5G技术助推下短视频行业的变革与发展趋势

邰义晴

（首都经济贸易大学文化与传播学院，北京 100028）

近年来，我国短视频行业发展迅猛，在技术发展对产业成长日益重要的时代背景下，探究技术与短视频行业间的互动关系尤为必要。因此，梳理我国短视频行业历年来的发展趋势，剖析移动互联网技术对其发展与变革产生的影响，能够为该领域研究提供新的视角和思路。

一、版本更新中的发展趋势——两次循环、一个节点

本文梳理了2013年诞生的秒拍、微视和2016年上线的抖音这三款短视频应用自发布以来至2019年底的全部版本更新内容，筛除所含信息量较少的“修复bug”“优化用户体验”及与上一版本完全重复的更新等内容后，将其余有效内容按时间顺序进行了汇编整理，并作了具体分析。

（一）两次循环的相似趋势——从基础功能到附加功能

2013－2015年，秒拍、微视的版本更新内容呈现出相同的变化趋势——基本功能类更新比例随着时间的推移不断减少，附加类、社交功能类更新比重不断上升。2016年，秒拍呈下降趋势的基本功能类更新比例急剧增加，而呈上升趋势的附加功能类、社交功能类更新比重骤然下降；2016年，微视没有任何版本更新，但是在2017年显示出与前三年截然相反的发展走向，且2017－2019年这两组数据又重新显示出与2013－2015年一致的变化趋势。此外，抖音也在2016－2019年呈现出了与秒拍、微视在2013－2015年间相同的变化趋势，统计结果见表1。

表1 三款APP历年版本更新内容统计

经过分析可以发现：2013－2015年，短视频应用的更新内容呈现出逐渐从基本功能向附加功能、社交功能迁移的发展趋势；2016年呈现出一次反向突变；2017－2019年再次呈现出与第一次发展趋势完全一致的发展循环现象。这一现象产生的原因值得深究，并且短视频行业作为技术驱动型行业，其发展与技术背景必然存在着千丝万缕的联系，因此，笔者将以此为切入点对两次发展循环期的技术背景进行分析。

2013年，我国正式颁发了4G牌照，4G技术带来的网速升级为短视频发展奠定了基础，同年，我国部分短视频应用正式踏入这一领域，其最初的研发重点是修复操作问题、尝试开发新的基本功能。受网速和流量费用的限制，2013—2015年，秒拍、微视主要以制作动画图集类短视频为主；2016年，4G通讯技术的普及和移动互联网技术的发展带来了流量费用的下降，技术环境的变化为短视频应用的基础功能带来了新的提升空间，短视频应用开始侧重于提升视频清晰度、流畅度、上传速率等基础功能。随着基础功能的不断完善和人脸识别技术的突破性发展，短视频应用基于人脸检测、关键点跟踪和美颜等技术推出了多款趣味滤镜和美颜特效，并开发了评论、分享、定位功能，提高了丰富性和趣味性。

综上所述，短视频行业在技术获得重大突破的环境下，基础功能也得到了较大提升，因此，其开始将发展重点转移至探索新的社交功能和附加功能上。如今，短视频行业的竞争日益激烈，短视频企业要充分运用新技术，研发出更多新颖、趣味的附加功能和社交功能，才能提高产品的辨识度、趣味度，满足用户日益增长的精神文化需求。

（二）两次循环的不同侧重——从美颜滤镜到创意玩法

该部分以秒拍和微视为主要研究对象，探析二者两次发展循环的不同之处，并进一步细分附加功能类版本更新内容的变化，共将其分为两类：特效滤镜类更新和其他基于新技术而研发的新增玩法。通过对秒拍、微视历年附加功能类更新内容的次数，以及其占该类更新内容总次数的比重进行数据统计和梳理得出：在第一次循环中，微视特效滤镜类更新占比为68.8%，新增玩法类占比为31.2%；第二次循环中，其特效滤镜类更新占比为42.9%，新增玩法类更新占比为57.1%。而秒拍在第一次循环中，特效滤镜占比为55%，新增玩法类占比为45%；第二次循环中，特效滤镜类占比为38.5%，新增玩法类占比为61.5%。

