石头圈里，择“群”而居

文/陈智 by Chen Zhi

题名：【诚邀以礼】 石种：大湾石组合

亚里士多德有言，人是社会性的动物，身处社会，我们不可避免地置身于多样的“群”，并受到群的影响。时至今日，我们的工作、学习、生活、休闲、娱乐等都附着于形形色色的群体中。

从现实生活到虚拟世界，同样存在着各种各样的“群”：按交流平台不同，有微信群、QQ群、博客群、UC群、论坛群；按兴趣作为划分标准，则有职业交流群、购物群、炒股群、老乡群、同学群、亲子群等。虚幻的网络秩序，源于真实的社会体系，热衷于“群居”的网民们在虚拟世界里谈天说地、家长里短、快意驰骋，好不快活！

进入21世纪，互联网的飞速发展与广泛应用，正在逐步影响并改变着我们的生活方式和生活态度。当下，兴起的一种虚拟网络生活文化现象——群生活，即贴切地诠释了现代人的生活状态。

网络“群”是一种即时通讯方式，也是一种便利有效的社交平台。在“群”里，每一个申请加入的人在经过“群主”或“管理员”批准后，就可以随时随地与成百上千位志趣相投者沟通交流，更能够共享便捷的资源信息。来自五湖四海的朋友，借助虚拟的网络平台，因为共同的兴趣、目标或领域而聚到一起，组成了一个相对稳定的社交群体，组织或参加集体活动。

作为现代人，我们早已主动或被动地成为网络“群”生活中的一员。群生活是一个组织，是一个据点，是一种依靠，抑或是一种生活态度。这种社群生活正发挥着越来越大的作用，逐渐从网络向现实生活渗透，成为社会生活中一种独特的文化现象。

由于社群的“三高”（高粘性、高触达、高转化）特性，社群运营已然成为各行各业的标配。

观赏石行业亦是如此。石头圈是一个小社会，也是一个大熔炉，它有着相当大的包容性，无论你是玩石新人，还是入行多年的老玩家，在这里，都有属于你的地位、你的圈子。因为观赏石，大家结缘；也因为观赏石，彼此产生了千丝万缕的交集。

只要你入了圈，不用多长时间，你就会有幸成为“群多多”。赏玩群、拍卖群、交流群、交易群、捡漏群、业务群……不同宗旨、不同类型的群，很快会在你的手机里占有一席之地。这些群的存在，潜移默化地影响着你，慢慢地让你产生一种归属感和认同感，文化的熏陶、理念的碰撞、交易的触动、赏玩的实践……会逐渐增加你与这个圈子的粘合度，最后让观赏石成为你生活中不可或缺的一部分。

每天你会不自觉地想着关注群里更新的信息，会主动与群友分享自己的玩石成果，会就一个话题与大家展开激烈的讨论……群里的一些人、一些事、一些观点、一些美石，会让你的玩石经历变得更丰富，也更有趣味。

石头圈里的社群可谓五花八门、应有尽有，但也存在良莠不齐的现象。微信群相对于朋友圈，是一个更加私密的社群，是属于关系链中的强关系。面对形形色色的赏石群，我们该如何为自己“信息减负”，找到能够满足自身需求和爱好的群落，择“群”而居呢？首先，我们要了解社群的内容与特质；其次，再做有针对性地取舍，避免这把“双刃剑”在给我们带来种种快乐和收益的同时，也增添不必要的困惑与烦恼。

如今，我们每个人的手机里都有几个甚至是十几个不同类型的群，不同的群也起着不一样的作用。面对数量繁多的微信群，我们难免会感到困扰。就如同鸡肋一般，食之无味，弃之可惜，那如何解决这个问题呢，我们可以尝试对微信群贴上标签进行归类，这样管理起来就方便许多了。下面，笔者就来为大家的微信群分分类，看看哪一类的群更适合自己。

一、交流群

交流群在所有类型的微信群当中，应该是最有活力和意义的。此类群氛围活跃、人群共性强，以学习赏石知识、交流赏石经验为主要建群目的。它多由赏玩某一类石种的群体以及资深的玩家、媒体人发起建立。在群里，大家可以畅所欲言，说石市、聊文化、谈资源……见缝插针地也能够将自己的美石照片晒出来与群友分享。

