自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响及对策

文 胡又嘉

新媒体环境下，电视、报纸、广播、杂志等传统新闻传播方式要适应当前公众信息获取渠道多元化的发展变化，但不论是自媒体新闻传播还是传统新闻传播都是通过新闻事件的表面现象探索其中蕴含的本质，并对社会舆论起到有效的引导作用，当前二者都向轻松诙谐的传播方式发展，向新闻娱乐化方向拓展。在自媒体新闻传播下，传统新闻传播方式的不足之处逐渐显现出来，如自身思维束缚、内容形式缺乏吸引力、自身原本优势逐渐弱化等问题。在掌握自媒体新闻传播对传统新闻传播影响的同时，要积极探索融媒体环境下提高自身优势的有效途径，充分把握发展机遇，运用先进的技术设备，拓展传播影响范围。

自媒体新闻传播与传统新闻传播的相似之处

深入剖析新闻事件引导社会舆论

不论是自媒体新闻传播还是传统新闻传播，都是对新闻事件进行剖析，虽然两种新闻传播方式的实现途径有所差异，但本质目标是一致的。新闻事件能够引发民众的情感共鸣并对群众起到一定的启发，使民众产生个人想法与观点，从而形成社会舆论。但有些社会舆论的升级与发酵，甚至会产生超过事件本身的影响，可见新闻传播形成的社会舆论力量是不容忽视的。自媒体时代为个人提供了交互空间，在网络覆盖范围内，所有人都可以说是自媒体的网络中心，能够接收来自各界的信息，同时可以不受限制地传递信息。信息环境的开放性与流动性是前所未有的，大幅度地提升了信息传递的便利性与流畅性。因此，当社会热点新闻受到人们关注时，便会引发热烈的讨论，人们可以就自己的观点畅所欲言，对公众的认知理念产生影响。同时，传统新闻媒体依旧承担发布权威性新闻动态的责任，将真实、全面的新闻信息传递给公众。

新闻传递方式向轻松化、娱乐化方向发展

在社会竞争压力不断加大的背景下，人们面对的社会竞争环境更加残酷，在阅读新闻内容、了解新闻事件的过程中，人们更倾向于轻松诙谐的新闻获取方式。在很长一段时间里，传统新闻传播的模式受诸多限制，大众对其印象多数停留在刻板、固化层面，不论是文字内容还是表达方式都过于僵硬，难以触发人们的感官神经，激发受众的兴趣。而自媒体新闻传播方式更加轻松诙谐，这样的传播模式更容易让公众接受。当前，不论是传统媒体还是自媒体都有意向娱乐化传播方式靠近，并收获了良好的成效。此外，通过对收视率及新闻受众调查发现，当前新闻娱乐化的传播方式更容易被大众接受。近年来，公众获取信息的渠道也发生了变化，如表一。在以互联网技术为支持的全新媒体背景下，民众获取信息的途径也发生了重大改变，互联网技术成为重要载体。

表一公众信息获取渠道变化对比表

自媒体新闻传播下传统新闻传播问题的显现

没能对传统的媒体思维进行更新

第一，在内容生产方面需要融入用户思维。新媒体环境下民众接收新闻的方式已经不再停留在传统新闻媒体传播的基础上，媒体如果依旧应用传统生产新闻的办法，便难以满足民众在新闻获取方面不断增长的需求，如此一来，势必会使新闻传播力下降。第二，信息发布差异特点不明显。有些传统媒体依旧在不同的媒介上同时发布相同的新闻内容，没有将传统分发方式与新形势下各新媒体平台的差异化形式与传播特点进行有机结合。

