古里南区的优衣库大楼，其外观运用了色彩明暗对比和冷暖对比艺术手法，其整体色彩自上而下呈现出暗到明渐变、冷暖错落互补的艺术效果。大楼的彩色玻璃幕墙采用了代表热情的红色、代表活力的橙色与黄色，以及与之冷暖互补的青色与蓝色，跳跃的色块营造出热烈的商业氛围。建筑上部以冷色调为主，几乎不透出室内照明的光，但由于建筑外表皮玻璃材质的特性，反射出天空的颜色，红、黄、蓝拼接色块与之相衔接，使原本体量较大的建筑具有通透感与灵动感。建筑右上方饰有白色极简字体的“太古里”标志，与丰富的底色形成一明一暗、一简一繁的鲜明对比，起到强调作用。搭配明黄色线条对建筑体块进行分割装饰，削弱体量感，强调动感。建筑中部有少量透光玻璃窗错落分布，透出暖光，玻璃色块灰度统一，色彩缤纷又不失和谐。建筑下部以暖色调为主，对优衣库品牌进行鲜明展示，并进行重点照明来凸显品牌，最后在建筑底层运用大量透明玻璃幕墙，对室内的服饰陈列以及消费者的选购行为进行展示，室内发出的暖黄色灯光吸引逛街的人群进入综合体大门进行购物。

建筑外部的色彩以亮色为主要基调，少量暗色进行点缀，才能在统一中不失个性，色彩设计的韵律与变化，增强了整个片区的商业氛围与连接性，也符合了三里屯商业街区高端大气的定位。同时也为三里屯社区的旧有城市肌理带来全新活力，不断吸引人群，激发游客和逛街者的购买欲，创造出更多的商业价值。

三、对沿街商业空间活力的研究

1.心理需求对活力的影响

人的心理需求往往最能直观地体现沿街商业空间活力程度标准。人们对沿街商业空间的心理需求主要由拥挤度、围合感、安全性、高效性、多样性、消费水平、文化性和体验性组成。人的行为方式在沿街商业空间中能够互相转化。目的明确的人群可以被沿街商业空间的环境诱导，行为方式不局限在单一行为模式上，可以发生转变。压抑的空间感受会抑制人的兴奋感，消耗人群对该空间的兴趣从而远离，该空间环境的活力降低；如果偏重于某一类商品而忽略大部分受众的需求，则该商业空间活力降低。沿街商业空间若具有多样性，则便于涵盖使用者的多元物质需求，给予使用者不同的商业空间氛围体验，从而充分激发活力。如果商业街具有良好的空间形态和体验性，但若消费水平过高仍然不会有巨大活力。

2.活动类型对活力的影响

扬·盖尔在《交往与空间》中提出的活动类型分为三类：必要性活动，自发性活动和社会性活动。 必要性活动包括了日常生活中必须完成的活动，例如上课、出差、候车等，受物质环境的影响不大。大部分户外活动属于自发性活动—只有特定情况才会发生，通常较为随机，人群出于自主意愿进行活动，例如休憩、坐下交谈等，使空间充满活力。社会性活动多依赖于他人，是人与人之间具有关联性的活动，例如谈话交流、娱乐互动等，能迸发巨大活力。良好的沿街商业空间可以激发并促进社会性活动的发生，并且个人活动可以朝自发的群体性活动发展，比如参加超市促销活动。

四、上海新天地营造商圈街道活力的实践

1.外部因素

新天地是太平桥地区重建项目中的首期项目，位于淮海中路南侧，东至黄陂南路，西到马当路，北沿太仓路，南接自忠路，占地面积约3万平方米，建筑面积约6万平方米。新天地所在的太平桥地区处于上海中心城区的核心位置，其商圈范围内有中共一大会址，毗邻淮海中路商业街，周边有人民广场、大世界商圈等，用地功能和人员类型丰富；又靠近两个重要地铁站点和上海南北、东西高架路交汇点，人们能够便捷地到达商圈，区位条件优越。该项目定位高端，是一个城市核心区的综合发展项目，针对特定人群的、具有综合功能的城市社区而不是单一功能的住宅功能开发。

2.商业业态

新天地商圈半径为10公里以上。目标顾客为高消费人群。其建筑面积为5.56万平方米，建筑覆盖率达56% ，邻街界面布置了商业、办公、居住、提供了适宜步行的空间。其租赁店面达200个以上，包括百货店、各种专卖店、餐饮店以及娱乐服务设施等。新天地的北里面积有3.5万平米，业态主要为餐饮、零售、服务和艺术休闲娱乐；南里以一座的综合购物、娱乐、休闲中心为主，总建筑面积为2.5万平米，商业业态包括影城、剧院、餐饮店、家居用品、健身俱乐部和酒店式服务公寓等。

新天地业态比例：零售、餐饮、休闲娱乐及商业服务比例分别为 42%、38%、20%，接近商业业态的“黄金比例”，商圈充满活力；项目通过差异化定位与周边临近的成熟商圈形成功能互补，大大促进商圈活力。

