花卉纹样在化妆品包装设计中的应用研究

杨韫嘉

（东北大学 艺术学院，辽宁 沈阳 110819）

1 相关概述

1.1 花卉纹样概述

我国传统花卉纹样在漫长的历史长河中大放异彩。早在春秋战国时期，花卉植物纹样就以直接化方式崭露于漆器、绸缎等工艺品上。魏晋以后，随着佛教传入我国以及丝绸之路的开通，花卉纹样成为装饰的关键题材，普遍应用于篆刻、青瓷器皿、绸缎与金属艺术品上，为唐朝的装饰成长与繁荣奠定基础。唐朝盛世使得莲花纹样逐渐向地域本土方向发展形成了宝相花、团花等图案形态，相应的，牡丹、茶花、海棠等花草图案尽数成为纹样题材。

花卉纹样在社会发展日新月异的今天，仍然深受人们的喜爱，因其具有较高的艺术价值和文化内涵。一是装饰性。大自然中花卉千娇百态，形态丰富多彩，节奏感强，形象构造奇特，可以广泛应用于各种器物之上，具有与生俱来的装饰功用。二是民族性。中华民族在发展进步中生成、整合、积淀出自己的民族性格，在此背景下产生了善于抒情、诗情画意、崇拜自然等符合中国人所寻求欣赏美的花卉纹样。三是宗教性。我国传统花卉纹样形态发展受到了宗教的深远陶染，并且普遍应用于宗教建筑、容器等许多方面。四是哲学性。婉转、安宁、和谐、对称的造型态势，反映出儒家文化的审美特征；对原生态的热情，对花草动物的倾心，恰是对道家“道法自然”的完美诠释，符合其审美情趣和格调。

1.2 包装设计概述

设计[5](design)指的是有目的地实施艺术创作的行为，包括商贸服务与只有纯艺术性质的展示行为。因为设计的目标性很清晰，所以大家结合自身审美观与价值取向所进行的有计划的更多事物的行为，均可被理解为设计。

包装设计指设计人员以艺术形式美准则为主基本设计理念与法则，将许多不同的材料、图形、文字等元素依照产品的特征与属性进一步创新分解重组设计。包装设计作为一种独立的设计形式，是具备创造性的能够对社会成长与前进进行展现的设计，是能够将当下科技和设计相结合的形式。

在当今高质量生活中，女性化妆品包装和化妆品已融为一体，包装拥有了商品的属性，也化为消费品的一部分。化妆品包装不仅起到包装的基本功能，而且也满足了消费者的消费欲望，更对企业的发展有着巨大影响。既背负着向消费者传播品牌理念的重任，又直接影响到商品销售额及企业发展。卓越的化妆品包装设计不但可以符合女性购买需求与产品营销目的，而且可以营建精良的感官效果，引导大家进行绿色环保且正确的消费方式。

2 花卉纹样在化妆品包装设计中的应用方式

2.1 花卉纹样的直接运用

花卉纹样在包装设计中的直接应用即在花卉的颜色、形状等保持不变的基础上，经过简单加工润色，在不改变花卉纹样原有外貌特征的情况下直接在化妆品包装过程中进行使用。这种应用方式是化妆品包装设计过程中的主要应用方式之一，也是消费者喜闻乐见、很受欢迎的设计模式。主要特点是包装设计者通过对花卉纹样自身所具备的一些化妆功效和相应的花卉语言与产品表达一致，让消费者一目了然理解该商品的主要信息。（如图1）

图1 花卉纹样在化妆品包装设计中的直接应用效果图

2.2 花卉纹样的间接采用

花卉纹样在化妆品包装设计上的应用，除了可以直接运用花卉纹样之外，也可以通过花卉纹样的间接应用来传达产品的信息和功效。间接使用是以花卉外形轮廓或花卉纹理进行提取转化，主要可以在化妆品标志和背景文化的使用过程中予以应用，依据各自的使用方式表达不一样的花卉纹样语言。（如图2）

图2 花卉纹样在化妆品包装设计中的间接应用效果图

2.3 花卉纹样的重组重构

花卉纹样的重构和创意应用是基于直接引用和间接引用之后逐步发展起来的一种新的引用方式，从最开始的花卉纹样作为基础，通过抽象方式提取纹样造型，然后根据产品和设计者自身设计环节通过结构调整形成新的花卉纹样的方式。在这个应用过程中，主要是通过结构、颜色和造型的变化形成新的花卉纹样，以此与产品结合表达产品主观语言。

