全民阅读视域下出版精品包装艺术刍议

刘玲玲

（河南省文化艺术音像出版有限责任公司，河南 郑州 450000）

出版包装是由文字、图像、色彩等视觉元素组合成的多维版面，其设计历史悠久，不同时期有不同的艺术特点，千百年来为我们留下来不少经典作品。现在，随着经济社会和科学技术的迅速发展，出版形态与包装方式愈加丰富多彩。出版包装设计已不再单纯是一种设计形式，更在一定程度上体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等内容，同时凭借自身强大的视觉冲击力成为了一种视觉信息传达工具[1]。

全民阅读视域下，读书氛围更加浓厚，不同场域、不同年龄、不同性别、不同文化层次的读者形成了庞大的用户群体。出版物如何以高度的文化自信彰显“腹有诗书气自华”，如何藉由观者慧眼讲好“芯”中故事，如何于琳琅满目的栅格脱颖而出，是编辑工作者要认真思考并着意解决的问题。本文结合出版特点，以包装设计艺术为主题，探讨谢赫六法等中国传统艺术理念在包装设计中的运用，研究技术与艺术融合拓展视觉空间的价值魅力，为优化出版包装质量、提升用户阅读体验探索前进方向。

1 出版包装设计需求

出版包装是对内容的再创造，属外延性宣传界面，需有意图鲜明、规则有序的设计，方能把出版物的内容信息清晰生动、恰如其分的表达出来。出版包装设计还要遵循真、善、美的基本原则，注重设计艺术的新颖性、和谐性、简洁性、统一性，根据图书、期刊、音像制品等不同出版特质因物制宜、量体裁衣，通过文字、图像、线条、色彩等设计要素构成审美表达，赋予出版物与众不同的特别属性，体现其个性魅力、艺术风格。

在激烈的市场竞争条件下，编辑设计人员需紧紧围绕主题，着力营造出版包装的视觉中心，以优美形式将出版内涵精准传达给读者，使用户拥有愉悦阅读体验。在很多情况下，灵活运用中国传统艺术美学理念进行现代创意设计，具有实用性、可行性。

2 理念传承与包装艺术创新

长期以来，基于中国传统艺术理念设计的产品包装采用含蓄表达手法，追求气韵传神、抒情写意的意境之美，出现了不少优美精致、清新典雅的优秀作品，不仅吸引了国人的目光，甚至在世界设计界也赢得了广泛赞誉。

现代出版包装设计时，谢赫六法等中国画理念亦然被经常化创新运用。谢赫六法是南齐著名画家谢赫在其著作《古画品录》中提出的理论法则，包括气韵生动、骨法用笔、应物象形、随类赋彩、经营位置、传移摹写六个方面。在实践中，音像精品出版物多已摒弃了传统塑料光盘盒的束缚，包装形式日益呈现书籍样式卡册化。其包装艺术设计遵循谢赫六法对文字、图像、色彩等元素合理构图与布局，能够有效达到协调美观、意境灵动的艺术效果，在“活化”版面增添视觉闪光点的基础上，使艺术化“视觉效应”得到了充分发挥，进而与读者达成思想交流、产生情感共鸣的创意目标。中国传统美学法则在出版包装设计工作的科学运用，是文化传承，也是现实需要。

3 科学运用传统美学法则

在包装设计中，出版编辑设计人员学习传承中国传统艺术理念，灵活运用虚实相生、“势”韵均衡、情感契合的创作之法，有助于出版精品包装艺术达到塑造品牌美誉度、渲染形象感染力的艺术效果。

