传统装饰图案在文创包装设计中的应用

陈鹃

六盘水师范学院 贵州 六盘水 550001

包装作为商品品质和档次体现的重要条件，在商品形成过程中占据重要地位，随着经济文化不断地发展，一些传统文化素材已经引入包装设计中，要设计出有创新感同时富有文化内涵的文创产品是设计师的最高目标。如何创新提升文创包装设计，传统装饰图案艺术发挥的作用并不仅仅在于其审美价值，更重要的还在于装饰艺术所表现的复合型功能价值，中国传统装饰图案蕴含着丰富的特色人文艺术内容，将其应用于文创包装设计之中，既能够发挥中国传统装饰图案的装饰作用，又能够传承中国传统经典文化美好寓意的传承。因此，进一步探究如何将传统装饰图案创新贴切地应用于文创包装设计，仍是我们需要努力的方向。

一、传统装饰图案的分类及其在文创包装设计中的适用性

1.传统装饰图案的分类

传统装饰图案的内容广泛，内涵丰富，且形式抽象、大胆多变。传统装饰图案主要可分为原始社会图案、民俗图案、古典图案、民族民间图案，是由历代沿传下来的具有独特民族装饰艺术风格。其思想内容不仅反映社会的经济，同时体现古代社会政治、道德、伦理。原始社会图案顾名思义是从原始社会继承和流传的图案，这类图案的题材如动物、火焰、原始人物、植物等，图案结构多以连续、对称、重叠等形式出现，简约质朴；民俗图案主要流传于人民群众之中民俗活动，颇具民俗风格以及地域特色，包含剪纸、蓝印花布、刺绣等；古典图案是从古代流传的沿袭的典范性装饰纹样，如商周青铜图案、战国刺绣、秦汉瓦当、织锦图案、唐宋的织锦、印染、元朝的雕漆、釉里红、明清的雕刻、刺绣等；少数民族图案是指在少数民族生产生活中产生创造，极具本民族和地域特色的装饰图案。

2.传统装饰图案在文创包装设计中的适用性分析

传统装饰图案汇聚了我国丰富的文化艺术元素，是文创的重要基础条件，将其应用于文创包装设计之中，能够将我国文化艺术展现出来，使包装设计与众不同，同时也能够将我国传统文化弘扬和发展。我国传统装饰图案流传至今，具有典型特色的文化寓意与样式已经深入人心，将这些图案创新、创意地融入商品包装设计之中，符合当下大众对富有文化感的包装设计的审美需要，更加能够吸引有消费能力的人们的眼球，高品位的商品包装会对市场销售发挥着重要作用。文创包装要结合人们喜好的文化艺术元素进行，兼具雅俗共赏之能事。传统装饰图案则刚好贴切地迎合了需求。因此，传统装饰图案在文创包装设计中具有较强的市场适用性。

二、传统装饰图案在文创包装设计中的应用方法

在文创包装设计中，立足贵州本土优秀传统民间工艺美术资源创新地应用于包装设计之中，突出民族性、地域性、实践性。多样化的传统装饰图案能够为文创包装设计提供深厚的文化支持，助力脱贫攻坚与乡村振兴。进一步探讨如何更好地将传统装饰图案应用于文创包装设计中。从传统装饰图案的形、意、色三个方面展开对传统装饰图案在文创包装设计中的应用方法进行探究。

1.传统装饰图案“形”的抽象应用

传统装饰图案中的“形态”各异，丰富夸张，在开展文创包装设计时，可将传统装饰图案的“形”应用其中，使“抽象”转换成“具体”。在民俗图案中，祥云瑞兽等图案独具代表，具有悠久的发展历史，使用图腾装饰、民间故事以及神话传说作为装饰选用的题材，挖掘背后的寓意、理解象征等抽象艺术手法绘制方法，体现人们对美好生活的向往和憧憬。吉祥图案本身也包含福寿安康、如意吉祥等美好寓意，是人们美好愿景的再现，因此，在开展文创包装设计时，可以将吉祥纹样的形态，以抽象化的手法应用其中，使祥瑞祈福的寓意表现出来，从而使抽象形态转化为具体寓意来表达出商品包装的创意，更加能够体现出喜乐祥和的文创色彩。

