新时期行业媒体夯实内容建设的策略分析

■ 王晴颖/文

行业媒体脱胎于产业，扎根于产业，服务于产业，既是产业经济重要的价值推手，同时也是新闻战线的生力军。新时期下，中国纺织服装行业构建内涵式增长的新优势，需要行业媒体匹配高质量的内容建设。就其策略分析来看，未来应通过重点平衡时效性与深度性，平衡专业度与大众影响力，以及平衡传统媒介与新媒介优势，提升内容竞争力，融合产业高质量发展。

当前，以产经行业报为主体的行业媒体数量较多，地位显著，与党报、都市报并驾齐驱，互为补充力量。可以说，行业媒体的良性运转，对中国经济的高质量发展，以及社会舆论氛围的健康营造，均起到了重要的“助推器”和“压舱石”作用。

2020 年，中国工程院对我国制造业26 个行业同制造业强国做了对比和分析，并得出结论：我国有5 个行业处于世界先进水平，其中，纺织工业榜上有名。伴随着中国纺织服装产业的“由大变强”，同时面临后疫情时代的严峻考验，中国纺织服装产业规模增长的发展优势亟待让位于内涵式增长的新优势，产业处于关键转型期。另一方面，产业培育内涵式增长的发展新优势，亟需行业媒体通过与时俱进的内容建设，提供高质量的内容服务，以更好地实现专业媒介与产业发展的目标融合、资源融合与价值融合。

一、平衡时效性与深度性

现如今，行业报道采编的时效性要求大大提高，需要行业媒体的采编人员具有高度的新闻敏感性，更高效率的信息处理能力。与此同时，区别于大众媒体，行业媒体扎根产业土壤，具有特色的“产业人格”，因此对内容建设的专业性、深度性与适用性也具有特殊的要求。据此，行业媒体更需要双向平衡内容产出的时效性与深度性，以内容的专业性与权威性，设定不可替代、不可复制的内容优势作为差异化竞争的壁垒，通过凸显内容的“精”、“专”、“深”与“新”，塑造自身媒介的专业话语权，凝聚企业的价值共识与观念认同，打造专业读者对专业媒介的阅读黏度与“向心力”。

如纺织服装行业媒体《纺织服装流行趋势展望》的创新实践。作为国内纺织服装行业唯一以流行趋势研究为导向的设计类期刊，除了及时跟踪具有时效性的新闻资讯与行业事件报道，该杂志同时在栏目板块中，逐步增加了“流行趋势分析”与“时尚社评”的比重，以彰显设计类媒体独立、独特、独到的美学见解与产品开发“方法论”，以此凸显行业媒体的“深度”与“态度”。

一方面，深化专业分析与潮流研究：通过对纺织服装产业链上下游的生活方式、色彩、纤维、纱线、面料、服装等流行趋势的专业研究，为纺织、服装企业的产品设计和开发提供指导性的依据和参考信息。另一方面，深化专业点评与模式提炼：通过对时尚品牌与独立设计师当季新品的技术解读与美学鉴赏，科学引导纺织服装供给侧改革的审美标准与价值主张。

二、平衡专业度与大众影响力

专业内容的细分定位，对于行业媒体的传播影响力而言，是一把“双刃剑”。许多行业媒体局限于“墙内开花墙内香”，将大众读者拒之门外。然而，基于中国纺织服装产业“满足人民对美好生活新期待”的发展愿景，不断促进“生产、生活、生态”三者合一的观念倡导，行业媒体正在逐步从自身的专业圈中走出，从供给侧走到消费端，以更适宜普通大众的叙事方式，争取大众读者对纺织服装行业的特色文化、品牌理念与生活方式的情感认同，通过向大众消费层面的审美教育与行业宣传，提升消费层面的文化自信。

如纺织服装行业媒体《纺织服装周刊》的创新实践。2020 年，中国纺织工业联合会与中央广播电视总台合作的《穿衣革命》系列片，记录70 年间大众服饰消费变迁，讲述中国纺织行业 70 年的发展变化。针对这一重大主题宣传，《纺织服装周刊》抢抓实效、迅速调动采编力量，深入采访片子主创人员，多角度挖掘背后的创作故事，生动讲述新中国 70 周年纺织人、纺织企业的光荣与梦想，通过讲好纺织服装产业领域内的“中国故事”，面向社会，鲜活而又真诚地展现了纺织行业在新时代的新形象，成功“出圈”，实现了传播效果与社会效果的双丰收。

三、平衡传统媒介与新媒介优势

新经济条件下，数字化传播（Digital Communi- cation）与经济社会数字化相伴而生，是以数字技术为支撑、以数字媒体为呈现形式、以数字方式连接、以数字空间交互，并以数字资源赋能的一种传播模式，以达到全天候、跨地域、多维度、高精度传播的目标。在纺织服装行业的发展语境下，数字时尚驱动下的新媒介，同样通过内容的高频创建、即时发布与快速传播，表现出比传统媒介更高效、更广泛与更精准的传播效果。据此，行业媒体助推产业高质量发展，应综合平衡传统媒介与新媒介的价值功能，实现从纸质版、电子版、网络版、手机版等多个渠道的全方位营销与多媒体互动，以引爆潜在目标人群的多场景触点，同时将最适合的内容，个性化地推送，直至抵达最精准的人群。

如《纺织服装流行趋势展望》杂志，立足于新媒介对内容建设的多元化承载，积极融合并平衡了传统媒介与新媒介在内容生产与传播方面的优势。主要体现在：

其一，依托传统纸质期刊的升级改版，积极开展线下读者沙龙与趋势研究的学术型研讨。其二，积极加强《纺织服装流行趋势展望》的网站建设与微信公众号平台建设，同时借助新媒介的延伸，为订阅客户提供增值服务，包括提供色彩应用、趋势主题策划、产品开发企划、趋势视觉营销、培训等附加服务。其三，统合传统媒介与新媒介的专业优势，积极研发数字时尚设计管理工具，拓展新型内容服务，为企业创新产品开发提供有力支持。如，于2021 年正式推出人工智能图案设计平台。该项目中，杂志作为平台的特约智库，联动中国纺织信息中心基于虚拟现实和混合现实技术，探索面料与服装协同设计系统研发与应用，充分发挥了对行业发展的专业智库作用。