明星被罚给广告代言敲警钟

文／张涛

2021 年底，国家市场监管总局广告监测发现演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定，按工作流程将有关线索派发广东省广州市市场监管部门依法核查处理。近日，广州市天河区市场监管局对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。

对于企业来说，明星自带流量能够带动产品销量，提高知名度；对于明星来说，通过广告代言可以将自身商业价值变现。这本是“双赢”的好事，但是，广告代言必须依法依规。广告法有专门规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

本案中，景甜为“果蔬类”食品代言，相关“果蔬类”食品为普通食品。食品安全法明确规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。事实上，该公司也没有有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。然而，景甜在应知法律规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。

景甜被罚，违法广告代言警钟再次敲响。在广州市市场监管部门公布对景甜的处罚决定后，国家市场监管总局第一时间在官网作出回应，坚决支持依法查处景甜违法广告代言案件，并要求全国市场监管部门立足职责，依法加强明星广告代言活动监管，切实维护市场秩序，廓清行业风气。此案给明星的商业代言行为敲响了警钟，明星作为公众人物，应当珍惜羽毛，履行社会责任，增强法律意识，依法开展代言，创作真实合法的广告作品。