传播形式与内容缺乏吸引力

第一，内容形式有待进一步创新，特别是在短视频新闻事件报道中，通过浏览新闻客户端及一些短视频新闻传播平台不难发现，很多视频内容都是对电视新闻的剪辑，截取了传统渠道所发布的新闻内容，保留了其中重要的信息内容，在添加背景音乐与字幕后便推送给受众，这种单纯的新闻搬运方式毫无创意。相关调查发现，用户对电视媒体制作的短视频内容的权威性更加认可，但对其短视频作品的创新性认可程度较低。第二，新闻叙事范围不够细致具体。有些主流媒体在报道新闻事件的过程中，视角过于宏观，在新闻组织策划方面存在刻板、僵硬等问题。第三，与受众之间缺乏互动性。在传统媒体的新闻传播中，民众只能处于被动接收信息的位置，只能做出看或不看二选一的选择，没有参与到新闻信息内容生产中的机会，也无法控制新闻信息的传播方向，相比之下自媒体新闻传播的互动性更强。

算法分发对主流媒体信息造成影响

过分强调个性化新闻推荐，容易带来潜在风险。首先，最常应用的新闻智能推荐方式，是基于用户个人的历史浏览内容，在其中筛选出关键词，为其匹配相应的新闻内容，以此实现个性化推荐，没被算法匹配的内容由于与用户以往的浏览喜好相似度不高而没有被推荐，久而久之，容易使用户的阅读范围受到限制。其次，以算法为主导的新闻聚合形式，能提高对点击量高的新闻信息的推荐力度，导致一些虚假新闻、网络谣言、社会舆论冲突被推荐，从而在短时间内形成广泛的传播，相悖于主流信息。再次，各方面的观点与多元思想被算法所掩盖，导致新闻传播的公共性与多元性受到影响，使新闻的公共性面临消解的危险，主流媒体对普通受众的关注水平会受到影响。最后，难以在短时间内针对突发事件匹配出有价值的推动信息，此是分发算法的智能性失灵。

主流媒体自身优势受到冲击

其一，难以保证时效性。传统媒体通常难以在新闻事件发生时及时获取信息内容，从而对新闻传播造成限制与影响。此外，主流媒体在进行新闻信息传播前，需要对新闻事件信息内容进行采集、编辑与审核这一系列严格的工作流程，这也是传统新闻传播相比于自媒体新闻传播真实性与权威性更强的重要原因。而自媒体新闻传播则可以不受时间地点的限制。其二，舆论引导力降低。在社会媒体平台中能够让人们知道观点一致的舆论信息，形成集群效应与影响，对传统主流媒体舆论引导产生了一定的影响。新形势下公众接收到的新闻信息主要取决于其自身关注的内容。另外，公众集体发声使新闻事件相关责任人也受到了一定的压力，迫使其尽快解决问题。

自媒体新闻传播与传统新闻传播融合发展途径分析

创新新闻编辑内容

当前处于自媒体新闻传播与传统新闻传播融合发展的时期，面对海量的信息内容，若想实现新闻编辑内容创新，并保护好新闻本身的真实性，需要考虑到以下几方面内容。其一，充分了解并分析新闻受众的实际情况与需求，在进行新闻编辑时，要尽量编选大众容易理解与接受的题材，尽量在新闻中应用大众耳熟能详的词汇，新闻素材要与百姓生活贴近，聚焦民生，以民众的视角为出发点，探索新闻事件的重点内容，为民众提供更加丰富的新闻服务。其二，在进行新闻编辑时，要对不同途径获取到的信息资料进行整合分类，从每类信息中筛选出具有代表性的新闻，为民众呈现更具社会价值与意义的新闻内容。

将先进的技术手段应用到新闻传播中

在将先进的科学技术应用到新闻传播中时，要从以下几个方面入手。首先，在传统媒体新闻传播方式上进行改进，借助微信、微博、抖音、快手等社交软件与短视频软件进行新闻传播，由于这些平台拥有庞大的用户群，能够有效拓展并延伸新闻的传播范围，提升新闻的影响力。其次，建立自媒体官方账号，创建特色专栏，及时将具有传统新闻传播特点与优势的新闻内容发布到平台中，拓展用户获取新闻的途径，还可以通过直播的方式为受众实时报道新闻内容。最后，充分利用互联网技术，将符合当下时代发展的新闻传播方式充分利用起来，在各种先进技术的加持下实现多元化新闻传播，扩大新闻传播的影响力度。

