融媒体时代县级融媒体发展探讨

孙庆贤

[泰安市泰山区融媒体中心（泰安市泰山区广播电视台），山东 泰安 271000]

融媒体时代的到来，使媒体行业结构以及业态环境发生了翻天覆地的变化。在这种宏观环境下，媒体的传播效果得到了大幅度的提升。社会大众对县级融媒体提出更高的要求与标准，为了实现长远发展的目标，县级融媒体需要开辟创新，持续推动机制体制的创新，找准自身的角色定位，形成融合思维，综合考虑受众需求以打造融媒精品，从而不断提升自身的影响力和公信力，为县级融媒体的发展注入勃勃生机。

1.融媒体的内涵

在融媒体时代，人们获取信息的方式和手段发生了重大变化。媒体融合发展在一定程度上也改变媒体业态环境，通过优势互补，使融媒体拥有更加广泛、深刻的影响力以创造更大经济效益。

县级融媒体作为与人民群众距离最近的信息传播媒介，同时具备政治属性和服务属性。[1]县级融媒体中心的建设也对融媒体的发展具有不可忽视的重要作用。加强县级区域媒体的管理治理，也是增强国家治理能力的重要环节之一。所以，要顺应信息技术发展的时代潮流，做好县级融媒体中心的建设工作，转变和创新信息传播理念，提高信息传播的针对性和有效性，进一步实现信息内容与传播形式的有效衔接，增强县级融媒体的引导力、传播力以及影响力，激发其信息传递枢纽的作用，使其能够做好引导社会正确舆论与服务广大人民群众的工作，推动媒体行业结构的优化调整，健全基层网络生态。

2.我国县级融媒体建设的基本现状与特征

2.1 县级融媒体建设现状

我国范围内有2800多个县级行政区，但媒体资源分布不均衡，不同县级媒体的融合方式存在客观差异，目前形成的县域媒体融合有 3 种模式：“广电为主”模式、“广电、报业”模式、县域“传媒集团”模式，融合主流为“广电为主”模式。[2]这些融合方式都围绕着服务群众、贴近群众以及反映民生这一主题进行。根据北京大学新媒体研究院数据显示，截至2019年，全国共有县级微信公众号7019个、县级新闻网站2302个、县级微博账号4587个、县级新闻客户端 677 个，拥有“两微一网一端”平台的县级媒体达 21%。[3]

随着县级融媒体中心建设的热潮来临，为了更好地适应媒体融合和新媒体生产环境，县级媒体在转型过程中加快了融合步伐。县级媒体融合发展时期，县级融媒体中心“台、网、微、端、报”齐发力，秉承“六化法则”“三大融合”的原则[4]，加快融合转型，如图1所示。目前全国至少有 9 个省市已完成全省县级融媒体中心建设全覆盖。在 2018 年7月，北京就成为全国第一个实现融媒体中心全覆盖的省级行政区，2019 年县级融媒体中心数量呈井喷式增长。

图1 融媒体中心“六化法则”

2.2 县级融媒体基本特征

我国的县级融媒体受到地区经济发展水平、地区融媒体建设质量等多方面因素影响，在国内不同县之间表现出较大的差异性，但是总体而言，我国县级融媒体有着一定的共同基本特征，主要包括业务方向、观众面和传统媒体为主导三个方面。

2.2.1 主要业务方向较为单一

首先，我国的县级融媒体大多在业务方向上较为单一，主要的业务方向包括政务报道、民生服务和特色服务三个方面。大部分的县级融媒体都是从这三个方向中选择一个作为业务发展的主要方向。比如重庆市下辖的县城中，有一部分的融媒体内容以政务为主，在其多个媒体平台上的内容都是国家的重大政策、重大会议精神或者重庆市发布的政策以及本县的政策政务等。还有一部分县城的县级融媒体传播的主要内容是本地的旅游特色服务和相关设施建设等，对政务内容的涉及相对较少。但是通常而言，县级融媒体都会选择一个方向作为传播的主要内容，没有能力和条件实现对多个内容的同步报道。[5]