由此可以发现，在第一次发展循环中，微视、秒拍对附加类内容的更新侧重于特效滤镜的研发，对新增玩法的更新主要是简单的视频拼接、动态影集和添加配乐等；进入第二次发展循环，短视频应用的更新侧重由特效滤镜类功能转向新增玩法类功能，秒拍、微视的主要新增玩法是实时变声、直播悬赏等。这一现象的产生与网速提升、流量降费和人脸识别技术的发展密不可分。首先，在第一次发展循环中，4G技术并未大面积普及，网速也难以支撑高清短视频播放和大量下载，且流量费用高昂，仅能支持一般的动态影集和配乐功能；而美颜特效和滤镜特效的出现大大增加了影集的美观性，该技术成为了短视频应用提升用户体验的一大突破口，备受短视频企业青睐。其次，进入第二次发展循环后，移动互联网技术已经能够支持高清短视频的流畅观看、上传和下载，不仅推动了短视频应用直播功能的开发，实现了实时视频观看和互动，也促使短视频企业通过开通新玩法拓展了变现渠道，带来了更可观的商业收入。此外，第二次发展循环期，人脸识别技术在短视频领域的应用已较为成熟，短视频企业不再仅依赖通过研发新款滤镜抢占用户市场，而是将侧重点转变为研发全新玩法，并为短视频营销提供更多创意空间。

（三）技术扭转下的一个节点

三大运营商的数据报告显示，2016年我国移动视频用户已达约5亿人，手机视频用户占网络视频用户的比例突破91.8%，这为短视频在这一年的发展提供了用户基础。2016年是我国短视频行业发展的一个重要节点，这一年，诸多短视频应用将版本更新侧重于提升视频的播放质量 （清晰度、流畅度、音质画质等），将重点放在提供更为便利的操作流程上，以吸引大批新生短视频创作者。例如，抖音在2016年针对IOS系统进行了适配并简化了操作流程，正式启用更为简便省时的上下滑动操作，以适应用户碎片化的娱乐方式。由此可见，技术环境的改变与网络视频用户基数的扩大，促使短视频应用将发展重点重新回归于基本功能的提升和优化上，从而导致更新内容的侧重点发生了重大逆转。

值得注意的是，2016年，短视频行业的井喷式发展使得更多短视频应用为求生存而开始抢夺流量。截至2016年12月，我国短视频行业的用户规模已增至1.53亿人，同比增长73.9%，是2013年以来增长最为迅猛的一年。然而，微视却在2015年初作出战略决策，逐步放弃了微视APP，将短视频功能嫁接至微信，导致其错失了这一发展节点，微视在 《2016年12月移动全网短视频用户渗透率TOP10》排行中跌出了前十。因此，为了弥补因战略失误造成的短视频板块缺失和社交流量流失，腾讯不得不于2017年5月重新启动微视APP，并动用微信资源为其开道。

综上所述，经过第一次发展循环，我国4G技术在2016年得到了飞速提升并正式实现了大规模普及，一方面，其为老牌短视频应用基本功能的突破和改善提供了技术支撑，并为短视频行业发展带来了巨大的机遇；另一方面，使得我国短视频用户规模和短视频应用数量迅速增加，加剧了行业竞争。

二、5G时代下的第三次发展循环

2021年，第五届5G创新发展高峰论坛中提到，截至8月底，我国累计开通5G基站数超100万，全国5G基站数占4G基站比例达到18%；截至6月底，我国5G手机终端用户连接数达3.65亿户，占全球80%以上。通过对2013－2019年我国短视频行业的发展趋势进行分析得出：移动互联网技术的重大突破将会为短视频行业的发展创造机遇，诱发短视频行业下一个发展节点的出现，从而成为第三次发展循环的开端。