培养新媒体高水平人才

新媒体环境下，为促进自媒体新闻传播与传统新闻传播的有机融合，需重视高水平、高素质人才的培养工作。在具体实践过程中，各项先进的技术得到广泛应用，一个生存能力与竞争力较强的媒体队伍离不开相关领域专业人才的支持。因此，做好专业人才培养工作至关重要。此外，在应用先进的科学技术设备进行新闻传播时，要掌握受众的新闻阅读喜好，并以受众容易接受的方式进行新闻传播。最后，媒体工作人员要具备开阔的眼界与创新能力，从而精准地把握信息时代背景下网络变革趋势，为民众提供更加优质的服务。

发挥各自优势

自媒体新闻最显著的特点便是实时传播，当前一旦发生重大新闻事件，便可在众多自媒体新闻平台上接收到新闻信息，可见自媒体新闻传输的实时性与迅速性，这都是传统新闻传播以往没能实现的。但在自媒体新闻传播盛行的背景下，相关规范条款与制度有待进一步完善，对整个自媒体新闻传播环境也要进一步加大监管力度，解决当前自媒体在传播新闻信息前没有进行严格筛选而导致虚假新闻、不实信息传播的乱象。面对造成的后果自媒体平台自身不具备改正能力，对此要与传统媒体相结合对新闻内容进行筛选，借助传统媒体的公信力传播真实的新闻内容，保证新闻传播的整体质量。将新媒体新闻传播的速度与传统媒体新闻传播的筛选制作能力相结合，最终为民众及时全面地呈现真实的新闻信息。

对新闻内容进行持续创新

首先，在自媒体盛行的环境下，各方媒体平台报道的新闻内容大致差别不大，使得传统新闻媒体不再是内容的独家持有者，要想在新媒体环境下得以生存与发展，势必要在内容方面下功夫。把握新闻事件的细枝末节，以敏锐的洞察力与不同的视角进行新闻播报。其次，通过不同的视角呈现新闻内容，在宏观背景下讲好具体的新闻故事。从细微的视角切入，在新闻素材应用方面优先考虑是否适应移动传播，将其中的趣味性与亮点展现出来，充分利用互联网热门元素，以容易接近、具有生活气息的方式，利用民众容易接受的方式将一些深奥、严肃的话题内容呈现出来。最后，不能闭门造车，要时刻关注当下社会的语言流行动态，让新闻报道更接近群众。此外，在传播主流思想内涵的过程中，要选择积极向上的正面素材，以接地气的方式传递主流思想并获得民众的认可。

对意见领袖的意见进行进一步总结

在微博、微信等社会媒体平台广泛应用的背景下，意见领袖的意见根据话语权，在舆论快速发酵、控制、消退期间发挥了至关重要的作用，通常情况下能够对网民的关注重点产生影响，从而改变社会新闻的舆论发展方向。因此，要进一步总结并正确引导意见领袖意见，充分利用意见领袖在信息传递、民众观点引导方向等方面的引导作用。

重塑传统媒体优势

第一，要进行深入的报道，保证新闻内容的深度。传统新闻传播要加强全面深入报道的意识，保持报道深度、评论高度及新闻内容的权威性等优势。同时应用用户生产信息与专业生产信息的优势，科学合理地应用民众上传到网络平台中的最新资料与信息，强化二者之间的联系，借助用户生产信息拓展内容的范围，保持专业生产信息在内容方面的深度，将信息互动层面与信息生产层面相互融合。第二，保持严谨性，提升公信力。传统媒体要保持自身的公信力，对新闻事件的真实性负责。第三，把握话语权。传统新闻传播要在重大事件中主动抢占舆论先机，及时向群众发布权威声音，清晰呈现文章内容，同时提高检索与推送的概率。

综上所述，新媒体背景下，自媒体新闻传播与传统新闻传播要有机融合，认识到自身所处的发展环境及优势特点，在融合发展过程中充分发挥出自媒体与传统媒体的优势与作用，为民众呈现质量更佳、服务更好的新闻服务，推动新时期新闻事业的可持续发展。