主题出版精品化发展路径探索

文 苏扬

近些年来，在国家日益重视与民众高度关注的背景下，主题出版对出版行业的重要性在不断凸显，市面上各种主题出版图书也已经十分常见。在此情形下，推动主题出版精品化发展已刻不容缓，因此，出版社应当认真分析主题出版存在的问题，有针对性地提出与落实主题出版精品化发展的措施，从而保证主题出版拥有更加良好的发展前景。

主题出版存在的问题

主题出版题材不够丰富

如今，主题出版的规模出现了明显的扩增，整体宣传也符合大局发展的势头。近些年来，主题出版的图书呈现逐年增长，可以看出主题出版图书在出版业的繁荣，然而主题出版的题材却并不丰富，主要包括下列几个方面：一是国家发展方针与国家领导人的重要讲话；二是对如今国家政治、经济的发展或相关政策做出的合理解释；三是对如今党和国家提出的新思想与实施的新政策进行科学解释。这些特定范围的主题出版题材在很大程度上限制了主题出版的发展。

生产产品的形式和营销策略过于单一

如今主题出版物的形式依旧太过单一、枯燥，人们能够明显地感知到大量主题出版物的设计与内容都过于陈旧。在数字出版持续繁荣的环境下，尽管如今许多主题出版物都以数字化的形式进行出版，但出版内容在主题出版中尚未获得明显的成效。

营销是促进主题出版进步的关键元素。然而，如今很多出版社并未充分意识到主题出版物营销创新的重要性，依旧以传统营销渠道为主导。造成这一现象的主要缘由是出版社始终太过注重国家政策与部门的作用，缺乏良好的自主营销能力。如今，主题出版的发展需要丰富的营销方式加持。因此，主题出版必须摆脱传统营销渠道的束缚，采用丰富多样的营销方式，这样才能得到更多读者群体的关注，取得更加可观的经济效益。

在内容表达上理论化和学术化现象严重，缺乏亲和力

一些出版社的主题只精简地运用政治主题、梳理国家领导人的政治思想，或者不断地分析史料，并未对主题内容予以细致、全面的规划，造成出版物内容平淡无趣，脱离了民众的现实生活，形式较为陈旧。

一些出版社认为主题出版一定要提出相关理论，一定要将领导人的讲话原封不动地照搬下来，缺乏对主题思想的深入理解与创新。这样的主题出版思想严重制约主题出版的进步，导致主题出版缺乏了鲜明的人情味与亲和力。

实行主题出版精品化发展的必要性

主题出版精品化是主题出版质量提高的表现，推动主题出版的精品化发展能够有效解决主题出版存在的问题，确保主题出版取得更加良好的发展前景。因而实行主题出版精品化发展是十分必要的。具体来说，实行主题出版精品化发展的必要性主要体现在下列几个方面。

主题出版精品化有利于汇聚优质资源

主题出版朝着精品化的方向发展已经成为一种必然的趋势，这主要体现在以下两个层面：第一，选择卓越的出版资源，丰富主题出版的表现内容，能够使主题出版获得更加广泛的选题；第二，选择优质的作者资源，让具有深厚文化素养的作者成为主题出版物的主创，也能够有效提高主题出版的品质。一些资历深厚的出版社在主题出版精品化发展过程中表现出鲜明的优势，有利于汇聚优质的资源。

主题出版精品化有利于开拓出版渠道

主题出版精品化发展的价值还表现在出版渠道的开拓。精品化应当立足于主题出版的较高水准，对主题出版予以合理的设计，将出版优质图书作为中心开展工作，将更多新兴技术融入到主题出版中，走精品化的发展道路有利于开拓出版渠道，可以实现主题出版的创新。

主题出版精品化有利于保障学术质量

主题出版精品化发展还能够发挥出保障学术质量的作用。主题出版精品化发展由整体发展层面出发，旨在推动主题出版持久的繁荣。在精品化出版的发展路径下，优质资源与出版渠道的合理选取，在一定意义上为较高学术质量的获取提供了良好保障。主题出版达到了更加精准、高超的研究水平，在无形之中提高了学术品质。