2.2.2 观众面相对较窄

县级融媒体的主要目标群体是本县的居民，而县级区划下的居民数量非常有限，所以县级融媒体的观众面相对较窄。在我国除了东南沿海和几个经济发达的城市县一级行政单位拥有的人口数量较多，其他大部分地区的县城人口数都比较少。重庆市经济最为落后的县城人口数量仅为20万，而广东省下辖一个镇的人口就接近20万，所以重庆市的县级融媒体观众面相对较窄。这种观众面相对较窄的情况也不仅仅是重庆市所独有的，在全国其他地区的县级融媒体建设中也非常普遍。因为观众面窄的问题，县级融媒体缺少发展的动力，即便出现相关问题也缺乏受众指出问题所在，县级融媒体的发展因此受到阻碍。

2.2.3 以传统媒体为主导

县级融媒体的另一个特征是大多仍旧是以传统媒体为主导。县级融媒体目前仍旧处于起步阶段，新媒体还没有完全融入融媒体体系中，目前很多县城的融媒体仍旧是以传统媒体为主导，传播的媒介是电视和广播为主，新媒体传播媒介主要是微信，缺乏对其他新媒体平台的应用。但是在逐渐发展的过程，县级融媒体开始尝试向短视频平台和直播平台发展，建立了一批县级融媒体官方账号，用于发布信息和进行媒体宣传，取得了一定成效，但是还存在很大的发展空间。

3.县级融媒体转型的必要性

3.1 工作模式发生变化

随着媒体融合，传统媒体与新媒体之间的联系日益加强，县级媒体的工作模式不可避免地会发生一定的变化。媒体需要改变原本的工作模式以适应融媒体时代提出的更高的工作要求，同时需要掌握先进的新闻采集、报道技术以进一步提高工作效率，通过多样化的方式满足人民群众对信息的实际需求。

新媒体时代，传播媒介的发展使得群众对官方媒体的要求变得更高，因为官方发布的内容往往直接影响到群众的日常生活。在这样的情况下，官方媒体需要转变工作模式，才能够满足群众的诉求。而这就需要采用新媒体技术作为支撑，新媒体多、快、好的优势对县级媒体工作模式转变具有直接促进作用。

3.2 群众获取信息的途径更加多元化

互联网技术的发展，增加了社会大众获取信息的渠道和途径，人们可以通过多种方式获取自己所需要的信息，改变了以往只能通过报纸、广播、电视等媒介被动接收信息的状况。根据调查显示，有超过50%的人们选择从手机端获取信息，只有10.6%的人从电视、广播获取信息。[6]同时，互联网以其强大的信息即时共享功能，使得人们更加迅速地得到信息。社会大众可以根据自己的偏好来主动选择新闻进行了解，大众获取信息的重心不再局限于传统媒体上。所以，为了更好地适应社会向信息化发展的趋势，县级融媒体必须增强自身的专业能力和综合素养。

3.3 突破发展瓶颈

在媒体深度融合的宏观环境下，县级融媒体也面临着发展困境。县相比较市、省而言，其范围较小、人口数量少，因此新闻资源也较少。因新闻数量的不足，许多新闻存在着重复利用的情况，要在县的范围内寻找更加优质的新闻资源以增强新闻的影响力和公信力，这就要求县级媒体具备强大的新闻采编能力。

其次，由于之前的媒体行业环境较为轻松，缺失竞争压力，县级的媒体行业工作者的思维逐渐僵化，亟须转变传统的工作理念，锐意进取，增强自身的创新能力和发散思维。在新媒体时代，全国的媒体在同一市场上竞争，各县人民政府对媒体传播的要求也在不断提升，凭借新媒体的便利性，管理单位可以随时看到其他县城的融媒体建设成果，相互之间进行竞争学习，有助于全国的县级融媒体发展进步。

4.县级融媒体面临的现实问题

4.1 基层责任重大

县级融媒体的服务对象是广大人民群众，为了更好地丰富人民群众的精神世界，县级融媒体不仅要做好引导正确社会舆论的工作，还要对社会上的新闻信息进行筛选，使新闻的触角深入基层，为新闻的扩散传播提供支持。

为了更加凸显出县级融媒体的服务功能，在媒体融合向纵深化方向发展的行业背景之下，县级融媒体要肩负建设好、发展好县级融媒体中心的使命，充分调动自己的工作热情，以良好的工作态度来吸引广大的人民群众，将优质的媒体传播服务带给人民群众。

