基于传统文化背景下中国服装设计的“国潮”风尚

曹静怡

（河南师范大学 美术学院，河南 新乡 453000）

1 传统文化与国潮服装设计的融合

1.1 国潮服装的兴起、发展和影响

服装流行的发展变迁与社会的发展密不可分。在笔者看来，国潮的兴起和发展是我国的经济、文化发展到一定阶段的产物。一方面，中国经济的不断发展，在一定程度上大大增强了国人对我国传统文化的认同感。随着改革开放进程的不断推进以及大众传媒的广泛应用，世界各国潮牌文化潜移默化地影响着我国年轻人的生活方式以及设计师们的设计思维。21 世纪初，随着我国制造业的强大，潮流品牌也在不断升级，互联网的普及也让品牌借助新媒体提升了品牌的综合能力。另一方面，中国青年的消费群体不断扩大，具有多元化设计风格的国潮服装在新一代消费者中广泛流行开来[1]。这代的年轻消费者以Z 世代为代表，据科学调查显示，Z 世代作为全球最大的消费群体将会快速发展起来。当代服装设计师们将会针对Z 世代消费者的消费观以及他们的需求与喜好进而在设计当中融入他们喜欢的中国传统文化符号。从而引起了一场使世界都为之震撼的文化潮流。

国潮服装的影响体现在多方面，首先国潮服装的兴起和不断发展激发了年轻人对我国传统文化学习和了解的兴趣；其次也带给了中国品牌发展的全新机遇，给我国设计师们也提供了多元化的设计舞台；同时也使消费者们建立了对自己民族文化的自信以及对国货品牌的信心。越来越多的年轻人们开始对中国文化产生极大的兴趣，并积极投身于大力发展和弘扬中国传统文化之中。

1.2 中国服装的“国潮”风尚

在服装设计这一领域中，随着我国人民生活水平的提高，构建具有我国特色的服装体系以此来展现我国优秀的民族文化显得尤为重要，随之而来的一股新兴的国潮文化受到了广大青年朋友们的喜爱和追捧。夸张的服装外轮廓造型的设计，再加上图案样式上的大胆创新，他们在此基础上不断地深入挖掘中国的传统文化，将这些文化元素进行整合、提炼、创新和改造，以一种非常直接的方式进行服装设计，从而形成一种多元化的、与时俱进的中国潮流[2]。这股中国潮流为我国的服装设计领域带来了全新的突破，留下了与时代相契合的时尚印记。

1.3 国潮服装设计与传统文化之间的关系

中国传统文化经过几千年的发展与沉淀产生了很多优秀的思想文化，这些思想对人们的思想观念和审美价值的形成起着巨大的作用。现如今，国潮服装设计的元素大多来自中国传统文化中一些被保留下来的具有特殊意义的符号和图案。因此，国潮服装设计与传统文化之间的关系是紧密相连的，国潮实际上是对传统文化的一种继承和弘扬，这是中国经济发展、改革开放、文化复兴、民族崛起共同的成果，这也是中华文化走向世界舞台的阶段性战略成果。

2 在传统文化的视角下“国潮”服装设计的意义

近几年来，在互联网以及实体经济的大力推动下，“国潮”的字眼频频出现并受到了大众的广泛关注，站在传统文化视角下来解读“国潮”服装设计的意义，笔者将其总结为四个方面：一是有利于中国传统文化的传承。“国潮文化”下的服装设计融入了大量的中国文化元素，这不仅在手工艺传承上产生了积极的影响，而且还影响着人们在精神层面对中国传统文化的传承。二是有利于推动中国传统文化的传播。“国潮文化”因其自身具有大量的流行文化的元素，再加上流行文化本身所具有的传播速度，使得传统文化也因此得到更广泛的传播和发展。三是有利于促进中国传统文化的创新性发展。“国潮文化”将传统文化与流行文化进行有机结合，通过转化融合产生出新兴文化，为传统文化的创新性发展助力。四是有利于带动中国传统文化产业的发展。“国潮文化”在中华优秀传统文化的基础上不断地发展，必将推动中国传统文化在各个领域的全面发展，为中华文化的伟大复兴提供支持。

3 传统文化在国潮服装设计领域中的应用原则

在国潮的背景下以及在国潮服装设计的过程中，要想呈现出中国传统文化的独特价值和鲜明特色，设计师们应该重视在国潮服装设计领域中要遵循对中国的传统文化的应用原则，笔者将其归结为三点：其一是要注重创新，设计师们在进行服装设计中，要根据时代特征，大众的审美需求来进行创新。因此，在设计过程中应采用多种传统文化元素相结合，将设计与市场需求，当下的时尚理念相结合，注重设计和内容的创新。其二是注重对原创的保护，当今很多设计师在设计服装的过程中融入了传统文化元素，但是，有部分服装存在严重的抄袭现象，为了保护原创者的相关利益，为了鼓励和带动服装设计向更好的方向发展，笔者认为相关部门应该严查，打击抄袭现象，尊重和保护原创。其三是规范并落实市场规则，要全面加强服装设计行业的整体专业性和规范性，落实好市场规则，以便促进国潮服装设计领域向上发展。

4 国内潮牌服饰设计分析——以“中国李宁”2019 秋冬“行”系列为例

中国体操传奇李宁先生创立了体育品牌——李宁，这个品牌经历了三十多年的发展，但是其品牌的发展道路并不是一帆风顺的，从2010 年之后由于一系列问题导致该品牌深陷泥潭。从2015 年之后品牌慢慢地迎来了新的转机[3]。2018 年6 月，中国李宁登上了巴黎时装周，本季作品将“中國李寧”4 个字印在了各种各样的单品上，激发了我国大众的消费欲望，引发了国内消费者和媒体的激烈讨论。中国李宁系列的成功，不仅仅让品牌重新焕发出了新的生机，同时也引起了一股国潮热浪。