3 花卉纹样在化妆品包装设计应用中的必要性

3.1 突出产品属性

随着社会经济的迅猛发展，人们对化妆品包装的要求越来越高，已经不仅仅局限于保护化妆品不受损坏的基本功能，而是增加了诸如兼具美化商品、传送信息等附加功能。因此，突出产品属性是花卉纹样在化妆品包装设计上应用的必要性之一。

产品属性是指产品本身所固有的性质。化妆品包装设计中不仅要给人安全、清新的视觉效应，还要直观的体现产品的主要成分及相关信息，进而能够更好的传达产品属性特点，提高消费者对化妆品的感知度。花卉能够给人一种绿色、天然、健康的感觉，恰恰符合女性对护肤品纯天然材料的消费追求。通过花卉纹样进行化妆品包装设计的应用，不仅有助于提高产品在消费者眼中的认知、提升护肤产品审美功效和附加精神价值，而且可以迎合人们内心需求，提高消费者对产品的认同感。在包装设计的准备阶段，要对产品信息和功能作用进行全方位的了解与研讨，同时将所选取的花卉图案象征含义、内在涵义进行准确调研，争取使二者天衣无缝的结合在一起，联系的越紧密，消费者感受的信息就越准确，效率就越高，产品的属性特征表现越强烈，就越容易被消费者所接受。需要注意的是，不能为了吸引眼球，单方面追求视觉效果，将不符合产品属性的花卉纹样杂乱无章的应用到包装设计中，对商品属性的传达形成不利的影响。

3.2 提升商品价值

商品价值是指凝结在商品中的无差别的人类劳动。随着日常生活用品尤其是化妆品的极大丰富，人们告别物质贫乏的年代，对化妆品的选择标准逐渐提高，不单单考量化妆品的使用性能，还要考量化妆品的材料是否环保，功能是否齐全，包装是否精美。同时，市场竞争日趋激烈，制造商为了经济效益的增长想尽一切办法，其中最有效的办法就是利用产品包装来提升自身产品，使之知名度提高、品牌打响、价值提高，制造商的利润自然就水涨船高。

花卉纹样包装设计在提升化妆品价值的过程中有着不可替代的作用。花卉纹样是花的变形，是美的凝结，兼具美的含义和形式，其作为视觉语言表现形式，将外在表现形式与内在产品本质相结合，秉持“以人为本”的设计理念，拉近人、设计、产品三者之间的距离。花卉纹样不仅具有装饰作用，最基本的作用是与平时生活中的衣食住行关系密切，将花卉图案融入与各种材料之中，通过设计构思将花卉纹样与艺术修养体现，花卉形象在包装中的应用可以将化妆品中的成分以及商品中“形”“神”“意”三者表现地淋漓尽致，突出商品属性，强调产品特性，促进消费者对商品的了解。化妆品因为有了花卉纹样设计的创造，显得更加完美，化妆品价值提升的过程需要花卉纹样设计的强力介入，可以有效实现商品的价值提升。

3.3 明确品牌定位

品牌定位是企业对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是创建与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌既承载了产品最基本的信息，又是消费者选择产品的重要依据，更是商家与消费者紧密联系的桥梁与纽带[2]。产品销售实现利润是企业的终极目标，没有明确品牌定位的企业是没有立足之地的。

品牌定位是品牌文化创建的基本内核，是显示品牌特征和推广品牌形象的重要形式。企业的发展和壮大，都离不开品牌的强有力支撑，品牌定位是设计和包装的前提和基础。由此可见，品牌定位越来越受到重视，进而对商品的包装也越发重视。内在再美，外表邋遢也无人问津。同样道理，顾客基本上都是看到、触摸外在包装来感受和想象化妆品的优劣，才决定是否购买。有特色的包装设计已经成为一种不可缺少的文化形态，各种各样的花卉纹样设计元素可用于化妆品的包装设计中。

将花卉纹样与包装设计完美结合，对其创新设计、取长补短、融会贯通，是对我国传统花卉纹样的一种继承与创新，更给予了现代包装设计新的表现形式，使其能更好地宣传推广产品，引导消费者审美观念和认知观念，促进品牌推广效应的形成，增强品牌认知度，与消费者引起共鸣，更加有助于明确化妆品的品牌定位，提升知名度。

4 花卉纹样在化妆品包装设计中的应用展望

4.1 抓住花卉纹样在化妆品包装中的定位

包装设计的定位是一种具有战略性、指导性的设计准则。只有有针对、有目的的进行设计定位，才能锁定目标受众，展示商品特色，提高销量，否则就成了缘木求鱼。这就要求设计师必须要了解当下时尚、调研企业文化、剖析商品内涵、把握消费需求，进而做出精准设计定位。

