Quality Prospect重塑市场 2022年热水器行业蓄势待发

文_ 赵阳

当前，热水器行业正在从增量市场切换到存量市场，市场竞争的模式也从单一的价格战转为质量、技术、渠道、体验、售后等全维度的竞争。热水器企业发展过程中不仅要注重产品本质，更要保持灵敏的市场嗅觉，才能在复杂的商场竞争中赢得胜利。

在政策层面，我国一直在重点刺激家电产品的相关消费。2022年7月13日，国务院常务会议指出，“要加快释放绿色智能家电消费潜力。在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件地方予以资金和政策支持，完善绿色智能家电标准，发展废旧家电回收利用，为扩大家电消费提供支撑。”在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下，相关政策的出台对市场起到了积极的作用，同时也进一步督促企业需要加速对于绿色、智能家电的转型升级，有助于家电市场的健康发展。

在品牌结构方面，随着人们对生活品质需求的提高，中高端热水器正逐渐替代传统单一功能的热水器；同时，受外部环境造成的原材料涨价、龙头企业打造子品牌战略等因素影响，热水器中小企业生存空间被进一步压缩，市场一线品牌依靠品牌效应、研发实力、产品品质、售后渠道等多重优势，行业市场集中度进一步提升，占据了市场的主导地位。长期来看，随着低质、低价的部分中小品牌逐渐淘汰，未来热水器行业的整体质量水平将大幅提高，市场也将逐渐转向优中选优的良性竞争。

热水器品类方面，电热、燃热依然占据主要市场，与以往不同的是，燃气热水器呈现后来居上的发展潜力。据相关数据统计，2022年前5个月，电热水器、燃气热水器整体市场零售量为798万台、471万台，零售额分别为98亿元、104亿元。从数据可以看出，虽然燃气热水器整体销量相对较低，但产品平均单价却比电热水器高出近9成。其主要原因在于三四级和以下的城市天然气管道改造逐渐完善，在消费升级带动下，很多消费者开始偏爱使用舒适度更高的燃气热水器。在细分赛道方面，壁挂炉市场增长同样迅猛，集合采暖、沐浴、生活用水全方面功能，对比燃气热水器、电热水器具有一定的替代性，而各大热水器品牌也正在积极展开壁挂炉产品的研发与拓展，可以预见的是，热水器的品类之争也将更加激烈。

当前，热水器行业正在从增量市场切换到存量市场，市场竞争的模式也从单一的价格战转为质量、技术、渠道、体验、售后等全维度的竞争。热水器企业发展过程中不仅要注重产品本质，更要保持灵敏的市场嗅觉，才能在复杂的商场竞争中赢得胜利。