2.传统装饰图案“意”的合理应用

我国传统装饰图案表达的“意”主要源于我国传统文化的意蕴空灵。在开展文创包装设计时，不仅要关注传统装饰图案外在表现的“形”，而且还要理解传统装饰图案中的“意”，这里的“意”代指寓意、意义。只有将传统装饰图案之中的要表现的寓意有效地应用于文创包装设计之中，才能够达到“取其形、达其意”的设计目的，使传统装饰图案的寓意得以在包装设计上彰显装饰文化的魅力，既能够获取商业特色包装，又能够使人们感受到传统经典的民族文化力量亲和感，这种力量也使消费者的思想与设计初衷产生共鸣，从而使消费者更加能够接受商品。如古代青铜器上面的纹样、神话故事中包含的元素、瓦当纹样等均能够使人们真切地感受到我国传统历史文化气息，还能够使产品包装的风格特色化、民族化，这并非当前现代设计之中的“拿来主义”，而是充分利用传统装饰图案实现包装的特色创新设计。通过传统装饰图案的“意”来进行文创包装设计，使产品通过包装设计提升档次，从而提高产品的附加价值。使内涵寓意丰富的产品走向大众生活。

例如，洋河白酒系列之中独具特色的青花瓷酒，包装设计有机地将我国传统青花瓷图案与该产品产地的马陵山进行融合设计，运用我国传统青花瓷图案的蓝色对马陵山背景进行勾勒，通过中国画的方式展现出来，既体现了色彩方面的层次感，又体现了包装的设计之意以青花瓷为主，也与该产品的酒品名称相对应。而在内包装上，酒瓶的瓶体设计是基于外包装青花瓷图案的条件下进行设计的，从而保证内外包装设计的一致性，并使整个产品的包装充满中国传统韵味，实现了文化创新应用。通过这种包装设计能够使产品的辨识度增强，传统青花瓷图案得以提炼，使青花瓷酒能够在白酒市场中占据有利的竞争地位。

再如，中华老字号品牌“稻香村”糕点的包装设计也是充分利用了传统装饰图案，实现了文创包装设计。在糕点行业中，稻香村品牌一直占据着一定的市场份额，不仅与产品质量相关，而且还与其文创包装设计之间有着密不可分的关联。在稻香村产品文创包装设计中，将传统装饰图案运用得淋漓尽致。在稻香村“花好月圆”月饼礼盒中，运用了牡丹花、凤凰以及吉祥图案等元素进行设计。其中，牡丹花寓意“华丽富贵”，这种经典图案出现在礼盒包装上是对亲朋好友的中秋节花团锦簇美好寓意的祝福，代表祥瑞的凤凰，也代表着高贵，为月饼文化的传统色彩的添彩，使该月饼礼盒产品高端大气，产品档次提升的同时也有吉祥富贵的象征，凤凰吉祥图案的加入恰好与牡丹花图案遥相呼应，相映成趣。包装设计对传统装饰图案的应用总体上不仅体现出了美好的祝福，同时兼顾礼盒是给高贵身份定制的赠礼设计要求，包装设计中文化的创新应用，既体现了高贵的意蕴，又符合大众的审美观，厂家也能够满足大众在节日礼品选择方面的需求而实现销售攀升。

3.传统装饰图案“色”的多样化应用

传统装饰图案的颜色丰富多彩，这样丰富多彩的颜色使得传统装饰图案在文创包装设计中应用更加运用借鉴广泛。根据包装的内容来确定色彩调性，而并非随意乱配，色彩是表现产品文化内涵的重要视觉因素，在文创包装设计中，若色彩配色杂乱单一化，则会导致包装整体过于粗俗、单调乏味，也会使人产生商品低端粗糙的初级判断印象，因此，在开展文创包装设计时，运用传统装饰图案的色彩来提升高级感的搭配是非常重要的设计环节。

在设计六盘水布依族传统特色中药酿酒百草酒的高端系列包装中，布依族没有文字，所以在注重吸收布依族民族装饰图案的样式中，研究民族服饰的特色，在本民族的特色酿酒中传播出民族文化（见图1）。色彩设计中运用了服饰的墨色偏红为主调，展现出民族的朴实，黑色具有纯度大、明度低的特点再现民族厚重坚实的性格，需要在黑色调下加入服饰经典花样，使布局富有丰富节奏变化，从而达到在素雅的高境界中传递有民族的热情与生生不息的生命绵延的愿景。高级典雅中透着不凡，有耳目一新的视觉亮点。对比表现强烈的色彩，主要表现为趋吉避凶、阴阳五行等民俗方面的色调，其中阴阳五行之色便包括黄、黑、赤、白和青五种色彩。

