古文字文创产品的设计实践探究

张 敏，金鑫茹

（赤峰学院 历史文化学院，内蒙古 赤峰 024000）

汉字是传承和弘扬中华优秀传统文化的重要载体，蕴含着中国文化的密码。以甲骨文为代表的古文字能够揭示汉字的起源和构造，是传统文化中极其重要的组成部分。以古文字为媒介、融合文字艺术与现代设计，进行诸如衣服、环保手袋、书签、卡片、配饰等文创产品的设计与推广，可以让更多的人了解汉字，在文创产品中感受汉字之美，感受中华传统文化的源远流长，增强我们的文化自信。

一、古文字文创的概念及价值

（一）古文字文创的概念

所谓古文字文创是以古文字为媒介，融合古文字艺术与现代设计，赋予古文字更多可能性，让古文字不再是静态的，而是演化出各种形式，出现在各类产品中。古文字文创中，首先需要注意的是古文字的概念与范畴。古文字顾名思义就是古代的文字，是指古代通用而现代丧失了交际功能的文字[1]，仅仅成为释读古文献的工具，在这里特指中国的古汉字。我们需要对古今文字的范围进行界定以便于文创工作的开展。根据汉字形体结构，学界将之分为三大类：古文字（甲骨文、金文、战国文字）、近古文字（小篆、秦隶）、今文字（隶书、楷书、草书、行书）[2]。在进行古文字文创设计时，也是依据这样的一个分类开展，此外，由于小篆字形优美，又是古今文字的桥梁，故也将小篆运用到古文字文创产品的设计之中。

（二）古文字文创的价值

古文字文创是结合文字的特点与含义，将之与产品巧妙地结合在一起，在现代社会中具有重要的价值，主要表现在以下三个方面：

首先，传承与活化古文字。古文字文创最大的价值在于让古文字“活”起来，让古文字“飞入寻常百姓家”。很多人对于古文字是陌生的，甚至认为与己无关，然而事实上，我们每天接触到的文字，或多或少都带有古文字的特质。古文字能够揭示汉字的起源和构造，非常直观地体现出字的意指，这也是汉字最大的特点。然而在数千年的历史发展过程中，汉字也经历了不同程度的演变，以至于现在很多字的字形跟字义已经没有太大的关联，单从这个字的形体上已经看不出造字之初的本意，这对于理解汉字来说，确实是个很大的障碍。依托古文字进行文创产品的设计，将古文字与现代产品结合起来，为古文字的流传提供了不同的方式，让人们随时可以接触到古文字，熟悉古文字，让古文字变得“平易近人”，拉近古文字与现代社会之间的距离，有利于降低古文字传播过程中的理解门槛，加快古文字的传播和推广，为古文字的传承和活化提供助力。

其次，弘扬传统文化。优秀传统文化不仅是记载于典籍中，附着于各类文物上，还蕴含于古文字中。可以说，古文字是文化和历史的载体，是我们的先民生产、生活以及当时社会文化的集中反映，学习认识古文字，其实也是对历史的回顾与反思，是对文化的传承与致敬。古文字文创将传承和弘扬以古文字为载体的博大精深的传统文化为己任，在尊重优秀传统文化的基础上注入创意，把一个一个文字转化成符合现代审美又有文化内涵的文化创意产品，使古文字融入人们的日常生活中，让文字中蕴含的优秀传统文化“活”起来，让大众在潜移默化中接受其所传递的传统文化因子，使优秀的传统文化服务社会，成为助力社会文明进步的积极能量，使人们真正领略古文字的魅力、领略我们传统文化的魅力。

再者，为文创产业注入新的活力。随着社会的不断发展，人们的审美意识和求新意识不断增强，对美好生活以及文化的追求也越来越强烈，人们开始更加重视文化内涵，对各方面有了更高标准要求和准则，在精神文化方面的消费意愿日趋强烈，文创产业就是在这种形势下应运而生。然而，虽然市场上的文创产品种类不断丰富，体系也在趋于完善，如各地的博物馆文创正日新月异的发展等，但仍远远无法满足人民群众日益增长的精神文化层面的要求。以古文字为基础的文创产品也未形成一定的规模和影响力。在这样的形势下，进行古文字文创的设计实践，可以为文创产业注入新的活力。

