融媒体时代播音员主持人也要“融”起来

文 李萌萌

随着科学技术的不断发展，新媒体正逐渐向多元化的方向发展。对于传统的广播电视台来说，要想获得高收视率，就必须创新节目内容，提高节目质量以吸引观众。而一个节目质量的高低受到很多因素影响，其中有一点就是播音员主持人的主持风格。而主持风格的形成是播音员主持人长期积累的一个过程，良好的主持风格不仅能提高节目收视率，还能充分展示其个人魅力，赢得观众的喜爱。因此，本文研究的重点是如何在融合媒体时代的背景下创新播音员和主持人的风格，提高节目收视率。目前，广电媒体的发展在一定程度上受到部分播音员主持人整体认知、竞争认知、综合素质不高的影响，为使广电媒体在日益激烈的行业竞争中获得更好的地位，需要注重提高播音员和主持人的专业素质，实现全民播音员主持人的转型。

融媒体的概念

融合媒体时代主要以媒体为媒介，将电视、广播、报纸等具有共性和互补性的各种媒体运营整合起来，对信息内容等资源进行全面整合和规划，实现“资源整合、内容兼容”，以达到 “融合、宣传、相互融合、利益融合”的目的，最终通过不同的媒体渠道传播给受众。在融合媒体时代，信息的传播方式越来越多样化，传播速度越来越快。作为获取信息的重要渠道，可以结合文字、图片、音乐等多种方式提高受众体验满意度。

融媒体时代的特点

通信方式的多样化

总体而言，融合媒体不再是单一地点、单一形式、单一平台，而是在多个平台上多地点、多形式的传播，与传统媒体的演变一样，主持人将逐渐成为融合媒体时代的“主角”。随着科技的进步，所有媒体的传播都以个性化的方式传递信息，达到信息的精准传递。

个人不断参与

在融媒体时代的背景下，大众不断参与，多媒体形式的互动融合提高了受众的主动性，降低了信息获取的门槛，融媒体时代呈现出一种密集的、小众的传播方式。现在，随着网络技术的普及，大众都可以成为新闻媒体的参与者和建设者。

传播者多角色转变

融媒体时代的不断发展造就了广泛的受众，传播与接收的界限逐渐消失。播音员和主持人作为个体出现在电视平台上，但最终是特定通信符号的载体，不脱离节目。在融媒体时代的背景下，广播电视播音员和主持人必须寻找新的角色，实现自我综合素质的全面发展。

融媒体主持人风格的形成

一个主持人的主持风格的形成受很多因素影响。即使在日常的主持实践中，将电视的主持效果和个人魅力进行有效结合也是一个长期的过程。这种积累的过程是逐渐转变，不是一朝一夕就能完成的。目前，越来越多的人选择进入融媒体领域，竞争自然是越来越激烈了，如果想在激烈的竞争环境下求得生存，脱颖而出，就要形成自己的主持风格。尤其是在新媒体时代的背景下，行业竞争更加激烈，节目质量是留住观众、提高节目收视率的关键，要想成为一名出色的主持人，那么就需要用新的、大胆的方式突破原本的主持风格，才能立足，像著名主持人倪萍等人都是代表，其主持风格沉着稳重，给观众留下了深刻的印象。随着时代的不断发展，播出方式和主持方式也呈现出多元化的趋势，不同类型的节目对播音主持人有不同的要求，比如少儿节目需要活泼、年轻、幽默的主持人，为表演营造年轻快乐的氛围。另外，随着近些年各种娱乐节目的大量涌现，年轻人多样的主持风格对很多主持人提出了更高的要求，既要严肃认真又要诙谐幽默，主持人应积极通过创新主持风格，展示自我独特的魅力让观众喜爱。