3.建筑界面及风貌色彩

新天地历史建筑整体以砖红色为主，地面铺砖以深石青色为主，体现历史风貌。其丰富的建筑界面空间，为人群的自发性社会活动提供了良好的场所。其商业建筑底层大多为开放式沿街商业店铺，按扬·盖尔的建筑界面等级分类，可以归类为有活力的界面。新天地的邻街界面一层以餐饮、零售为主，二层及以上办公、居住，人们所需求的多种功能在这一街区能够通过步行便利可达，对于步行十分友好，街区充满了活力。首层沿街的餐饮商铺的室外餐饮空间设施与街道设施带相结合，使建筑功能得到延伸，形成交流空间，丰富活动体验。沿街出入口的密集设置确保沿街活动的连续性，商业空间的宽高比（D/H）在不同的区域呈现不同状态，丰富而具有引导性。

新天地具有很大活力，深厚历史积淀是重要原因之一。新天地的沿街商业空间中建筑群整体风貌具有文化性，依照“整旧如旧，保护历史，文化兴市”的思路，保留一定程度的传统石库门的文化元素，使人们在此空间中感觉到历史性。

4.广场等节点色彩

新天地沿街大型商场建筑退界形成了很多的街边广场，作为大型商场的人群集散空间，街边座椅吸引人停驻，休息。室外硬质铺装色彩注重与自然生态融合，以暖色调的浅灰为主，饰有暗纹，风格大气简洁，铺装材料以广场砖为主，鼓励使用绿色环保材料，铺装图案与质感应是舒缓和富有韵律的，尺度可以根据空间的变化进行相应变化。周边景观行道树及花坛等绿化的设置增加了空间层次，色彩上在大面积的暖灰中形成绿色的点缀。

5.商铺开间及设施色彩

新天地商圈沿街功能复合，店铺密度较高，商铺开间大多为5m，活动类型丰富，界面连续而活跃。餐饮店铺整体色彩鲜明跳跃，高端商铺色彩深沉大气，其色彩影响了人的消费心理。商铺的广告、标示设计的形式和色彩，营造了城市街道空间、公共空间的整洁、秩序感。在沿街商业空间中，其中心与边界应考虑人群的动线和停留空间的分布，进行相应的处理。人们出于防卫的本能，往往会靠近街道上的行道树、路灯或者柱子边，偏向于空间的边缘地带停留，以寻求保护状态，同时保持对周边环境密切观察的需求。

图2 新天地商场首层（来源：笔者自摄）

五、休闲商业街活力营造策略

1.商业街整体色彩基调引导

色彩的设计要充分体现休闲商业街区的主题氛围，首先要根据环境功能来确定整体环境的色彩倾向，即基调。整体为时尚、动感、多彩的商贸片区。突出热烈的商贸氛围，建筑造型规整，立面多样变化；色彩丰富、醒目，总体暖色统一、多彩装饰点缀。整体上要呼应道路两侧的景观，从两侧道路绿化、建筑风貌及视线关系上完善两者关系。而生活区与商业协调，商业建筑凸显现代科技感，造型及色彩简洁以金属加石材单色调材质为主，与居住建筑协调过渡。

2.重点界面色彩控制

把重点商业界面整体形成线形的公共艺术品，通过对大型综合体入口色彩、灯光及文化元素装饰上美化商业街道界面。注重清新、明快、干净、硬朗的感受，以浅米色、浅灰色等浅色系为主色调，部分砖红色建筑与周边历史街区进行衔接，禁用高彩高明颜色，玻璃幕墙以浅蓝、浅绿、浅灰为主。住宅建筑以浅米色凸显档次，可用相近深色系点缀沿街商业门头。商业建筑辅助色应醒目，点缀色主要是广告店招，丰富变化。

图3 新天地北里、南里（来源：笔者自摄）

3.标志性节点色彩控制

重点打造标志性节点，形成每个区域独特的标志性节点。总体上应坚持统一的风格，使每处广场、入口个性设计与周边功能呼应。如在北里突出历史街区的复古风，硬朗粗线条，突出传统上海石库门元素，现代与古典结合；在南里核心商圈，突出现代商务风，时尚大气；周边地铁站强调现代简洁，结合地域文化艺术。

4.与相关规划管理文件衔接

在我国现有规划管理体制下，街道家具的导控存在与其他管理文件的衔接问题，其中主要是规划管理部门的带有法律效力的控制性详细规划和城市设计。对应我国语境，在控规、修规、总规层面对街道色彩进行控制。城市设计导则是对开发地区或地块风貌的导控，重点关注色彩、材质、建筑形式等美学导控，在设计实施时需借鉴考虑。

结语

研究色彩对街道活力的影响，可以为具体塑造人工环境提供理论依据, 为探索人类的社会性行为模式提供可能，使人类所生活的空间具有合理性和一定的可持续发展性。物质环境为人的行为活动提供了场所，而其环境色彩也同时影响着人的行为活动。城市的沿街商业空间作为城市活力的重要体现，对于城市未来的发展起着举足轻重的作用。设计师只有设身处地充分理解使用者的行为后，才能更好地创造出宜人的城市空间环境。作为设计师在设计中应当以行为学的研究成果作依据，重视色彩对人们活动方式的引导，使得街道空间更加亲切宜人。