同时，县级融媒体还要整合优质的大众传媒资源，以多维度的视角来提升媒体的传播效果，增强媒体的传播能力，进而实现媒体资源的共享、融合发展，从而加快构建一体化传播模式的步伐，贯彻落实好在基层进行宣传教育的工作。通过不断地调整和优化自身的服务结构，实现县级融媒体与社会媒体行业的同步发展，推动其实现健康长远的发展。

4.2 新媒体发展带来的巨大挑战

随着互联网的迅猛发展和科学技术水平的不断提升，技术以较快的速度融入社会大众的日常生活之中，使人们的生活与工作更加便捷。各种新媒体也应运而生，包括新浪微博、短视频平台等。这大大增加了信息传播途径，使大众的获取信息的重心不再受到传统媒体的限制，改变了以往只能通过报纸、广播以及电视等传统媒体来被动接收信息的状况，传统媒体的受众被分流，从而给传统媒体带来了一定的影响，使其面临着行业结构改革的难题。

县级融媒体需要结合自身发展需要，立足融媒体发展的现实情况，为媒体综合业务提供多样化的设计方案，制定合理化、科学化、规范化的融合与转型策略，不仅仅要实现传播途径和渠道的融合，还要推动媒体实现业态整合、功能整合等多条业务线的融合联动，帮助其完全释放出媒体业务运营价值，进一步凸显出自身的专业性与权威性。

5.县级融媒体的发展策略

5.1 明确自身的角色定位

县级融媒体兼具信息数据的采集与筛选以及新闻报道的工作。随着社会向信息化、数字化方向发展，信息传播渠道明显增加，信息传播速率也得到大幅度提升，媒体融合逐渐脱离了单一形式的联合，社会大众可以利用互联网，利用其高效便捷的优势来获取自己所需要的新闻信息。

在信息时代，媒体的话语权逐渐发生变化，新闻信息的传播方式不仅仅局限于报纸、广播等传统媒体，人们可以充分利用互联网，使用各个互联网平台实时了解新闻信息。各大互联网平台给予了用户发表评论的自由，每一个用户只要在遵守法律法规以及社会公德的情况下，就能够自由表达思想观点。因此，县级融媒体要审视自身，找准工作的落脚点，了解自己的工作方向，合理运用新技术、新方法来适应媒体行业的改革，从而完成时代赋予的引领社会价值观念的使命与担当。

5.2 立足长远，形成融合思维

在媒体深度融合的背景下，社会大众获取信息的途径增加，这给传统媒体造成了一定的冲击。因此，县级融媒体需要明确工作理念，清楚自身的权利、责任、义务以及工作内容，不断加强与新闻报道的各个流程的相关人员进行沟通，汇聚合力。当新闻事件发生后，县级融媒体可以采用“组团”采访的形式，统筹规划全局，使其各个部门通力合作，使记者和编辑针对新闻事件进行沟通，最后将新闻素材入库。[7]

同时，县级融媒体要立足长远，认清媒体行业的形势，进而形成融合思维，统筹规划自身的发展战略，以前进、发展的视角进行规划设计，秉持实用性的原则，将媒体资源进行重组，结合传统媒体和新媒体信息呈现的特点，以提高信息传播效率，推动媒体深度融合的步伐，逐步实现多元化信息传播。

5.3 打造丰富多样的融媒精品

基于媒体深度融合的实践而言，信息技术的发展不但为媒体融合向数字化转型提供了巨大的技术支撑，同时也给社会大众带来了更多的信息获取路径。但在信息获取的过程中，受众无法完全甄别信息的真假，且互联网上的信息较为“碎片化”，导致受众对信息的了解不全面，加大了受众对信息的理解难度。

互联网技术的发展，各种短视频平台和社交软件应运而生，不但给县级融媒体的发展提供了更好的平台，还进一步扩大了县级融媒体的影响力。县级融媒体要充分利用这些互联网平台的开放性、即时性、互动性的特点，打造优质融媒产品以满足受众的现实需要，为受众提供更加优质的信息传播服务。

与此同时，县级融媒体还可以利用多元化的传播途径进行信息的传播。在电视媒体进行新闻报道后，可以将新闻事件的相关信息发布到微信、微博的官方号上，以此来增强融媒体的吸引力，提高信息传播的效率，在增强社会舆论引导作用的同时，呈现出新闻传播的严谨性，从而进一步提升新闻节目的公信力和影响力。

