基于农产品销售的“禾益加”小程序开发设计研究

刘 妍，王宇辉，朱 斐

（浙江越秀外国语学院，浙江 绍兴 312000）

1 “禾益加”小程序的开发背景

21世纪以来，中央连续18年发布以“三农”为主题的一号文件，这说明了“三农”问题是国家关注的重中之重。2022年2月11日，国务院印发《“十四五”推进农业农村现代化规划》。《规划》指出，新一轮科技革命和产业变革深入发展，生物技术、信息技术等加快向农业农村各领域渗透，乡村产业加快转型升级，数字乡村建设不断深入，将为推进农业农村现代化提供动力支撑。信息技术产业的发展态势可以嫁接在农业产业上，使得“数字经济”、“数字农业”等概念深入人心，补齐农村农产品销售短板弱项，推动城乡协调发展，构建新发展格局。

目前，我国农业产业化发展过程中仍面临着产业化发展水平低的问题。造成农业产业化发展水平低的原因，一方面是由于农村农业的发展受到地域方面和经济方面的限制，部分农民思想较为落后，对于新鲜事物、新兴产业和新型方法的接受程度较低，部分地区人口整体素质较其他地区或全国平均水平较低，当地人才严重流失，对于农业产业化了解较少，对于农业的理解仍在于“面朝黄土背朝天”，网络知识匮乏，物流体系不完善，人口分布比较广，农村基础条件设施薄弱，主导产业严重不足，农村产品单一。另一方面则是由于农业购销渠道不畅，物流系统不够全面。同时在农村还存在部分农业帮扶平台搭建断层的现象以及帮扶平台在农产品收集和分类方面不够完善，不清晰不准确的现象，等等一系列因素导致农业不能快速发展。

截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73%。科技的不断进步，手机的生产成本也在相应降低，手机的使用普及为移动互联网在农业上的应用奠定了基础，同时5G时代的到来，让移动互联网进入高速发展时期，移动电子设备的发展，移动支付方式的普及，给人们的生产生活方式带来深远的影响。电子商务模式也随之更新，人们可以通过各样的电子商务载体进行购物。同时，中国互联网企业已然通过农产品电商，淘宝、京东、苏宁、微商等都发现了“互联网+农业”的商机，但是，这些大型的电商平台所销售的商品种类太广，并没有把重点放在农产品上，而且随着网络购物模式的发展，网络商品的覆盖面不断扩大，传统的电子商务所暴露出来的问题也日益突出，并成为了电子商务发展的主要障碍，如产销时间的时延问题、售后服务质量得不到保障的问题、商品实物与网络图片相距甚远的问题等，这些问题使消费者的购买体验受到影响，成为传统农产品网上销售的“致命瓶颈”。这无疑对农民的帮助是分散性的，想要可持续发展就要实现乡村振兴，必须要有精准的工作思路和合理的发展策略。

基于此，本研究旨在创建一款用于助农方向的微信小程序，融合新媒体发展技术，利用小程序不用安装，方便上手的优点，实现农业与新媒体技术协同发展，开发农产品销售新渠道，结合我国物流产业优势，为乡村振兴插上智慧的翅膀，让“输血变造血，脱贫不返贫”，更好为乡村振兴提供助力。

2 “禾益加”小程序的开发理念

本研究以微信小程序为载体，设计一款线上农产品购物平台——“禾益加”。“禾”代表禾苗、农作物，是农民生存发展生活的保障；“益”是受益，“加”音同“家”，是家庭，意味着平台与农民联系紧密，像家人一样互帮互助，相加多益处，其整体名字内涵也寓意着该平台的目的是帮助农民更好的销售农产品，相互受益。我们从“轻体验”“简约化”的角度出发，开发了小程序。“轻体验”的重点是轻量级、简洁的操作界面以及由色彩搭配带来的视觉效果，而“简约化”则是以雅白为主要元素，使得“禾益加”小程序整体观感素雅端庄。

使用微信小程序作为农产品销售平台相较于使用一般的APP有以下优点。第一，微信小程序不需要像一般的APP一样下载和安装到手机上，通过微信即可快速打开和关闭，从而给用户提供高效便捷的购物体验。第二，微信小程序所面对的受众没有限制，受众面较为广泛，受众不受到地域或者年龄的限制。第三，微信小程序的推广相较一般的APP较为简便，不仅微信小程序有着更加良好且稳定的生态，而且微信平台自身的用户相对广泛小程序相对简便。第四，微信小程序的开发工作相对于开发一款APP所投入的人力物力较低，程序的开发，更新较为方便，可以将节省下的人力物力用于其他方面。

因此，“禾益加”小程序作为农户与农产品购买者之间的桥梁，既能够最大程度地提升农产品的销售推广，提升农村农产品的销量，有效帮助农户走出目前的困境，促进农产品销售网络化和农业现代化，又能够提升购买者的购物体验，真正做到产地直销，提供便利。

3 “禾益加”小程序的框架及技术开发

产品的信息架构设计是指搭建产品信息与用户认知之间的桥梁，帮助用户理解产品所传达的信息，同时便于产品后期的优化升级。如图1所示，“禾益加”小程序目前主要以“首页”“分类”“优惠”“购物车”“我的”五大板块构成。“首页”主要显示信息检索，热门活动；“分类”主要显示商品分类，有利于消费者提高查找商品的效率；“优惠”页面显示优惠券信息，可以使消费者获得更好的购物体验，刺激消费者购物心理，从而提高商品购买率；“购物车”的除了可以一次支付所需物品，也方便了消费者比对商品，更好决策；“我的”包含个人信息管理、商户入驻、系统客服等服务。