融媒体时代下主持风格创新的重要性

传媒行业发展的要求

随着融媒体时代的发展，很多传统媒体的受众也感受到了融媒体的魅力。广播电视作为传统媒体的重要组成部分，受到了新媒体环境的影响，播音员和主持人的主持风格有待改进。创新融媒体的形式和内容是未来传媒行业的发展趋势，另外，节目形式独特的风格和形式也是吸引观众和提高电视节目收视率的关键。比如两个类型相同的电视节目，高质量的个性化主持风格的节目更能吸引观众，获得良好的节目效果。因此，塑造和创新主持人的风格是媒体行业进步的需求。

需要独特的主持风格

广播电视台应按照不同的内容选择主持风格。主持人主持风格的确定主要取决于节目的主要内容，这有利于确保节目的质量。在整个节目中，播音员和主持人起着主导作用，因此需要仔细了解，避免在内容、程序的性质和程序的有效性方面出现错误。比如儿童节目，主持人需要现场的适应性、友好性和气氛控制。因为广播电视节目主要是通过主持人的声音传达情感，因此，控制语言和情绪非常重要，但需要注意的是，主持风格应与主持节目的内容相匹配，否则，节目质量将受到严重影响。另一个例子是体育节目的主持人，体育节目的主持人不仅需要详细地了解体育知识，还要语言激昂丰富，具备一定的感染力。

职业发展的需要

要成为一名优秀的播音员和主持人，必须不断突破自我知识盲区，提高专业素质，敢于创新，提高自己的专业技能和综合素质。由于广播电视主持人通常是通过语言与观众交流和互动的，所以需要丰富自身的知识储备，提高自身的语言组织能力和专业水准，这样才能在回答观众问题的同时赢得观众的喜爱。这也是其职业发展的必备条件。

促进融媒体时代主持人综合素质的路径措施

提高广播和电视主持专业知识

在融媒体时代的背景下，播音员和主持人必须注意提升自身的专业技能，以更好地应对新形势带来的一系列严峻挑战。首先，要提高语言组织能力，使节目的质量总体上得到提高。在这个过程中，需要在日常工作中熟悉播音方法和技巧，更需要在节目中更好地控制自身的语言表达节奏，这有利于打动并感染观众。同时也可以达到控制韵律和发音力的效果，让语句变得流利，从而有效提高主持人的语言吸引力，更具传染力。新时代，一部分广播电视节目主持人成为节目运营主体，主持人相当于“制作人”，全面负责节目的策划、运营和管理，完成各项指标任务，管理和维护各种衔接、节目延伸的媒体平台（微信公众平台、节目官方微博、线下活动品牌等）。在这种管理模式下，他们不再是“会说话的工具”，而是程序的“灵魂人物”和“运营实体”，参与到程序运行的方方面面。新形势下，他们会深度参与节目策划，广泛开发各种媒体渠道，这样可以吸引更多人。此外，他们会围绕节目主持人建立观众群、微信群、粉丝群和朋友圈，把观众变成用户，把忠实观众变成核心用户。主持人的影响力不仅限于口语中的麦克风，还延伸到各种媒体。微博的互动、微信的推送、粉丝的管理、用户的留存，都是融合媒体时代主播的职责。微信公众号推送的日常内容、微博号关注转发的帖子、微信群聊等互动平台上的演讲，都成为了主播形象的一部分。管理多元媒体实际上就是在其他媒体中塑造和维护主持人自己的形象，在节目之外塑造个人形象已经成为主持人在融媒体时代扩大影响力的重要手段。通过多种形式的媒体融合，主持人可以通过人际传播与各行各业的人联系起来，这一发展方向符合互联网时代的传播规律。在融合媒体时代，过去的“观众”称号逐渐发展为“用户”，是一个具体而生动的“个体”。需要与个人用户进行面对面的互动，以面对面的方式进行个性化和有针对性的互动。从“用户”到“顾客”的转变是融合媒体时代的特征，主持人需要以真实、公平和个性化的沟通和互动方式对待用户，以赢得他们的欢迎。

与时俱进，加强媒体知识学习

在融媒体时代的背景下，新媒体类型不断增多，给广电媒体带来了诸多影响和挑战。作为播音员和主持人，必须有强烈的危机意识，努力学习符合时代发展趋势的全媒体知识，了解、掌握和发展全媒体的特点、优势和劣势，借助先进的媒体技能，找到自我的优势，避免劣势才能不断提高自我专业水平。