二、古文字文创产品的设计展示

口罩。在目前疫情仍在、形势仍不容松懈的情况下，口罩成为人们日常的刚需。目前市场上的口罩也多种多样，吸引了消费者的关注。基于此，古文字文创的产品设计可以选择以口罩为载体进行设计，既可以让古文字随时出现在我们的日常生活中，宣传了古文字，同时又为抗疫加油。比如选取（背水疫战）和（万众疫心）这些字印于口罩上。“背水疫战”意寓“背水一战”，意为全国人民对战胜新冠病毒的决心，同时也体现了医护人员舍小家为大家的辛苦与伟大。“万众疫心” 意寓“万众一心”，意为全国人民团结一心，共同抗击疫情。古文字文创设计的口罩系列集实用性、美观性、商业性、文化性为一体。

根据市场需求、消费群体的喜好等情况，古文字文创产品可以从以下几个方面来进行设计：

（一）日用品系列

抱枕。抱枕是生活中的常见用品，常用于家居或车饰，是常见的消费品。基于抱枕的初衷是温馨和放松的主旨，在进行古文字文创设计时，可以选取十二生肖的古文字配以可爱卡通的图样，既轻松活泼，同时又有古文字的加持，比较新颖。

文化衫。文化衫是颇受年轻人喜爱的一样单品，是表达时尚、思想以及追求个性的载体。文化衫上的印制图案所体现出的创意和个性，也是越来越带有文化气息。文化衫的另一意义在于传播，即将其上的图案所代表的文化传播出去，故而文化衫也是古文字文创中着力打造的一个系列。比如以校园为依托，将（赤峰学院）四字置于文化衫上，再配以学院的院徽，代表校园文化的古文字文化衫会深受学生的喜爱。另外，还可以印制其他字样，比如将“我是文化人”印于文化衫，将“文化”两字以甲骨文的形式呈现出来，既有趣味性，又符合当下校园文化中喜欢标新立异的特点。

（二）文化用品系列

帆布包是目前颇受人们喜欢的一样单品，既有实用性，又兼具个性和环保，市场前景广大。在进行帆布包的古文字文创设计时，可以以主题的形式来展现，如以“仁义礼智信”为主题进行设计。儒家学说中的“仁义礼智信”，是传统文化中的精髓，不仅适用于古代，也适用于现代社会。仁义礼智信这五个字可以采用小篆字体，旁边配以相关阐释文字，阐释文字的字体用楷书，整体看来古朴、素雅，兼具美观与实用，并以此弘扬优秀传统文化。再如以“国潮”为主题进行设计。国潮是指外形设计中带有中国元素的潮品，和当下的潮流相融合具有时代的感觉，在目前年轻人中比较热门。可以以（囧）字为中心进行设计，“囧”字本身是“窗户”的意思，图案可以设计成一个胖乎乎的人坐在那里吃撑了打了饱嗝，饱嗝就是甲骨文的囧字，字母是拼音cheng，意即吃撑。小人的上面可以画一扇窗户，意寓囧字的本意为窗。窗上有囧字的甲骨文、金文、小篆、楷体写法，这样的设计，让人耳目一新，又宣传了古文字。再者可以以印章为主题进行设计。印章的内容和用途很广，可以作为印证的信物，也可以作为书法作品上的题跋和署款，随着社会的发展，印章又可用于手账、婚礼请柬等上。随着人们审美和追求个性化的要求，设计这个系列的古文字文创产品，用古文字的加持让印章兼具文化内涵以及个性化。另外人们对阅读越来越重视，纸质化书籍的购买也越来越多，以此为契机设计有关“藏书”“藏书之印”等古朴雅致的古文字印章，可以让人们在购买的书籍里印下属于自己的标记，也不失为一种藏书之乐。

