东北红色文化基因在文创产品包装设计中的应用

刘立涛

（黑龙江农业经济职业学院）

通过在包装设计领域使用红色文化基因元素，将实现对红色文化的认同接受影响由思想意识转为实践成果，由此打造出承载红色记忆的文旅商品包装形式。当前，艺术设计同文化元素实现了持续的跨界融合，作为红色文化基因元素而言，堪称是包装设计人员可以倚重的创意源泉之一，其能够实现对视觉传达艺术同设计手法的叠加使用，并在把握产品特质以及东北地域文化的基础之上实现对红色基因元素的巧妙运用，能够有效地提升产品包装的文化内涵，由此使得消费者对于产品实现精神层面的深度认同和接收。

一、东北红色文化基因简述

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。东北红色文化基因与红船精神、井冈山精神、长征精神、延安精神等革命精神一脉相承，是我们党的初心和使命的生动展现。东北红色文化基因以杨靖宇、赵尚志、赵一曼、马骏、雷锋、王进喜、马旭等作为代表的优秀共产党员，为党为国家贡献自己青春和热血的东北勇士们谱写着新时代传承红色基因。在中国共产党的领导下东北三省各族人民在革命斗争和社会主义建设事业过程中形成的精神风貌、价值取向的集中体现，主要包括东北抗联精神、北大荒精神、大庆精神、铁人精神。弘扬抗联精神，要以首创精神激发更多的生机和活力，勇于探索，深耕红色资源，用创新的思想观念谋划设计、融入设计。铸就“黑土英魂”，用烈士事迹并强化精神功能，推动红色文化的发展和升级。红色文化承载着革命、热情和斗志等价值，通过在产品包装设计领域融入和使用红色文化元素，能够实现对红色文化价值的深度发掘，从而达成对社会主义核心价值观体系的有效践行。

作为东北红色文化而言，其表现出显著的革命历史文化资源的特质，从其内容来看，涵盖了物质文化与非物质两种文化资源类型。东三省红色文化资源种类丰富、形式多样，分布广泛、地域特色明显。根据东三省红色文化资源的具体形态，可将划分为革命遗址类、革命先烈事迹类、文艺作品类、抗联精神类四大类型。革命遗址是中国共产党领导各族人民在进行新民主主义革命时期留下的宝贵物质财富，如辽宁九·一八历史博物馆、阜新万人坑遗址、七三一部队遗址、座山雕遗址、八女英烈纪念馆等。对这些红色文化的发掘和利用红色文化独特的价值功能，不仅有利于坚持社会主义核心价值体系的实践性，还对打造具有中国特色和世界影响的红色文化产业新品牌具有重要的促进作用。

二、包装文创设计文化价值体现

众所周知，包装具有保护产品、方便储运、促进销售、文化育人这四大功能。包装的最初承载的保护性功能不言而喻，就是在商品生产运输销售等环节，保证商品的安全性，让消费者便于运输开启使用等提供便利。文化育人在新时代包装设计中美育传播功能凸显，把握好文化设计标签尤为重要。

文化作为人类社会发展过程中的重要精神物质财富，是社会发展的见证，也是一种传统的继承和发展。包装设计的发展往往是基于文化发展的。因此，包装设计也从其各个方面展现了一定的文化性。随着社会生活生产方式的变化和人们物质水平的提升，包装设计过程中文化性地运用和传承探究成为亟待攻克的课题。包装设计必然具有一定的文化性，这是包装设计本质决定的。而涉及和文化之间也是一种紧密相连且不可分割的关系。这是因为设计文化的本质就是一种文化的创造，是人们通过艺术的方式构建一种物质文化。纵观设计发展史，几乎所有的设计都和当时时代文化相互联系在一起的。所以，文化和设计是相辅相成的，设计是文化的内容之一，而文化的发展又需要设计更新作为依托。

红色文化资源蕴含的艰苦奋斗、勇于奉献、追求理想等精神，具有极强的感召力，为营造良好的红色文化氛围奠定文化基石。在包装设计中依托本省各类纪念馆、革命遗址、博物馆、爱国主义教育基地、抗联事迹、英雄故事等为设计元素，并在相关包装设计产品中融入红色文化基因，讲好中国故事，增强家国情怀感染力，让红色文化教育更加吸引人、感化人，在文化氛围中潜移默化地洗涤心灵、陶冶情操、升华个人品质，在潜移默化中达到知、情、意、行的统一，最终实现商品销售与文化育人的最终目标。

三、东北红色文化基因在包装设计中应用的现状

人民生活水平的进步和消费能力的提高，使得大众对以文旅产品包装为代表的精神文化生活的要求越来越高。红色文旅作为旅游产业的重要组成部分也得到了蓬勃发展，各个旅游景点的参观人数逐年增加，但旅游区的创意文化商品包装却未能紧跟时代步伐，进行更新换代。设计中应用东北红色文化常常会呈现出作品缺少独创性、设计粗糙、内涵性缺失等问题，影响了包装设计的整体水平。

图案单调，缺乏独特性。红色文化创意产品是提取红色景区文物、英雄事迹、红色历史故事元素进行适当创新再设计。现如今，文化创意产品的表现形式在不同红色旅游景区、文创商店常常是重复重构，同类同款产品的现象，从而导致市面上的部分红色文化创意产品包装设计除了标志有所差异，产品的质量、结构、形式、色彩、材质等几乎没有差别，缺乏独创性，无法体现不同东北红色旅游景区地域差别和文化特色。东北三省很多地区拥有种类丰富且底蕴深厚的红色文化资源，如何通过设计手段，将这些资源有效地利用起来，以此来提升红色文化创意产品整体质量是一个值得深入研究探讨的问题。

