趣头条关了

综合报道/本刊见习主笔 张嵘

近日，趣头条发布公告称，基于长远的内容规划，将于6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护，同时下线的所有资讯上传入口，已按发布内容的曝光量完成收益计算。

6年前，趣头条一跃扎进下沉市场蓝海，融资数亿，靠大手笔补贴金占领市场，一时风头无二。

作为一家赴美上市的互联网企业，趣头条希望成为上海本土能够比肩今日头条、百家号、企鹅号的自媒体平台。

然而，如今趣头条的境遇却令人大跌眼镜。在市值缩水上百亿后，因无力担负巨额债务突然关停。如此沉浮，到底为哪般？

广告变现，始掉队

2016年，互联网资讯平台趣头条，在上海横空出世。它并没有把重点放在竞争形势已经呈现白热化的一二线城市，而是将发展方向瞄准下沉市场。“看趣头条，赚个小酒钱”，这句广告语，被大量印在乡间小巷的墙面上，急速闯入寻常百姓的生活中。

依靠用户补贴，趣头条收获了大批量粉丝。许多创作者也冲着这个“香喷喷”的大额补贴蜂拥而至，有的创作者甚至还把这种赚钱快的方式直接当成了职业。

期间，趣头条将广告伪装成娱乐资讯的做法，受到公众的广泛质疑。随后，上海市场监督局对趣头条予以警告，要求其加强广告发布前的审查措施。

趣头条将广告伪装成娱乐资讯的做法，受到公众的广泛质疑

据趣头条相关责任人介绍，“趣头条是通过提供广告变现能力的软件开发工具包，与众多广告代理进行合作，由后者自行发布素材，趣头条进行事后巡查。”

事实上，趣头条从未走上盈利的道路。自成立以来，一直处于亏损状态。有数据统计，“2016-2018年，趣头条净亏损逐年呈递增趋势，分别为1090万元、9480万元和19.458亿元。”

为实现盈利，趣头条开始运用市场营销策略重振“江湖”——从注重用户规模转向提高用户质量，从“金钱补贴”更新至算法推送。

下沉市场的用户，基本属于经济敏感性群体，这种营销新策略，反倒使用户忠实度逐渐消退，活跃用户量也随之大幅下降，新增用户量更是少之又少。

随后，快手、抖音等掀起了短视频风潮，迅速集聚了大量粉丝群，占据了互联网用户大量的线上时间。

面对业内激烈的竞争压力，趣头条也曾尝试孵化短视频平台，并打造出趣多拍、球球视频等产品。可这一次，趣头条未能像抖音那样赢得用户的芳心，外加趣头条给用户的补贴相继减少，用户的流失速度逐渐加快。

“米读”试水，终未归

借着金钱补贴短时间赢得了用户，一时欢喜的趣头条此后便开始走上了下坡路。

运营不到两年，趣头条就意识到单向做资讯、短视频无法满足公司的发展。于是，便重新策划出一款免费的小说阅读平台——“米读”，并于2018月5月正式上线。

米读很快成为趣头条的第二条增长线。但作为趣头条的新产品，米读则再次复制了趣头条的“商业模式”。依旧采用“免费+广告”，一股脑儿的扎进网文市场，通过免费阅读招揽用户，然后再利用广告业务实现自身盈利，其用户增长速度非常迅猛。

据相关数据显示，米读成立仅半年，新增用户已突破4000万，平均日活跃用户就高达200万。此外，米读还顺利取得国内免费小说App人气排名第一的好成绩。

米读复制了趣头条“免费+广告”的商业模式，结局可想而知

事实证明，靠打广告盈利的路子行不通

截止到2021年第三季度，趣头条的日活跃用户已连续5个季度同比下滑，相比2019年第四季度完成4570万用户量的高位更是近乎腰斩。

2019年底，网文领域中番茄小说、七猫小说、塔读小说等不少免费的阅读平台不断涌现，在此关口米读再次败落。

进入2020年，米读改走短视频的赛道，在此基础上挖掘创新“宝藏”，以进一步丰富平台内容。为使用户对产品具有粘附性，趣头条开始尝试制作连续性的短剧故事。随后，米读开始与芒果TV、哔哩哔哩、优酷等平台合作，一同研究互动剧、泡面剧等。

同年9月，米读累计出品50部短剧，总播放量达55亿次，单部短剧最高播放量近5.5亿次，日活跃用户突破1000万次。

2021年8月，米读联合快手一同试水“续订+季播”模式。这次合作，无意间竟是给快手带去意想不到的收获。截至2021年底，快手年报数据表明，快手星芒短剧已孵化出240部独播定制作品，其中超百部作品播放量破亿。赢得了大批量高线城市女性用户的青睐。

而米读，自起步打响短剧第一炮后，便再未推出新的作品。而此时的趣头条却深陷亏损的漩涡。据趣头条财报显示：从2018-2020年，趣头条净亏损分别为19.46亿元、26.89亿元、11.05亿元。2021年前三个季度亏损达9.42亿元，累计亏损约66.82亿元。

事实证明，入不敷出，羊毛总有一天被薅完，这种靠打广告盈利的路子行不通。

有相关数据报道，“截止到2021年第三季度，趣头条的日活跃用户已连续5个季度同比下滑，相比2019年第四季度完成4570万用户量的高位更是近乎腰斩。”

熬不下去的趣头条，终于在近日发布公告称，基于长远的内容规划，趣头条将于2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护。同时下线的所有资讯上传入口，已按发布内容的曝光量完成收益计算。

“下沉巨头”的故事讲不下去了，趣头条终究还是没能实现它的理想抱负。一向擅长产出“爆款”的趣头条，还有可能找到新的爆款点吗？