链接“人、货、场”宁波（前洋）直播中心打造直播电商一站式服务平台

文/本刊记者 姚颖超

占地面积8500平方米，拥有660平方米选品基地、28个专业直播间，设置路演大厅、新零售中心、运营中心、双创中心、跨境中心、数字营销赋能中心等六大功能中心，提供品牌策划、营销策略、社交媒体分发、直播服务等直播电商全链路一站式服务……去年3月，在宁波北，宁波（前洋）直播中心——一颗直播电商领域的新星冉冉升起。

“我们作为政府和媒体联合发起的平台，将利用宁波的产业优势、政策优势和媒体资源优势为直播电商赋能，助力宁波打造直播电商产业集聚区。”宁波（前洋）直播中心董事长陈晓栋表示。一年多来，直播中心通过建设赋能中心、供应链、分基地等，积极打造“人、货、场”三位一体的直播生态服务链，创新独具特色的GMPP（政府+媒体+专业园区+专业服务）模式，构建“专业驱动、生态赋能”的公共服务平台。

针对直播电商行业主播、运营人才短缺，人才培养体系不健全，人才评定标准缺乏等痛点，直播中心以培育直播人才为切入口，与政府、行业协会、高校及机构密切联动，以职业技能培训、职业体系建设、行业权威赛事为三大方向，系统推进直播电商人才培养体系建设。“我们每个月都会开设直播人才培训课，小班化教学，理论结合实战，直播间沉浸式体验，直播导师一对一辅导，根据企业或个人需求，精准培育专业人才。”陈晓栋说。去年10月，直播中心联合浙江工商职业学院共同成立宁波首家直播产业学院。该产业学院可提供人才培育、人才认定、人才输出等一条龙服务。目前，直播中心已输出带货主播400余名，其中20余名主播实现日带货量5万元以上。

在新零售中心，服饰、小家电、美妆、文创等九大类产品琳琅满目。这里有超过5500个的单品，既可以为直播中心主播提供货品，也可以为社群、企业提供一站式供应链服务。目前，直播中心已对接品牌超过300家，其中，宁波本土品牌255家，且不少在同品类排名中处于领先水平。“新零售中心为本土企业、直播平台、主播三方牵线搭桥，形成企业供货、平台选品、网红卖品的良好互动。”陈晓栋表示。

【（图/宁波（前洋）直播中心供图）】 直播中心直播间内主播正在介绍货品。

作为较早入驻直播中心的企业，宁波创盟亿播总经理胡杰对全产业链服务颇有感触：“这里集聚了很多当下直播电商重要的服务板块，上游的供应链、数字营销、主播对接、直播技术等各种服务，可供我们‘按需下单’。”

今年以来，直播行业生态发生重要变化，品牌直播逐步成为行业主流。为此，直播中心以品牌直播为战略方向，对业态、空间、服务体系进行快速调整。今年初，面积超200平方米的新秀丽全球旗舰店直播间入驻直播中心。新秀丽的入驻开启了直播中心品牌直播之路，美国旅行者、都市丽人、爱慕先生、懂车帝、3W汽车脚垫等数十个品牌直播间相继入驻。“直播带货不只是直播电商的一个环节，更是一个重要的切入口。”陈晓栋表示，“前期我们为品牌提供场地、设备、直播技术等服务，后期我们还可提供品牌策划、营销，短视频拍摄制作，媒体分发等服务。”

此外，直播中心还积极探索“直播+”模式。无论是助力外贸增长的“直播+跨境电商”，还是激发消费潜能的“直播+文旅商贸”，抑或是促进农民增收、共同富裕的“直播+农产品”，如今都已取得初步成效。去年10月，直播中心象山分基地落地，即将开始运营。在象山分基地，直播中心提供直播、直播技术培训等服务，培养农村直播电商人才，打造适合农村的电商IP，以农村文旅、农村创客、特色农产品等为特色构建业务体系，以直播电商助力乡村振兴。

目前，直播中心入驻企业超40家，服务企业超400家，累计直播场次超8000场。“未来，直播中心将继续升级GMPP模式，打造更多‘直播+’场景，推动宁波新经济、新业态、新模式发展，促进宁波制造型企业、贸易型企业‘内循环+外循环’双环驱动。”陈晓栋表示。■