红色文化精神内涵性缺失。红色基因内涵性表现在产品自身特色与文化底蕴上的展现，通过产品包装所注入的红色文化成分来提高产品的市场竞争能力。一些革命老区有着基数庞大的红色资源底蕴，可是在红色文化创意产品行业中所呈现的产品形象却存在着底蕴欠缺，特色不明显，创新性不高等现象，从而导致不能满足新时代受众消费需求的局面。如何将东北红色文化元素通过创意产品作为载体来充分展现，需要将红色文化中的抗联精神、抗战精神与红色故事等与产品有机结合，借此凸显深厚的红色文化积淀。

四、东北红色文化基因在包装设计中的应用

文创包装设计中使用色彩设计、文字设计、图形设计在与材料与工艺相融合突出东北红色文化基因元素。根据红色故事内涵去思考去设计，真正把红色文化展示出来融入文创包装设计之中。

（一）开发本土地域红色文化基因元素

表现东北地区红色文化，就地取材。同属东北地区红色文化，但又有地域区别。东三省，沈阳、吉林、黑龙江，每一个省份都经历了抗战的洗礼，祖国建设的付出，为党为国家做出了贡献。深度挖掘本土文化，地域不同，红色文化基因也不同。譬如沈阳九一八事变、东北抗日联军、八女英烈、东宁要塞等等鲜明的红色文化记忆，所以创意产品包装设计应具本土红色文化特色。在文化创意产品的设计上，除了体现红色革命精神文化外，应尽量体现东北地区的风土人情、地域文化。如本地产的酒类产品就可以挖掘本土红色文化创意，酒的包装以手榴弹、手雷等新颖形式、弹药箱为外包装设计。在品酒的同时，饮酒思源，追忆那些为了党和国家为了人民英勇不屈的战士们。并注重产品的实用性，技能满足消费者的最大需求，增强产品的实用性，也多设计一些红色创意文化。凸显革命朴素精神。在设计红色创意文旅产品的过程中传递艰苦奋斗的革命精神。

（二）东北红色文化在文创包装设计的意义

了解过去，目的是启迪和指导未来。东北红色文化的文明传承意义表现在：一是东北红色文化是马克思主义中国化理论成果发展进程中的重要组成部分。二是红色文化提炼和凝聚了中国共产党人的革命精神并在中国革命、建设和改革开放的实践中得以传承。中国共产党在领导中国革命的征程中形成了东北抗联精神、铁人精神、抗美援朝精神，这些精神是红色文化的精髓，是激励人们开拓进取、矢志不渝的强大精神支柱，实现中华民族的伟大复兴需要弘扬这些红色精神。和平建设时期形成的大庆精神、98年哈尔滨抗洪精神、就是东北红色文化得以传承的体现。深入发掘红色文化的传承价值功能，是培育新的民族精神的现实需要。

新时代青少年也是文创产品的消费主体。红色文化的传承结合东北的红色抗战历史加以设计出文化包装产品。有效引导广大青年学生追忆红色精神，传承红色基因，更加有效地在青年学生群体中培育和践行社会主义核心价值观。红色文化的推广对红色遗址、红色故事进行广泛的采风活动，创作，设计东北抗战系列红色文化创意产品，以红色文化创意产品的投放带动红色文化的推广，并在实用性和审美性融合，见物思源，红色精神永相传。

（三）红色文化在文创产品设计的表现

文创包装产品设计重点体现在字体设计、色彩设计、图形设计。将东北红色文化元素设计要素融入其中就要狠下功夫找到根源。

首先设计中红色文化要素一定要醒目。文创产品包装要起到红色文化育人作用，就要引起消费者的注意，因此，红色文化产品包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，突出地域红色文化精巧的图案，印象深刻的字体，体现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。比如酒瓶造型，以枪炮手榴弹等形象出现等等，强化视觉醒目引导。

其次在设计中地域红色文化认同。一些文旅文创产品过度强调红色文化基因而忽略地域性，缺少本土文化的内涵。所以设计中要深度挖掘本土红色文化、地域性，让本土的红色文化基因在商品中体现，从而带动大众认同感，如威虎山地域性，红旅基地、情系黑土地，振兴大东北。通过文创产品包装引起地域性认同，传承发扬东北红色文化。

最后，成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。准确传达产品信息的同时有力地宣传东北红色文化，起到育人功能。好的设计用在品牌包装设计中会产生视觉冲击力和艺术感染力得到人们的好感。也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。另外红色文化元素应用的范围一定要适当，不是所有的商品都适合红色文化元素设计，比如化妆品，虽然可以利用色红象征设计点来达到商品的精美，但是不一定会引起人的共鸣，反而适得其反。所以说适当提炼红色文化信息融入恰当的文创商品达到使用性和消费性就自然会引起消费者的好感。

五、结语

东北红色文化具有良好的知名度和品牌效应，革命老区保留下来的遗址和可歌可泣的革命故事，既是宝贵的精神财富，也是发展振兴东北老工业基地的重要资源。东北多处于山区，风景优美、生态宜人，把红色文化设计、生态文化抗战遗迹文化与文创包装设计结合起来，寓思想教育于文化娱乐和观光游览中，既有利于传播先进文化，又有利于把红色资源转变为经济资源，从而推动东北地区的经济发展。东北红色文化是我国最为宝贵的精神财富，是一种精神的力量，借助红色文化基因这个载体将其与新时代文创产品包装相结合，在满足新时代产品发展的同时弘扬革命精神，从而引领广大消费者、服务社会，在实现中国梦的伟大实践中书写自己的绚丽人生。