融媒体背景下学术期刊影响力提升的路径选择

曹守新

学术期刊是学术生产的重要部门和学术研究的重要载体。学术期刊质量是学术研究水平的重要表现，关于学术期刊质量的衡量有众多标准和评价方法，其中学术期刊影响力是衡量学术期刊质量的一个综合性指标，在国内外得到广泛应用。学术期刊影响力主要由被引频次、影响因子和影响力指数三大指标度量，这三大指标已经成为衡量学术期刊影响力最常见、最重要的因素；除此之外还有收录情况，各大数据库依据学术期刊影响力对符合条件的期刊进行收录，形成了SCI、SSCI、CSSCI 等数据库，这是衡量学术期刊影响力最直接的指标。

随着融媒体的快速发展，学术期刊评价指标体系也更加丰富，在原有评价体系基础上，大众媒介下的期刊影响力成为学术期刊评价体系的重要补充。学术期刊作为学术的媒介，在融媒体的快速发展中迎来了新的发展机遇，同时也存在许多问题，面临着许多挑战，如学术期刊现代媒体建设有待加强、媒体渠道有待拓宽、媒体运营有待提升、专业化数字编辑人员投入不足等。新形势下，学术期刊如何把握融媒体发展的契机，充分利用“融媒体+学术期刊”新模式，关系到办刊水平的进步和影响力的提升。本文立足于大众媒介的视角，对学术期刊影响力的提升进行讨论。

一、融媒体助推期刊影响力提升的多维特征

（一）传播的局限性到广泛性

媒体是信息传播的媒介，主要指人们用来传播信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，具有信息传播和信息存储两大功能。媒体依据产生的时间和技术来源，可以划分为传统媒体和现代媒体。传统四大媒体是指电视、报纸、广播、杂志，本文提及的学术期刊就是传统媒体杂志中的一种。现代媒体是以新媒体为代表的各大音视频平台、直播平台等，传统媒体和现代媒体的融合是融媒体工作的核心。期刊和现代媒体的融合发展相对于学术期刊的独立运营呈现出明显优势，学术期刊有别于其他自然科学类刊物，以前沿理论和观点作为自身特色，在融媒体背景下，学术期刊传播的广泛性主要体现在以下两个方面。

一是全时域传播性。传统期刊刊期多以月刊、季刊形式为主，只在固定的时间发售，受到了时间的限制，导致很多时事内容和研究前沿存在严重的时间滞后性，而现代媒体由于其传播手段简单、传播速度快等特点，具有明显的时效性，可以做到随时随地发布信息，学术期刊与现代媒体的融合很大程度上改善了学术期刊时效性差的问题，可以将一些前沿观点和优秀文章发布到现代媒体平台，如知网的网络首发等形式，通过全时域传播提升学术期刊影响力。

二是全区域传播性。由于经济实力和技术条件的限制，学术期刊的影响力往往只限于刊发地及附近地区，不具备全域刊发的条件，很大程度上限制了学术期刊的发展，而学术期刊与现代媒体的融合能较好地改善这一问题，依托现代媒体平台可以无区域差别地向全国甚至全球发布信息，突破了学术期刊的区域限制，有力促进了学术期刊影响力的进一步提升。

（二）需求的整体化到碎片化

消费者的需求将会影响甚至直接决定生产者的生产，伴随着抖音短视频等现代媒体平台的发展，碎片化信息逐渐成为市场的主流需求。虽然学术期刊的受众大多为高校教师、硕士研究生、博士研究生，具备较高的知识水平，但他们既需要体系化的知识输入，也具有碎片化的信息需求，碎片化信息可以为研究者寻找选题和拓宽视野提供便利。同时，融媒体的发展为科研人员以外的社会人员了解专业知识提供了便利。因此，学术期刊在发展过程中也不可忽略大众的碎片化信息需求。

信息碎片化和信息整体性是一对相对概念，信息碎片化是指人们通过网络传媒等渠道，阅读与以往相比数量更加巨大而内容趋向分散的信息。信息碎片化是一把双刃剑，一方面，碎片化的信息是一种“浅阅读”，不利于形成系统的知识体系；另一方面，也降低了信息的获取难度和宣传成本。学术期刊内容不具备像自然科学期刊那样的高度专业性，因此信息碎片化具有可能性。对于信息获取难度来讲，学术期刊融合现代媒体宣传手段让信息逐渐碎片化，让消费者对学术期刊的接受门槛大大降低。读者只需要掌握简单的基础知识，就可以依据自己的喜好，有针对性地阅读一些学术文章，同时还解决了传统期刊购买成本高的问题，有效促进了学术期刊大众化的发展，增强了学术期刊影响的广泛性。