5.4 加快实现媒体资源共融

信息的传播具有一定壁垒，但随着智能化的演进，信息的传播速率以及范围得到了大幅度提升。各大媒体通过功能上的融合，实现了对信息的追根溯源、效果评估的一体化，为实现信息共域传播的目的，运用智能技术已成为媒体拓宽边界、结构重组与改革的核心手段。

在此背景下，县级融媒体面临着巨大的挑战，不但要适应媒体行业发展的形势变化，还要对县级融媒体的完善与优化出谋划策，不断增强其核心竞争力。

首先，县级融媒体应当及时转变传统的观念，帮助融媒体中心对机构进行合并与重组，不断调整和优化机构的整体布局，整合报纸、广播、电视等各个大众媒体的优质资源，同时对现有的融媒系统进行升级和更新，使软硬件设备与媒体工作高度适配，以便工作人员顺利开展工作。

其次，还需要不断破除理念上的壁垒，形成创新思维，贯彻“媒体+服务”的理念，明确工作职能、工作理念、工作方法，对自己进行科学的角色定位，将提高媒体的影响力、传播力作为工作的重点内容，通过科学技术与媒体之间的互补作用，对信息传递各个流程与环节进行优化和再造，使媒体资源具备一定的价值变现能力，最终完善和优化传统媒体的内部机制框架。

5.5 提升县级融媒体的综合能力

与传统媒体时代相比，融媒体时代对媒体行业的工作者有更高的要求。为了适应媒体融合发展的形势，县级融媒体要优化工作模式，培养自身的综合能力。从多维度的视角全面增强工作能力，从而保证工作高水准完成，进而提高县级融媒体的营运能力，帮助其实现健康长远发展的目标。

首先，县级融媒体要确保工作人员具备扎实的理论功底和专业能力，同时依据受众的实际需求和培养全媒体人才的现实需求来调整自己的工作模式，做好协调各方、统筹规划等工作。同时要不断加强理论知识的学习，通过参加相关的培训与进修来提升自身的法律素质、人文素养以及快速获取信息的能力，培养对社会热点事件的敏感性。

同时，还可以利用空余时间去各地的融媒体中心进行学习，开阔眼界，不断提升专业能力，浇筑坚实的新闻传播理论知识基底，提高文章的撰写、新闻信息点评等多个方面的业务能力。

此外，县级融媒体还可以学习传统媒体的转型经验，研究他们在转型过程中所遇到的难题，结合自身的实际状况，对自身的不足之处进行针对性地改进，从而更好地适应融媒体时代的要求。

5.6 打造具有县域特色的融媒矩阵

县级融媒体的发展需要以当地的地域特色为依托，通过多样化的融合方法对电视、网络平台等媒介资源进行充分的整合，构建以“采、编、发”形式为主的集约化、一体化的发展机制，推动信息的传播方式由单向传播转化为多元化互动传播，打造影响深远、渗透性强的融媒矩阵。[8]

首先要不断完善县级融媒体中心的建设，遵循以服务广大人民群众为中心的工作原则，坚持以先进的信息网络技术作为支撑，根据当地的地域特征以及群众的现实需求来进行优化和创新，彰显出不同区域的地域特色和文化特征，将不同区域的风俗习惯融入融媒产品之中。

同时，也要加大对客户端页面设计的重视，融合当地的文化元素，使其兼具新颖性和独特性，增强吸引力，为优质文旅资源的传播创造更多的机会。此外，还要通过县级融媒体中心的大数据平台，利用其高效率整理和分析信息的优势，快速反映社会热点事件，从而为县级融媒体发展奠定坚实的基础。

结语

综上所述，在网络信息技术不断发展的基础上，新旧的媒体的融合与变革使得其行业结构逐渐形成“万物皆媒”的局面，县级融媒体需要抓住机会，立足实际、注重实效，明确角色定位，了解自身所肩负的责任与使命，形成融合思维并打造优质融媒产品，进而提升县级媒体的影响力，推动县级融媒体向集约化、服务化方向发展，实现媒体的多样性融合发展，进而构建新的媒介生态环境。