贵州夜郎谷艺术特征及文创产品形象设计探析

钱金岚

（贵州师范大学，贵州 贵阳 550000）

随着社会物质文化水平的飞速发展，旅游业也进入到发展的高峰期。景区旅游人数的增长，也为旅游业的发展提供了新动能。文化创意产业与旅游业相结合，促进了旅游产品的更新换代，景点文创产品的推出，也进一步刺激了游客消费，为景点的长足发展开辟了全新路径。夜郎谷景区就乘着旅游业发展的“东风”，在景点文创产品方面加强投入，为景点创收增加了新可能。

1 夜郎谷内涵及艺术特征

1.1 夜郎谷景区简介

夜郎谷全名为夜郎溪谷喀斯特生态园，位于贵州省贵安新区党武县花溪独山大学城花燕路、思杨路和一百二十二县际路交汇处。整个生态园，蕴育于有着丰富夜郎文化底蕴的神秘山谷中。占地200000多平方米的思丫河穿园而过，把整个夜郎谷分为了东西两个部分。与夜郎谷相邻的是斗篷峰，据传说斗蓬峰上曾为古代夜郎王后继金竹司的居住地，峰顶上现在仍保存着古代夜郎屯堡的遗迹，夜郎谷也就由此命名。据历史资料：斗篷山就是中国古代夜郎国道府夜郎邑的管辖地。夜郎王后裔金筑府驻地。斗篷山现在还保存着古代夜郎城墙屯堡的残垣断壁。斗篷山不但有丰厚的古代夜郎国历史人文底蕴，同时还有风景绚丽的古态旅游资源。[1]

夜郎古国谷是由贵州省知名画家宋培伦先生耗费了二十余年心血，围绕着傩历史文化、傩面具艺术而创造的，在这里石头建筑、雕刻艺术和陶器等都充满着浓厚的民间艺术氛围，同时有一些艺术家的作坊就在其中，贵州师大湖南工艺美术职业学校的艺术实验基地就在其中。

1.2 夜郎谷艺术特征

花溪夜郎谷是一条独领风骚的神奇之谷，为贵州知名画家宋培伦所创造。是一座既奇特又神秘的艺术景点，整个艺术品都创建于峡谷当中，占地面积20万平方米。宋培伦以中国傩戏的脸谱、面具、人物为创作题材，并以随处可见的石头、陶片、瓦罐为主要材质，按照当地山体形态、河道方向以及它的原生状况加以设计与营造，一个石头城堡在荒林中慢慢成型。[2]夜郎谷既是夜郎古国的一个浓缩再现，也是石林与艺术文化融为一体的与自然生态的幽雅融合。闻名世界的加拿大斯坦利公园中立着的原住民所制的图腾柱手工精细，文化气息浓厚，是游客必到拍照留念的地方。可以说，夜郎谷和斯坦利公园有着异曲同工之处。

随着发展与壮大，宋培伦除了不断丰富夜郎古国谷的文化内涵，还在花溪山清水秀的自然生态中，打造了一座与中国古代夜郎国传说密切相关的中国自然近代史生态园，形成集山、水、林、洞等人文生态景观为一身，同时兼容了“古屯堡”、“爱鸟园”、石板房等传统人文景点内容的自然生态园林，不仅有神秘而古朴的雕塑，还在观看时既能品味远古贵州山民的图腾，又能欣赏到近代的大地艺术，构筑了一个休闲、怀旧的好去处。[3]生态园林既给景区带来了美丽，又从事艺术的创新以及打造了夜郎园的旅游品牌。

2 夜郎谷文创产品设计现状

2.1 文创产品发展现状

文创产品全称是文化创意产品。近年来随着消费升级、居民生活的改善、人们对于娱乐休闲活动的追求也随之上升，从而使得我国的文化创意产业也发展迅速，到目前市场进入快速发展的新时期。根据数据显示，2019年，我国规模以上文化及相关产业企业营业收入86624亿元，同比增长7.0%，产业增加值或将达到4.37万亿元。

2.2 夜郎谷文创产品设计面临的问题

2.2.1 人文方面：傩文化元素表现形式单一

夜郎谷景区最具特色的部分就在于是用陶瓮石板材以及砖瓦等原材料堆砌起来的、具有浓厚傩文化色彩的景区。根据网络评价可以看出，游客前往当地的主要目的就是为了体验傩文化的艺术氛围，并在此地打卡拍照。但是根据景点发展现状可以看出，傩文化的表现形式相对缺乏，仅以立柱和脸谱形式呈现。由于内容表现的单一化，导致在进行文创产品设计时，容易陷入窠臼，无法将傩文化以立体的形式呈现出来。

2.2.2 自然方面：缺乏自然景观元素设计表达

喀斯特地貌是贵州地区独特的地貌构造，由流水侵蚀而成，是贵州秀美山水的重要表现。在夜郎谷景区，喀斯特地貌随处可见，流水作用下形成的石柱为夜郎谷这一人文景区增添了生动的自然色彩。[4]但是，喀斯特地貌目前尚未成为夜郎谷景区的代表性景观，在文创产品设计中，也没有专门针对自然景观做的产品开发，大部分产品都立足于人文元素，导致在自然元素方面内容缺乏，夜郎谷景区的整体形象也没有得到全方位的展现。

3 夜郎谷文创产品设计探析

3.1 夜郎谷傩文化应用原则

3.1.1 加强情感共鸣

文创产品能否获得消费者的喜爱，与产品中所蕴含的情感元素具有密不可分的联系。文创产品本身就是艺术品的再加工和创意的延伸，是集创新和传承于一体的艺术形式，主要作用在于更好地传承艺术和提升营销价值。因此，在进行文创产品设计时，就需要用现代化的方式，将传统艺术品中所蕴含的精气神以及审美观念表达出来，与现阶段的时代精神相融合，创造出易于被现代消费者所接受的新产品。傩文化相关的一系列产品设计中，有一款杯子被游客所关注，获得同类产品中的较高销量，杯子造型如图1。水杯色彩鲜艳，造型美观，凸显出传统民间文化的内涵，也表现出蓬勃的生机，因此深得消费者喜爱。