5G技术的高速率能够承载高清视频、虚拟现实等大数据量传输。2022年5月，GSMA发布的最新统计信息表明，截至2022年第一季度，在全球5G渗透率排行中，中国内地以36.82%的渗透率位居第二。我国已迎来4G与5G共存的衔接期，因此，通过分析前两次发展循环的变化趋势可以推测，在5G技术实现大面积普及所引发的下一个发展循环到来之前，短视频应用版本更新的侧重点将会再次基于移动互联网技术突破而回归至基础功能类升级，成为一个新的发展节点。但是，数据传输速度在5G时代跨过临界点之后，用户需求的重点就会从基础功能转向应用创新，这将促使第三次发展循环呈现出与前两次循环一致的发展趋势，短视频版本更新内容的重心将再度从基础功能转向社交属性提升和附加功能升级上。

笔者预测，进入5G时代下的第三次发展循环，短视频有潜力成为一种新型社交语言。5G高速率、低资费的特点能让观看、上传视频的成本更低，操作也更便捷，促使企业和用户利用信息量更大且更具趣味性的短视频传递信息、获取信息。心理学理论认为，人类先天具有“生动性偏见”，立体式的视觉信息感染力更强，更能吸引人们的注意并影响其判断和行为模式。短视频不仅具备比图片、文字更生动的视觉形式，还能使用户在短时间内实现高密度的信息接收与输出。2018年4月2日，腾讯正式将微视与微信朋友圈对接，开通了朋友圈30秒短视频功能；2019年1月15日，今日头条旗下的多闪APP正式以视频社交移动应用的形式发布，以72小时自动转为私人相册的短视频随拍分享为主要功能，旨在通过“短视频＋社交”的形式打通熟人社交圈。这进一步表明：近年来，短视频的定位逐渐从功能性工具向以功能性辅助社交的工具再到纯粹社交工具转换。移动端短视频社交语言的逐渐崛起，从表面上看是因为其能够使用户在短时间内进行高密度的信息传输与接收，而从深层次来看，短视频充分满足了当代用户旺盛的表达与分享需求。

5G时代，短视频企业在实现基础功能升级后将更注重开发短视频应用的社交属性，增强用户间的互动，抢占社交流量。除此之外，虚拟现实、人工智能、物联网等技术的诞生和发展将助推短视频拓展更广阔的应用领域，进而提升其社交地位。在抖音、快手等短视频应用走向主流以及微博Vlog火热的当下，影像表达将不再是摄影师的特权，而是人们记录生活、表达自我的日常话语。在5G带来的技术突破下，短视频将会占据内容传播的主要阵地，并将其自身多场景、高信息密度的视频内容与社交流量结合，以实现社交流量与用户注意力的消费转化，最大限度地发挥短视频社交的优势，从而实现商业变现。

三、结 语

刘庆振在 《首席视频官》一书中提出，“视频将会成为5G时代最重要的信息产品形态、社交互动形态和娱乐休闲形态”，短视频不再仅仅只应用于娱乐或传媒场景，而是能够与更多需求和场景进行连接。5G时代，更多设备将会被安装智能屏幕并具备信息传输、储存和视频展示功能，可作为信息的接收端和输出端，实现“万物皆媒体，一切皆平台”。在万物皆媒的时代，冰箱、洗衣机、汽车、灶台等都将拥有智能屏幕，并成为短视频的传播媒介。

笔者认为，将短视频通过大数据及算法分发至不同用户的机制已无法满足5G时代下的短视频需求，步入第三次发展循环，短视频企业不仅要建立用户数据库，还要建立智能产品数据库，以收集不同数据终端所反馈和上传的信息，并针对不同产品进行精准投放。例如，某用户家中的冰箱检测到该家庭生鲜匮乏并将该信息反馈至数据库后，算法便可以结合此信息和该家庭的饮食偏好，为此台冰箱精准投放该类别广告及相关食谱教程视频，使用户直接在冰箱上即可进行购买，从而实现流量变现。