融合媒体时代，信息传播的主体发生了变化，任何人都可以利用平台进行信息的生产和发布。但播音员和主持人仍具有明显的专业优势，具有出色的声乐功底、扎实的电视理论基础知识和全面的个人训练。在融媒体时代，还需要专业知识，尤其是在托管节目内容方面，融媒体时代的受众对知识有着强烈的求知欲，他们不仅想知道最近发生了什么，还想知道为什么会发生。这就要求主持人具有独立思考、分析问题、从同一新闻信息中解读不同观点的能力，达到准确的语言表达，以确保内容的深度和广度，成为专业的信息解读者。这有助于从根本上增加观众对节目的兴趣。

大胆创新，塑造播音员和主持人的个人风格

众所周知，艺术家有着自己独特的艺术风格，在不断的创作过程中，形成了独特的风格特点，给人们留下了深刻的印象。播音员和主持人也是如此，只有拥有自己的艺术风格，才能受到更多观众的喜爱。例如，目前收视率较高的一些节目，如《极限挑战》和《天天向上》是娱乐节目，收视率这么高的一个重要原因是主持人个性鲜明，对节目的控制力很强，其独特的风格已经成为节目的标志，让人感到亲切。此外，《快乐大本营》的主持人何炅也是一个鲜明的例子，他理论功底高，主持风格多变，对场面的驾驭能力和适应变化的能力也很强，因而在众多主持人中脱颖而出，受到众多观众的喜爱。在主持节目的过程中，他可以充分结合观众的心理变化，适时调整语言语气和主持节奏，更好地与观众互动，为观众提供更强的互动参与体验，从而提高节目的收视率。

提高播音员主持人的综合素质

众所周知，新闻业是一个复杂的行业。其受众来自不同领域，具有一定的主体多样性和复杂性。如果媒体工作者能够拥有相对广泛的知识，有利于有效地报道新闻事件。同时，只有拓宽知识领域，才能拥有更强的专业素养，在寻找新闻线索的过程中，才能发现有价值的新闻。比如，安徽《合肥晚报》的一名新闻主持人在采访时遇到某突发情况，因此想就当地的治安选题策划一期专题报道，但由于选题一直未得到批准而迟迟未能进行下去，但在此期间，他从未想过放弃，而是一直在积极进行前期的谋划和筹备，并从专业角度进行了资料的收集与整理，最终在获取批准后及时而专业地进行了报道，得到了相关部门和读者的一致好评。想象一下，如果记者主持人没有一定的文化素质，他将无法在这样的环境中以一种独特的方式来撰写实用、具体和专业的报道。可以看出，一个好的记者主持人拥有强烈的感性，需要灵活的思维和创新的发展，并且需要通过知识积累、技能培训、教育讲座等形式提高自身的专业修养，从而更为专业地报道出为人们所需要的新闻。作为一名合格的记者主持人，应不断提高自身的新闻业务能力，同时，具有足够的新闻敏感度也是一项重要的业务技能，关系到新闻宣传工作的最终效果。其中，新闻敏感性不是与生俱来的，它是后天新闻工作的沉淀和积累。为此，广大媒体人要在工作中保持认真观察和思考，学会在新闻工作中发现问题、感受问题、解决问题，提高工作积极性，从而促进我国新闻事业的进步。

综上所述，融媒体时代的不断发展，催生了新兴媒体的出现，对传统的电视和广播媒体行业产生了重大影响。作为节目的“灵魂”，播音员和主持人的专业素质，将直接影响节目的收视率。面对媒体融合时代给主播和主持人带来的诸多严峻挑战，他们必须认清自身短板，紧跟时代发展潮流，切实提升自身素质、专业性，进而转型升级，努力成为综合、全面的播音员主持人，从而在竞争日益激烈的今天脱颖而出，推动广电传媒业的可持续发展。