3.1 虚实相生

中国传统艺术注重意境美，通过虚实表现使画面深化意韵表达、充满想象空间。清初画家笪重光在《画筌》提出处理空间之法：“空本难图，实景清而空景现。神无可绘，真境逼而神境生。位置相戾，有画处多属赘疣。虚实相生，无画处皆成妙境。”虚实被明确为中国传统美学的形式语言。同样，谢赫六法之“经营位置”则遵循老庄“有无”辩证思想表达了虚实相生观点，强调通过构图元素动静、明暗、疏密的视觉对比，以虚与实的变化提升视觉效果，表现空间感，表达意象性，进而营造意境。这其中，深层而抽象的“虚”，外部而具体的“实”，“实者虚之，虚者实之”，二者相互依存构造景象，使内外有机统一传达特定信息，丰富并融合人们多感官体验，使画面层次分明、条理清晰，激发了读者对画面空间的想象，提升了设计作品的统一和谐美。

留白，也是一种设计语言。[2]中国传统艺术有“画留三分空”的说法。留白得当的出版包装设计能提升作品美感，在保持版面整体性同时又营造了虚拟空间，可有效破解元素堆砌的密集版面压迫感，舒适、透气、明亮、自如，深化读者对阅读信息的层次化感知，进而诱发读者购买行为。

编辑设计人员应用心揣摩出版内容，围绕视觉中心点抓好创意情感的主线、延伸线、辅助线的层级控制，运用虚实相生的艺术表现手法增强作品整体质感和感染力。河南省文化艺术音像出版社编辑出版的《河南戏剧精选》系列DVD套装，外盒以淡化戏曲元素和凸显标题实现虚实结合，创造了空灵虚幻的意境。内页设置较大留白，剧照、碟面、纹饰等呼应组合，文字规范有序排列。整体视觉表达上主题突出、风格彰显，以国风雅韵提升了出版包装艺术档次。（见图1）

图1 《河南戏剧精选》音像出版包装设计

3.2 “势”韵均衡

出版包装设计要遵循统一性、和谐性原则，依据不同主题科学合理地统一规划主体、客体位置及其起伏节奏和韵律变化，使各类艺术元素有机组织，共同构建疏密有致的“动势”与和谐优美的“气势”，营造生动均衡之“势”韵，充分展现出版物文化底蕴。编辑设计人员运用谢赫六法对文字、图像、色彩等视觉设计元素“经营位置”，能够创作视觉均衡、协调优美的画面，更好满足读者视觉审美需要。

3.2.1 文本信息

出版包装的文字内容包括选题名称、内容简介、出版者信息等。其布局应兼顾合理性与层次感：一方面，文字是高效明了的视觉符号。设计人员利用字体大小、笔画粗细、文字疏密、色彩浓淡的差异，使文字按照一定规则进行类图形化的律动布局造势，能够展现出版物独有的思想内涵和相应文化气质，在设计格调上强化层次感、节奏感、空间感，能够为用户带来愉悦的阅读感受。

另一方面，文字的选择要因物制宜，字库字体的严谨、书法文字的洒脱、艺术造字的灵动在对应使用中皆有精彩表现。其中，中国书法亦文亦画，结合主题的合理运用能够表现出版包装的语言性、和谐性、审美性、传播性、独特性，有助于提高出版物的艺术气息、文化品味。例如，我社出版的《齐飞小品百集选》包装设计中结合使用著名书法家张海先生的标题题字“齐飞小品”和作者著名编剧齐飞书写的自述诗句：“梨园耕耘五十秋，酸甜苦辣心中留。能使观众笑开口，无悔白发早上头”。一个标题，一段打油诗，渲染了出版主题，使出版物的文化味道更加浓郁。

3.2.2 图像图形

图像是出版包装视觉语言的重要元素，是设计者创意表达的基石。图形元素的视觉传播直观明了，容易吸引读者注意。包装设计时，无论具象或抽象元素，无论古朴典雅或现代奢华，都需对应出版内容、贴合产品气质。

出版装帧设计中，图像图形的“经营位置”重点在于结合文字增强整体视觉美与内容触达度，借图美化版面，充实显性信息，乃至点亮出版物中心思想，使读者用户一目了然，产生直观清晰的第一印象。这其中，除了合理的留白，图像图形或为背景，或为实物，要以虚实对比表现空间感、层次感、透气感，使设计画面稳而不乱、韵而不空。编辑设计人员要注意发现图像隐含的深层意义，运用跨界思维，善于自我突破，敏学笃行，适时用新观念展现契合大众口味的时代美，形成文化、艺术、技术、营销等全新定位。