除此之外，个性化定制是目前很多消费者都喜欢的一种形式，可以尝试将古文字文创产品设计中引入个性定制，根据消费者的需要进行文化用品等的设计。

（三）卡片、绘本系列

汉字是由表意字为主的原始文字逐渐演变成以象形符号为基础、以形声字为主体的方块汉字[3]。商周甲骨文、金文是以图形式文字为主体的表意字，从春秋中期到秦的大篆和小篆是以形声字为主体的表意字，而从汉代一直到现在的隶书、楷书则是以记号字为主体的表意字[4]。可以说，古文字中多存在图像特征，尤其是甲骨文最大的特点是象形居多，可以说是画中有字，字中有画。而人类对图像的记忆比对文字的记忆更加敏感、深刻，因此以古文字为依托设计识字卡片，更符合形象思维的特点，更有利于培养幼儿对文字的持续兴趣。我们以一面楷书、一面甲骨文的形式制作识字卡片、游戏卡片等，通过形象生动的甲骨文让幼儿认识汉字、了解汉字，感受汉字的美，帮助幼儿从一开始就建立寻根认形的观念，了解中国汉字的源流以及中国文化的源流。卡片还可以进行拼字、组词、编故事等游戏，通过这种形式，幼儿可以在游戏中掌握更多的汉字，锻炼逻辑思维能力。

由于早期阅读越来越受到人们的重视，可以尝试设计古文字的绘本。这种绘本与平时幼儿所见到的绘本不同的是，里面的图画都是文字，是用一个一个的文字做出的画面。由于绘本是以图画的形式呈现出来，当孩子面对这样的既是字又是图画的绘本时，并不会觉得很突兀，反而感觉很新奇，也容易接受这样的形式。当故事讲完，翻到最后一页时，便会出现与图画对照的文字。这样的形式能够给孩子以深刻的印象，可能孩子们现在不能深刻领会到汉字蕴含的丰富文化，但随着时间的推移，这一个个字就会像一颗颗种子一样，在孩子的心中生根发芽，长叶开花，最终结出丰硕的果实。

（四）配饰系列

配饰可以为服装增添附加值，是服饰文化的重要组成部分。运用古文字进行配饰的设计，能够更好地呈现服装的艺术性及审美性，同时也能更好地体现商品价值与艺术价值。比如以古文字为主设计徽章、胸针。徽章佩带在身上以表示身份、职业、荣誉，胸针更多的是带有装饰作用。在日常生活中，徽章与胸针或有特定的用途，或是可以点缀我们的生活。基于此，可以选取极具中国特色的花中四君子——梅兰竹菊，以图片搭配古文字的形式呈现出来，清雅素淡，在充分表达意境美的同时，更好地体现了文化价值。再如可以以古文字为基础设计耳坠，将古文字直接做成耳坠，既有趣味性，又有文化性。

三、古文字文创实践的反思

古文字文创设计在传承与活化古文字、丰富文创产业和推动学生古文字学习实践、丰富高校文化内涵等方面具有极其重要的作用。在实践中，笔者发现，理论基础的薄弱、缺乏有效的专业理论指导是限制古文字文创发展的主要原因，由于古文字文创具有跨学科的特点，具备古文字专业知识又兼有专业设计能力的人才较为匮乏，故而目前我们所能接触到的古文字文创产品中生搬硬套的现象屡见不鲜，存在诸如创新性不足、产品实用性不强、缺乏审美等各种问题，针对这些问题，笔者认为应该从以下几个方面来加强古文字文创产品的设计。

（一）加强专业修养

对古文字核心要义的正确理解是进行古文字文创设计的基础，针对古文字文创中最重要的专业理论缺乏的问题，需要善于利用各类工具书和网络资源，以加强理论修养，深入挖掘古文字中所蕴含的文化内涵。目前已有的工具书诸如《说文解字》《说文解字注》等，都可以为古文字的查找以及释义提供便利。除此之外，古文字工具书检索数据库、具有古文字智能图像识别功能平台、汉典等相关网站的利用，能大大提高学习古文字的效率。加强古文字的修养，真正理解每个古文字的释义及其演变过程，对于古文字的文创设计有着至关重要的作用，如“囧”字本意为窗户，所以在进行设计的时候会有窗户的图案，假若不明了这个字的本意，那是决计不可能做出这样的设计的。只有将古文字理论基础夯实，古文字文创产品才能真正做到文字方面准确无误，寓意方面有足够的文化内涵，设计方面新颖独到，从而真正达到宣传古文字、弘扬传统文化的目的。此外，古文字文创中还需要对产品具有较强的设计能力，能将古文字形体的美以及典型特征充分运用到文创作品之中，二者兼备才能真正创作出好的古文字文创产品。

