New Exploration热水器市场之燃气热水器瓶颈期的发展新探索

文_ 产业在线 陈佳

热水器作为家庭刚需产品，已经到达了产业升级的调整阶段，目前的市场规模增长已呈现趋缓的态势。2021年热水器行业呈现出三大特征：品类结构变换，继续走向分化；核心属性稳定过渡，但更注重体验升级；品牌格局稳定，龙头效应更明显。

2021年四大热水器发展更趋理性

热水器作为家庭刚需产品，已经到了产业升级的调整阶段，目前的市场规模增长已呈现趋缓的态势。2021年热水器行业呈现出三大特征：品类结构变换，继续走向分化；核心属性稳定过渡，但更注重体验升级；品牌格局稳定，龙头效应更明显。

从家用四大热水器的产品格局来看，电热水器基于庞大的市场容量依然领先发展，其占比虽有所缩减，但在2021年仍独占热水器市场近50%的份额，市场表现趋于平稳。太阳能热水器的市场规模小幅提升，市占比与2021年基本持平。燃气热水器和热泵热水器表现优异，市占比和规模较上一年均有提升，其中热泵热水器涨势尤为强劲。电热和燃热各有优势，也都有各自的生存空间。但在消费升级大潮下，用户对于产品舒适度要求的提高，加之天然气管道的普及、且使用成本更低，“燃进电退”的苗头开始显现。

热水器线上渠道规模登上新高点

从2021年的市场格局来看，双线市场的品牌集中度几乎持平，但线上的新品牌、新机型数量均远高于线下，线上已成为热水器品牌推新的主战场。从价格来看，2021年线下的热水器均价是线上的2～3倍。在疫情影响下，线下消费场景受限，用户的线上消费习惯再一次被稳固和加强，线上占比节节攀升。2021年，电热水器和燃气热水器的线上渗透率占比分别为42%和36%，线上走势都较为理想。未来随着电商巨头们的下沉，需求或从线上释放，线上渗透率还会进一步提高。

随着电商的蓬勃发展，以及家电向下沉市场的逐步渗透，电热水器凭借成本低、安装便捷等优势更加受到线上市场和下沉市场的青睐。而燃气热水器的产品舒适属性更强，同时受气源条件限制，更受一二线市场欢迎。与此同时空气源热泵热水器近几年也借力了电商渠道，规模在悄然成长。

2022年疫情扰动下，燃气热水器承压前行

2022年注定是不平静的一年，国内外发展形势复杂严峻，国内多地疫情反复波动，给各行各业带来的负面影响仍在持续发酵中，对于家用热水器行业的影响已初见端倪。那么针对燃气热水器市场而言，2022年将会面临不小的压力。

从上半年的市场表现来看，在外部经济环境承压的背景下，居民消费信心一定程度上受挫，消费意愿有所下降。从3月底开始由于国内疫情情况复杂，国内物流阶段性不畅，加之原材料价格上涨和需求不足等因素影响，2022年上半年燃气热水整体市场呈下滑走势。产业在线数据统计，2022年1～6月燃气热水器内销量为609.6万台，同比下滑24.1%。后期随着疫情抑制的需求逐步释放，以及多地开始的新一轮消费券刺激，市场将会好转。

出口市场在2022年的表现也不乐观，疫情导致全球经济陷入大范围的衰退，传统发达国家和新兴经济体均未能幸免，各国政府纷纷推出财政刺激政策，但效果有限，决定经济形势的仍然是对疫情的控制水平，消费下降和需求减少将为出口带来困境。

截止到2022年5月，燃气热水器累计出口量为167.2万台，同比下滑18.8%。疫情的突发影响对燃气热水器出口造成了较大的打击，整体颓势尽显。从前五月的市场表现来看，可以预判全年燃气热水器出口基本告别2021年的高增长状态。

疫情下创新驱动发展，砥砺前行

现阶段燃气热水器行业，在遭受内、外环境均恶劣的背景下，市场需求以及居民消费意愿减弱。同时又叠加疫情分散爆发导致的区域发展的不确定性，燃气热水器市场势必会面临竞争加剧，从而也倒逼企业自主变革、加速转型的决心更加坚定。高端化，是燃气热水器行业结构调整和转型升级的必然选择。技术升级是燃气热水器行业的长期趋势，不会因为短期内外部环境的影响而变化。随着智能操控、零冷水以及物联网等新兴热水器技术逐渐兴起，对于中高端燃气热水器产品的市场需求正在逐渐释放，技术实力雄厚的企业将占据更大优势。

企业可利用上半年销售停滞期，加强研发，优化产品，提高产品的核心配置和差异化功能，提高产品竞争力。疫情之下，消费者对健康类产品需求旺盛，企业可进一步优化产品功能，为市场带来更好的产品。