有些质量高、吸粉能力强的交流群，群主还会组建管理员团队，大家群策群力，用心经营，不仅有意识地规范群内秩序，主动做好社群的日常维护，而且还会不定期的开启投票活动，或是发起话题讨论，抑或是发些干货、石文、美图供大家分享。群友是同一地域的，群主还会适当组织一些线下活动，以此来调动群友的积极性和参与性，增加微信群的粘度，达到人脉聚拢的效果。

交流群相对而言较为纯粹，侧重于文化信息的交流与分享，群内气氛活跃而轻松，大家通过信息的共享、经验的交流，不断丰富和加深自身对观赏石文化的认知和理解，通过互动式的体验，来提升赏玩观赏石的水平。

二、交易群

进入网络时代，线上买卖频繁便捷，观赏石交易群即是线下实体交易向线上销售转型的新方式，它以观赏石交易买卖为主要目的，实际功能相当于提供线上交易服务的微型平台。此类群大多由某位石友或石商聚拢周遭的客源发起建立，群友们不分地域，都是玩石或卖石的人。他们中不少人以石为业，因此常常会投入较多的时间与精力，频繁地推送商品，基本上是以发石照为主，配上简单的文字说明，偶尔也会发送一些有关观赏石商品或石市、产地的短视频，但很少在群里报价，有谁看中可开小窗，“私聊”谈价。

观赏石交易群也可称为商品分享群。这类群交易倾向明显，并具有一定的消费引导。群里群友不会有太多的交流，但关于观赏石商品的资料和信息会相对较多。在此友情提示，入群时一定要认清群的性质，做好心理建设，把消息设置为免打扰，切不要进也匆匆，退也匆匆。三不五时，进群爬爬楼，看看不同地域、不同风格的石种资源，熟悉了解当下观赏石的买卖价格，碰到喜欢的，捡捡漏，领领小红包，偶尔还是会有小惊喜的。

三、拍卖群

观赏石拍卖群是以线上拍卖的形式进行观赏石交易的群。正所谓“无规矩不成方圆”。此类群一般都制定有相对规范严格的群规。拍卖前，群主会先行在群里进行拍卖告知（拍卖规则、拍卖时间等），并发布拍品目录，便于群友预览。

拍卖过程中，群主会依照拍品顺序晒图，由群友出价竞拍，拍下后先付款后寄石。为了把群玩“活”盘“火”，群主不时地也会搞些促销，放漏拍卖，零元起拍，包邮包退，并不定时地发红包，活跃气氛。当然，拍卖期间，其他人是不允许随意发图、发链接或发语音干扰的。

需要提醒的是，如果你加入了拍卖群，就要避免自己成为僵尸粉。因为群内人数相对较多，而每个微信群又规定只能添加500个用户，倘若你长时间选择“潜水”，从不发声，更不参与竞拍，管理员会定期对群进行清理，那么你就有可能被无情地踢出群，所以为了避免这样尴尬的局面出现，建议你可以偶尔在群里刷下存在感，看到心仪的拍品，也来个竞拍叫价，体验一番，过把瘾，毕竟拍卖群也是个“捡漏”的好地方。

四、工作群

工作群顾名思义就是为了便于工作的交流和沟通而建立的群，多由地方赏石协会或某项石展活动组织者建立。工作群聊有助于打破地域界限，与任何人实时讨论，高效协作。微信工作群作为即时通讯工具，群内的群友可以根据实际需要，及时发布与工作有关的信息，如工作动态、业务汇报、通知公告等，既能提升效率又能留下工作痕迹，有效地沟通、落实工作中存在或亟待解决的问题。

这类群虽然显得有些“正规”，少了一些趣味，但实用性很强，有利于各项工作的推进和落实。

观赏石群的类别多种多样，能够很好地满足不同人的需求，但同时也存在着一些问题，为什么有些群活不过“明天”，有些群却能生生不息呢？

不同主题的群以不同的形式充斥在我们的玩石生活中，这些群的影响大小不一，有一些刚入群时着实热闹，等“三分钟热度”过后，话题就变少了，活跃的气氛也消失了，接下来就是漫长的无聊和沉默，成为一潭死水；然而另一些却有源源不断的话题，在更新迭代中获得了长久的生命力。如何能够经营好一个有温度、有品质、有活力的观赏石交流群，笔者在此也谈谈看法。