对于传播成本来讲，传统期刊自身不具备传播碎片化信息的条件，碎片化信息的传播会带来巨大的人力、物力成本，而学术期刊利用现代媒体进行信息传播时，只需要付出较少的人力成本和甚至可以忽略不计的物力成本，就可以达到宣传的目的，有效降低了宣传成本，为提升影响力创造了便利条件。

（三）交流的单向性到互动性

融媒体给学术期刊这类传统媒体的发展带来了更多辅助手段，尤其是大数据技术的研发和进步，给传统媒体的发展提供了数据基础和发展方向。学术期刊独立发展过程中主要是单向传播，即期刊向读者单向传播信息，有少数的反馈还是通过信件留言的形式，存在明显的单向性。

学术期刊融合现代媒体手段后，这种局面被打破。一是反馈增多，读者在阅读期刊后可以及时、准确地反馈阅读感受，提出改进建议，阐述实际需求，更有利于学术期刊把握市场动态，优化期刊选题和领域，针对性改进期刊发展存在的痛点，促进期刊的良性发展；同时，也增进了期刊和读者的交流，形成了双向传播的有效机制，有利于接受更多优秀稿件。二是个性化宣传增多，大数据为学术期刊带来了数据支撑，从期刊数据中可以找到学术期刊的优势，这种优势体现为地区优势、内容优势、受众优势等多个方面，学术期刊可以根据自身优势制定个性化发展策略，利用期刊自身特色优势吸引读者，同时也可以对用户推出个性化的阅读内容，拓展学术期刊的受众人群，从读者视角出发不断提升学术期刊影响力。

综上，融媒体助推学术期刊影响力提升的作用机理如图1 所示。

图1 融媒体助推学术期刊影响力提升的作用机理

二、融媒体助推学术期刊影响力提升的困境

（一）理念：发展滞后、层次不高

媒体深度融合是学术期刊等传统媒体进步和发展的必经之路，但至今仍处于初期探索阶段。历史和实践表明，思想进步会带来社会的进步，一个事物想要得到快速发展需要先从理念入手，对于融媒体来讲亦是如此。融媒体快速发展的前提在于理念的进步和革新，只有理念先于实践，才能更好地反哺其他主体，推动现代和传统媒介的全面发展，对于学术期刊亦是如此。当前，融媒体对学术期刊已经产生了积极的影响，但学术期刊领域融媒体理念发展还存在诸多问题，这在很大程度上制约了期刊影响力的提升，可以从横向、纵向两个维度进行分析。

从横向看，学术期刊的融媒体理念发展滞后。党的十八大特别是2014 年以来，国家空前重视融媒体发展，明确了融媒体发展的基本原则和总体要求，在实践中探索创新推出了以行业性融媒体模式、区域性融媒体模式、品牌性融媒体模式等为代表的发展模式，这些发展模式也广泛应用到了期刊领域，相对于融媒体模式等层面的发展，学术期刊融媒体理念发展呈现出滞后性。首先，融媒体作为新概念并不为期刊领域所掌握，多数学术期刊工作者只停留在一知半解的层次，没有引起广泛关注，但融媒体对学术期刊的效益却呈现出人人共享、事事共享的趋势，这种理念和认知的差异存在滞后性。其次，伴随着计算机技术的发展，国外于20 世纪70 年代诞生了融媒体的概念，经历了从单一相加到全面相融的过程，正向着提升融媒体的外溢效应方向发展。相较于发达国家期刊对融媒体的利用效率，我国学术期刊关于融媒体在理念、模式、影响力等各个方面的认知与之都存在着一定差距，尤其是理念层面仍处于萌芽阶段，发展程度较国外存在明显滞后性。