图1 布依族百草酒盒包装设计

利用布依族的裙子的蜡染花样设计了一个低端系列的款式设计，简约大气的质朴感把百草酒的民族乡土还原出来，能够体现乡土自然生态之意。适合年轻人的休闲意趣，酒喝完以后包装可以做随身小包、收纳袋、茶具包等，用途广泛，二次利用也满足有文艺情结的消费者审美需求。

在唐代流行颜色为紫色和黄色搭配，紫色显示富贵，黄色体现灿烂和皇权高贵，而宋代则将红色和绿色搭配，从而在高对比度的条件下体现了中国色的独特气息，这些色彩的搭配均具有不错的装饰效果，能够体现出传统装饰图案色调的高级感，将其应用于与生活息息相关的文创用品包装设计之中，例如，婚庆糖果、节日礼品包装、农特产品包装等体现出中国传统色彩文化的魅力。

三、文创包装设计案例分析

1.设计任务

本次设计任务是为一家高档餐具生产厂家设计餐具的外包装，该厂家提出的设计要求为“低调简约”，餐具产品的名称为“简餐”，要求设计效果要与市面上的包装设计与众不同。

2.文创包装设计思路

根据企业品牌理念，该企业高档餐饮倡导健康饮食、自然生态的生活理念，根据厂家的设计要求，该高档餐具在包装设计要与众不同，因此将中国风装饰图案应用于此次文创包装设计之中。“简餐”logo设计采用了印章形式，设计时通过祥云、山脉等元素组合，营造清幽意境，使文创包装设计效果达到“神”与“形”兼备，将浓郁的国风气息映射出来。

3.具体设计分析

本设计中主要采取了禅意十足、古朴自然的包装形象对“简餐”logo进行设计，确定该logo设计为印章形式，依照“简餐”两个汉字来对图案进行设计。对“简”字的上半部分进行变形，将传统装饰图案中的“山脉”加入其中，使“简”的上半部分体现出山脉起伏的外在形式，而该字的下半部分则采取传统形式，将“门”变形，使之达到闭合状态，从而使上下部分的字体相互对应，将“日”字形象地化作祥云图案，采用汉字与字母相结合的方式，使该logo的整体形象更为完整、富有内涵。整体文创包装设计将山脉、祥云等组合在一起，包装的其他部位使用简单的线条进行勾勒，使之与“简餐”图案相互映衬，表现出传统装饰图案整体的自然、简约、清新。在寓意方面表现为健康、吉祥等含义，该包装设计体现出企业理念中的行云流水的自然生态链、也体现了餐具蕴含的中国文化的禅意之境 ，传递出我国传统文化的博大悠远。该包装的正反面设计图如图2所示。

图2 “简餐”包装正面（左）和反面（右）设计图

色彩方面，该产品包装主色调为典雅的中国红，展示我国餐具文化以及东方文化韵味，以红色表示喜庆的意蕴，具有视觉冲击力，使消费者能够第一眼便能，看到“简餐”字样给消费者深刻企业印象，同时中国红色彩富有生机，能够体现积极向上的喜气，带给人以正能量感。本次包装设计选用的材料为铜版纸纸质材料，该纸质材料是由棉纤维以及木纤维等元素所制，纸质材料的表面比较平滑、洁白，具有较强的防水和承力功能，并且在成品印刷时能够最大程度地将传统装饰图案的饱和度还原，使设计效果更趋完美。

结束语

综上所述，传统装饰图案能够从“形”“意”“色”三个方面对文创包装开展设计应用，不仅能够提升产品的整体档次，而且还能够使传统文化得以传承发展，在包装设计方面也能够实现创新发展，帮助非遗产品设计包装来助力脱贫攻坚与乡村振兴，两者有机融合下探索乡村振兴发展的新模式，推动传统装饰图案文化特色传承与创新的更快发展。