主题出版精品化发展的措施

充分利用多方资源，深入挖掘优质选题

一是了解国家层面的各项政策，掌握主题出版的正确方向。主题出版彰显了国家的意识与观念，所以全面、深入地掌握国家相关政策是创新选题策划的重要基础。出版人员应当对政治随时保持敏感，了解目前与将来一定时间内国家重点发展项目与不同行业发生的重要事件。此外，还应当注意收集出版部门的信息，全面利用丰富的政策资源，自主推进主题出版项目的申报。对于富有纪念性的选题，应当提前展开验证与策划，让出版工作更有计划地进行。

二是依据读者的心理需要制定选题内容，推出表现形式丰富的主题出版物。主题出版工作不仅由宏观的层面展开设计，而且更由微观的视角着手。出版社对主题出版读者的定位应当做到更加丰富与精细，可以顺应当前读者准确、具体的阅读需要与表现特征实行读者定位。并且，出版社推出的主题出版物也应当更为丰富，不仅可以推出专业、深奥的学术作品，还可以推出符合大众需求、通俗易懂的作品。同时，推出的主题出版物的表现体裁也可以不局限于理论专著、读本、小说、散文与纪录片等。此外，纯文字图书、插图本、漫画本等样式也都可以用到主题出版中。

三是结合地域或出版社优势，发掘自身的独特资源。开发优质的主题出版资源可以利用地域优势，出版单位利用地域优势可以从以下两个层面着手：一是以当地发生的重要事件或活动开展选题策划，二是以当地涌现的英雄模范人物事迹开展选题策划。两者富有成功的案例。前者如江苏凤凰科学技术出版社推出的《五环辉映下的金陵》，后者如四川天地出版社推出的“最美基层干部”系列图书。这些图书十分鲜明地表现出了当地的历史文化特色，符合出版社的发展特点，同时很好地宣传了地域文化，因而备受广大读者的青睐。

此外，出版社自身的优势在选题策划时也具有利用的价值，出版社自身的优势具体包括专业优势与资源优势。若是出版社彻底摒弃自身积累的历史优势和经验，选择自身完全不了解的领域范围开展选题策划，则无法取得良好的效果。

建立优秀的作者队伍，聚集优质的出版资源

主题出版的内容需要体现出较为鲜明的政治性与权威性，并构建于深厚的学术研究基础上。因此，出版社应当尽可能选择声誉好、学术水平高超且具有强烈责任意识的作者，并积极挖掘和发展潜能大的年轻学者，从而构建起一支能力出众、水平高超的作者队伍。这样的作者队伍能够在很大程度上确保书稿拥有较高的权威性与专业性。“中国野生动物生态保护——国家动物博物馆精品研究”系列图书的质量十分优良，它由大量优秀的动物科研人员完成，在这本书中可以看到大量阐述深刻的文字资料与精美的图片，充满了鲜明的知识性与趣味性，是水平高超的作者队伍精心创作的结果。由此可见，作者队伍对图书质量具有重要的影响。

加强培训，提升主题出版精品化编辑队伍的质量

主题出版的精品化发展还需优秀、能力出众的编辑队伍提供保障，充分提升出版人员的能力与素养是出版优秀图书的前提。因为主题出版活动内容通常具备较为突出的思想性与鲜明的政治性。这便需要编辑人员拥有强烈的思想政治意识、深厚的编辑专业素养。不仅如此，编辑人员还应当具备十分灵敏、优良的观察力，赢得声誉良好、学术水平高超的优秀作者的信赖，组建起优秀的作者队伍，能够在较大程度上保障书稿的质量。

出版社在平时应当为广大编辑提供有效的培训，通过报告会或者专业培训的方式组织编辑人员学习与主题出版相关的知识，提升编辑队伍的编辑能力与素养。此外，出版社还应当投入充足的资金引入优秀的出版复合人才，实现编辑队伍数量与质量的提升，为主题出版的精品化发展奠定良好的人才基础。

