新媒体背景下我国边疆军事文化传播

田 宇 周德仓

（西藏民族大学，陕西 咸阳 712082）

军事软实力的强弱主要体现在先进的军事文化上，近年来，我国对外军事交流以及执行涉外非战争的军事任务日益增多，在此背景下，进一步加强传播，对提升军队软实力、塑造和展现军队良好形象、提升我军对外影响力方面具有十分重要的意义。

边疆军事文化传播事业在维护祖国完整统一，促进边疆经济社会稳定方面发挥着极为重要的现实价值。中国西藏地区作为我国西南边陲的重要安全屏障，担负着维护祖国完整统一、加强民族团结、反对国家分裂的重要历史使命，由于该地区新媒体行业起步较晚，军事文化传播也稍显滞后。目前，业界针对中国西藏地区军事新媒体研究的文章较少，该地区新媒体的发展仍然在摸索中前行，异军突起的西藏军区官方军事微博，为该地区新媒体的发展增添了光亮。本文以新媒体背景下的军事文化传播为依托，以中国西藏地区军事新媒体“高原战士”为案例，对我国军事文化传播进行分析，进一步探讨边疆地区军事文化传播路径与策略。

一、军事文化被关注的原因

首先，习近平总书记在同各界优秀青年代表座谈时曾强调：“一个没有精神力量的民族难以自立自强，一项没有文化支撑的事业难以持续长久。”我国文化建设的长久规划中明确提出“到2035年建成文化强国”，军事文化作为社会主义先进文化的重要枝干，代表着一国或一民族的振兴力量，为国家强大提供了军事力量的保证。

其次，由于军队核心力量为青年人，其固有的理想主义色彩为军队增添了激情澎湃的青春文化，军人凭借其顽强的意志力和牺牲精神被国人称道，激励着我国军事文化不断向前发展。这种正能量为社会注入了强有力的动力，大众在这种氛围下表现出了积极乐观、团结友爱、和谐奉献的责任担当。此外，还有大批军人在服役中依然选择加入当地退役军人志愿服务队，积极参加社会志愿活动继续为社会发光发热，也不断激励着社会大众关注这个群体、关注军事文化的传播。

再次，军事文化代表了一种青春文化，为了祖国和人民远离硝烟，年轻的英雄们把热血融进土地。在军事文化题材的作品中，我们总能看到中国军人视死如归的大无畏精神；在灾难、疫情中我们可以切身感受他们冲在第一线的家国情怀。我们一次次被士兵的请战书感动落泪，军人就是高尚道德品质的象征，这种“印象”让军人成为大众眼中光荣与自豪的象征，因此，有关军人的故事更容易让受众产生共情心理，与军事文化传播相关的内容也更容易引发人们关注。

最后，中国人对军人的崇拜之情使其对军队生活充满好奇。因此，在军事文化传播中，运用图片、文字、视频、广播等形式，最大限度地满足受众需求；利用受众对部队生活的猎奇心理，部分还原部队生活的原貌，一系列微视频图片等视听盛宴引发了受众的强烈反响，充分展现了军人坚守使命、筑梦强军的时代风采，引发了受众的强烈共鸣。

二、军事文化的传播方式

（一）借助战争进行文化输出

在人类历史进程中，最直接、最普遍的军事文化传播途径就是战争活动，通过战争，交战双方呈现与传播着自己的军事装备、军事制度与军事思想，并根据对方的作战策略实时调控自己的作战方式。第二次世界大战后，世界处在相对和平的环境中，军人作为关系国家生死存亡的群体，在新的时代具有了新的实名。

（二）通过影视综艺作品进行“硬内核”的“软传播”

运用“温情讲述”的理念，引起受众的情感共鸣，削减受众的理解障碍，增强了传播效果。比如，《战狼1》《战狼2》、等优秀影片，通过感人的细节和细腻的情感，表现和传播军队先进军事文化。此外，中央电视台也通过一些综艺活动，利用名人效应，传播军人真实的训练生活场景，传递军人精神、道德品质。

（三）通过开发电子游戏传播军事文化

目前，我国约有超过5亿的电子游戏玩家，且大多年龄在25岁以下。2012年，中国第一款拥有自主版权的军事类游戏 《光荣使命》上线，玩家可以使用最先进的武器装备执行各类型的作战任务，感受战场上可歌可泣、波澜壮阔、动人至深的故事，体验权威、真实、极具震撼的战争场面。

（四）借助新媒体矩阵传播军事文化

随着新媒体的重要性逐渐凸显，各大军区纷纷开始成立自己的新媒体以满足受众全方位的信息需求，西藏军区的新媒体矩阵“高原战士”异军突起后，发展迅猛，上线八个月就将微信、抖音、快手、微博、腾讯、今日头条等新媒体平台组合成为融媒体矩阵，它有多个平台、多个渠道、多种形式，生动形象地展现了西藏军区的各类信息和资料。“高原战士”的粉丝基本上覆盖了军区部队的全体官兵，一跃成为“互联网＋政治工作”的主战场和主阵地，焕发出西藏军区政治工作的新活力。