4.1 设计分析

中国李宁2019 秋冬系列以“行”为主题（图1），引用荀子“道虽弥，不行不至”这一哲学理念，强调踏实笃定的人生价值观念，融合了运动风格和多样的中国文化元素。中国李宁系列服装一直都传承着中国本土传统文化并立足于品牌的运动元素，可以看到服装的图案设计采用照片图案、起伏的线条、抽象的山水感块面等描绘了祖国的大好河山，仿佛在城市与自然之间自由穿梭的旅人，印证了“行”这一系列主题。

4.2 内涵分析

中国李宁2019 秋冬系列从中国的传统文化中提取了“道阻且长，行则将至”的人生道理，将中国的传统文化元素，青年潮流文化以及砥砺前行的运动精神融合一体，以积极向上的正能量的态度激励当代年轻人，引发消费者的情感共鸣。

5 国潮服装的设计新趋势

国潮服装采用独特的、多样的、彰显文化特色的设计元素，与后现代主义的设计手法相结合，使国潮服装呈现出表达更加多元化、元素更加中国化以及服装更加时尚化的设计新趋势。与此同时国潮服装设计会继续保持中国特有的文化，更好地赋予潮流文化中国化的表达[4]。

5.1 表达更加多元化

相较于服装的美观性和实用性，国潮服装更关注于情感内容的表达，赋予内容更多元化的主题，国潮设计师们在融入文化潮流的基础上通过设计服装来表达自己的生活态度思考，年轻人们则通过穿戴服饰来表达自身个性化的需求和自我意识。从中国的传统文化到世界流行的文化，从人类生活的现实反思到对未来世界的美好畅想，国潮服装的设计理念几乎涵盖了社会生活和文化生活的方方面面，使得在设计国潮服装时主题内容的表达更加多元化。

5.2 元素更显中国化

具有自身特色魅力的中国传统文化元素是国潮服装区别于其他潮流品牌的独特符号，采用中国文化元素进行服装设计更能引起中国年轻人的消费共鸣。我国一些国潮服装品牌一直都非常致力于中国传统文化和中式元素的设计，基于流行文化的国潮服装加上中国特色的元素，会产生与众不同的独特美感，比如我国著名的国潮品牌——密扇MUKZIN（图2），该品牌是有独立设计师韩雯和冯光于2015 年创立的，密扇这个品牌立足于泛亚洲视角，用现代设计解构中国传统文化，以服装为媒介，展现了全新维度的新东方主义美学语言。密扇的服饰风格多以“新中式”、东方美、中国风、国潮文化为主，服饰元素多以一些中国传统图案为主，拥有自己独特的品牌形象。在今后的国潮品牌设计的过程当中，元素更显中国化这一设计趋势将会越来越明显。

5.3 服装更加时尚化

国潮服装设计经过了近些年的发展越来越受大众所喜爱，与传统的常规的服装和运动品牌等大众时尚产业链的联系也日渐密切。国潮服装更加注重时尚元素，自身所拥有强烈的风格和独特概念的表达都对大众时尚产生着重要的影响。国潮服装会继续在采用不同寻常的设计元素和设计风格，在表达自己与众不同的思维方式和处事态度时，开始向运动服装和高级时装等大众时尚的方向发展，服装更加时尚化这一设计趋势将会在国潮服装中继续保持并不断发展[5]。

6 国潮服装未来发展之路的建议

6.1 深度挖掘中国独有的文化

与欧美等国家的潮流品牌不同，他们的灵感大多来源于街头文化等，而中国潮流品牌的发展应该扎根于中国传统文化之中，彰显出本土文化的独特魅力。在对我国传统文化进行深入挖掘的基础上来发展具有中国特色的国潮品牌，在传统文化与时代潮流两者之间找到平衡点和切入点，从而以独特的设计视野来设计出更具有中国化的潮流品牌。

6.2 适度加大设计投入的成本

不论是国潮品牌的发展还是其他传统的时尚品牌的发展，在笔者看来，设计的灵感和形式一定是该品牌得以发展的核心力量和源泉。所以，在一定程度上加大设计投入的成本，加大设计经费支出，聘请优质的设计师团队显得尤为重要。有了经济基础作保障，国潮品牌的发展才会持续稳定地向前发展。

6.3 充分发挥时装走秀的作用

时装秀对一个潮流品牌宣传来说是最好的方式之一，一场品牌发布会所产生的价值不可小觑。目前几个著名的国际时装周，如巴黎时装周和米兰时装周等在国际时尚界影响力巨大，国内的中国国际时装周和上海国际时装周也颇有知名度。在时装周上，通过大众媒体的宣传和报道，品牌的时装周效应能在短时间内得到迅速传播，每场走秀发布之后，都会产生与众不同的潮流热，促进消费。所以应该充分发挥时装走秀的作用，来促进我国潮流品牌持续向前发展。

结语

“国潮”的字面解释虽然简单明了——“中国＋潮流”，但其实内涵非常地丰富多彩。“国”的指向很明确，即为中国，将中华民族优秀的传统文化都纳入到大众视野之中，意味着传统文化的复兴。那么对“潮”的解读有着千差万别的说法，不论如何解读，站在传统文化视角下“国潮”服装的设计是结合传统文化元素的内容再以现代人的审美要求和技术来展现，它不仅仅体现的是服装产品，更能映射出中国人民的底气，是中国人民上下五千年的民族精神。

站在中国的角度，把中国的传统文化以中国人自己的方式来发扬，走好中国道路，讲好中国故事，增强文化自信，相信未来中国的“国潮”服装一定会在世界舞台上散发出耀眼的光芒。