化妆品包装设计要遵循形式是为内容服务、先构思再设计的原则。外观形式要准确的表现和传达内容，不能敷衍了事，重形式轻内容、重外在轻内涵的做法都是不可取的，势必被市场淘汰。同时也不能违背设计规律，先动手后动脑，设计完产品后再补充设计理念，这种本末倒置的做法就是因为头脑中没有准确的设计定位。

花卉纹样的设计定位要遵循五“W”原则，即：什么东西(What)？什么商品；为谁设计的(Who)？销售对象是谁；什么时间(When)？什么地点(Where)？即不要遗忘商品的时空定位；为什么(Why)？设计的初衷和原因。设计师要严格借鉴和思考产品定位原则，进一步应用文字、色彩、图形将产品的内容和特点准确、完美的表达出来。

4.2 创新花卉纹样在化妆品包装中的方式

化妆品包装，要在实现保护商品的功能前提下，兼顾实现商品美化、信息传达、销售增长的作用。商品的内容和特点是化妆品包装的重点和关键，一定要以此为基础，从传统民族文化内涵出发，符合人们的审美情趣和文化习俗，从而抓住商品的特点和内容，进行有效创新。一要在商品内在价值与外部包装统一的前提下进行创新。前期准备工作中，一定要深入了解化妆品的功效、作用、背景文化，做好功课后，精挑细选与之匹配的花卉纹样，注重其独特的寓意和内涵，使二者有机结合起来，才能将化妆品信息准确快速的传递给消费者，自然而然的起到广告宣传的作用。二要根据植物花卉图案特定涵义进行创新。每个植物都有其独特的颜色、形状和结构特点，形成其独特的自然属性，在长期的生产生活中，人们依据其特点借以寄托各种情感。如牡丹象征富贵；玫瑰寓意爱情；桃李比喻学生等等，要巧妙的将植物的美好寓意应用在花卉纹样的创新之中。三要着重进行花卉纹样重构方面的创新。在尊重花卉原纹样的基础上，对图案元素进行拆分、重组，并糅合进现代的文化价值观和审美观，使其与时俱进。不能仅进行简单的放大缩小、加粗变细，而是要颠覆性的进行重构，使其发生质的改变。选取花卉最具特征的部分符号，在符合当代消费者审美和文化价值的基础上进行重组，使之产生新的符号形体，可以在图案纹样解构、创新、重构后，新的图素仍然保留原有花卉纹样具有代表性的特征；可以在重构后再创新从而设计出新型图案形态。

4.3 提倡花卉纹样在化妆品包装中的环保理念

包装作为一种商品的附属物，数量十分巨大且大多数在商品售出或使用后被丢弃。积年累月，商品的外包装早已变成毁坏生态坏境的罪魁祸首。据国内相关部门统计，我国由于包装不合格造成商品的损坏比例极高，每年都会造成上百亿元的巨大浪费。在精美包装设计的同时，如何保证其环保功能是需要迫切解决的问题。

在环保理念的指引下我们要以减少能源损耗、循环使用作为包装设计的基本标准，提倡人们环保设计，实现人与自然和谐共处理念是未来化妆品设计的主要趋势。如何既能运用环保、低碳的包装材料进行设计，又能实现商品的推广认知度和销售最大化，这个现实问题需要我们的智慧与能力来解决。首先在架构设计方案时，要充分考虑到环保需求，选用资源消耗低、环境影响少的新型包装设计模式，合理优化设计结构方案；其次在选材上，优先选择纯天然原生态的竹、木、草等或者经过简单加工形成的成品，如陶、瓷、玻璃等；最后在造型设计上尽量不扩大包装，简约简单，做到短小精悍，精致的表现出产品精华，也可以做一些巧妙的设计构思，增强废弃包装的再使用性。

5 结论

综上所述，随着人们对化妆品包装的要求不断提高，对化妆品包装的创新设计研究提上日程。本文首先对花卉纹样与包装设计的相关概念进行概述。其次对花卉纹样在化妆品包装设计中的应用方式进行总结，包括花卉纹样的直接运用、花卉纹样的间接采用、花卉纹样的重组重构。而后分析了花卉纹样在化妆品包装设计应用中的必要性，即花卉纹样可以突出产品属性、提升商品价值、明确品牌定位。本研究另一亮点是对花卉纹样在化妆品包装设计中的应用展望，分别从抓住花卉纹样在化妆品包装中的定位、创新花卉纹样在化妆品包装中的方式、提倡花卉纹样在化妆品包装中的环保理念三方面加以诠释与展望，以期为我国花卉纹样在化妆品包装设计中的应用提供借鉴，提升大众对纹样创新设计与包装设计的重视程度。