从纵向看，学术期刊领域融媒体发展现存理念层次不高。当前学术期刊领域对融媒体理念的研究还停留在对基础概念的理解阶段，缺乏对融媒体深层次的研究，主要表现在两个方面。一是深度广度差。“融媒体+学术期刊”相关理论研究主要立足于内部视角，缺乏对其他相关理念的开发和探索，一定程度上制约了理论的纵深发展，同时融媒体的发展方向、发展规律和内在逻辑对学术期刊发展的适用性等问题也没有得到广泛的研究，缺乏对理念的深度挖掘。二是理解不全面。融媒体是一个综合性的概念，需要立足全局进行考虑，学术期刊领域当下缺乏对融媒体的作用机理和外溢效应的考量，已经出现逐渐片面对待融媒体的现象，忽视了融媒体的综合性。

总的来看，我国学术期刊领域的融媒体理念发展存在滞后性和局限性两大问题，理念发展的欠缺使得期刊在提升影响力过程中，融媒体的利用效率大大降低，这一问题已经成为融媒体助推期刊影响力提升的瓶颈。

（二）媒介：手段单一、创新不足

媒介是融媒体发展的载体，媒体融合本质上是媒介的融合。期刊作为传统媒介，在融媒体的理念下，与各媒介相互融合、相互促进，从而达到提升期刊影响力的目的。从融媒体的概念可以看出，媒体融合程度的加深、形式的扩展可以有效提升媒体融合所产生的效果，可以说媒介的发展是融媒体发展的重要基础。一段时间以来，我国学术期刊积极探索融媒体发展的举措，各期刊热衷于进行期刊网站、期刊公众号等新媒体的建设，“传统期刊+网站+公众号”的发展模式日渐形成，并日益发展为一种潮流，但这种模式也存在一定的问题。

一是手段单一。随着计算机技术的发展，期刊投稿和运作模式发生巨大变化，投稿模式已由传统的纸质邮寄转变为数字化投稿，这也对期刊与网站的融合发展提出了更高的要求。目前，我国学术期刊网站配套率已接近100%，满足了期刊发展的日常需求；但学术期刊微信公众号配套率总体不高，且存在不充分不平衡问题，在发展中形成了优质期刊影响力不断提升，而普通期刊影响力停滞不前的局面，这不利于学术期刊整体影响力的提升。

二是创新不足。创新对各领域的发展都是极为重要的，学术期刊领域的融媒体创新发展也不例外，融媒体是一种综合性的发展模式，在各媒介相互影响、相互作用的过程中才能达到提升宣传效果的目的。目前，学术期刊与其他媒体的融合主要集中在网站和公众号建设方面，虽然取得了一定成效，但缺乏对其他相关媒介的开发和利用，造成媒介相对单一、创新不足的局面。

（三）实践：管理落后、队伍老化

人才队伍建设一直是各行各业各领域高度重视的问题。企业管理相关理论表明，打造一支专业化程度高、素质高、能力强的人才队伍可以显著增强工作效率，进而达到提升总体工作绩效的目的。学术期刊提升影响力的最重要因素还是期刊内容，期刊本着“内容为王、质量至上”的行业竞争原则，开展组稿、约稿、审稿及编校工作，期刊内容质量的把控和提升主要依靠期刊人才队伍，其水平在很大程度上影响着期刊质量。在融媒体发展背景下，学术期刊人才队伍能否把握融媒体发展机遇，掌握融媒体技术手段，充分发挥融媒体的作用，成为学术期刊能否持续健康发展，影响力能否得到快速稳定提升的关键因素。在融媒体实践中，学术期刊人才队伍的管理存在如下突出问题。

第一，管理理念、方式落后。队伍管理对团队工作有着重要作用，期刊队伍管理一直是学术期刊工作中的薄弱环节，从目前学术发展现状来看，学术期刊的主办单位由科研机构和高校组成，但期刊队伍由于其工作的特殊性，往往既不被当作教学科研人员，也被排除在管理人员之外；同时，很多期刊从业人员采用兼职的方式招聘，出现了队伍松散、工作效率低下的情况。随着融媒体发展进程的不断加深，这些问题愈发突出，如编委会等领导层缺乏先进管理理念，在招聘、工作分工等方面不明确，采取粗放式管理模式，严重影响学术期刊对融媒体手段的运用。