图1 傩文化脸谱水杯

根据当前相关研究调查的结果可以看出，文创产品中的情感价值是消费者在购买产品时最优先考虑的内容，其次便是实用价值。因此，一个成功的文创产品不仅需要考虑到作品本身的艺术性，同样更需要传达出精神层面的意蕴，与消费者建立情感联系。傩文化就具有丰富的文化艺术内涵，体现了贵州当地传统的风土人情，具有独特的生命力，能够给予消费者以强烈的情感共鸣。[5]将傩文化运用于文创产品设计时，能够有效弱化距离感，促进情感共鸣的实现，进而达到合理的设计效果，使产品的文化内涵得到充分彰显。

3.1.2 提升艺术审美价值和应用价值

傩文化的美，恰好在于它本身的形式制式，傩在贵州具有悠久的历史，据传，从远古时代起，以“歌舞事鬼神”的活动即在黔东铜仁出现，到了春秋时期，这种祭鬼神求安康的跳神风俗已经流传，元末明初载入史料，清朝、民国渐趋兴盛。经过若干年代的衍变，傩已从单纯的祭祀变成一种多功能、多形态的文化艺术形象。傩不仅有着原始的野性魅力，也蕴藏着极其珍贵的文化艺术价值。在其间，还浸润着中国传统的天人合一的哲学思想，充满东方哲学的禅意和深远意义，为人们带来了强烈的精神享受。[6]最近几年，大获成功的文创产品，都是将传统文化和现代设计紧密结合，在增强实用性的基础上提升人们的审美共鸣的物品，例如图2所示的傩文化手机壳，就是傩文化文创产品创新的代表作品之一。

图2 傩文化脸谱手机壳

所以傩文化运用于文创产品设计中，就能够进一步放大其本身的优点和价值。从而获得更高的市场需求。

3.1.3 体现流行时尚原则

在设计时，不仅需要考虑产品原生的意义和内涵，还要采取恰当的方式将其与现代生活相融入。这恰好是“去粗取精”的过程，傩文化文创产品设计，就可以将文化情感融于其中，以获得消费者的共鸣。加拿大是发达国家，但是其原住民文化也没有因为社会发展而被淡忘。实际上，原住民的图腾、标识等还被广泛运用在加拿大的文创产品中。为此，在夜郎谷的文创产品设计中，也可以把具有傩文化特征的元素，加入到各类产品中来，例如在服装、衣帽等外观配饰上加入脸谱设计或者抽象的纹样设计，还可以设计傩文化脸谱相关的各类装饰摆件。另外，还可以将演员佩戴的面具进行抽象化处理，作为纪念品面具加以出售，和意大利的各类歌剧脸谱类似，也可以获得观众的喜爱和收藏。[7]例如图3中傩戏演员佩戴的面具，就可以运用到产品设计中。

图3 傩戏面具

3.2 夜郎谷自然元素设计

自然元素融入到文创产品设计中已经不是特例。例如在深圳市坪山区的坪山文化聚落，就针对本土自然元素，打造出具有丰富且清晰的当地特征的文创产品。当地盛产禾雀花，在客家老屋中常年栖息的吉祥鸟类家燕，还有坪山区的珍稀保护动物倭蜂猴等元素，都被融入到“坪安银饰”的系列设计中来。[8]喀斯特地貌在云贵地区较为多见，在云南景区文创产品设计中，就把喀斯特地貌融入到纸雕灯中，创作出精美的文创产品。（见图4）

图4 云南喀斯特地貌纸雕灯

对于夜郎谷景区而言，在进行自然元素设计时，也可以从云南景区的设计中汲取灵感。例如，将贵州地区的喀斯特地貌，以及当地秀美的自然山川等融入到产品中，对典型的喀斯特地貌景观进行抽象的纹样设计，并将这类纹样运用到丝巾、书签以及服装等装饰中，使夜郎谷这一景区形象不仅能以其优秀的傩文化被游客所记住，其丰富而生动的自然山水也可以获得游客的青睐，通过文创产品打造出全新的记忆点。

3.3 夜郎谷产品包装设计

景区产品的包装设计既需要体现产品的特点，又要兼顾美观。夜郎谷相关的产品设计中，不仅可以把当地的自然风物结合进来，还可以把人文景观通过抽象的方式加以演绎，例如傩戏脸谱就可以加入到产品包装中，如此而来，当消费者购买产品后，通过包装就能感受到当地的特色，良好的包装也可以拉近景点和消费者之间的亲切感。除此以外，还可以在可行的范围内使用生态环保材料，以体现“天人合一”的环保观念，在凸显产品风格的基础上，有效降低产品生产成本。

4 结语

随着社会精神文明建设的飞速发展，景区在长期经营的过程中，也需要将人文景观与商业化利益加以结合，走全面、协调、可持续的发展之路，在注重社会效益的同时，也能够满足景区发展所需要的经济效益。对于夜郎谷景区而言，在景区发展的过程中，不能仅仅满足于当下一时的网红效应，而需要充分考虑到景区发展的实际情况以及现存问题，并在此基础上加强商业版图的扩充。从文创产品出发，设计出精妙有趣的各类产品，满足消费者多元化的消费需求和情感需求，并在此基础上走好景区发展之路，为人文景区的长足发展奠定扎实的经济基础。