（二）坚持文化性、趣味性及实用性相结合

对于文创产品来说，文化内涵和文化价值是触动消费者购买欲的核心元素。古文字经历了长时间的沉淀，具有深厚的历史和文化价值，其独特的图像性、线条性的特征，又代表着古人的审美取向和艺术成就。正如陈秀玲所说“汉字潜在的丰富信息，能极大程度的兴发起人的知觉、想象、领悟的协调运动，可以使人产生极大的全息共振，从而去领略它的象外之象，味外之旨。”[5]在文创设计前应充分把握捕捉古文字的符号性、意象性、图画性的视觉效果以及其中的文化信息，提取其中特征比较明显的文化艺术元素，运用创新性的理念和现代技术进行加工，将这种艺术魅力与美学价值充分融合，增强文创产品的文化艺术性。其次，在进行古文字文创产品的设计时，应该充分扩大产品的趣味性，只有这样，才能吸引消费者的目光，赢得市场。再者，增强古文字文创产品的实用性，让古文字以物态化的形式真正地融入人们的生活中。只有古文字与艺术及生活的联系愈来愈密切，古文字衍生品具有实用功能性、丰富的文化内涵，满足消费者潜在需求和社会时尚的审美趣味相融合，古文字文创产品才具有良好的发展前景。

（三）立足需求，找准定位

文创产品最终是需要进入市场，接受市场的考核。因此，立足市场需求，找准定位，是古文字文创产品设计实践中应该也是必须考虑的一个因素。古文字文创产品目前在市场上并未形成一定的规模，相对来说还是属于小众产品，其文化性和新颖性更能受到年轻人的喜爱。创意满满的文化产品，与年轻人的“脑洞”碰撞在一起，融合历史与现代、文化与科技、传统与创新为一体的产品，更容易吸引这一群体的注意，得到他们的青睐。

从职业和社会角色来看，上班族、传统文化爱好者、受教育群体、幼儿父母是文创产品消费的主要受众。对于上班族来说，具有一定的消费能力，有一定的娱乐放松时间，了解并喜爱古文字文创产品的概率会更大；传统文化爱好者更是对于这类文创产品有着极大的热情；受教育群体则更容易理解产品中附带的文化价值和内涵，更容易接受这类文创产品； 现在大部分的父母对于孩子的教育非常重视，早期教育更是呈现出勃勃生机。早教班、绘本班等如雨后春笋一般，家长也更愿意为这类消费买单。古文字卡片、绘本等产品可以为孩子的认字、认知打下深厚的基础。其故事性、活泼性以及游戏性，容易激发孩子的兴趣，锻炼其语言和思维能力。有了这样的特点，幼儿父母更容易接受古文字文创产品，当然也更愿意在这类产品上投资。

（四）不断创新，精益求精

古文字文创是把古文字创意融进生活里，其最大的特质就是创新，因此，古文字文创一定要不断创新，推陈出新，不能简单复制，也不能中规中矩。除了在产品种类上加大创新力度之外，文创商品的升级、文创内容的丰富、文创服务的深化、文创空间的创设等，都需要不断探索和钻研。在古文字文创的设计中，要精准把握细节，调整产品工艺，从创意本身到包装设计等都要有统一的呈现，延续整体的风格，让古文字文创不仅是一件产品，还能作为一件收藏品。此外，随着科技的日新月异，运用新型技术手段进行古文字文创值得探索，如甲骨文手机表情包一经推出便受到推崇，“加深了公众对甲骨文的直观认识，这也是一种文化传播的成功。”[6]

总之，古文字文创的产品，不仅要有艺术性、文化底蕴，更要符合现在市场的定位，能得到消费者的认可和满意。只有在找准需求、明确定位的基础上进行产品的设计和推广，进行不断的创新和精益求精，才能做到将古文字文创打造成具有广泛影响力的中国文化符号。古文字文创产业任重而道远，需要我们不断地去探索，去创新。