第二，队伍结构不合理，人员老化现象突出。学术期刊由于其工作的专业性，编辑队伍大多以高职称、高学历人才为主，同时年龄普遍偏大。据统计，核心级别及以上期刊编辑队伍平均年龄在40 岁以上，属于平均年龄较高行业，虽然编辑年龄一定程度上会决定其专业性，但过度的队伍老化也会引发队伍活力下降、工作氛围差等众多问题。同时，很多学术期刊编辑人员尤其是老编辑，将自己定义为“文字工作者”和“稿件处理者”，缺乏对编辑工作的全新认知，导致他们对融媒体理念的理解和融媒体的利用存在很大误区，出现了思想陈旧的情况，对融媒体的利用效率普遍较低。

管理的优化是工作效率提升的推动力，管理理念、方式的落后和队伍人员、思想的陈旧严重制约了编辑队伍的建设，进而影响了学术期刊融合现代媒体实践的发展，如何适应融媒体发展加强学术期刊编辑队伍建设是亟待解决的课题。

三、融媒体助推学术期刊影响力提升的路径

（一）理念革新：体系化与全局性

创新的重要性人人皆知，提到融媒体创新，大多考虑的是媒体技术上的进步和发展，而缺乏对理念创新的重视。其实，理念创新要先于技术进步，融媒体理念创新才是发展的保障。在学术期刊领域融媒体理论发展滞后、层次不高的现状下，如何解决理论创新问题，关系着学术期刊对融媒体的利用效率，更关系着学术期刊等传统媒体影响力的提升。理念革新要从以下两个方面入手。

一方面，期刊领域要建立融媒体理论体系。学术期刊融媒体理论的发展应着眼于体系建设，而不是单一、零散的理论建设，要从三个层面统筹规划、协调发展。学术期刊融媒体理论发展应先从宏观上把握目标和方向，厘清当下媒体格局的变化，找准学术期刊发展中融媒体的定位，只有这样才有可能保证融媒体理论的准确性。舆论生态是媒体发展中所处的舆论环境，不论是学术期刊还是融媒体，始终以大众为服务对象，把握受众参与程度、信息可接受度等舆论生态基本情况，融媒体理论才能真正满足传统媒体和现代媒体融合的实际需要。从中观层面看，要探究如何推动学术期刊与各媒体的融合发展，也就是找到学术期刊媒体融合发展的举措，要在原有的融媒体发展模式基础上寻找出路，力求创新，找到具有中国学术期刊发展特色的融媒体发展新思路，建设具有中国学术期刊特色的融媒体发展新模式，提出具有中国学术期刊特色的融媒体发展新理论。从微观层面看，从主流媒体上找抓手，理论指导实践同样源于实践，学术期刊领域媒体融合发展要从主流媒体入手，在他们的成功经验中寻找理论逻辑和内在联系，提炼出具有普遍适用性的融媒体理论，转化到学术期刊发展中。学术期刊的融媒体理论体系建设的发展要从小到大、从微观到宏观的方向进行，把握分层次、循序渐进的原则，才能建设具有科学性、体系化的理论体系。

另一方面，理论建设要全局化。任何媒体的发展都不是独立进行的，离不开相关媒体的影响，各种新老媒介在媒介融合中进行碰撞和交流，产生新的发展动力，学术期刊领域融媒体的理论建设要打破领域的限制，在融媒体理论的进一步发展中探索新的发展动力和方向，打破与其他领域之间的壁垒，以“协同”和“共同”为学术期刊融媒体理论的发展原则，以“创新”和“革新”为学术期刊融媒体理论的发展动力，以“全局化”和“全方位化”为学术期刊融媒体理论的发展目标。

（二）介质融合：广覆盖与多探索

媒介是储存和传播信息的物质工具，属于传播学范畴，媒介自人类诞生开始就始终存在，人类传播媒介经历了口语传播、文字传播和印刷传播三个时代的发展，迎来了电子传播时代，融媒体就是电子传播时代的产物。期刊作为一种传统媒介，最早是在传统印刷技术基础上发展起来的，投稿方式也从邮寄纸质稿件开始。现代传播媒介飞速发展，诞生了信息网站、微博、视频平台、微信公众平台等全新现代传播媒介，期刊逐渐以现代媒介为依托开展宣传、刊发等工作，但由于自身水平和队伍工作能力的差异，各期刊对现代媒介的利用情况也有所差距，部分学术期刊逐渐在融媒体时代失去竞争力。