3.2.3 视觉色彩

色彩富含多样情感信息，其冷暖、大小、明暗给人以不同的直观感受。出版包装设计时，编辑人员要懂得谢赫六法“随类赋彩”的设计准则，准确把握和谐统一原则合理调度色彩元素，使设计色彩体系与目标用户的年龄、性别、文化层次相适应，以不同的颜色呈现情感基调、体现文化寓意，凸显出版物的功能特点，激发读者或观众产生相应的视觉感受和情感效应。如老年读物用色宜偏沉稳平和，儿童读物用色宜偏绚丽多彩，学术性读物则多运用稳重理性色彩等等。

我社出版的《薪传·筑梦——国家级非物质文化遗产抢救出版项目（第二辑）》包装设计基于非遗主题文化底蕴，在封面大空间留白的同时，用色方面强调质朴自然、厚重大气，选用了黄、红、黑等三种中国传统色，力避色彩浓重阴郁的陈旧感，既主次分明地展现了传承人及非遗项目的特色魅力，也清新明快地表现了影视技术给中华传统文化带来的现代视听艺术感。（见图2）

图2 《薪传·筑梦——国家级非物质文化遗产抢救出版项目（第二辑）》音像出版封面设计

3.3 情感契合

中国人丰富细腻的情感表达讲究“天人合一”“境生象外”“中和之美”，这是古代文人画家孜孜追求的艺术境界。遵循中国传统艺术理念，寻求中国传统文化与现代产品设计的情感化契合点是一条可用的设计路径。而欲要完成出版包装的情感化包装设计，就需要编辑工作者兼顾出版文化、美学价值与用户体验，善于做好传统文化符号面向现代设计语言的“转译”，学会组织逻辑语言和多样化媒介表达方式使设计版面保持秩序感，以新的传播思路和设计语言使出版包装精准传达文化内涵、情感、品味，在材料、纹饰等方面赋予出版包装民族气质，在产品功能、基本性能和实用性等方面给予读者用户易于接受的视觉化信息，使阅读者获得舒适感。

情感化包装设计还对出版情境的适应性有相应要求，要求“以人为中心”进行创意制作，做到设计个性与目标用户定位相符，只有功能和形式达到了有机统一，才能有效满足读者的情感。编辑设计人员应结合使用功能设置不同包装造型，通过外形、体量、触感等方面体现出版物综合吸引力，如小开本读物精巧、秀气，展现内容灵动的特征；大开本读物严谨庄重、精致高雅，体现深厚文化内涵和传递高雅意趣内容，给读者带来了力量感。

多样化的出版包装形态凸显情感，使读者行为方式发生改变，带来崭新的阅读体验，引发情感反思。除此之外，出版包装色彩情感氛围也应契合用户精神诉求，编辑人员应着力研判阅读者情绪反应。通常来说，冷色调刚硬、静谧，暖色调柔软、温和，色彩语言及其情感信息直观表现了出版物的“性格”。编辑设计人员要努力追求出版包装情感与用户高度契合，充分激发调动读者情感反应，只有这样才能有效引发阅读消费，达成出版价值变现的目标。

4 结语

全民阅读视域下，多样化消费需求空前壮大，出版包装作为产品内容宣导的地位愈加重要。在出版物尤其是音像出版精品的包装设计中，编辑工作者应正确把握产品包装与用户体验的互动关系，用心研读出版内涵、解析目标用户基本特点，继承和发扬中华传统艺术理论，灵活运用虚实相生、“势”韵均衡、情感契合的创作之法，科学调度文字、图像、色彩等视觉表达元素，使包装形式与出版内容保持一个平衡和谐、雅俗共赏的完美关系，着力构建一个适用于时代、适用于不同用户的精准“视觉语言”，更好满足全民阅读的公众化传播需求。