联动合作，融合出版赋能主题出版精品化

联动合作可以实现多种资源的有效整合，促进主题出版精品化的发展，即发挥整体的力量，积极地扩大规模。在实际的操作上，可以从以下两个层面展开。

一是构建联动合作机制。主题出版精品化应当积极建立合作关系，尽力破除不同出版社间的边界，采用联合项目合作的方式，让各个出版社实现彼此优势的相互补充。同时，还应当同企业、院校与科研院所等机构建立起良好的合作关系，发挥资源优势，推动主题出版朝着精品化的方向更进一步。

二是开展跨媒体合作出版。跨媒体合作出版是从媒体融合的视角实现主题出版精品化。当今社会，信息技术呈现蓬勃发展的态势，主题出版一定要高度关注与新媒体的融合，数字出版便是在跨媒体合作出版的形式下形成的。不仅如此，短视频、直播等多种新媒体形式的融合，也在很大程度上开拓了主题出版精品化的模式，成为主题出版精品化发展的新方向。

加工制作的精品化

相较于大众出版物的通俗简单，主题出版物更加深刻，符合历史发展的主旋律，因此主题出版物需要取得更高的品质。主题出版物要想为大众接纳，完成突破，精品化确实是关键的基础。首先应当实现内容的精品化，出版社应当选择深入人心的主题，推出思想深刻、富有见解且可以引发读者思想、情感共鸣的作品。其次是实现编辑校对的精品化，出版社编辑应当精心细致地开展主题出版作品的编校工作，保证出版物语句的流畅、精准。最后是实现装帧设计与印刷的精品化，设计出精美、契合图书主题的封面与整齐协调的版式，让其符合读者的审美认知，让读者看到作品封面和包装的瞬间便明确作品的主题、风格。

科学地宣传营销，创造良好的市场声势

如今，主题出版的经济收益大致从下列几个方面获得：一是大量重点项目提供的资金；二通过团体形式的销售；三是丰富的馆配活动；四是通过实体书店与网络书店的销售。

在宣传层面，密切联系产品表现特征，能够通过丰富多样的媒体开展全面的宣传推广，若是刚好遇到大型题材或理论问题时，便可以形成十分优良的宣传效果。比如，2014年3月7日习近平总书记在兰考调研和指导党的群众路线活动后，很多媒体便开始宣传焦裕禄的功绩。在此背景下，以焦裕禄为表现题材的出版图书在市场销售上取得了很好的成绩。此外，主题出版物在出版前应当通过生动凝练的预告与精美简约的宣传册展开合理的宣传；完成出版后，也应该举行首发仪式、签售会等丰富的活动维持宣传热度。比如，为了让《中国长城志》项目取得良好的宣传效果，江苏凤凰科学技术出版社多次推出以长城为主题的图片展览，成功吸引了大量读者的目光。不仅如此，凤凰出版传媒集团还和央视共同合作拍摄出《长城：中国的故事》这样优质、富有底蕴的人文纪录片，这部纪录片在播出后取得了不俗的收视率，赢得了很多专业人士的认可，这也在很大程度上帮助《中国长城志》获得了更加优越和超前的宣传效果。当前，除了传统媒介发挥的作用以外，微博和微信等新媒体平台在出版物宣传上的作用也不容忽视。

在营销层面，应当适当地融合线下渠道与线上渠道实行科学的推广。比如，根据党和国家推出的大型活动，在各个地区的书展与书店里创建特定的区域进行主题出版图书的推广，也可以在网络平台的书店中开展专题营销，利用先进的大数据分析技术确定目标读者群体，开展具有针对性的推广与销售。

在出版行业中，主题出版的发展十分迅速。如今，主题出版的发展前景十分可观，质量卓越的主题出版图书不断涌现。由于图书具有文化传播作用，主题出版应当明确自身精品化、专业化的路径，尽可能避免出现盲目重复、无序出版的情况，确立正确的政治方向与文化取向，从而实现协调发展。总的来说，主题出版只有取得品质良好的内容与深刻的思想，才能够在国际上更加精准、确切地展示中国的文化与成就，讲好中国故事，更加鲜明地表达中国立场。