要想合理发挥现代媒介的作用，助力学术期刊影响力提升，主要对策如下。

一方面，提升现代媒介覆盖率。期刊媒介覆盖率是指某类现代媒介被期刊采纳利用的比例，可以反映出期刊与现代媒体的融合程度。融媒体的前提是进行媒体融合，在自身基础上扩展其他传播手段，在融媒体背景下，学术期刊想要提升其影响力，首先要与其他现代媒介进行融合。从现有情况来看，学术期刊网站配套率已经满足发展的基本要求，是学术期刊进行宣传的主要阵地，但学术期刊网站建设也存在着诸多问题，如网站美观度、流畅度、稳定性等问题值得重视，各期刊要增加网站建设投入，进行适当优化。微信公众号是除网站外最受欢迎的宣传渠道，但微信公众号的普及程度并不高，各期刊尤其是中下游水平期刊并没有进行微信公众号的运营。学术期刊进行融媒体建设可以先从微信公众号运营开始逐步拓展，做到期刊公众号全覆盖。

另一方面，提升其他媒介利用率。学术期刊宣传媒介除了网站、微信公众号之外，还有很多其他媒介可以利用，近年来诞生了许多关注度高、门槛低、影响广泛的现代媒介，如微博、bilibili、抖音短视频等信息传播和交流平台。2021 年数据显示，全国短视频用户数量超过8.8亿，抖音等各大短视频平台是当下最受欢迎的现代信息传播媒介，不仅用户数量庞大，受众面也很广泛；同时，bilibili 也深受年轻人喜欢，并设有独立的教育分区。这些现代媒介都是期刊宣传的重要手段，且和学术期刊高度适配，可以打破传播的局限性，应在做好现有媒介的基础上，充分利用其他媒介在学术传播中的作用，通过宣传渠道的拓展提升学术期刊影响力。

（三）队伍建设：现代化与专业化

融媒体时代的竞争关键在于人才的竞争，学术期刊的核心竞争优势也是人才。融媒体时代下，实现学术期刊的健康发展和影响力的持续提升离不开强大的人才队伍支撑。学术期刊人才建设是一个长期工程，需要付出巨大的经济成本和时间成本，具体而言，可以采取如下两方面措施。

一方面，队伍管理现代化。管理现代化是一个重要的研究领域，其对于理论和实践的重要性不言而喻，学术期刊人才队伍管理现代化已经成为期刊队伍建设发展中的重点方向，实现管理现代化的途径有很多，大体上主要有三种。第一，人才引进制度要现代化。制定详细的人才引进制度，对学术期刊队伍的准入条款进行规定，采用差异化引进策略，在薪资方面，对不同层次的人才制定个性化的薪资和待遇。在招聘形式方面，加快人才引进速度的同时，也要注重引进的方法，尽可能通过专职招聘的形式进行引进，对部分优质人才可以放宽条件采用兼职招聘形式。第二，人才监管制度要现代化。针对当下学术期刊队伍管理松散等问题，各大期刊管理层要提高重视程度，监管制度可以从管理对象上进行划分，制定差异化管理策略，对专职人员来说，制度约束力对其作用明显，专职人才队伍监管中做到制度明确即可。对于兼职人员来说，监管难度较大，期刊管理层要付出巨大精力，可以采用弹性管理制度，对日常工作不作严格要求，只对工作绩效作要求，以工作绩效作为评判的唯一标准。第三，人才奖惩制度要现代化。奖惩制度是学术期刊人才队伍工作积极性的保障，现代化的奖惩措施建设要把握科学化、针对性原则，如成立期刊专项奖励基金，建设完善的晋升和退出机制等。队伍管理的现代化目的不仅是用好人才，更要用“活”人才，用人才管理的现代化催化融媒体在学术期刊领域作用的发挥。

另一方面，队伍建设专业化。期刊人才队伍由高端知识分子组成，其学术专业水平毋庸置疑，但由于大多是学术研究出身，缺乏对学术期刊发展知识的探索和新闻传播领域的工作理解，当下的学术期刊人才可以说做学术都很专业，但做期刊则相对缺乏经验。期刊队伍建设要立足于此，从期刊队伍内部选拔出一批学习能力较强的人才，通过参加培训、继续教育等形式学习传播学专业知识，了解期刊发展的规律，积累期刊经营的经验，在期刊内部打造一批专业化的学术期刊建设团队，达到“让专业人管理专业事”的目的，促进期刊影响力的提升。