新媒体技术的发展使运用新媒体矩阵进行军事文化传播的途径有了更牢固、更广阔的发展空间，也使军队找到了一条便捷安全的军事文化交流途径。在军事文化传播的方式上，军事新媒体也进行了一系列探索，西藏军区官方军事新媒体矩阵“高原战士”作为其中的佼佼者，带给我们更多的可参考模板。

一路高歌猛进的年轻创客团队，在“多微一体”的融媒体矩阵中大展身手，让数朵新媒体之花在新时代竞相绽放，有效发挥着知识普及、引导舆论、进行信息传递的功能，实现了新媒体平台与受众的有效沟通。

从笔者对2021年第一季度“高原战士”，在微博发布的649篇推文进行整理分析，可以看出，该微博将推文重心放在了练兵备战的系列报道中 （如图1），通过场面宏大的武器训练场景突出大国重器，展现出中国西藏地区军队军事实力以及军事文化的强大。此外，在“高原战士”新媒体矩阵中，通过在不同媒体平台发布系列短视频，表现出高原战士的可爱与憨厚。“高原战士”把握了这一特色，利用中国西藏地区得天独厚的地理优势，以及对中国西藏地区军队的好奇心，将二者完美的结合，在短短两年半的时间内，仅微博就拥有超过了78万的粉丝，成为热门军事微博，并且视频累计播放量达8573.9万次。

图1 “＠高原战士”2021年第一季度话题汇总

“高原战士”通过驻守在边疆的战士来传播真实的军队生活更具说服力，利用边防战士传授生活常识方面的内容反而更具感染力。此外，随着受众自主意识与主人翁意识的不断增强，人们在新媒体平台拥有了更多的话语权，更喜欢在此平台发声，因此，在传播军事文化的过程中，充分考虑受众的主观能动性也成为衡量一个新媒体是否“接地气”的标准之一。

笔者认为，通过转换思路、改变宣传方式，以寓教于乐的方式传播政治主张、军队思想，以刻画形象于无形的方式展现风采，才能源源不断地收获“粉丝”。因此，边疆军事新媒体要重视军事文化的传播质量，注重对专业人员的培训，将创新精神贯穿始终，做真正富有军队内涵的文化传播。

三、新媒体背景下我国边疆军事文化传播策略

中国的军事文化传播内涵极为丰富，相关新媒体要主动承担起继承与发扬的责任。在新媒体背景下，我国边疆军事文化传播具备了新的土壤，如何借助新媒体改变传播方式与传播内容、拓宽军事文化传播路径，成为军事媒体需要深入思考的问题之一。

（一）将有趣的边防战士生活穿插于军事文化传播活动之中

人们对军队文化的印象多是整齐划一、威严、庄重的，而新媒体时代，要不断发掘部队生活的生机与活力，使军人这个群体的形象更加多元化。“高原战士”在多个媒体平台连载的“我和班长的日常”，讲述了士兵“大力”与其班长的故事，故事常常让人捧腹大笑，不禁感叹部队的生活竟然如此多姿多彩；“高原战士”在热议话题“＃emo告别大会”话题下拍摄小视频，讲述部队官兵如何通过三公里排解压抑，作品极具创意，带来了极高的点赞与评论量；“高原战士”经常开展“微博公开课”，帮助受众普及军事常识，分享边防生活，教授简单有效的防身术，引起了受众的兴趣。

（二）理性热情地回应网民关切

相比于传统媒体的传播方式，新媒体在传播内容的同时，网民也拥有发表针对其内容的言论的自由，边疆军事新媒体若能抓住这一机会，在理性的基础上热情回应网民的关切，满足网民的好奇心，则能够在一定程度收获有黏性的粉丝。保持与受众的情感互动是新媒体运营的重要保障，通过评论和回复这种双向互动，受众与新媒体平台建立起了情感联系，这种良好的双向互动也让新媒体平台的运营者能够及时了解受众需求动态，同时也能够拉近与受众之间的距离。“＠高原战士”借助“高原起床号”“高原熄灯号”这两个每天固定播出的话题，与受众进行思想的碰撞，每天变化的起床与晚安话题，采用开放性话题的交流方式，留言靠前的受众都会收到官微回复，能够不断激发受众的交流欲望。

（三）学会利用地缘优势传播军事文化

受众在满足自己的不同需求时都会有目的地利用媒介，这就是著名的“使用与满足理论”。边疆军事新媒体在发布新闻时，要满足受众多样的信息需求，就要把握自身传播优势，利用受众的好奇心，对时事热点进行深入而权威的解读，引导网络舆情，并用交流与探讨的方式与受众互动，吸引受众关注。因此，边疆军事新媒体要由“播报员”形象向“分析员”“观察员”形象转变。

历史经验启示我们，单向宣传军事文化会造成传授双方的不平等。因此，军事文化传播要实现“自下而上”流通军事信息，就要打破单向传播的思维定势，加强与受众的交流。在互动中，增强用户依赖、提升受众黏性；在平等对话中，多方面进行创新，推广强军精神、弘扬家国情怀、传递人文关怀，实现“让军人成为全社会尊崇的职业”的目标。