图1

整个“禾益加”小程序购物平台采用C2C的电子商务模式。C2C卖家在C2C物流价值中具有双重身份：物流选择的代理人和物流活动的委托人，使卖家拥有选择物流商和分割买家支付的权力，而物流的低效率不会使卖家收益的降低，从而产生道德风险，以买家价值为导向的后向物流模式可以打破卖家的双重身份。其中“禾益加”小程序部分使用微信开发者工具编译，客户端界面的开发框架与HTML5网页设计相仿。在设计过程中的WXML文件类似于HTML语言一样，用于控制小程序中的页面布局和呈现位置，同时可以实现网页之间的超链接；同理，网页设计中的CSS样式在生成的项目文件中也有体现，与之功能相似的是WXSS文件，WXSS用于控制页面中元素的细节视觉效果，增加可读性。此外，在WXSS中还包含了JS、Java等技术应用，这些都为用户提供更多便利，比如支持图片浏览、文字输入、语音识别、表情输出、视频录制等等。“禾益加”小程序中的动态功能由JavaScript语言编译。在JavaScript3.0版本下，“禾益加”小程序还加入一个新的动态组件，该模块包含了很多基于Java技术的内容，包括文本、图片和视频等信息以及一些交互行为。此外，“禾益加”小程序还会添加一些其他类型的资源（例如：Flash动画）以增强其可移植性并提高用户体验。在此阶段之前，“禾益加”小程序需要进行一定程度上的测试工作。从整体上看，微信开发者工具为微信小程序开发，提供了便捷的途径，以及降低了学习成本。在服务器方面，每个账号拥有独有的APPID（微信小程序唯一识别码），通过使用APPID码进行发布小程序，可以实现正常外部浏览，从而减轻了对接服务器的成本。另外，微信小程序还具有良好的扩展性，支持多种应用场景下的调用和管理。此外，微信小程序采用分布式部署方式，能够根据业务需求快速搭建系统。

“禾益加”小程序在开发过程中面临两个问题：第一，必须要获得微信支付牌照，否则无法接入支付服务。第二，只能通过微信支付向第三方提供支付服务。其中关于微信支付，需要企业资质和一定的开发能力才能对其进行调用。首先，只有非个人的微信小程序才能申请开通微信支付功能，开通微信支付功能之后才能获取微信商户号；其次，只有非个人的小程序才能拥有绑定关系的 appid（微信小程序唯一识别码）和mch id（微信商户号唯一识别码），之后才能调用微信团队对外开放的API支付接口，这个API支付接口其实就是一套能够完成支付功能的微信SDK（software development kit，软件开发工具包）套件，这个套件主要由五个 PHP文件组成，即 WxPay.Api.php（微信支付SDK接口代码）、WxPay.Config.php（微信支付系统配置文件）、WxPay.Data.plp（微信支付调用的参数及参数格式），WxPay.Exception.php（错误异常处理程序）、WxPay.Notify.php（接收并处理回调通知）。

“禾益加”小程序可以为商家提供一些个性化的服务，例如：（1）推出推广活动，让用户参与到互动中，提高用户的活跃程度；（2）推荐好友购物，吸引更多消费者购买产品，进而提高转化率；（3）通过智能匹配算法来优化选品策略，减少无效搜索，有效降低推广费用；（4）及时跟进订单，掌握库存量，保证供应；5.利用大数据分析技术，结合用户行为画像，帮助商户精准定位目标客户群，制定营销计划，提高广告投放效果。

4 “禾益加”小程序的界面设计

界面设计是一种以视觉媒体为载体，以布局、图标、色彩搭配等多种形式的有效结合，向受众传递可视化的信息，从而达到影响受众的效果。

“禾益加”小程序的布局以iPhone6/7/8（375*677| Dpr/2）为模拟机型，其中，初始界面的图像速览为375*210，搜索框为375*27，通过长宽自适应，实现在不同机型达到相同的长宽比例，以保证画面的统一美观。

logo是品牌传播的一个典型性代表物，也是一种艺术表现形式，不论是在产品包装上，还是品牌形象上，都是最直接映入人们眼中的视觉图形，是一种特殊而又简明的视觉表达形式。“禾益加”小程序logo标识采用图形、文字、字母相结合的设计思路，整体设计新颖，大方，色彩鲜明富有活力，具有强烈的视觉冲击力。标识的图形以一朵向阳花构成，花朵部分用太阳代替，体现了小程序“向阳而生”，积极响应国家号召的深刻意义，赋予“禾益加”品牌内涵和积极向上的时代精神。小程序与农民群体的关系也像向阳花一样，小程序作为绿叶衬托帮助农民群体如向阳花一般茁壮成长。彩色图形下面的文字采用黑色字体样式，更加醒目，中文与拼音结合，强化突出了小程序名称。如图2所示。

图2

色彩是信息传达的重要手段，可以通过色彩让信息内容结构化，还可以通过色彩表达信息的层级关系，并且色彩也可以传达信息的情感。“禾益加”小程序通过设计干净整洁的页面布局，来提升用户的内容识别度，在色彩上使用饱和度较低的搭配，以雅白色为主，使得用户浏览时不容易产生视觉疲劳，增加用户视觉舒适度。又用红色加以点缀，主次分明，突出“选择”重点。

5 结语

“互联网+”时代，电子商务已经成为农业现代化的一个重要内容。它为我国的农业发展提供了空前的发展机会，使整个发展方式发生了变革和变革。基于此，“禾益加”小程序的始终围绕助力农业产业服务发展为目标，建立以农民和消费者为对象的专业化农产品营销平台，开拓新的销售渠道，增加农民增收，为农村发展插上“智慧之翼”，实现脱贫不返贫。相信在不远的未来，在小程序的广泛应用后，可以实现农户与消费者一对一、面对面的了解并交易，通过支付技术的开放，使消费者可以通过更多的渠道去便利交易。