Toughness坚持稳中求进 增强发展韧性——空调产业顺势而上迎大考

文_侯婷婷

2022年的大环境依然不容乐观，上半年受流量下滑兼零售端需求疲软的影响，各促销节点并未达到预期效果。然而6月中旬开始，我国多个城市出现40℃以上的高温天气，促使空调市场也跟着迅速升温。据奥维云网数据显示，6月27日～7月3日一周内，空调线上、线下销售量分别同比上涨了82.38%和9.12%。此外，6月以来铜、铝及钢铁等大宗商品价格较年初显著回落，这对“用铜大户”的空调企业来说也是利好的。由于空调行业集中度主要聚集于头部品牌，市场格局较为稳定，接下来市场或将从价格、技术、品牌、渠道、服务、生态、场景等多维度综合衡量空调企业的表现。

其实，从价格战到价值战，从需要空调到需要健康的空调，我国空调行业发展在不断发生变化，市面上主推的空调产品从外观到功能以及舒适度都有很大提升。外观上更为时尚、轻薄、更能融合现代家装风格；儿童空调、老人空调、厨房空调相继上市，产品细分化愈加明显；并且除了传统的制冷制热功能外，还增加了杀菌除湿、除甲醛、自清洁、换新风等健康功能，产品以功能精细、品质提升、打造科学专业的健康生活方式为发展方向。

随着消费者进入价值和品质消费阶段，空调行业也跟着进入高质量发展阶段，各大空调品牌不断加大转型力度的同时，功能与形态的迭代升级、产品与品牌共创高端之路也成为空调企业发力的重点。目前，高端空调产品持续创新攀升产品升级新高地，新风空调产品由于贴合消费者对健康理念的新需求也备受关注，这些都可以是空调行业在新发展环境下作为稳增长的重要抓手。另外，在新零售时代，针对不同场景和人群，头部品牌纷纷开启多品牌矩阵战略，全方位覆盖满足差异化市场需求，相比单品牌战略更具优势。

并且，2022年在国家节能减排政策及能效领跑等大背景之下，高效、节能、环保依然是空调行业发展的主旋律，所以要牢牢把握住碳达峰、碳中和给产业发展带来的新机遇。比如，传统空调高能耗、难清洁的消费痛点，在消费升级和疫情之下更显突出，毫无疑问将会加速其退出市场的步伐，释放增长新势能。故此，空调企业不仅要加大布局新一级能效空调产品，还要通过持续研发带动产品升级迭代，全力打造更多健康舒适、绿色节能的新产品，从而创造出崭新的经济增量。

由此可见，作为家电行业规模最大的品类，空调产业发展的机会还是比较多的。尽管疫情依然存在，消费依旧低迷，但积压了三年的需求、原材料价格的回落、高温天气，还是会对空调销量起到明显的带动作用。面对变局，企业不妨围绕满足健康生活需求、提高使用舒适度、释放新兴消费潜力，将整个产业格局保持在相对稳定的通道中。