通过平时群内生活的观察和体验，笔者发现一些优质的观赏石微信群往往具备四个元素：共同爱好目标+群定位+持续做的事情+群活动。

正所谓“建群容易守群难”。我们要激发微信群的活跃度，保持群友的参与热情，延长社群的生命线，需要从以下几个方面入手：

题名：【轮回】 石种：戈壁石组合

（一）创造仪式感

仪式感存在于我们生活的每一个细节。一顿晚餐、一件礼物、一个吻别，甚至是消费购物、DIY……都是仪式感。创造仪式感的目的是为了“精神上的融入”。

仪式感对于每个人都有着重要的意义，因为它意味着某件事情要正式开始了。如果你体验过社群生活，你会发现，经历过仪式的社群群友，往往更加有凝聚力，在社群里也会较为活跃。

因此，在观赏石群中我们同样需要创造仪式感，例如：修改群名片+自我介绍+石照+红包等手段。

通过这些固定的仪式感的打造，群友就会逐渐受到社群氛围的影响，有着一定的归属感，形成活跃积极的社群文化。当有新群友加入时，群众可以设置些较为私密的问题，这样可以快速消除群友之间的隔阂，新人的互动性和参与度也会更高。

（二）管理群友

微信群不活跃，很多时候我们会想到借助活动和奖励来激活，但却忽略了最本质的原因：群友不对。

微信群是有着一样价值观、调性的人聚在一起，深度交流链接、产生价值。当我们的社群不活跃时，首要考虑的就是群友是否精准，以及他们是否进行了深度的链接。

为此，我们需要在建群或者群友入群时，设置一定的门槛。群主或者管理员邀约，又比如采用邀请码，老群友邀请新人等方式，不断有新人进入，便会不断的给社群带来活跃。

入群时，群主可以要求新人做个简单的自我介绍、石馆推荐或者发几张藏石照片进行分享，可以有效地增进群友之间的了解，拉近彼此的距离。

吐故纳新、新老融合，形成一个良性循环，大家愿关注、肯参与、常互动，这样群的氛围就调动起来了。

（三）提供价值

笔者在石界浸淫多年，也加入了不少的观赏石群，除了少数的群能够持续保持活跃度外，大多可以说都为死群，群内没有多少人说话，但是也没有人退群。为什么呢？这是因为这个群对于他来说还是有一定价值的。

一个微信群能不能活跃到最后，最核心的就是价值是否给得足够多、足够准。提供的价值主要包含两个方面：

1.学习价值

直接价值包含与群友调性相关的石种资源、赏石文章、石市资讯等。

间接价值通过群内各领域大咖群友的经验分享以及话题的讨论，让群友感到有所成长收获，拓宽眼界，提升玩石水平，他们愿意留下来吸取更多的养分。

2.人脉价值

大家相聚在一起，肯定都是调性一致的人。如果观赏石群可以通过平台给大家提供更多的交流互通的机会，组织一些线下活动让大家深度链接，实现群友之间的价值资源匹配，促成合作。如此这般，群友的归属感会大大增加，那么这个社群也一定会异常活跃。

（四）活动刺激

水不流则腐，社群要“活”起来，离不开活动的组织。因此，想要激活社群，就需要群主们不定时的制造惊喜。

1.线上活动

红包玩法：通过不定时的发起红包雨、红包接龙，来调动大家的积极性，让群友关注群里的公告或言论等。

经验分享：人人都是分享者，群主可以不定期地邀请资深的专家、藏家，或是经验丰富的石商来分享自己赏玩、收藏及经营的方法和经验，或者深入分析行业发展的趋势等。

主题讨论：结合时事热点、行业前景、文化观点设置不同主题的分享。

2.线下活动

线上聊百次不如线下见一面。只有深度的接触，才会产生信赖感，大家熟悉之后，在线上的关系也会更加紧密。

如果群内群友同属一个地域，条件允许的情况下，群主可以组织举办线下主题沙龙、石友聚会等活动，从而调动群友参与的积极性，吸引更多的新人加入，继而扩大社群的影响力和关注度。

一个有意义、有价值的观赏石群，可以帮助我们在石头圈里看得更多、想得更深、走得更远，它不仅仅是资源的整合、人脉的扩展，更是精神的传递、文化的延续。在当前纷繁的社群环境之下，我们应该有自己的想法，认清自己的定位，择“群”而居，学会取其精华、去其糟粕，学会在分享中提升，收获玩石的快乐。